Le discussioni precedenti hanno sottolineato l'immenso valore e significato dell'incorporazione dei social media nella vostra strategia di reclutamento. Abbiamo anche approfondito l'importanza di pianificare e strategizzare i contenuti per coinvolgere efficacemente il pubblico. Tuttavia, è essenziale riconoscere che la semplice esecuzione di questi compiti non garantisce il successo nell'attuale panorama competitivo.
Come per ogni altro elemento chiave dei social media o del content marketing, il successo richiede qualcosa di più della semplice esecuzione. Con innumerevoli aziende che utilizzano i social media come strumento principale per l'acquisizione di talenti, il rumore che circonda i contenuti di reclutamento ha raggiunto livelli senza precedenti. Ciò significa che distinguersi dalla massa è più cruciale che mai. È essenziale assicurarsi che i contenuti non siano unici, ma risuonino con il pubblico giusto, trasmettendo il messaggio giusto in modo facilmente digeribile.
Nel panorama competitivo di oggi, la battaglia per i candidati migliori è feroce. Con innumerevoli aziende di medie e grandi dimensioni che utilizzano i social media come strumento primario per l'acquisizione di talenti, il rumore dei contenuti di reclutamento sui social media ha raggiunto livelli senza precedenti. Ciò significa che distinguersi dalla massa è più cruciale che mai. È essenziale garantire che i vostri contenuti non siano unici, ma risuonino con il pubblico giusto, trasmettendo il messaggio giusto in modo facilmente digeribile.
Dall'implementazione di soluzioni automatizzate alla comprensione del valore e del potere delle storie e delle intuizioni dei vostri dipendenti, esaminiamo come far risaltare i vostri contenuti di social media per il reclutamento e le azioni che potete intraprendere per garantire che i vostri contenuti spostino l'ago della bilancia in termini di ricerca dei candidati adatti per aiutare la vostra azienda a crescere.
Automatizzare i processi, ove possibile
Anche se volete che i vostri contenuti per il reclutamento sui social media abbiano un tocco personale e risuonino di autenticità e trasparenza rispetto al vostro employer brand, è importante sfruttare i vantaggi offerti dalle tecnologie di marketing odierne e automatizzare il maggior numero possibile di processi per avere più tempo da dedicare alla creazione di contenuti e alla strategia.
Sia che utilizziate una piattaforma di gestione dei social media come HootSuite per programmare, pubblicare e rivedere i post, sia che utilizziate un sistema di gestione dei contenuti come HubSpot, con il quale potete condividere post di blog, campagne e-mail o altri contenuti di reclutamento con un semplice clic del mouse, l'automazione dei processi di pubblicazione dei contenuti vi consente di pensare alla strategia dei contenuti in modo olistico.
L'utilizzo di un qualche tipo di soluzione di marketing o di automazione dei social media offre anche la possibilità di modificare, rivedere o addirittura comporre nuovi contenuti sociali tramite dispositivi mobili mentre si è in viaggio. Questo livello di agilità e la capacità di lavorare da remoto forniranno la flessibilità necessaria per rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza.
Creare un calendario mensile dei contenuti.
Parlando di pensare ai contenuti sociali per il reclutamento in modo olistico, la creazione di un calendario mensile dei contenuti fornisce una strategia chiara e coerente non solo su come i contenuti si inseriscono, trasmettono una narrazione o rafforzano l'employer branding e la personalità del marchio, ma rende anche più facile identificare le aree in cui è necessario creare contenuti, raccogliere contenuti da fonti esistenti o impegnarsi in una collaborazione con altri reparti o membri del team.
Può sembrare elementare, ma i responsabili delle assunzioni che gestiscono il reclutamento sui social media su base ad hoc spesso trascurano le opportunità di coinvolgimento con i loro potenziali candidati o semplicemente non vedono come i contenuti possano essere collegati per guidare una specifica narrazione o raccontare una storia efficace.
Ricordate: Il fatto che si utilizzino i social media come strumento di reclutamento significa che bisogna considerare ciò per cui i social media sono stati progettati o che fanno bene. I social media sono un mezzo di comunicazione, ma anche un mezzo di connessione attraverso la narrazione o lo storytelling. Usare i social media come risorsa di reclutamento significa che i responsabili delle assunzioni devono pensare in qualche modo come dei marketer e valutare costantemente la questione: A chi sto parlando e cosa voglio che traggano da questo messaggio?
Concentrarsi sulle persone.
Parlando di narrazione e di storytelling, qual è la più grande risorsa che un responsabile delle assunzioni ha a disposizione quando dimostra o evidenzia la cultura o il branding di un'azienda? Le persone che compongono l'azienda, i cui sforzi, ethos e visione contribuiscono a creare o aggiungere alla cultura architettonica complessiva.
Troppo spesso i responsabili delle assunzioni si limitano a utilizzare i social media per condividere la missione, la visione, i valori o la posizione di un'azienda all'interno del suo settore o campo di attività. Sebbene questi elementi siano certamente degni di essere condivisi con il pubblico dei social e possano essere importanti per la strategia di reclutamento digitale complessiva, affidarsi troppo a questo tipo di contenuti informativi e ignorare l'elemento di contatto umano/personale, mettendo in evidenza le persone o le posizioni all'interno dell'organizzazione che consentono alla società di operare, crea un rapporto impersonale con la potenziale persona in cerca di lavoro.
In parole povere: chi cerca lavoro vuole sapere perché i dipendenti attuali amano quello che fanno, come le aziende mettono i loro dipendenti in condizione di avere successo e cosa ci guadagna il membro del team a dare il 110 per cento ogni giorno. È qui che l'attenta cura di foto, video, brevi testimonianze, clip audio e altri contenuti simili dà voce ai vostri dipendenti e consente loro di dimostrare ai potenziali dipendenti cosa rende l'azienda un luogo emozionante e gratificante per avviare, sviluppare e far crescere la propria carriera.
Tenete l'orecchio teso.
Parte di ciò che rende i social media un meccanismo così potente nel mondo globale di oggi è la possibilità di commentare o partecipare a una discussione in tempo reale e di impegnarsi con gli altri mentre le cose si svolgono o si verificano. Ad esempio, se vedete che un argomento che vi appassiona è di tendenza su Twitter o Facebook, è probabile che vi venga voglia di twittare o postare qualcosa su quell'argomento per partecipare alla conversazione.
Lo stesso vale per i contenuti dei social media dedicati al recruitment o per la maggior parte degli altri social media per il B2B. Tenere l'orecchio attento alle conversazioni o alle discussioni online su argomenti del vostro settore e assicurarsi di commentarle o di aggiungere il punto di vista, la visione, i valori o i commenti della vostra azienda su tale argomento non solo vi posiziona come un leader di pensiero, ma dimostra anche che siete impegnati in discussioni più ampie relative al vostro settore, cosa che oggi chi cerca lavoro cerca quando valuta la sua prossima carriera.
Questo livello di vigilanza può dare i suoi frutti anche nella comunicazione diretta con i potenziali candidati attraverso commenti, risposte o messaggi diretti. Perché è importante per i potenziali candidati? Perché le persone in cerca di lavoro vogliono sapere che i loro datori di lavoro sono attenti allo stato del loro settore e sono disposti a comunicare con coloro che esprimono interesse per loro.
Lasciate che siano i dati a guidare l'autobus.
Uno dei migliori strumenti che avete a disposizione con i social media o il marketing digitale (compresi gli sforzi incentrati sul reclutamento) è la reportistica e le analisi disponibili per capire meglio come funzionano i vostri contenuti, chi è il vostro pubblico, dove trascorre il suo tempo e come potete coinvolgerlo al meglio e mantenere un'interazione costante. Metriche essenziali come i tassi di click-through, la portata, le impressioni, la frequenza di rimbalzo e altre misure di successo sono a portata di mano di un responsabile delle assunzioni, ma spesso sono poco esplorate.
Se i dati raccontano una storia, è essenziale lasciare che siano i dati a guidare i contenuti creati, i tempi di pubblicazione e il pubblico di questi contenuti. Esaminare i dati in modo coerente, accettarli, apportare le necessarie modifiche alla strategia dei contenuti e valutare queste correzioni per ulteriori miglioramenti deve essere una parte regolare del vostro flusso di lavoro.
È facile innamorarsi di un post creato o di una serie di contenuti che si ritiene raccontino una storia emozionante o che siano in grado di entrare in contatto con il pubblico; tuttavia, se i dati non supportano questa convinzione, è necessario avere la forza e la fiducia nel report per tornare al tavolo da disegno o rivalutare il pubblico e il messaggio del contenuto.
