Crearea unui blog de marketing pentru recrutare de succes nu este la fel de ușoară ca deschiderea unui nou șablon, scrierea unui articol și apăsarea butonului de publicare. Este nevoie de timp, efort și o analiză atentă a mesajelor și a narațiunii dvs. pentru a atrage cele mai bune talente în organizația dvs. Cu următoarele șase sfaturi, veți fi pe cale să creați un blog de marketing pentru recrutare care să vă atragă publicul țintă.
Dar cum realizați acest lucru? Ce principii sau bune practici ar trebui să cunoașteți atunci când începeți un blog de marketing pentru recrutare? Cu aceste întrebări în minte, să examinăm șase sfaturi aparent simple (dar extrem de puternice) pentru a începe un blog de marketing pentru recrutare, care vă vor ghida în această călătorie și vă vor oferi îndrumare în primele zile ale blogului de recrutare.
De ce este important un blog de marketing pentru recrutare?
-
82% dintre marketeri spun că blogging-ul este o modalitate eficientă de a genera candidați. Acest lucru înseamnă că, prin începerea unui blog de marketing pentru recrutare, puteți ajunge la un public mai larg și puteți genera mai multe piste pentru afacerea dvs.
-
Este de 6 ori mai probabil ca postările de pe blog să fie distribuite pe social media decât alte tipuri de conținut. Prin inițiereaunui blog de marketing pentru recrutare, vă puteți crește aria de acoperire și implicarea în social media.
-
În medie, o postare pe blog primește de 3,5 ori mai mult trafic organic decât un site web fără blog. Un blog de marketing pentru recrutare poate crește traficul pe site și îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.
-
Postările de pe blog vă pot ajuta să creșteți gradul de conștientizare a mărcii. Prin împărtășirea poveștii și a valorilor companiei dvs. pe blog, puteți crește gradul de conștientizare a mărcii și puteți crea o impresie pozitivă despre compania dvs. în mintea potențialilor clienți și clienți.
Definiți-vă obiectivul de blogging.
Pentru a defini obiectivul dvs. de marketing în recrutare, analizați motivația pentru care ați pornit pe calea bloggingului în primul rând. Căutați să vă îmbunătățiți brandingul de angajator sau să obțineți un angajament mai consistent cu persoana pasivă aflată în căutarea unui loc de muncă? Vreți să vă îmbunătățiți procesul de recrutare și să ocupați posturile actuale într-un mod mai dinamic decât prin simpla publicare a linkurilor către portalurile de candidaturi online? Sau sperați să vă stabiliți compania ca lider de opinie în industria dvs. prin valorificarea unor articole aprofundate bazate pe cercetări ample, experți din cadrul organizației dvs. și conținut adunat din diverse surse din afara organizației dvs.?Fiecare dintre aceste motivații pentru lansarea unui blog pe piața recrutării este valabilă și merită urmărită, însă identificarea uneia dintre ele ca motivație principală nu numai că va ajuta la furnizarea unei direcții principale pentru conținutul cu care veți popula ulterior blogul (precum și la judecarea cu precizie a succesului pe care îl va avea blogul), dar va ajuta și la abordarea fiecăruia dintre următoarele puncte de practică pe care le discutăm.
Identificați-vă publicul.
În orice demers de scriere sau de creare de conținut, trebuie să răspundeți la două întrebări de bază, dar esențiale: Care este scopul tău și cine este publicul tău? Am abordat mai sus problema scopului, așa că acum trebuie să vă identificați publicul pentru blogul dvs. de marketing în recrutare în general și pentru postările individuale de pe blog. Un solicitant pasiv de locuri de muncă trebuie să fie implicat în mod diferit față de unul activ. Candidatul cu 15 ani de experiență și aflat la mijlocul carierei are nevoi diferite față de proaspătul absolvent de colegiu sau de facultate.
Identificarea destinatarului conținutului dvs. și a ceea ce doriți ca publicul dvs. să rețină din postarea de pe blog este inima și sufletul strategiilor de marketing de bază și, prin urmare, este valabil pentru marketingul de recrutare și pentru blogul dvs. Pentru a demonstra că dvs. și compania dvs. înțelegeți valorile și dorințele persoanelor aflate în căutarea unui loc de muncă, trebuie să vă adresați acestora într-un mod în care se pot conecta.
Sfat: Identificați-vă publicul înțelegându-i nevoile și punctele dureroase.
Ce caută persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă la un nou loc de muncă? Care sunt cele mai mari provocări și frustrări ale lor? Odată ce le înțelegeți nevoile și punctele dureroase, vă puteți adapta conținutul blogului pentru a le aborda.
Exemplu: Dacă recrutați ingineri software, ați putea scrie o postare pe blog despre cele mai importante 10 competențe de care au nevoie inginerii software pe piața muncii din prezent. Sau, ați putea scrie o postare pe blog despre depășirea provocărilor legate de găsirea unui loc de muncă ca inginer software.
Găsește-ți vocea
Bine, o voi spune de la început: găsirea vocii și tonului potrivite pentru blogul dvs. va veni probabil pe măsură ce continuați să creați, să publicați, să revizuiți și să perfecționați conținutul dvs. de marketing pentru recrutare. Dar dacă țineți cont de primele noastre două sfaturi, veți constata că descoperirea vocii și tonului dvs. își va urma cursul și vi se va prezenta de la sine, în loc să fiți nevoiți să o căutați.
Acestea fiind spuse, puteți face câteva mișcări foarte gândite și măsurate pentru a vă ajuta să găsiți și să stabiliți vocea și tonul blogului dumneavoastră.
Sfat: Luați în considerare industria și publicul țintă atunci când alegeți o voce și un ton pentru blogul dvs.
Exemple:
-
-
-
Dacă faceți parte din industria medicală, este posibil să doriți să alegeți o voce și un ton mai profesionist și mai serios pentru blogul dvs. Cititorii dumneavoastră sunt probabil profesioniști care caută informații despre produsele sau serviciile dumneavoastră.
-
Pe de altă parte, dacă faceți parte din industria tehnologică, este posibil să doriți să alegeți o voce și un ton mai casual și mai prietenos pentru blogul dvs. Cititorii dvs. vor fi probabil mileniali care caută informații despre cultura și beneficiile companiei dvs.
-
-
Gândiți-vă în afara textului.
Amintiți-vă: un blog nu înseamnă un articol de 500 de cuvinte despre cultura companiei dvs. sau o piesă informativă despre modul în care X sau Y persoane pasive în căutarea unui loc de muncă, cu anumite acreditări, se pot potrivi organizației dvs. Deși acestea sunt cu siguranță articole demne de luat în considerare, este esențial să variați conținutul blogului dvs., iar acest lucru înseamnă să faceți un efort pentru a încorpora materiale video, audio, fotografii, prezentări foto dinamice (slideshow), grafice, infografice sau alte reprezentări vizuale ale datelor - mai ales având în vedere că o mare parte din traficul blogului dvs. va fi probabil de pe dispozitive mobile, unde aceste tipuri de articole de conținut sunt mai ușor de primit.
Dar în domeniul textului, nu uitați de puterea mărturiilor membrilor echipei, a profilurilor sau a altor articole de blog narative care îi pun pe angajații dvs. în centrul atenției și le oferă o voce pentru a ajuta la răspândirea culturii, mărcii și experienței generale a candidaților dvs.
Sfat: Încorporați conținut vizual în postările de pe blog.
Conținutul vizual, cum ar fi imaginile, infograficele și videoclipurile, vă poate ajuta să faceți postările de pe blog mai atractive și mai atractive din punct de vedere vizual. Acest lucru poate contribui la îmbunătățirea ratei de click-through și a numărului de cititori ai blogului dvs.
Exemplu: Creați un infografic care evidențiază cultura sau valorile companiei dvs. Infograficele sunt o modalitate excelentă de a împărtăși informații complexe într-un format vizual atrăgător și ușor de înțeles. Puteți utiliza un infografic pentru a evidenția cultura, valorile sau beneficiile angajaților companiei dvs.
Culegeți conținut
Până acum, ați observat cât de mult din acest articol de pe blog este dedicat cadrelor strategice sau soluțiilor la problema gestionării eficiente a unui blog de recrutare - nu susținem doar să vă aruncați cu capul înainte și să vedeți ce se întâmplă. Același lucru este valabil și în ceea ce privește modul în care lansați sau colecționați conținutul. Aici conceptul de calendar editorial sau de conținut lunar ajută la o mai bună strategie a tipului de conținut pe care îl publicați, când și cum lucrați pentru a vă amplifica conținutul, fie prin automatizarea actualizărilor prin e-mail, prin deblocarea postărilor din social media sau prin alte mijloace de a conduce traficul către blogul dvs.
Atunci când vă concepeți blogul, nu aruncați pur și simplu lucruri pe pereți și vedeți ce se lipește - creați un plan pentru conținutul dvs. și duceți acel plan la îndeplinire.
Sfat: Creați un calendar editorial sau de conținut lunar.
Acest lucru vă va ajuta să planificați și să programați conținutul în avans și să vă asigurați că publicați conținut de înaltă calitate în mod regulat.
Analizați performanța
Ca blogger expert, înțelegeți că datele pot dezvălui adevărata poveste și vă pot ghida procesul decizional. De aceea, analizarea periodică a rapoartelor și analizelor blogului dvs. de recrutare - inclusiv vizualizările de pagini, distribuirile, clicurile pe linkuri, ratele de respingere și alți indicatori integrați în tabloul de bord - este esențială pentru a înțelege mai bine ce rezonează cu publicul dvs. și determină traficul și implicarea în intrările dvs. pe blog.
Nu vă fie teamă să vă îndepărtați de ideile, conceptele sau temele care nu rezonează cu publicul dumneavoastră sau nu produc rezultatele dorite. În mod similar, fiți atenți la succesele sau oportunitățile neașteptate din datele dumneavoastră, chiar dacă acestea nu se aliniază cu viziunea dumneavoastră inițială. Acestea pot duce la creșterea implicării și a interesului pentru oportunitățile dvs. de carieră. Nu uitați, în calitate de blogger expert, datele pot fi lumina dvs. călăuzitoare, deci folosiți-le cu înțelepciune.
