Infographies : La puissance oubliée du marketing de contenu

Les données, les mesures et les informations utiles pour les entreprises ne manquent pas. Elles peuvent être trouvées sur Internet, dans le cadre d'interactions professionnelles ou générées par les activités de l'entreprise. Le volume de données est stupéfiant et les entreprises tentent de trouver des moyens d'ingérer et d'utiliser toutes les informations qui leur parviennent.

L'infographie est un moyen simple d'y parvenir. Elles utilisent le texte et le contenu visuel pour présenter des idées de manière innovante, ce qui permet de les synthétiser facilement. En créant des données visuelles accrocheuses, votre contenu peut être facilement consommé et contribuer à sensibiliser le public tout en améliorant la façon dont votre entreprise communique avec son public. En retour, cela générera du trafic et des liens vers votre site web.

L'importance des infographies

Avant de nous pencher sur la manière dont elles peuvent vous être utiles, examinons les raisons pour lesquelles nous avons besoin d'infographies. Nous vivons à une époque où la technologie nous permet de générer du contenu de manière exponentielle. Plus de 1,5 milliard de contenus sont générés chaque jour, dont 140 millions de tweets et 2 millions de vidéos. Cela équivaut pour une personne moyenne à lire 174 journaux d'informations par jour. Tout cela peut donner à un individu l'impression d'être submergé et bombardé par plus d'informations qu'il ne peut en traiter.

C'est pourquoi l'infographie est le pivot d'un style plus visuel de transfert d'informations. En convertissant les données en graphiques, tableaux, cartes ou histoires visuelles, vous condensez l'information dans un support facile à traiter, ce qui est de bon augure pour votre entreprise et votre base de connaissances.


Les résultats parlent d'eux-mêmes :

• Entre 2010 et 2012, les volumes de recherche d'infographies ont augmenté de plus de 800 %.

• Depuis 1990, l'utilisation d'informations visualisées a augmenté de 400 %

• Aujourd'hui, la production d'infographies augmente de 1 % par jour.

• En moyenne, le trafic d'un site web augmente de 12 % après la mise en ligne d'une infographie.

• Plus de 87 % des visiteurs finissent par lire le texte d'une infographie.

• Les infographies peuvent améliorer votre activité de 82 % en créant une notoriété de marque.
  
  

On peut se demander pourquoi tout le monde n'utilise pas ce format 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Il y a une raison à cela.

L'essor et le déclin des infographies

Dans le monde du marketing et des affaires, on pense à tort que les infographies sont un vestige d'une époque révolue. Dans une certaine mesure, c'est peut-être vrai. À partir de 2012, les infographies ont pris leur essor et tout le monde les utilisait. C'était une époque visuelle, et vous pouviez facilement en trouver une belle à intégrer à votre site web ou à votre blog sur presque tous les sujets.

Mais en 2016, le monde des infographies est devenu saturé. Tout le monde les utilisait beaucoup trop et elles étaient de mauvaise qualité. Elles visaient moins à transmettre des informations utiles qu'à générer des liens de manière flagrante. Parmi les autres problèmes, citons les sources et les médias qui utilisaient et réutilisaient systématiquement les mêmes formats, avec les mêmes tons de couleur et les mêmes graphiques, et les transformaient en bruit visuel.

Le problème, c'est que pendant leur période de gloire, les infographies ont adopté une approche axée sur le format d'abord. Ce qui comptait, c'était leur apparence et moins ce qu'elles disaient. Heureusement, nous sommes plus intelligents que cela aujourd'hui et nous savons que la construction d'une histoire attrayante à l'aide de données et de visuels signifie que les infographies peuvent devenir un pilier essentiel de votre stratégie de marketing de contenu.

Les avantages de l'utilisation des infographies dans votre stratégie de contenu

1. Le cerveau humain traite mieux les images que le texte

Le cerveau humain est conçu pour rechercher et traiter des contenus visuels. En fait, plus de 90 % des informations transmises à notre cerveau sont visuelles et sont traitées 60 000 fois plus rapidement que le texte. Les informations visuelles sont plus facilement reçues ; près de 40 % des personnes estiment qu'elles comprennent mieux les informations visuelles que le texte simple.

Par conséquent, une infographie bien conçue permet de partager facilement les informations souhaitées et d'accroître l'engagement.

2. Les infographies sont un excellent moyen de raconter des histoires visuelles

À l'époque, les infographies étaient utilisées pour obtenir des liens et offrir un contenu à grignoter. Aujourd'hui, il s'agit plutôt d'une approche axée sur l'histoire. Cette méthode devient un puissant outil de marketing de contenu en représentant la forme de contenu la plus appropriée qui fonctionne ensemble et raconte une histoire cohérente tout en informant le lecteur.

3. Les infographies sont faciles à assimiler

Tout le monde n'a pas le temps de lire un long (ou même un court, d'ailleurs) blog. Certains n'en ont même pas envie. Rien ne vous empêche donc d'utiliser des infographies pour compléter vos efforts en matière de contenu. Vous pouvez même les utiliser pour résumer votre contenu et lui donner un contexte. Différentes formes de contenu peuvent stimuler l'engagement et offrir des options de consommation à votre lecteur cible.

4. Les infographies peuvent être reliées entre elles

L'un des principaux avantages des infographies est qu'elles peuvent être reliées entre elles et qu'elles peuvent aider un site web à établir des liens de retour. Si une personne qui lit l'infographie la trouve utile et souhaite utiliser ses informations, elle peut vous attribuer de deux façons : un lien vers votre site ou l'intégration de l'infographie elle-même sur son site Web ou ses canaux sociaux.

Dans les deux cas, vous gagnez des liens.

5. Les infographies peuvent être partagées

Le contenu visuel est un excellent moyen de partager des informations avec d'autres personnes, que ce soit sur les médias sociaux, entre membres d'une même équipe ou dans le cadre de billets de blog et d'articles. C'est un fait bien documenté que la plupart des spécialistes du marketing utilisent des ressources visuelles sur leurs médias sociaux et que les tweets avec des images obtiennent 18 % de retweets de plus que les tweets sans images.

Par conséquent, veillez toujours à ce que votre contenu puisse être partagé à l'aide de boutons sociaux.

6. Les infographies peuvent vous aider à vous imposer en tant qu'expert

Certains des noms les plus respectés dans le monde des affaires, du marketing, des médias sociaux et du référencement sont tous d'ardents défenseurs des infographies. En raison de la facilité avec laquelle il est possible de les partager et d'obtenir des liens, avec les canaux de distribution appropriés et une présentation visuelle d'informations utiles, quelqu'un peut facilement se positionner en tant qu'expert en la matière.

7. Les infographies peuvent vous aider à obtenir des ventes

Les infographies peuvent également constituer un excellent outil de vente. En plus de transmettre l'information rapidement et visuellement, une infographie peut montrer ce que fait votre produit et éduquer un client potentiel sur vos processus, vos avantages et vos comparables.

Il existe une multitude de raisons pour lesquelles l'infographie doit revivre. Elles ne sont pas obsolètes, mais mal comprises et mal utilisées. Appliquées à bon escient et au bon public, elles peuvent vous apporter de précieux avantages dans le cadre d'une campagne de marketing de satisfaction.