Les discussions précédentes ont mis l'accent sur l'immense valeur et l'importance de l'intégration des médias sociaux dans votre stratégie de recrutement. Nous avons également abordé l'importance de la planification et de la stratégie de votre contenu pour engager efficacement votre public. Cependant, il est essentiel de reconnaître que la simple exécution de ces tâches ne garantit pas le succès dans le paysage concurrentiel actuel.
Comme pour tout élément clé des médias sociaux ou du marketing de contenu, il ne suffit pas de suivre les instructions pour réussir. Avec un nombre incalculable d'entreprises utilisant les médias sociaux comme outil principal d'acquisition de talents, le bruit entourant le contenu de recrutement a atteint des niveaux sans précédent. Il est donc plus important que jamais de se démarquer. Il est essentiel de s'assurer que votre contenu n'est pas unique, mais qu'il trouve un écho auprès du bon public, en délivrant le bon message d'une manière facilement assimilable.
Dans le paysage concurrentiel actuel, la bataille pour les meilleurs candidats est féroce. Avec un nombre incalculable de moyennes et grandes entreprises qui utilisent les médias sociaux comme outil principal d'acquisition de talents, le bruit du contenu de recrutement sur les médias sociaux a atteint des niveaux sans précédent. Il est donc plus important que jamais de se démarquer. Il est essentiel de s'assurer que votre contenu n'est pas unique mais qu'il trouve un écho auprès de la bonne audience, en délivrant le bon message d'une manière facilement assimilable.
Du déploiement de solutions automatisées à la compréhension de la valeur et du pouvoir des histoires et des idées de vos employés, examinons comment faire en sorte que votre contenu de recrutement sur les médias sociaux se démarque et les mesures concrètes que vous pouvez prendre pour vous assurer que votre contenu fait bouger l'aiguille en termes de recherche de candidats adéquats pour aider votre entreprise à se développer.
Automatisez les processus dans la mesure du possible
Même si vous souhaitez que votre contenu de recrutement sur les médias sociaux ait une touche personnelle et soit empreint d'authenticité et de transparence par rapport à votre marque employeur, il est important de profiter des avantages offerts par les technologies de marketing actuelles et d'automatiser autant de processus que possible pour avoir plus de temps à consacrer à la création de contenu et à la stratégie.
Que vous déployiez une plateforme de gestion des médias sociaux comme HootSuite pour planifier, publier et revoir les performances a posteriori, ou que vous utilisiez un système de gestion de contenu comme HubSpot qui vous permet de partager des articles de blog, des campagnes d'e-mailing ou d'autres éléments de contenu de recrutement d'un simple clic de souris, l'automatisation des processus par lesquels vous publiez du contenu vous permet de mieux réfléchir à la stratégie de contenu d'une manière holistique.
L'utilisation d'une solution d'automatisation du marketing ou des médias sociaux vous permettra également d'éditer, de réviser ou même de composer de nouveaux contenus sociaux via des appareils mobiles lorsque vous êtes en déplacement. Ce niveau d'agilité et la possibilité de travailler à distance apporteront la flexibilité nécessaire pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Créez un calendrier de contenu mensuel.
En ce qui concerne la réflexion globale sur le contenu social de recrutement, la création d'un calendrier de contenu mensuel fournit une stratégie claire et cohérente non seulement sur la façon dont votre contenu s'intègre, transmet une narration ou renforce votre marque employeur et votre personnalité de marque, mais elle facilite également l'identification des domaines dans lesquels vous devez créer du contenu, rassembler du contenu à partir de sources existantes ou collaborer avec d'autres départements ou membres de votre équipe.
Cela peut sembler élémentaire, mais les responsables du recrutement qui gèrent leur recrutement sur les médias sociaux de manière ad hoc négligent souvent les possibilités d'engagement avec leurs candidats potentiels ou ne voient tout simplement pas comment les éléments de contenu peuvent se connecter pour conduire une narration spécifique ou raconter une histoire efficace.
N'oubliez pas : Ce n'est pas parce que vous utilisez les médias sociaux comme outil de recrutement que vous devez tenir compte de ce pour quoi les médias sociaux ont été conçus ou de ce qu'ils font bien. Les médias sociaux sont un moyen de communication, mais aussi un moyen de connexion par le biais d'une narration ou d'un récit. L'utilisation des médias sociaux comme outil de recrutement signifie que les responsables du recrutement doivent, dans une certaine mesure, penser comme des spécialistes du marketing et se poser constamment la question : À qui je m'adresse et qu'est-ce que je veux qu'ils retiennent de ce message ?
Se concentrer sur les personnes.
En parlant de narration et de récit, quel est le plus grand atout d'un gestionnaire de recrutement lorsqu'il démontre ou met en valeur la culture ou l'image de marque d'une entreprise ? Les personnes qui composent l'entreprise et dont les efforts, l'éthique et la vision contribuent à créer ou à renforcer la culture architecturale globale.
Trop souvent, les responsables du recrutement se contentent d'utiliser les médias sociaux pour partager la mission, la vision, les valeurs ou la position d'une entreprise au sein de son industrie ou de son domaine d'activité. Bien que ces éléments méritent certainement d'être partagés avec votre audience sociale et peuvent constituer des éléments importants de votre stratégie globale de recrutement numérique, le fait de trop compter sur ce type de contenu informatif et d'ignorer l'élément humain/personnel en mettant en avant les individus ou les postes au sein de votre organisation qui permettent à votre entreprise de fonctionner, crée une relation impersonnelle avec le demandeur d'emploi potentiel.
En résumé, les demandeurs d'emploi veulent savoir pourquoi les employés actuels aiment ce qu'ils font, comment les entreprises placent leurs employés en position de réussir et ce que les membres de l'équipe ont à gagner en se donnant à fond tous les jours. C'est là qu'une sélection rigoureuse de photos, de vidéos, de courts témoignages, de clips audio et d'autres contenus similaires donne la parole à vos employés et leur permet de montrer aux candidats potentiels ce qui fait de l'entreprise un lieu passionnant et gratifiant pour lancer, développer et faire évoluer une carrière.
Restez à l'écoute.
Ce qui fait des médias sociaux un mécanisme si puissant dans le monde global d'aujourd'hui, c'est en partie la possibilité de commenter ou de participer à une discussion en temps réel et de s'engager avec d'autres personnes au fur et à mesure que les choses se déroulent ou que des moments se produisent. Par exemple, si vous voyez qu'un sujet qui vous passionne est en vogue sur Twitter ou Facebook, il y a de fortes chances pour que vous tweetiez ou postiez quelque chose sur ce sujet afin de participer à la conversation.
Il en va de même pour le contenu des médias sociaux relatifs au recrutement ou à la plupart des autres médias sociaux pour le B2B. En restant à l'écoute des conversations ou discussions en ligne sur des sujets liés à votre secteur d'activité et en veillant à les commenter ou à ajouter le point de vue, la vision, les valeurs ou les commentaires de votre entreprise sur ce sujet, vous vous positionnez non seulement comme un leader d'opinion, mais vous démontrez également que vous participez à des discussions plus approfondies dans votre domaine, ce que les chercheurs d'emploi d'aujourd'hui recherchent lorsqu'ils évaluent leur prochaine évolution de carrière.
Ce niveau de vigilance peut également s'avérer payant dans le cadre d'une communication directe avec des candidats potentiels par le biais de commentaires, de réponses ou de messages directs. Pourquoi cela est-il important pour les candidats potentiels ? Parce que les demandeurs d'emploi veulent savoir que leur employeur est attentif à l'état de son secteur d'activité et qu'il est prêt à communiquer avec ceux qui expriment un intérêt pour lui.
Laissez les données conduire le bus.
L'un des meilleurs outils dont vous disposez avec les médias sociaux ou le marketing numérique (y compris les efforts centrés sur le recrutement) est le reporting et l'analyse disponibles pour mieux comprendre comment votre contenu fonctionne, qui est votre public, où il passe son temps, et comment vous pouvez au mieux l'engager et maintenir une interaction cohérente. Des mesures essentielles comme les taux de clics, la portée, les impressions, les taux de rebond et d'autres mesures du succès sont à portée de main du responsable du recrutement, mais sont souvent sous-explorées.
Si les données racontent une histoire, il est essentiel de laisser les données guider le contenu que vous créez, le moment où vous le publiez et l'audience de ce contenu. L'examen régulier des données, leur prise en compte, les ajustements nécessaires à votre stratégie de contenu et l'évaluation de ces corrections en vue d'une amélioration ultérieure doivent faire partie intégrante de votre flux de travail.
Il est facile de tomber amoureux d'un article que vous avez créé ou d'une série de contenus dont vous pensez qu'ils racontent une histoire passionnante ou qu'ils vont toucher votre public ; cependant, si les données ne confirment pas cette croyance, vous devez avoir la force et la conviction de retourner à la planche à dessin ou de réévaluer le public et le message du contenu.
