La relevancia actual de las infografías en el marketing de contenidos

No hay escasez de datos, métricas y perspectivas empresariales útiles que puedan encontrarse en Internet, a través de interacciones relacionadas con el trabajo y generadas por sus actividades empresariales. El volumen de datos es asombroso, y las empresas intentan encontrar formas de asimilar y utilizar toda la información que les llega.

Una forma sencilla es utilizar infografías. Utilizan texto y contenido visual para presentar ideas de forma innovadora y fácil de sintetizar. Mediante la elaboración de una pieza llamativa de datos visuales, su contenido puede ser fácilmente consumido y ayudar a aumentar la conciencia al tiempo que mejora la forma en que su empresa se comunica con su público. Esto, a su vez, generará tráfico y enlaces a su sitio web.

Por qué son importantes las infografías

Antes de profundizar en cómo hacer que funcionen para usted, veamos por qué necesitamos infografías en primer lugar. Vivimos en una época en la que la tecnología nos permite generar contenidos de forma exponencial. Cada día se generan más de 1.500 millones de contenidos, incluidos 140 millones de tweets y 2 millones de vídeos. Esto equivale a una persona media que lee 174 periódicos al día. Todo esto puede hacer que una persona se sienta abrumada y bombardeada con más información de la que puede procesar.

De ahí que la infografía sea el pivote hacia un estilo más visual de transmisión de la información. Al convertir los datos en gráficos, cuadros, mapas o historias visuales, está condensando la información en un medio fácil de procesar, que es un buen augurio para su negocio y su base de conocimientos.


Los resultados hablan por sí solos:

• Entre 2010 y 2012, los volúmenes de búsqueda de infografías aumentaron más de un 800%.

• Desde 1990, el uso de información visualizada ha aumentado un 400%.

• Hoy en día, la producción de infografías aumenta un 1% diario.

• De media, el tráfico a un sitio web aumenta un 12% tras subir una infografía.

• Más del 87% de los visitantes acaban leyendo el texto de una infografía.

• Las infografías pueden mejorar su negocio en un 82% al crear conciencia de marca.
  
  

Te hace preguntarte por qué todo el mundo no está utilizando este formato 24/7. Por algo será.

Auge y declive de las infografías

En el ámbito del marketing y los negocios existe la idea errónea de que las infografías son una reliquia de otra época. Hasta cierto punto, eso puede ser cierto. A partir de 2012, las infografías despegaron y todo el mundo las utilizaba. Era una época visual, y podías encontrar fácilmente una hermosa para incrustar en tu sitio web o blog sobre casi todos los temas.

Pero en 2016, el mundo de la infografía se saturó. Todo el mundo las utilizaba demasiado y eran de mala calidad. No servían tanto para transmitir información útil como para generar enlaces de forma descarada. Otros problemas eran que las fuentes y los medios utilizaban y reutilizaban los mismos formatos de forma sistemática, con los mismos tonos de color y gráficos, y los convertían en ruido visual.

El problema fue que, durante su apogeo, las infografías empleaban un enfoque que daba prioridad al formato. Se trataba de cómo se veían y menos de lo que decían. Afortunadamente, hoy en día somos más inteligentes y sabemos que construir una historia atractiva utilizando datos y elementos visuales significa que la infografía puede convertirse en un pilar crucial de su estrategia de marketing de contenidos.

Los beneficios de usar infografías en tu estrategia de contenidos

1. El cerebro humano puede procesar mejor lo visual que el texto

El cerebro humano está diseñado para buscar y procesar contenido visual. De hecho, más del 90% de la información que se transmite a nuestro cerebro es visual y se procesa 60.000 veces más rápido que el texto. La información visual se recibe más fácilmente; casi el 40% de las personas comprenden mejor la información visual que el texto.

Por lo tanto, una infografía bien diseñada puede compartir la información deseada fácilmente y aumentar el compromiso.

2. Las infografías son una excelente forma de contar historias visuales

En su momento, las infografías se utilizaban para aterrizar enlaces y ofrecer contenido para picar. Ahora, debería ser más un enfoque de historia en primer lugar. Este método se convierte en una poderosa herramienta de marketing de contenidos al representar la forma más adecuada de contenido que funciona en conjunto y cuenta una narrativa cohesiva mientras informa al lector.

3. Las infografías son fáciles de digerir

No todo el mundo tiene tiempo de leer un blog largo (o incluso corto, para el caso). Algunos ni siquiera quieren hacerlo. Por lo tanto, no hay ninguna razón por la que no pueda utilizar infografías para complementar sus esfuerzos de contenido. Incluso puede utilizarlas para resumir su contenido y darle contexto. Las diferentes formas de contenido pueden impulsar el compromiso y proporcionar opciones de consumo a su lector objetivo.

4. Las infografías son enlazables

Uno de los mayores beneficios de las infografías es que son enlazables y pueden ayudar a un sitio web con sus backlinks. Si alguien que lee la infografía la encuentra útil y quiere utilizar su información, hay dos maneras en que pueden atribuirte: un enlace a tu sitio o incrustar la propia infografía en su sitio web o canales sociales.

De cualquier manera, ganas enlaces.

5. Las infografías se pueden compartir

El contenido visual es una gran manera de compartir información con los demás, ya sea en las redes sociales, entre los miembros del equipo, o dentro de las entradas del blog y artículos. Es un hecho bien documentado que la mayoría de los profesionales del marketing utilizan recursos visuales en sus redes sociales y que los tweets con imágenes obtienen un 18% más de retweets que los tweets sin imágenes.

Por lo tanto, asegúrese siempre de que su contenido se puede compartir con botones sociales.

6. Las infografías pueden ayudarle a establecerse como un experto

Algunos de los nombres más respetados en los negocios, marketing, redes sociales y SEO son grandes defensores de la infografía. Debido a lo fácil que es compartir y obtener enlaces de ellos, con los canales de distribución adecuados y una muestra visual de información útil, alguien podría posicionarse fácilmente como un experto en la materia.

7. Las infografías pueden ayudarle a conseguir ventas

También pueden servir como una gran herramienta de ventas. Además de transmitir información de forma rápida y visual, una infografía puede mostrar lo que hace su producto y educar a un cliente potencial sobre sus procesos, beneficios y comparables.

Hay una plétora de razones por las que la infografía necesita volver a vivir. No están obsoletas, sino mal entendidas y mal utilizadas. Aplicadas al propósito adecuado y a la audiencia correcta, pueden aportarle valiosos beneficios en una campaña de marketing de contenidos.