Recrutare pe social media: Cum să ieșiți în evidență

Discuțiile anterioare au subliniat valoarea imensă și semnificația încorporării social media în strategia dvs. de recrutare. De asemenea, am analizat importanța planificării și a elaborării strategiilor de conținut pentru a vă atrage publicul în mod eficient. Cu toate acestea, este esențial să recunoaștem că simpla executare a acestor sarcini nu garantează succesul în peisajul concurențial actual.

La fel ca în cazul oricărui element-cheie al social media sau al marketingului de conținut, succesul necesită mai mult decât simpla îndeplinire a misiunilor. Având în vedere că nenumărate companii utilizează social media ca instrument principal pentru recrutarea de talente, zgomotul din jurul conținutului de recrutare a atins niveluri fără precedent. Acest lucru înseamnă că ieșirea din mulțime este mai crucială ca niciodată. Este esențial să vă asigurați că conținutul dvs. nu este unic, ci rezonează cu publicul potrivit, transmițând mesajul potrivit într-un mod ușor de digerat.

În peisajul concurențial de astăzi, lupta pentru candidații de top este acerbă. Cu nenumărate companii de dimensiuni medii și mari care utilizează social media ca instrument principal pentru achiziția de talente, zgomotul conținutului de recrutare din social media a atins niveluri fără precedent. Acest lucru înseamnă că a ieși în evidență din mulțime este mai important ca niciodată. Este esențial să vă asigurați că conținutul dvs. nu este unic, ci rezonează și cu publicul potrivit, transmițând mesajul potrivit într-un mod ușor de digerat.

De la implementarea de soluții automatizate la înțelegerea valorii și puterii poveștilor și opiniilor angajaților dvs., să examinăm cum să faceți ca conținutul dvs. de recrutare din social media să iasă în evidență și pașii de urmat pe care îi puteți face pentru a vă asigura că conținutul dvs. face mișcarea acului în ceea ce privește găsirea candidaților potriviți pentru a vă ajuta compania să se dezvolte.

Automatizați procesele acolo unde este posibil

Chiar dacă doriți ca conținutul dvs. de recrutare din social media să aibă o notă personală și să sune a autenticitate și transparență în raport cu brandul dvs. de angajator, este important să îmbrățișați avantajele pe care le oferă tehnologiile de marketing actuale și să automatizați cât mai multe procese pentru a avea mai mult timp la dispoziție pentru a vă concentra pe crearea de conținut și pe strategie.

Fie că implementați o platformă de gestionare a rețelelor sociale precum HootSuite pentru a programa, publica și revizui post-performanțele, fie că utilizați un sistem de gestionare a conținutului precum HubSpot, unde puteți partaja postări pe blog, campanii de e-mail sau alte elemente de conținut de recrutare cu un simplu clic, automatizarea proceselor prin care publicați conținut vă permite să vă gândiți mai bine la strategia de conținut într-un mod holistic.

Utilizarea unui tip de soluție de automatizare a marketingului sau a social media va oferi, de asemenea, posibilitatea de a edita, revizui sau chiar compune conținut social nou prin intermediul dispozitivelor mobile, în timp ce sunteți în mișcare. Acest nivel de agilitate și capacitatea de a lucra de la distanță va oferi flexibilitatea necesară pentru a rămâne cu un pas înaintea concurenței.

Creați un calendar lunar de conținut.

Vorbind despre gândirea holistică a conținutului social de recrutare, crearea unui calendar lunar de conținut oferă o strategie clară și coerentă nu numai cu privire la modul în care conținutul se potrivește sau transmite o narațiune sau consolidează brandingul angajatorului și personalitatea brandului, ci și facilitează identificarea domeniilor în care trebuie să creați conținut, să colecționați conținut din surse existente sau să vă angajați în colaborarea cu alte departamente sau membri ai echipei dvs.

Acest lucru poate părea elementar, dar managerii de recrutare care își desfășoară activitatea de recrutare pe social media în mod ad-hoc adesea trec cu vederea oportunitățile de implicare cu potențialii candidați sau pur și simplu nu văd modul în care bucățile de conținut se pot conecta pentru a conduce o narațiune specifică sau pentru a spune o poveste eficientă.

Nu uitați: Doar pentru că utilizați social media ca instrument de recrutare înseamnă că trebuie să țineți cont de ceea ce social media a fost concepută să facă sau face bine. Social media este un mijloc de comunicare, dar este, de asemenea, un mijloc de conectare prin intermediul narațiunii sau povestirii. Utilizarea social media ca resursă de recrutare înseamnă că managerii de recrutare trebuie să gândească, într-o oarecare măsură, ca niște specialiști în marketing și să își pună constant întrebarea: Cu cine vorbesc și ce vreau să înțeleagă din acest mesaj?

Concentrați-vă pe oameni.

Vorbind despre narațiune și storytelling, care este cel mai mare atu pe care îl are un manager de recrutare atunci când demonstrează sau evidențiază cultura sau brandingul unei companii? Oamenii care fac parte din acea companie, ale căror eforturi, etos și viziune contribuie la crearea sau consolidarea culturii arhitecturale generale.

De prea multe ori, managerii de recrutare folosesc pur și simplu social media pentru a împărtăși misiunea, viziunea, valorile sau poziția unei companii în cadrul industriei sau domeniului său de activitate. În timp ce acestea merită cu siguranță să fie împărtășite cu publicul social și pot fi elemente importante ale strategiei dvs. globale de recrutare digitală, bazându-vă prea mult pe acest tip de conținut informațional și ignorând elementul uman/personal prin evidențierea persoanelor sau pozițiilor din cadrul organizației dvs. care permit companiei dvs. să funcționeze, creează o relație impersonală cu potențialul solicitant de locuri de muncă.

Pe scurt: persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă doresc să afle de ce angajații actuali iubesc ceea ce fac, cum își pun companiile angajații în poziția de a reuși și ce îi determină pe membrii echipei să dea zilnic 110%. Acesta este momentul în care curatarea atentă a fotografiilor, videoclipurilor, mărturiilor scurte, clipurilor audio și a altor conținuturi asemănătoare le oferă angajaților dvs. o voce și le permite să demonstreze potențialilor angajați ce face din companie un loc interesant și satisfăcător pentru lansarea, dezvoltarea și dezvoltarea unei cariere.

Rămâneți cu urechile în pământ.

O parte din ceea ce face ca social media să fie un mecanism atât de puternic în lumea globală de astăzi este capacitatea de a comenta sau de a participa la o discuție în timp real și de a te angaja cu alții în timp ce lucrurile se desfășoară sau se petrec momente. De exemplu, dacă vedeți că un subiect care vă pasionează este la modă pe Twitter sau Facebook, este foarte probabil să scrieți sau să postați ceva despre acel subiect pentru a participa la conversație.

Același lucru este valabil și pentru conținutul social media de recrutare sau pentru majoritatea celorlalte rețele sociale pentru B2B. Fiind atent la conversațiile sau discuțiile online pe teme din industria dvs. și asigurându-vă că le comentați sau adăugați perspectiva, viziunea, valorile sau comentariile companiei dvs. pe tema respectivă, nu numai că vă poziționați ca un lider de opinie, dar demonstrați, de asemenea, că sunteți implicat în discuții mai ample referitoare la domeniul dvs. de activitate, ceea ce este un lucru pe care cei care caută un loc de muncă în prezent îl caută atunci când își evaluează următoarea mișcare profesională.

Acest nivel de vigilență poate da roade și în comunicarea directă cu potențialii candidați prin comentarii, răspunsuri sau mesaje directe. De ce ar conta acest lucru pentru potențialii candidați? Pentru că persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă vor să știe că angajatorii lor sunt atenți la starea industriei lor și sunt dispuși să comunice cu cei care își exprimă interesul pentru ei.

Lăsați datele să conducă autobuzul.

Unul dintre cele mai bune instrumente pe care le aveți la dispoziție cu social media sau marketingul digital (inclusiv eforturile centrate pe recrutare) este raportarea și analizele disponibile pentru a înțelege mai bine cum se comportă conținutul dvs., cine este publicul dvs., unde își petrec timpul și cum îi puteți angaja cel mai bine și menține o interacțiune constantă. Parametrii esențiali, cum ar fi ratele de click-through, reach-ul, impresiile, ratele de respingere și alte măsuri de succes sunt la îndemâna managerului de recrutare, dar sunt adesea subexplorați.

Dacă datele spun o poveste, atunci este esențial să lăsați datele să ghideze conținutul pe care îl creați, momentul în care îl publicați și audiența pentru acest conținut. Revizuirea consecventă a datelor, acceptarea acestora, efectuarea ajustărilor necesare la strategia de conținut și evaluarea acestor corecții în vederea îmbunătățirii ulterioare trebuie să fie o parte obișnuită a fluxului de lucru.

Este ușor să te îndrăgostești de o postare pe care ai creat-o sau de o serie de piese de conținut despre care crezi că spun o poveste interesantă sau că se vor conecta cu publicul tău; cu toate acestea, dacă datele nu susțin această convingere, trebuie să ai puterea și încrederea în raportare pentru a te întoarce la planșa de desen sau pentru a reevalua publicul și mesajul conținutului.