Créer un blog de marketing de recrutement réussi n'est pas aussi simple que d'ouvrir un nouveau modèle, de rédiger un article et de cliquer sur "publier". Il faut du temps, des efforts et un examen attentif de votre message et de votre récit pour attirer les meilleurs talents dans votre organisation. Grâce aux six conseils suivants, vous serez sur la bonne voie pour créer un blog de marketing de recrutement qui suscite l'intérêt de votre public cible.
Mais comment y parvenir ? Quels sont les principes ou les meilleures pratiques à connaître pour créer un blog sur le marketing de recrutement ? Avec ces questions à l'esprit, examinons six conseils apparemment simples (mais extrêmement puissants) pour lancer un blog de marketing de recrutement, qui vous guideront dans cette aventure et vous donneront des repères dans les premiers temps de votre blog de recrutement.
Pourquoi un blog sur le marketing du recrutement est-il important ?
82 % des spécialistes du marketing affirment que le blog est un moyen efficace de générer des candidats, ce qui signifie qu'en lançant un blog de marketing de recrutement, vous pouvez atteindre un public plus large et générer plus de prospects pour votre entreprise.
Les articles de blog sont 6 fois plus susceptibles d'être partagés sur les médias sociaux que d'autres types de contenu. En créantun blog sur le marketing du recrutement, vous pouvez augmenter votre portée et votre engagement sur les médias sociaux.
L'article de blog moyen reçoit 3,5 fois plus de trafic organique qu'un site web sans blog. Un blog de marketing de recrutement peut augmenter le trafic du site web et améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
En partageant l'histoire et les valeurs de votre entreprise sur votre blog, vous pouvez renforcer la notoriété de votre marque et créer une impression positive de votre entreprise dans l'esprit de vos clients potentiels.
Définissez l'objectif de votre blog.
Pour définir votre objectif en matière de marketing de recrutement, examinez les raisons qui vous ont poussé à vous engager dans la voie du blogging. Cherchez-vous à améliorer votre image de marque en tant qu'employeur ou à susciter un engagement plus cohérent auprès des demandeurs d'emploi passifs ? Souhaitez-vous améliorer votre processus de recrutement et pourvoir les postes actuels de manière plus dynamique qu'en publiant simplement des liens vers des portails de candidature en ligne ? Ou encore, espérez-vous faire de votre entreprise un leader d'opinion dans votre secteur d'activité en vous appuyant sur des articles détaillés basés sur des recherches approfondies, sur des experts au sein de votre organisation et sur du contenu recueilli auprès de diverses sources extérieures à votre organisation ?Chacune de ces motivations pour lancer un blog sur le marché du recrutement est valable et mérite d'être poursuivie, mais l'identification d'une motivation principale permettra non seulement de fournir une orientation primordiale pour le contenu de votre blog (et de juger avec précision du succès de votre blog), mais aussi d'aborder chacun des points de pratique suivants que nous abordons.
Identifiez votre public.
Dans toute entreprise de rédaction ou de création de contenu, vous devez répondre à deux questions fondamentales mais essentielles : Quel est votre objectif et qui est votre public ? Nous avons abordé la question de l'objectif ci-dessus. Vous devez maintenant identifier votre public pour votre blog de marketing de recrutement en général et pour chaque article de blog en particulier. Un demandeur d'emploi passif doit être sollicité différemment d'un demandeur d'emploi actif. Le candidat qui a 15 ans d'expérience et qui est au milieu de son parcours professionnel a des besoins différents de ceux du nouveau diplômé de l'université ou de l'école supérieure.
Identifier à qui s'adresse votre contenu et ce que vous voulez que votre public retienne de votre article de blog est le cœur et l'âme des stratégies de marketing de base et s'applique donc au marketing de recrutement et à votre blog. Pour démontrer que vous et votre entreprise comprenez ce que les demandeurs d'emploi apprécient et souhaitent sur leur lieu de travail, vous devez vous adresser à eux d'une manière qui leur soit familière.
Conseil pratique : identifiez votre public en comprenant ses besoins et ses points faibles.
Qu'est-ce que les demandeurs d'emploi que vous ciblez recherchent dans un nouvel emploi ? Quels sont leurs principaux défis et frustrations ? Une fois que vous aurez compris leurs besoins et leurs difficultés, vous pourrez adapter le contenu de votre blog pour y répondre.
Exemple : Si vous recrutez des ingénieurs en informatique, vous pourriez rédiger un article de blog sur les dix principales compétences dont les ingénieurs en informatique ont besoin sur le marché du travail actuel. Vous pouvez également rédiger un article de blog sur les défis à relever pour trouver un emploi en tant qu'ingénieur logiciel.
Trouvez votre voix
D'accord, je le dis d'emblée : trouver la bonne voix et le bon ton pour votre blog se fera probablement au fur et à mesure que vous créerez, publierez, réviserez et affinerez votre contenu de marketing de recrutement. Mais si vous suivez nos deux premiers conseils, vous constaterez que la découverte de votre voix et de votre ton suivra son cours et se présentera à vous sans que vous ayez à partir à sa recherche.
Cela dit, vous pouvez prendre des mesures très réfléchies et mesurées pour trouver et établir la voix et le ton de votre blog.
Conseil pratique : tenez compte de votre secteur d'activité et de votre public cible lorsque vous choisissez une voix et un ton pour votre blog.
Exemples :
Si vous travaillez dans le secteur de la santé, vous pouvez choisir une voix et un ton plus professionnels et sérieux pour votre blog. Vos lecteurs sont probablement des professionnels à la recherche d'informations sur vos produits ou services.
En revanche, si vous travaillez dans le secteur de la technologie, vous pouvez choisir une voix et un ton plus décontractés et amicaux pour votre blog. Vos lecteurs seront probablement des milléniaux à la recherche d'informations sur la culture et les avantages de votre entreprise.
Sortez du cadre du texte.
Rappelez-vous : un blog ne signifie pas un article de 500 mots sur la culture de votre entreprise ou un article informatif sur la façon dont X ou Y demandeurs d'emploi passifs avec des qualifications données peuvent convenir à votre organisation. Bien qu'il s'agisse là d'éléments intéressants, il est essentiel de varier le contenu de votre blog, ce qui implique de s'efforcer d'y intégrer des vidéos, du son, des photos, des présentations dynamiques de photos (diaporama), des graphiques, des infographies ou d'autres représentations visuelles de données, d'autant plus qu'une grande partie du trafic de votre blog proviendra probablement d'appareils mobiles, où ce type de contenu est plus facilement reçu.
Mais dans le domaine du texte, n'oubliez pas le pouvoir des témoignages de membres de l'équipe, des profils ou d'autres articles de blog narratifs qui mettent vos employés au premier plan et leur donnent une voix pour aider à répandre l'évangile de votre culture, de votre marque et de l'expérience globale du candidat.
Conseil pratique : incorporez du contenu visuel dans vos articles de blog.
Le contenu visuel, tel que les images, les infographies et les vidéos, peut contribuer à rendre vos articles de blog plus attrayants. Cela peut contribuer à améliorer le taux de clics et le nombre de lecteurs de votre blog.
Exemple : Créez une infographie qui met en évidence la culture ou les valeurs de votre entreprise. Les infographies sont un excellent moyen de partager des informations complexes dans un format visuellement attrayant et facile à comprendre. Vous pouvez utiliser une infographie pour mettre en avant la culture, les valeurs ou les avantages sociaux de votre entreprise.
Réunir du contenu
Vous avez déjà remarqué qu'une grande partie de ce billet est consacrée aux cadres stratégiques ou aux solutions au problème de la gestion efficace d'un blog de recrutement - nous ne préconisons pas de se lancer tête baissée et de voir ce qui se passe. Il en va de même pour la manière dont vous diffusez ou conservez le contenu. C'est là que le concept de calendrier éditorial ou de contenu mensuel permet de mieux définir le type de contenu que vous publiez, quand et comment vous travaillez pour amplifier votre contenu, que ce soit par l'automatisation des mises à jour d'e-mails, le déblocage des publications sur les médias sociaux ou d'autres moyens d'attirer du trafic vers votre blog.
Lorsque vous concevez votre blog, ne vous contentez pas de jeter des choses au mur et de voir ce qui colle - créez un plan pour votre contenu et mettez ce plan à exécution.
Conseil pratique : créez un calendrier éditorial ou de contenu mensuel.
Cela vous aidera à planifier et à programmer le contenu à l'avance et à vous assurer que vous publiez régulièrement un contenu de haute qualité.
Analyser les performances
En tant que blogueur expert, vous comprenez que les données peuvent révéler la vérité et guider votre processus de prise de décision. C'est pourquoi il est essentiel d'analyser régulièrement les rapports et les analyses de votre blog de recrutement - y compris les pages vues, les partages, les clics sur les liens, les taux de rebond et d'autres mesures intégrées au tableau de bord - afin de mieux comprendre ce qui trouve un écho auprès de votre public et ce qui génère du trafic et de l'engagement pour vos articles de blog.
N'ayez pas peur d'abandonner les idées, les concepts ou les thèmes qui ne trouvent pas d'écho auprès de votre public ou qui ne donnent pas les résultats escomptés. De même, restez attentif aux réussites inattendues ou aux possibilités offertes par vos données, même si elles ne correspondent pas à votre vision initiale. Cela peut conduire à un engagement et à un intérêt accrus pour vos opportunités de carrière. N'oubliez pas qu'en tant que blogueur expert, les données peuvent vous guider, alors utilisez-les à bon escient.
