Die wichtigsten Content-Marketing-Trends für 2024

Das neue Jahr steht vor der Tür und die Vermarkter suchen nach neuen Wegen, um aktuelle und potenzielle Kunden besser anzusprechen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Wenn Sie immer auf dem Laufenden bleiben, was es Neues gibt, können Sie sicherstellen, dass Ihre Strategien aktuell und einflussreich sind. Beim Blick in die Zukunft zeichnen sich bereits einige Trends im Marketing ab; lassen Sie uns Inhalte als eine der wichtigsten Marketingsäulen herausgreifen.

Wir haben uns eingehend mit Content Marketing befasst und erklärt, wie Sie Ihre potenziellen Kunden mit hochwertigen Inhalten ansprechen und für sich gewinnen können. Content Marketing ist nicht nur ein leistungsfähiges Instrument zur Förderung des Umsatzes und des Unternehmenswachstums, sondern ermöglicht es Ihnen auch, Vertrauen zu schaffen und sinnvolle Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, indem Sie wertvolle Lösungen für dessen Probleme anbieten. Angesichts der ständigen Weiterentwicklung innovativer Technologien und Kommunikationskanäle gibt es keine Anzeichen dafür, dass sich das Content Marketing in nächster Zeit verlangsamen wird.

#1 Legen Sie sich eine Strategie zurecht.

Content-Strategie

Auf den ersten Blick mag dies selbstverständlich erscheinen, doch die Zahlen sprechen eine andere Sprache. Im Jahr 2017 kam eine Umfrage des Content Marketing Institute zu dem Schluss, dass erstaunliche 63 % der Unternehmen, die Content Marketing betreiben, keine echte Strategie haben. Das bedeutet, dass

Das ist eine schlechte Nachricht für diese Unternehmen, aber eine gute Nachricht für Sie. Recherchieren Sie, schauen Sie sich die Websites Ihrer Konkurrenten an, und versuchen Sie, die Strategie hinter deren Inhalten zu finden. Die Chancen stehen gut, dass es keine gibt, also nehmen Sie einige der Themen, die sie behandeln, und decken Sie sie besser ab.

Datengestützte Strategie

Daten sind für das Content-Marketing wertvoller denn je geworden. Der Erfolg Ihrer Inhaltserstellung wird nicht dem Zufall überlassen, sondern ist vielmehr das Ergebnis von Untersuchungen darüber, was funktioniert und was nicht. Mithilfe zahlreicher Analysetools können Vermarkter ihre Content-Strategie konsequent auswerten. Blogging ist ein wesentlicher Bestandteil einer soliden Strategie. Durch die Analyse von Leistungskennzahlen wie Absprungrate, Zeit pro Seitenaufruf und Zugriffe können Marketer Erkenntnisse darüber gewinnen, wie künftige Inhalte zu verfeinern sind. Die Daten, die hinter dem Content Marketing stehen, bieten eine einzigartige Perspektive auf die Denkweise potenzieller Kunden und helfen ihnen, den Kauf zu fördern.

#2 Nutzen Sie Chatbots und künstliche Intelligenz.

Künstliche Intelligenz wird zunehmend von fast allen Unternehmen genutzt, ob Sie es wissen oder nicht. Sie dient als Chance, den Gewinn Ihres Unternehmens zu steigern und Ihnen zu ermöglichen, Ihre Zeit effizienter zu nutzen. Früher wurden Chatbots zum Beispiel negativ gesehen, wenn sie auf einer Website auftauchten. Nun, das ist vorbei. Sollten Sie einen KI-Chatbot einführen wollen?

Chatbots haben sich seit dem neuesten Bot namens ELIZA aus dem Jahr 1966 weit entwickelt. Der von Joseph Weizenbaum entwickelte Chatbot legte den Grundstein für künftige Innovationen, indem er vorprogrammierte Antworten, Phrasen und Schlüsselwörter verwendete (obwohl er den Turing-Test nicht bestand, d. h. den Test, bei dem die Benutzer glauben, dass sie mit einer echten Person interagieren). Ein paar Jahrzehnte später gehören KI-Schnittstellen wie Siri, Alexa und Google der Vergangenheit an, und generative KI, ChatGPT, Bard und Co. sind allgegenwärtig.

Chatbots, automatisierte Posting-Tools und dergleichen werden die Welt des Content-Marketings ebenso revolutionieren, wie sie es im Kundenservice und anderen Bereichen getan haben. Diese Tools werden Sie oder Ihr Team in absehbarer Zeit nicht ersetzen. Sie werden Ihnen aber die Arbeit erleichtern, indem sie Ihnen die routinemäßigen, alltäglichen und sich wiederholenden Aufgaben abnehmen, so dass Sie sich auf die kreative Seite konzentrieren können.

Die Technologien, die der KI zugrunde liegen, insbesondere die "Verarbeitung natürlicher Sprache", ChatGPT, Bard und Co. sind so weit fortgeschritten, dass transaktionale und FAQ-artige Interaktionen vollständig automatisiert werden können. Oftmals ohne dass der Kunde überhaupt merkt, dass er mit einem Bot spricht.

KI-gestützte Inhaltserstellung war im Jahr 2022 noch kein Thema; Sie haben das Nachsehen, wenn Sie heute keine KI in Ihre Erstellungsbemühungen einbeziehen.

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#3 Schaffen Sie Autorität mit Themenclustern.

Themencluster sind zu einem wesentlichen Bestandteil der SEO geworden; Content-Strategien definieren spezifische Themen mit Schlüsselwörtern, die für eine bestimmte Pfeilerseite relevant sind.

Der Grund für diesen Wandel liegt in der Art und Weise, wie Menschen Anfragen bei Google und anderen Suchmaschinen stellen. Früher suchten die Leute nur ein oder zwei Wörter in einer Suchleiste wie "Florida Hotel". Heutzutage suchen die Menschen nach präziseren Begriffen wie "Welches ist das beste Hotel in Florida?". Die Vermarkter müssen sicherstellen, dass sie nicht nur über ein Thema schreiben und so viele Schlüsselwörter wie möglich einfügen.

Es geht darum, ein Thema in mehrere Unterkategorien aufzuteilen, um effektive Inhalte zu erstellen, die die Suchmaschinenalgorithmen zufrieden stellen und die Frage beantworten oder das Problem des Website-Besuchers lösen.

#4 Seien Sie mobilfreundlich.

In engem Zusammenhang mit dem letzten Punkt steht die Tatsache, dass immer mehr Menschen mobile Geräte als ihr primäres Internetgerät nutzen (zumindest für die nicht-berufliche Nutzung). Während Sie also Ihre Inhalte für eine einfache Sprachsuche optimieren, sollten Sie auch darauf achten, dass alles auf kleineren Bildschirmen korrekt dargestellt wird - ein Pluspunkt, da Google mobilfreundliche Websites besser bewertet.

#5 Personalisieren und einbinden.

Wer Ihre Website besucht oder mit Ihrem Unternehmen in Kontakt tritt, möchte sich besonders fühlen. Wie wir bereits besprochen haben, wollen sie keinen Chatbot, der ihnen eine oberflächliche Antwort gibt, die eine Menge Grauzonen und viel zu wünschen übrig lässt. Die Art und Weise, wie Inhalte interaktiv und persönlich werden, ist entscheidend, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Laut WhiskData steigen beispielsweise die Öffnungsraten von E-Mails mit personalisierten Betreffzeilen (z. B. mit dem Vornamen des Empfängers) um 26 %. Das zeigt, dass Personalisierung viel dazu beitragen kann, die Aufmerksamkeit des Empfängers zu wecken! Wir beobachten, dass Vermarkter die Interaktion mit Verbrauchern auf ein neues Niveau heben, von dem beide Seiten profitieren. Umfragen und Erhebungen sind eine großartige Möglichkeit, sich einzubringen, da Sie nicht nur die Aufmerksamkeit eines Besuchers gewinnen, sondern auch seine Kontaktinformationen und wertvolle Daten erhalten. So können Sie Ihre Kunden noch gezielter ansprechen und ihnen weiterhin die Inhalte bieten, die sie wünschen.

#Nr. 6: Setzen Sie auf Omnichannel.

Omnichannel bedeutet, dass Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien, auf Ihrer Website und überall dort, wo Sie in der virtuellen Welt präsent sind, zusammenführen. Achten Sie darauf, dass Ihre Markenstimme auf allen Kanälen einheitlich ist, dass Ihr Logo unabhängig von der Bildschirmgröße gleich und leicht erkennbar ist und dass Sie immer auf die richtigen Stellen verlinken. Haben Sie darüber nachgedacht, mit einem Podcast oder Live-Streaming zu experimentieren? Dann ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür!

Werfen Sie einen Blick auf das Video.

Mit der zunehmenden Verfügbarkeit von Verbindungen mit hoher Bandbreite, vor allem von mobilen Geräten aus, ist ein entsprechender Aufschwung bei Videoinhalten zu verzeichnen. Die Menschen mögen es, unterhalten zu werden, und wenn sie im Bus oder in der Mittagspause sitzen und auf ihr Handy schauen, bedeutet dies, dass sie zunehmend Videos mögen.

Denken Sie nur daran, sich kurz zu fassen und auf den Punkt zu kommen. Die Leute schauen sich Videos an, um die Langeweile zu vertreiben, also drehen Sie sich nicht um und langweilen Sie sie mit übermäßig langen Videoinhalten. Auch wenn Sie kein Interesse daran haben, Ihre Videos zu drehen, sollten Sie sie in Ihre Inhalte einbauen.

Hören Sie auf die Sprachsuche.

Mit der zunehmenden Verwendung von Sprachassistenten nutzen immer mehr Verbraucher die Sprachsuche für ihre Internetbedürfnisse. Das bedeutet, dass Unternehmen nicht nur auf Long-Tail-Keywords achten müssen, da diese auf historischen Textsuchdaten beruhen und nicht darauf, wie Menschen in der realen Welt sprechen. Es bedeutet, dass Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung für die grammatikalisch falschen gesprochenen Sätze optimieren müssen, die Menschen verwenden, wenn sie Siri bitten, Informationen zu finden.

#Nr. 7: Beweisen Sie Ihren Wert.

Metriken sind auf dem Vormarsch, und da immer mehr Unternehmen die Umsatzergebnisse direkt mit ihren Content-Marketing-Bemühungen verknüpfen wollen, waren sie für Content-Marketer noch nie so wichtig wie heute. Die Markenbekanntheit ist nach wie vor wichtig, aber sie ist nicht mehr das A und O, das sie einmal war. Jetzt stehen Ihnen komplexe Daten zur Verfügung, mit denen Sie den Wert der Bemühungen Ihres Teams belegen können. Engagement und Interaktion sind die Metriken der Wahl für die Zukunft.

#Nr. 8: Remarketing zur Verbesserung der Conversions.

Wenn jemand Ihre Website besucht, enthält das Cookie Informationen darüber, welchen Artikel er gelesen hat und welche Begriffe er gesucht hat, um dorthin zu gelangen. Wenn Sie dann an einem Remarketing-Programm teilnehmen, wird ihnen Werbung für andere Inhalte angezeigt, die mit dem ursprünglichen Artikel zusammenhängen.

Es ist wichtig, daran zu denken, dass es im Durchschnitt 6-8 Berührungen braucht, bevor ein gewöhnlicher Website-Besucher zu einem brauchbaren Lead wird. Remarketing ist eine fantastische Möglichkeit, die Anzahl der Kontakte ohne viel zusätzliche Arbeit zu erhöhen, da Sie bereits über die Nutzerdaten verfügen, um eine Remarketing-Kampagne einzurichten.

In Anbetracht dieser Trends fehlt oft ein Hinweis auf die alten Standards, die nicht verschwinden werden. Dinge wie das Aktualisieren und Veröffentlichen neuer , immergrüner Inhalte und die Optimierung für SEO sind unveränderliche Gewohnheiten, die Ihnen und Ihren Content-Marketing-Bemühungen auch in Zukunft gute Dienste leisten werden.

Ausgewogenheit ist für alles entscheidend, und das gilt für Content Marketing genauso wie für jeden anderen Aspekt des Lebens. Zu jedem "Tipps und Tricks"-Artikel finden Sie mindestens zwei andere, die dem widersprechen, was sie sagen. Der eigentliche Trick besteht darin, das Neueste und Beste auszuprobieren und bei dem zu bleiben, von dem man weiß, dass es funktioniert.

Für Vermarkter gibt es heute unzählige Möglichkeiten, ein ansprechendes Erlebnis für diejenigen zu schaffen, die mit ihrem Unternehmen in Kontakt kommen. Von Spitzentechnologien wie KI bis hin zu datengesteuerten Strategien und Personalisierung ist Content Marketing eine hervorragende Grundlage für einen unübertroffenen ROI.