Infografiche: La forza dimenticata del marketing dei contenuti

Non mancano i dati, le metriche e gli approfondimenti utili per l'azienda che si possono trovare su Internet, attraverso le interazioni lavorative e generati dalle attività aziendali. La mole di dati è impressionante e le aziende stanno cercando di trovare il modo di ingerire e utilizzare tutte le informazioni che arrivano.

Un modo semplice è quello di utilizzare le infografiche. Esse utilizzano testo e contenuti visivi per presentare le idee in modo innovativo, rendendole facilmente sintetizzabili. Creando un pezzo accattivante di dati visivi, il vostro contenuto può essere facilmente consumato e contribuire ad aumentare la consapevolezza, migliorando il modo in cui la vostra azienda comunica con il pubblico. Questo, a sua volta, genererà traffico e link al vostro sito web.

Perché le infografiche sono importanti

Prima di scoprire come farle funzionare per voi, analizziamo il motivo per cui abbiamo bisogno delle infografiche. Viviamo in un'epoca in cui la tecnologia ci permette di generare contenuti in modo esponenziale. Ogni giorno vengono generati oltre 1,5 miliardi di contenuti, tra cui 140 milioni di tweet e 2 milioni di video. Ciò si traduce nell'equivalente di una persona media che legge 174 giornali di informazioni ogni giorno. Tutto questo può far sentire un individuo sopraffatto e bombardato da più informazioni di quante ne possa elaborare.

Per questo motivo, l'infografica è il perno di uno stile più visivo di trasferimento delle informazioni. Convertendo i dati in grafici, diagrammi, mappe o storie visive, si condensano le informazioni in un mezzo facilmente elaborabile, che fa ben sperare per la vostra azienda e la vostra base di conoscenze.


I risultati parlano da soli:

• Tra il 2010 e il 2012, i volumi di ricerca delle infografiche sono aumentati di oltre l'800%.

• Dal 1990, l'uso di informazioni visualizzate è aumentato del 400%.

• Oggi la produzione di infografiche aumenta dell'1% al giorno.

• In media, il traffico di un sito web aumenta del 12% dopo il caricamento di un'infografica.

• Oltre l'87% dei visitatori finisce per leggere il testo di un'infografica.

• Le infografiche possono migliorare la vostra attività dell'82% creando consapevolezza del marchio.
  
  

Viene da chiedersi perché tutti non usino questo formato 24 ore su 24, 7 giorni su 7. C'è un motivo. C'è un motivo.

L'ascesa e la caduta delle infografiche

Nell'arena del marketing e del business c'è l'idea errata che le infografiche siano una reliquia di un'altra epoca. In una certa misura, questo può essere vero. A partire dal 2012, le infografiche sono decollate e tutti le usavano. Era un'epoca visiva ed era facile trovarne una bella da inserire nel proprio sito web o blog su quasi tutti gli argomenti.

Ma nel 2016 il mondo delle infografiche è diventato saturo. Tutti le usavano troppo e di scarsa qualità. Non si trattava più di trasmettere informazioni utili, ma di generare palesemente link. Tra gli altri problemi, le fonti e i media utilizzavano e riutilizzavano gli stessi formati in modo costante, con le stesse tonalità di colore e la stessa grafica, trasformandoli in rumore visivo.

Il problema è che, durante il loro periodo di massimo splendore, le infografiche hanno adottato un approccio orientato al formato. L'attenzione era rivolta al loro aspetto e meno a ciò che dicevano. Oggi, per fortuna, siamo più intelligenti e sappiamo che costruire una storia coinvolgente utilizzando dati e immagini significa che le infografiche possono diventare un pilastro cruciale nella vostra strategia di content marketing.

I vantaggi dell'uso delle infografiche nella vostra strategia di contenuti

1. Il cervello umano è in grado di elaborare le immagini meglio del testo

Il cervello umano è progettato per cercare ed elaborare i contenuti visivi. Infatti, oltre il 90% delle informazioni trasmesse al nostro cervello è di tipo visivo, elaborato 60.000 volte più velocemente del testo. Le informazioni visive vengono recepite più facilmente; quasi il 40% delle persone ritiene di comprendere meglio le informazioni visive rispetto al testo semplice.

Pertanto, un'infografica ben progettata può condividere facilmente le informazioni desiderate e aumentare il coinvolgimento.

2. Le infografiche sono un ottimo modo per raccontare storie visive

All'epoca, le infografiche erano utilizzate per ottenere link e offrire contenuti da spizzicare. Ora, l'approccio dovrebbe essere più orientato verso le storie. Questo metodo diventa un potente strumento di content marketing rappresentando la forma di contenuto più adatta a lavorare insieme e a raccontare una storia coesa informando il lettore.

3. Le infografiche sono facili da digerire

Non tutti hanno il tempo di leggere un blog lungo (o anche breve, se è per questo). Alcuni non hanno nemmeno voglia di farlo. Quindi, non c'è motivo per cui non possiate usare le infografiche per integrare i vostri sforzi in termini di contenuti. Potete anche usarle per riassumere i vostri contenuti e dare loro un contesto. Diverse forme di contenuto possono stimolare il coinvolgimento e fornire opzioni di consumo al vostro lettore target.

4. Le infografiche sono collegabili

Uno dei maggiori vantaggi delle infografiche è che sono linkabili e possono aiutare un sito web con i suoi backlink. Se qualcuno legge l'infografica e la trova utile e vuole utilizzarne le informazioni, può attribuirvela in due modi: un link al vostro sito o l'incorporazione dell'infografica stessa nel suo sito web o nei suoi canali sociali.

In entrambi i casi, guadagnerete link.

5. Le infografiche possono essere condivise

I contenuti visivi sono un ottimo modo per condividere le informazioni con gli altri, sia sui social media, sia tra i membri del team, sia all'interno di blog e articoli. È un fatto ben studiato che la maggior parte dei marketer utilizza risorse visive sui social media e che i tweet con immagini ricevono il 18% di retweet in più rispetto a quelli senza immagini.

Pertanto, assicuratevi sempre che i vostri contenuti siano condivisibili con i pulsanti sociali.

6. Le infografiche possono aiutarvi ad affermarvi come esperti

Alcuni dei nomi più rispettati nel mondo degli affari, del marketing, dei social media e della SEO sono tutti grandi sostenitori delle infografiche. Grazie alla facilità di condivisione e di link, con i canali di distribuzione appropriati e la visualizzazione di informazioni utili, qualcuno può facilmente posizionarsi come esperto in materia.

7. Le infografiche possono aiutare a ottenere vendite

Le infografiche possono anche essere un ottimo strumento di vendita. Oltre a trasmettere informazioni in modo rapido e visivo, un'infografica può mostrare le funzioni del vostro prodotto e istruire un potenziale cliente sui vostri processi, benefici e confronti.

Ci sono una pletora di ragioni per cui le infografiche devono tornare a vivere. Non sono obsolete, ma fraintese e utilizzate male. Applicate allo scopo corretto e al pubblico giusto, possono portare benefici preziosi in una campagna di contentment marketing.