Creare un blog di recruitment marketing di successo non è facile come aprire un nuovo modello, scrivere un articolo e cliccare su pubblica. Ci vogliono tempo, impegno e un'attenta valutazione del messaggio e della narrazione per attirare i migliori talenti nella vostra organizzazione. Con i sei consigli che seguono, sarete sulla buona strada per creare un blog di marketing del reclutamento che coinvolga il vostro pubblico di riferimento.
Ma come si fa a raggiungere questo obiettivo? Quali sono i principi o le best practice da conoscere quando si avvia un blog di marketing del reclutamento? Con queste domande in mente, esaminiamo sei consigli apparentemente semplici (ma estremamente efficaci) per l'avvio di un blog di marketing del reclutamento che vi guideranno in questo viaggio e vi forniranno una guida nei primi giorni del vostro blog di reclutamento.
Perché un blog di marketing del reclutamento è importante?
L'82% degli esperti di marketing afferma che il blogging è un modo efficace per generare candidati. Ciò significa che, avviando un blog di marketing del reclutamento, potete raggiungere un pubblico più ampio e generare più contatti per la vostra azienda.
I post dei blog hanno una probabilità 6 volte maggiore di essere condivisi sui social media rispetto ad altri tipi di contenuti. Avviandoun blog di marketing del reclutamento, è possibile aumentare la portata e il coinvolgimento sui social media.
Il post medio di un blog ottiene 3,5 volte più traffico organico rispetto a un sito web senza blog. Un blog di marketing del reclutamento può aumentare il traffico del sito web e migliorare il posizionamento nei motori di ricerca.
Condividendo la storia e i valori della vostra azienda sul vostro blog, potete costruire la consapevolezza del marchio e creare un'impressione positiva della vostra azienda nella mente di potenziali clienti e clienti.
Definite il vostro obiettivo di blogging.
Per definire il vostro obiettivo di marketing del reclutamento, esaminate le motivazioni che vi hanno spinto a intraprendere la strada del blogging. State cercando di migliorare il vostro employer branding o di ottenere un coinvolgimento più consistente con le persone in cerca di lavoro? Volete migliorare il vostro processo di reclutamento e occupare le posizioni attuali in modo più dinamico rispetto alla semplice pubblicizzazione dei link ai portali di candidatura online? Oppure, sperate di affermare la vostra azienda come leader di pensiero nel vostro settore, sfruttando pezzi approfonditi basati su ricerche approfondite, esperti all'interno della vostra organizzazione e contenuti raccolti da varie fonti esterne alla vostra organizzazione?Ognuna di queste motivazioni per il lancio di un blog sul mercato del reclutamento è valida e vale la pena di essere perseguita, ma identificarne una come motivazione principale non solo aiuterà a fornire una direzione principale per i contenuti con cui successivamente popolerete il vostro blog (e a giudicare con precisione il successo del vostro blog), ma aiuterà ad affrontare ciascuno dei seguenti punti pratici che discutiamo.
Identificate il vostro pubblico.
In qualsiasi attività di scrittura o di creazione di contenuti, è necessario rispondere a due domande fondamentali ma cruciali: Qual è il vostro scopo e chi è il vostro pubblico? Abbiamo affrontato il punto dello scopo in precedenza, quindi ora dovete identificare il pubblico per il vostro blog di marketing del reclutamento in generale e per i singoli post del blog. Una persona in cerca di lavoro passiva deve essere coinvolta in modo diverso da una attiva. Il candidato con 15 anni di esperienza e a metà del suo percorso di carriera ha esigenze diverse rispetto a chi si è appena laureato o diplomato.
Identificare a chi è destinato il vostro contenuto e cosa volete che il pubblico tragga dal vostro post è il cuore e l'anima delle strategie di marketing di base e quindi vale anche per il marketing del reclutamento e per il vostro blog. Per dimostrare che voi e la vostra azienda capite quali sono i valori e i desideri di chi cerca lavoro, dovete parlare a loro in un modo che sia in grado di collegarsi.
Suggerimento: identificate il vostro pubblico comprendendo le sue esigenze e i suoi punti dolenti.
Che cosa cerca il vostro target di persone in cerca di un nuovo lavoro? Quali sono le loro maggiori sfide e frustrazioni? Una volta comprese le loro esigenze e i loro punti dolenti, potrete adattare i contenuti del vostro blog in modo da soddisfarli.
Esempio: Se state reclutando ingegneri del software, potreste scrivere un blog post sulle 10 principali competenze di cui gli ingegneri del software hanno bisogno nell'attuale mercato del lavoro. Oppure, potreste scrivere un blog post su come superare le difficoltà di trovare lavoro come ingegnere informatico.
Trovate la vostra voce
Ok, lo dico subito: l'individuazione della voce e del tono giusti per il vostro blog avverrà probabilmente man mano che continuerete a creare, pubblicare, rivedere e perfezionare i vostri contenuti di recruitment marketing. Ma se tenete conto dei nostri primi due consigli, scoprirete che la scoperta della vostra voce e del vostro tono probabilmente traccerà il suo corso e si presenterà a voi, invece di doverla cercare.
Detto questo, potete fare alcune mosse molto ponderate e misurate per trovare e stabilire la voce e il tono del vostro blog.
Suggerimento: considerate il vostro settore e il vostro pubblico di riferimento quando scegliete una voce e un tono per il vostro blog.
Esempi:
Se operate nel settore sanitario, potreste scegliere una voce e un tono più professionali e seri per il vostro blog. I vostri lettori sono probabilmente professionisti alla ricerca di informazioni sui vostri prodotti o servizi.
Se invece operate nel settore tecnologico, potreste scegliere una voce e un tono più informali e amichevoli per il vostro blog. I vostri lettori saranno probabilmente dei millennial alla ricerca di informazioni sulla cultura e sui vantaggi della vostra azienda.
Pensate al di fuori del testo.
Ricordate: un blog non significa un articolo di 500 parole sulla cultura aziendale o un pezzo informativo su come X o Y candidati passivi con determinate credenziali possano essere adatti alla vostra organizzazione. Sebbene questi articoli siano certamente degni di essere presi in considerazione, è essenziale variare i contenuti del vostro blog, il che significa sforzarsi di incorporare video, audio, foto, presentazioni fotografiche dinamiche (slideshow), grafici, infografiche o altre rappresentazioni visive dei dati, soprattutto se si considera che gran parte del traffico del vostro blog proverrà probabilmente da dispositivi mobili, dove questi tipi di contenuti vengono recepiti più facilmente.
Ma nell'ambito del testo, non dimenticate il potere delle testimonianze dei membri del team, dei profili o di altri articoli del blog basati sulla narrazione, che mettono i vostri dipendenti in primo piano e danno loro voce per contribuire a diffondere il vangelo della vostra cultura, del vostro marchio e dell'esperienza complessiva dei candidati.
Suggerimento: Incorporate contenuti visivi nei vostri post.
I contenuti visivi, come immagini, infografiche e video, possono contribuire a rendere i post del blog più coinvolgenti e visivamente accattivanti. Questo può contribuire a migliorare il tasso di clic e di lettura del vostro blog.
Esempio: Create un'infografica che metta in evidenza la cultura o i valori della vostra azienda. Le infografiche sono un ottimo modo per condividere informazioni complesse in un formato visivamente accattivante e di facile comprensione. Potete usare un'infografica per evidenziare la cultura, i valori o i vantaggi per i dipendenti della vostra azienda.
Curate i contenuti
Ormai avrete notato che gran parte di questo articolo del blog è dedicato ai quadri strategici o alle soluzioni al problema della gestione efficace di un blog di reclutamento: non stiamo consigliando di buttarsi a capofitto e vedere cosa succede. Lo stesso vale per il modo in cui si distribuiscono o si curano i contenuti. È qui che il concetto di calendario editoriale o dei contenuti mensile aiuta a strategizzare meglio il tipo di contenuti che state pubblicando, quando e come state lavorando per amplificare i vostri contenuti, sia che si tratti di automatizzare gli aggiornamenti via e-mail, sbloccare i post sui social media o altri mezzi per portare traffico al vostro blog.
Quando concepite il vostro blog, non limitatevi a tirare le cose al muro e vedere cosa si attacca: create un piano per i vostri contenuti e portatelo a compimento.
Suggerimento: create un calendario editoriale o dei contenuti mensile.
Questo vi aiuterà a pianificare e programmare i contenuti in anticipo e a garantire la pubblicazione regolare di contenuti di alta qualità.
Analizzare le prestazioni
In qualità di blogger esperti, sapete che i dati possono rivelare la vera narrazione e guidare il vostro processo decisionale. Ecco perché analizzare regolarmente i report e le analisi del vostro blog di reclutamento - comprese le visualizzazioni di pagina, le condivisioni, i clic sui link, le percentuali di rimbalzo e altre metriche integrate nella dashboard - è fondamentale per capire meglio che cosa risuona con il vostro pubblico e che guida il traffico e l'impegno verso i vostri articoli del blog.
Non abbiate paura di abbandonare idee, concetti o temi che non risuonano con il vostro pubblico o non producono i risultati desiderati. Allo stesso modo, tenete d'occhio i successi o le opportunità inaspettate che emergono dai dati, anche se non sono in linea con la vostra visione iniziale. Questi possono portare a un maggiore coinvolgimento e interesse per le vostre opportunità di carriera. Ricordate che, in qualità di blogger esperti, i dati possono essere la vostra luce guida, quindi usateli con saggezza.
