Attirer et recruter des talents avec des vidéos efficaces

Aujourd'hui, les spécialistes de l'acquisition de talents peuvent intégrer la vidéo et diverses plateformes ou véhicules vidéo (YouTube, médias sociaux, pages de renvoi, etc.) dans le processus de recrutement, dans le cadre de leur stratégie d'approche des candidats.

Il est facile de dire : "Prenez un iPad, tournez une vidéo et publiez-la sur Facebook". En revanche, il s'agit d'une autre discussion concernant l'angle de vision, les buts, les objectifs et les formes que peuvent prendre vos vidéos pour atteindre vos objectifs holistiques de recrutement et de stratégie.

Un homme sage a dit un jour : "Tout ce qui vaut la peine d'être fait vaut la peine d'être bien fait". Dans cet esprit, jetons un coup d'œil rapide (une vue unique à 40 000 pieds) sur les cinq types de contenu vidéo qui conviennent le mieux à votre stratégie de recrutement et d'image de marque de l'employeur.

Une journée dans la vie

Un principe simple, en particulier pour les contenus vidéo destinés à des fins de recrutement : À quoi ressemble un poste X ou Y au sein de votre organisation ? Quelles sont les tâches, les fonctions, les responsabilités et les obligations liées à ce poste ? Et quel type de personne, en termes de tempérament, de disposition et d'expérience professionnelle, est le mieux à même de répondre aux exigences de ce poste ?

C'est là qu'une vidéo d'une journée dans la vie d'un candidat peut s'avérer utile. Observer un employé ou le suivre dans les activités quotidiennes de son poste permet non seulement de faire comprendre ce qu'implique un emploi particulier, mais aussi de le faire d'une manière que les médias sociaux, le contenu à grignoter et d'autres formes de distribution de l'information utilisent aujourd'hui en grande partie.

Mais comme pour tout autre aspect du contenu de recrutement et de la stratégie de marque de l'employeur, ce type de contenu vidéo est plus profond et plus nuancé. C'est une chose de présenter un poste donné, c'en est une autre d'intégrer le point de vue d'un membre spécifique de l'équipe et de lui faire comprendre ce qui rend son rôle vital et gratifiant au sein de votre organisation.

En bref, même si ce type de contenu vidéo doit se concentrer davantage sur le poste lui-même, n'oubliez pas l'aspect humain. Les spectateurs seront plus enclins à s'engager dans le contenu et le message s'ils se sentent concernés par le sujet à l'écran.

Témoignages d'employés

Vous avez probablement déjà publié des témoignages d'employés sur les médias sociaux, sur votre site web, sur votre blog, sur votre page d'accueil ou sur toute autre destination numérique. Mais parce que ce type de contenu de recrutement et de marque employeur a le plus de résonance lorsqu'il vient directement de la bouche d'un employé, l'exploitation des témoignages d'employés via un format vidéo attire non seulement plus de trafic vers votre destination donnée, mais offre également un avantage résiduel du point de vue de la culture de l'entreprise et du moral des employés.

Les gens aiment parler. Les gens veulent raconter leur histoire. Les employés apprécient d'être remarqués, de voir leur employeur s'intéresser à ce qu'ils font, pourquoi ils le font, pourquoi ils aiment leur travail et comment celui-ci contribue à la réalisation des objectifs de votre organisation. L'intégration de témoignages d'employés par le biais de la vidéo permet non seulement de se placer au premier rang des entreprises mondiales qui exploitent ce type de contenu, mais aussi de signaler à vos employés le respect, l'admiration et l'appréciation de leur rôle au sein de votre organisation.

Des personnes exceptionnelles

Le succès d'une entreprise ou d'une organisation repose sur des personnes exceptionnelles qui font des choses exceptionnelles. Ces actes extraordinaires ou ces démonstrations de véritable excellence sont des moments privilégiés pour le recrutement vidéo et le contenu de la marque employeur.

Vous avez peut-être un employé qui a reçu plusieurs prix ou désignations pour son travail exceptionnel. Ou peut-être avez-vous un employé qui a des dizaines d'années d'expérience dans l'industrie et qui a atteint un statut important ou une reconnaissance au sein de votre organisation ou de votre secteur d'activité ? Ou encore, peut-être avez-vous un employé qui a commencé à un poste de débutant et qui a atteint un poste de cadre supérieur et qui peut parler de son parcours professionnel et de la façon dont une telle progression est non seulement possible au sein de votre organisation, mais aussi encouragée et promue ?

C'est dans ce genre d'histoires que le contenu vidéo peut jouer un rôle plus important et créer une résonance plus significative et à long terme avec les candidats potentiels. Mais ne limitez pas l'idée de personnes exceptionnelles à ce qui se passe au bureau ou sur le campus - vos employés peuvent faire des choses extraordinaires sur leur temps libre qui peuvent bénéficier à la culture de votre entreprise et à votre image de marque d'employeur.

Certains de vos employés font-ils du bénévolat au sein de la communauté ? Certains d'entre eux courent-ils plusieurs marathons par an ? Certains d'entre eux ont-ils des projets créatifs en parallèle ? Bien que ces anecdotes ne soient pas nécessairement liées à leur travail, elles contribuent à donner une image plus vivante et plus solide des personnes qui s'épanouissent au sein de votre organisation, la rendant ainsi plus attrayante pour les demandeurs d'emploi qui partagent les mêmes idées.

Visites virtuelles

L'espace physique qu'occupe votre entreprise ou votre organisation est souvent négligé lorsqu'il s'agit de promouvoir votre marque d'employeur ou des offres d'emploi spécifiques dans le cadre d'une stratégie de recrutement. À moins que vous n'opériez à 100 % à distance (mais il existe des moyens spécifiques d'intégrer ce type de contenu), les visites vidéo virtuelles de vos installations, de vos campus et des équipements destinés aux employés sont essentielles pour attirer les meilleurs talents d'aujourd'hui.

Prenons l'exemple de Google. Ce géant de la technologie possède plusieurs campus à travers le monde. Chacun d'entre eux est équipé d'installations destinées aux employés, telles que des cafétérias, des garderies, des centres de loisirs, des centres de remise en forme et d'autres installations destinées à promouvoir et à encourager l'équilibre entre la vie professionnelle et la vie privée. Le demandeur d'emploi d'aujourd'hui est sans doute plus sensible à la manière dont les employeurs s'efforcent d'intégrer la vie personnelle d'un employé à sa vie professionnelle. Les visites virtuelles des espaces et des ressources que vous mettez à la disposition de vos employés montrent comment vous répondez aux besoins et aux souhaits des meilleurs professionnels d'aujourd'hui.

Vidéos d'orientation

En raison notamment de la pandémie de COVID-19, de plus en plus d'entreprises intègrent ce qui était auparavant des vidéos de formation ou d'orientation dans leur stratégie de recrutement et de marque d'employeur, afin de donner aux demandeurs d'emploi un aperçu "derrière le rideau" de ce que c'est que de travailler pour votre organisation et de la manière dont votre culture d'entreprise est établie et propagée dans l'ensemble de l'organisation.

Qu'il s'agisse de vidéos à grande échelle sur la mission, la vision et les valeurs de votre organisation ou de contenus plus ciblés sur la manière dont votre entreprise promeut la diversité et un environnement inclusif dans tous les services et domaines, ces vidéos peuvent jouer un rôle essentiel en montrant aux demandeurs d'emploi comment ils peuvent s'intégrer dans votre organisation et contribuer à atteindre les objectifs globaux de productivité et de croissance de votre entreprise.