Cómo hacer que su contenido de contratación en redes sociales destaque

En debates anteriores se hizo hincapié en el inmenso valor y la importancia de incorporar las redes sociales a su estrategia de contratación. También hemos profundizado en la importancia de planificar y elaborar estrategias de contenido para captar a su público de forma eficaz. Sin embargo, es esencial reconocer que la mera ejecución de estas tareas no garantiza el éxito en el panorama competitivo actual.

Para alcanzar el éxito, es necesario ir más allá de la mera ejecución. El contenido de contratación en redes sociales es el conjunto de materiales, desde publicaciones de ofertas hasta testimonios de empleados, que una empresa utiliza en estas plataformas para atraer talento. Con innumerables empresas utilizando las redes sociales como herramienta principal para la captación de talento, el ruido que rodea a los contenidos de contratación ha alcanzado niveles sin precedentes. Esto significa que destacar es más crucial que nunca, asegurándose de que su contenido único resuene con la audiencia adecuada y transmita el mensaje correcto de manera clara.

Desde el despliegue de soluciones automatizadas hasta la comprensión del valor y el poder de las historias y opiniones de sus empleados, vamos a examinar cómo hacer que su contenido de contratación en las redes sociales destaque y los pasos prácticos que puede dar para asegurarse de que su contenido mueve la aguja en términos de búsqueda de los candidatos adecuados para ayudar a su empresa a crecer.

Automatice los procesos en la medida de lo posible

Aunque quiera que su contenido de contratación en redes sociales tenga un toque personal y suene con autenticidad y transparencia en relación con su marca de empleador, es importante aprovechar las ventajas que ofrecen las tecnologías de marketing actuales y automatizar tantos procesos como sea posible para disponer de más tiempo para centrarse en la creación de contenidos y la estrategia.

Tanto si utiliza una plataforma de gestión de redes sociales como HootSuite para programar, publicar y revisar el rendimiento posterior, como si utiliza un sistema de gestión de contenidos como HubSpot, con el que puede compartir entradas de blog, campañas de correo electrónico u otras piezas de contenido de contratación con un clic del ratón, la automatización de los procesos mediante los que publica contenido le permite pensar mejor en la estrategia de contenidos de una manera holística.

Utilizar algún tipo de solución de automatización de marketing o redes sociales también le permitirá editar, revisar o incluso componer nuevos contenidos sociales a través de dispositivos móviles mientras se desplaza. Este nivel de agilidad y la capacidad de trabajar a distancia proporcionarán la flexibilidad necesaria para mantenerse un paso por delante de la competencia.

Crear un calendario mensual de contenidos.

Hablando de pensar en el contenido de contratación social de manera holística, la creación de un calendario de contenido mensual proporciona una estrategia clara y coherente no sólo de cómo su contenido encaja o transmite una narrativa o refuerza su marca de empleador y personalidad de marca, sino que también hace que sea más fácil identificar las áreas en las que necesita crear contenido, curar el contenido de las fuentes existentes, o participar en colaboración con otros departamentos o miembros de su equipo.

Esto puede parecer básico, pero los responsables de contratación que operan sus redes sociales de forma ad hoc a menudo pasan por alto las oportunidades de compromiso con sus candidatos potenciales o simplemente no ven cómo las piezas de contenido pueden conectarse para impulsar una narrativa específica o contar una historia eficaz.

Recuerda: El mero hecho de utilizar las redes sociales como herramienta de contratación significa que debes tener en cuenta para qué se diseñaron o qué hacen bien. Las redes sociales son un medio de comunicación, pero también son un medio de conexión a través de la narrativa o la narración de historias. Utilizar las redes sociales como recurso para la contratación significa que los responsables de contratación deben pensar en cierta medida como vendedores y plantearse constantemente la pregunta: ¿A quién me dirijo y qué quiero que se lleven de este mensaje?

Centrarse en las personas.

Hablando de narrativa y de contar historias, ¿cuál es el mayor activo que tiene un responsable de contratación a la hora de demostrar o destacar la cultura o la marca de una empresa? Las personas que forman parte de la empresa, cuyos esfuerzos, valores y visión contribuyen a crear o reforzar la cultura arquitectónica general.

Con demasiada frecuencia, los responsables de contratación se limitan a utilizar las redes sociales para compartir la misión, la visión, los valores o la posición de una empresa dentro de su sector o campo de actividad. Si bien es cierto que merece la pena compartir estos contenidos con el público de las redes sociales y que pueden ser piezas importantes de la estrategia general de contratación digital, depender demasiado de este tipo de contenido informativo e ignorar el elemento humano/personal al destacar a las personas o los puestos de la organización que permiten que la empresa funcione crea una relación impersonal con el posible demandante de empleo.

Para resumirlo: los solicitantes de empleo quieren saber por qué los empleados actuales adoran lo que hacen, cómo las empresas ponen a sus empleados en condiciones de triunfar y lo que supone para el miembro del equipo dar el 110% diariamente. Aquí es donde la cuidadosa selección de contenido da voz a sus empleados. Utilice formatos variados para demostrar a los candidatos potenciales lo que hace que su empresa sea un lugar emocionante para crecer profesionalmente:

• Fotos y vídeos que muestren el ambiente de trabajo.
• Breves testimonios de empleados actuales.
• Clips de audio o entrevistas cortas.
• Otros contenidos que humanicen su marca y cultura.

Mantén el oído atento.

Parte de lo que convierte a las redes sociales en un mecanismo tan poderoso en el mundo globalizado de hoy es la posibilidad de comentar o participar en un debate en tiempo real e interactuar con los demás a medida que se desarrollan las cosas o suceden los momentos. Por ejemplo, si ves que un tema que te apasiona es tendencia en Twitter o Facebook, lo más probable es que tuitees o publiques algo sobre ese tema para participar en la conversación.

Lo mismo ocurre con el contenido de las redes sociales de contratación o con la mayoría de las redes sociales B2B. Estar atento a las conversaciones o debates en línea sobre temas de tu sector y asegurarte de que los comentas o de que añades la perspectiva, la visión, los valores o los comentarios de tu empresa sobre dicho tema no solo te posiciona como líder de opinión, sino que también demuestra que participas en debates más amplios relacionados con tu campo, que es algo que buscan los solicitantes de empleo de hoy en día cuando evalúan su próximo paso profesional.

Este nivel de vigilancia también puede dar sus frutos en la comunicación directa con candidatos potenciales a través de comentarios, respuestas o mensajes directos. ¿Por qué es importante para los candidatos potenciales? Porque los solicitantes de empleo quieren saber que sus empleadores son conscientes del estado de su sector y están dispuestos a comunicarse con quienes expresan interés por ellos.

Deje que los datos dirijan el autobús.

Una de las mejores herramientas que tiene a su disposición con las redes sociales o el marketing digital (incluidos los esfuerzos centrados en la contratación) son los informes y análisis disponibles para comprender mejor cómo funciona su contenido, quién es su audiencia, dónde pasan el tiempo y cómo puede atraerlos mejor y mantener una interacción constante. Las métricas esenciales, que a menudo no se exploran lo suficiente, están al alcance de la mano del responsable de contratación e incluyen:

• Porcentaje de clics
• Alcance
• Impresiones
• Tasas de rebote
• Otras medidas de éxito

Si los datos cuentan una historia, entonces es esencial dejar que los datos guíen el contenido que creas, cuándo lo publicas y la audiencia para este contenido. Revisar los datos de forma sistemática, aceptarlos, realizar los ajustes necesarios en la estrategia de contenidos y evaluar estas correcciones para mejorarlas debe ser una parte habitual del flujo de trabajo.

Es fácil enamorarse de un post que has creado o de una serie de piezas de contenido que crees que cuentan una historia emocionante o que conectarán con tu audiencia; sin embargo, si los datos no apoyan esta creencia, necesitas tener la fuerza y la creencia en los informes para volver a la mesa de dibujo o reevaluar la audiencia y el mensaje del contenido.