改进你的招聘：开设招聘营销博客的技巧

创建一个成功的招聘营销博客并不像打开一个新模板、撰写一篇文章和点击发布那么简单。它需要时间、精力，以及对信息传递和叙述方式的仔细斟酌，才能吸引顶尖人才加入你的组织。掌握以下六个技巧，你就能创建一个吸引目标受众的招聘营销博客。

但如何做到这一点呢？在创建招聘营销博客时，你应该了解哪些原则或最佳实践？带着这些问题，让我们来研究一下创建招聘营销博客的六个看似简单（但却非常强大）的技巧，它们将在这一过程中为你提供指导，并在你创建招聘博客的初期为你提供指引。

为什么招聘营销博客很重要？

• 82%的营销人员表示，博客是产生候选人的有效途径。 这 意味着，通过开设招聘营销博客，你可以接触到更广泛的受众，为你的企业产生更多的潜在客户。

• 博客文章在社交媒体上被分享的可能性是其他类型内容的 6 倍。 开设招聘营销博客，可以提高社交媒体的覆盖率和参与度。

• 博客文章的平均有机流量是没有博客的网站的 3.5 倍。 招聘营销博客可以增加网站流量，提高搜索引擎排名。

• 博客文章可以帮助你提高品牌知名度。 通过 在博客上分享公司的故事和价值观，你可以建立品牌知名度，并在潜在客户和顾客心目中建立对公司的正面印象。
  
  

确定博客目标。

要确定招聘营销目标，首先要审视自己开始写博客的动机。你是想提升雇主品牌，还是想让被动求职者更持续地参与进来？您是否希望改进招聘流程，更动态地填补现有职位，而不仅仅是公布在线申请门户网站的链接？或者，您是否希望通过利用基于广泛研究的深度文章、组织内的专家以及从组织外各种来源收集的内容，将公司打造成行业内的思想领袖？

推出招聘市场博客的每一个动机都是合理的，值得追求的，但确定一个作为主要动机，不仅有助于为你随后填充博客的内容提供一个首要方向（以及准确判断你的博客的成功程度），而且有助于解决我们讨论的以下每一个实践要点。

确定你的受众。

在任何写作或内容创建工作中，你都必须回答两个基本而又关键的问题：你的目的是什么，你的受众是谁？上文我们讨论了目的问题，现在你需要确定招聘营销博客的总体受众和单篇博文的受众。被动型求职者与主动型求职者需要以不同的方式接触。拥有 15 年工作经验、处于职业生涯中期的求职者与刚毕业的大学生或研究生有着不同的需求。

确定你的内容是为谁而写，你希望受众从你的博文中得到什么，这是基本营销策略的核心和灵魂，因此也适用于招聘营销和你的博客。为了证明你和你的公司了解求职者在工作场所的价值和需求，你需要以一种他们能够接受的方式与他们交流。

方法提示：通过了解受众的需求和痛点来确定受众。

你的目标求职者对新工作的要求是什么？他们最大的挑战和挫折是什么？了解他们的需求和痛点后，您就可以针对这些需求和痛点定制博客内容。

举例说明： 如果您正在招聘软件工程师，您可以撰写一篇博文，介绍当今就业市场上软件工程师所需的十大技能。或者，你可以写一篇关于克服软件工程师求职挑战的博文。

找到你的声音

好吧，我就开门见山地说：为你的博客找到正确的声音和语调，很可能是在你不断创建、发布、审查和完善招聘营销内容的过程中实现的。但是，如果你注意到我们的前两条提示，你就会发现，发现自己的声音和语调很可能会指引你前进的方向，并呈现在你面前，而不是让你自己去寻找。

也就是说，你可以采取一些经过深思熟虑、有分寸的行动，来帮助找到并确立你博客的声音和语调。

方法提示：在为博客选择语音和语调时，请考虑你所在的行业和目标受众。

举例说明：

• • • 如果你从事的是医疗保健行业，你可能想为博客选择更专业、更严肃的语气和语调。你的读者很可能是寻找你的产品或服务信息的专业人士。

    • 另一方面，如果您从事的是科技行业，您可能会为自己的博客选择更随意、更友好的语气和语调。您的读者可能是千禧一代，他们正在寻找有关贵公司文化和福利的信息。

跳出文本思考。

请记住：博客并不意味着一篇 500 字的关于公司文化的文章，也不意味着一篇关于具有特定资历的 X 或 Y 被动求职者如何适合贵公司的信息性文章。这些当然都是值得考虑的内容，但博客内容的多样性也很重要，这意味着要努力融入视频、音频、照片、动态图片展示（幻灯片）、图表、信息图表或其他可视化的数据表示--尤其是考虑到您博客的大部分流量可能来自移动设备，而这类内容更容易被接收。

但在文字领域，也不要忘记团队成员推荐、简介或其他叙事驱动型博客文章的力量，它们将员工置于前沿和中心位置，让他们发出声音，帮助传播企业文化、品牌和整体求职者体验的福音。

小贴士：在博文中加入可视化内容。

图片、信息图表和视频等可视化内容有助于使您的博文更具吸引力和视觉吸引力。这有助于提高博客的点击率和读者数量。

举例说明： 制作信息图表，突出公司文化或价值观。 信息图表是以直观、易懂的形式分享复杂信息的好方法。您可以使用信息图表来突出公司的文化、价值观或员工福利。

编辑内容

现在，你已经注意到，本博客的大部分内容都是关于有效管理招聘博客的战略框架或解决方案--我们并不提倡一头扎进去，看看会发生什么。如何推出或策划内容也是如此。这就是每月编辑或内容日历的概念所在，它有助于更好地制定发布内容的类型、时间和方式，无论是通过自动更新电子邮件、解锁社交媒体帖子，还是其他为博客带来流量的方式，都能放大你的内容。

在构思你的博客时，不要只是把东西扔到墙上，看看有什么东西能粘住--要为你的内容制定一个计划，并将这个计划付诸实践。

方法提示：创建每月编辑或内容日历。

这将有助于提前规划和安排内容，确保定期发布高质量的内容。

分析绩效

作为一名专业博主，您知道数据可以揭示真实情况并指导您的决策过程。这就是为什么定期分析招聘博客的报告和分析--包括页面浏览量、分享量、链接点击量、跳出率和其他综合仪表板指标--对于更好地了解什么能引起受众的共鸣，什么能推动博客条目的流量和参与度至关重要。

不要害怕放弃那些不能引起受众共鸣或产生预期效果的想法、概念或主题。同样，从数据中留意意想不到的成功或机遇，即使它们与您最初的设想并不一致。这些都会提高您的参与度和对职业机会的兴趣。请记住，作为一名专业博主，数据可以成为您的指路明灯，因此请明智地使用它。