Infografiken: Ein Content-Marketing-Geheimrezept

Es gibt keinen Mangel an Daten, Metriken und nützlichen Geschäftseinblicken, die überall im Internet, durch arbeitsbezogene Interaktionen und durch Ihre Geschäftsaktivitäten generiert werden können. Die schiere Menge an Daten ist atemberaubend, und Unternehmen versuchen, Wege zu finden, um alle Informationen, die auf sie zukommen, aufzunehmen und zu nutzen.

Ein einfacher Weg ist der Einsatz von Infografiken. Eine Infografik ist ein Werkzeug, das Text und visuelle Inhalte verwendet, um Ideen auf innovative Weise zu präsentieren, sodass sie leicht zusammengefasst werden können.

Durch die Erstellung von auffälligen visuellen Daten können Ihre Inhalte leicht konsumiert werden und dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad zu steigern und die Kommunikation Ihres Unternehmens mit Ihrem Publikum zu verbessern.

Das wiederum wird Verkehr und Links zu Ihrer Website generieren.

Warum sind Infografiken wichtig?

Wir leben in einem Zeitalter, in dem die Technologie es uns ermöglicht, Inhalte in exponentieller Weise zu generieren. Täglich werden über 1,5 Milliarden Inhalte erstellt, darunter 140 Millionen Tweets und 2 Millionen Videos. Das entspricht der Menge an Informationen, die eine durchschnittliche Person täglich in 174 Zeitungen liest.

All dies kann dazu führen, dass sich der Einzelne überfordert fühlt und mit mehr Informationen bombardiert wird, als er verarbeiten kann.

Daher ist die Infografik der Dreh- und Angelpunkt für eine visuellere Art der Informationsvermittlung. Indem Sie Daten in Grafiken, Diagramme, Karten oder visuelle Geschichten umwandeln, verdichten Sie die Informationen in einem leicht zu verarbeitenden Medium, das sich positiv auf Ihr Unternehmen und Ihre Wissensbasis auswirkt. Die Ergebnisse sprechen für sich:

• Zwischen 2010 und 2012 stieg das Suchvolumen von Infografiken um über 800 %.
• Seit 1990 ist die Nutzung von visualisierten Informationen um 400 % gestiegen.
• Heute nimmt die Produktion von Infografiken täglich um 1 % zu.
• Durchschnittlich steigt der Traffic auf einer Website nach dem Hochladen einer Infografik um 12 %.
• Über 87 % der Besucher lesen den Text einer Infografik zu Ende.
• Infografiken können Ihr Geschäft um 82 % steigern, indem sie Brand Awareness schaffen.

Da fragt man sich, warum nicht jeder dieses Format 24/7 nutzt. Dafür gibt es einen Grund.

Der Aufstieg und Fall der Infografik

Es gibt ein Missverständnis in der Marketing- und Geschäftswelt, dass Infografiken ein Relikt aus einer anderen Zeit sind. Bis zu einem gewissen Grad mag das auch stimmen. Ab 2012 waren Infografiken in aller Munde, und jeder nutzte sie. Es war eine visuelle Zeit, und man konnte leicht eine schöne Infografik finden, die man auf seiner Website oder in seinem Blog zu fast jedem Thema einbinden konnte.

Aber im Jahr 2016 war die Welt der Infografiken gesättigt. Jeder nutzte Infografiken viel zu oft, und diese waren von schlechter Qualität. Es ging weniger darum, nützliche Informationen zu vermitteln, als vielmehr darum, unverhohlen Links zu generieren. Ein weiteres Problem bestand darin, dass Quellen und Medien immer wieder dieselben Formate mit denselben Farbtönen und Grafiken verwendeten und sie zu visuellem Rauschen machten.

Das Problem bestand darin, dass Infografiken in ihrer Blütezeit einen Ansatz verfolgten, bei dem das Format im Vordergrund stand. Es ging darum, wie die Infografiken aussahen, und weniger darum, was sie aussagten. Zum Glück sind wir heute schlauer und wissen, dass Infografiken zu einer wichtigen Säule in Ihrer Content-Marketing-Strategie werden können, wenn es darum geht, mit Daten und Bildern eine ansprechende Geschichte zu erzählen.

Die Vorteile der Verwendung von Infografiken in Ihrer Content-Strategie

1. Das menschliche Gehirn kann Bildmaterial besser verarbeiten als Text

Das menschliche Gehirn ist darauf ausgelegt, visuelle Inhalte zu suchen und zu verarbeiten. Tatsächlich sind über 90 % der Informationen, die an unser Gehirn übermittelt werden, visuell und werden im Gehirn 60.000-mal schneller verarbeitet als Text. Visuelle Informationen werden leichter aufgenommen; fast 40 % der Menschen finden, dass sie visuelle Informationen besser verstehen als reinen Text.

Daher kann eine gut gestaltete Infografik die gewünschten Informationen leicht vermitteln und das Engagement erhöhen.

2. Infografiken sind eine großartige Möglichkeit, visuelle Geschichten zu erzählen

Damals wurden Infografiken dazu verwendet, Links zu landen und Inhalte als Snack anzubieten. Jetzt sollte der Fokus eher auf einem Story-First-Ansatz liegen. Diese Methode wird zu einem leistungsstarken Content-Marketing-Tool, indem sie die am besten geeignete Form von Inhalten darstellt, die zusammen funktionieren und eine zusammenhängende Geschichte erzählen, während sie den Leser informieren.

3. Infografiken sind leicht zu verdauen

Nicht jeder hat die Zeit, einen langen (oder sogar kurzen) Blogbeitrag zu lesen. Manche wollen es auch gar nicht. Es gibt also keinen Grund, warum Sie Ihre inhaltlichen Bemühungen nicht durch Infografiken ergänzen können. Sie können Infografiken sogar verwenden, um Ihre Inhalte zusammenzufassen und ihnen einen Kontext zu geben. Verschiedene Formen von Inhalten können das Engagement fördern und Ihren Ziellesern Konsumoptionen bieten.

4. Infografiken sind verlinkbar

Einer der größten Vorteile von Infografiken ist, dass sie verlinkbar sind und einer Website bei ihren Backlinks helfen können. Wenn jemand, der die Infografik liest, diese für nützlich hält und ihre Informationen nutzen möchte, gibt es zwei Möglichkeiten der Zuordnung: ein Link zu Ihrer Website oder das Einbetten der Infografik selbst auf der eigenen Website oder in sozialen Kanälen.

In beiden Fällen verdienen Sie Links.

5. Infografiken können geteilt werden

Visuelle Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, Informationen mit anderen zu teilen, sei es in sozialen Medien, unter Teammitgliedern oder in Blogbeiträgen und Artikeln. Es ist eine gut untersuchte Tatsache, dass die meisten Vermarkter visuelle Inhalte in ihren sozialen Medien verwenden und dass Tweets mit Bildern 18 % mehr Retweets erhalten als Tweets ohne Bilder.

Daher sollten Sie immer sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit sozialen Schaltflächen geteilt werden können.

6. Infografiken können helfen, Sie als Experten zu etablieren

Einige der angesehensten Namen in den Bereichen Wirtschaft, Marketing, soziale Medien und SEO sind allesamt große Befürworter von Infografiken. Mit den richtigen Verbreitungskanälen und einer visuellen Darstellung hilfreicher Informationen kann sich jemand leicht als Experte für ein bestimmtes Thema positionieren, weil es so einfach ist, Infografiken zu teilen und Links von ihnen zu erhalten.

7. Infografiken können Ihnen helfen, Verkäufe zu erzielen

Infografiken können auch als großartiges Verkaufsinstrument dienen. Eine Infografik kann nicht nur Informationen schnell und visuell vermitteln, sondern auch zeigen, was Ihr Produkt leistet, und potenzielle Kunden über Ihre Prozesse, Vorteile und Vergleichsmöglichkeiten aufklären.

Es gibt eine Fülle von Gründen, warum die Infografik wieder an Bedeutung gewinnen muss. Infografiken sind nicht veraltet, sondern werden lediglich missverstanden und missbraucht. Für den richtigen Zweck und die richtige Zielgruppe eingesetzt, können Infografiken Ihnen in einer Content-Marketing-Kampagne wertvolle Vorteile bringen.