增长驱动型设计有哪些利弊？

在当今的数字环境中，增长驱动型设计对于维护一个灵活有效的网站至关重要。在互联网已成为商业命脉的今天，一个强大的网站对于营销、推广甚至公司的生存都至关重要。

然而， 在当今充满活力的电子商务环境中，依靠过去传统的 外向型营销 方式已不再足够。因此，这种方法为维护网站提供了一种解决方案，使其与不断发展的营销工作相适应。

让您的网络形象更上一层楼

并非所有的网页设计方法都是一样的。传统的网页设计方法需要大量的时间来开发或改造网站，每次迭代都需要大量的前期费用。将这种方法视为类似于从零开始建造一座新房子，或根据早期模型绘制草图。

许多新企业采用了一种名为 "增长驱动设计"（GDD）的策略。GDD 方法不是从零开始建立一个新网站，也不是通过大幅改版来重塑网站，而是循序渐进地进行增强、改进和修改。了解访客对网站的反应对这一过程非常重要。

这些变化不是凭空发生的，而是由持续的数据分析驱动的。这种网站设计方法并不是要创建一个完美的数字城堡，而是要考虑客户反应和网站流量模式等因素。

了解增长驱动型设计

增长驱动设计可以归结为一个简单的概念：公司的网络形象会根据有关客户的数据以及与客户接触的成功程度而成长、演变、更新和修改。

GDD 强调敏捷性，侧重于根据现实的、可衡量的目标进行数据驱动的细分调整，而不是广泛的、一刀切的重新设计。通过满足客户不断变化的期望和需求，这些渐进和持续的改进可能比网站的一次性改造或重建更频繁、更具成本效益。

全球设计与开发（GDD）强调在有限的时间内响应客户需求，尽早创建新内容以满足新的营销领域和人口统计需求，并通过持续的阶段性改进来提高网站性能，而不是在未来很长时间内才进行大规模更新。这种方法高度重视用户体验（UX）。

企业应同时考虑 GDD 的优点和缺点。以下是其优点和缺点。

增长驱动设计的优点

1.部署速度更快

大多数 GDD 计划都是在对用户数据进行审查后，以渐进的方式快速推出变化，而不是花费大量时间进行改造和重新设计。这些更新不是凭感觉进行的，而是遵循四个重要阶段：

1. 规划： 在重新设计之前，相关人员要对目标和最佳营销实践进行评估，以确保他们的假设是正确的，目标是现实的。

2. 开发： 改动通常以 "启动平台 "的形式出现，在上线前进行内部测试，以便营销团队和其他利益相关者可以查看修改内容、提供反馈并进行评估。

3. 学习： 这一阶段包括分析数据、根据需要调整设计和内容，并确保功能完美无瑕。

4. 传递： 随着重新设计的效果在整个组织内得到共享，将进行更多的研究，做出最终修改，网站将正式上线。

2.2. 逐步投资期

GDD 的一个重要好处是，网站更新不需要一次性投入大量资金。就像合理分期付款而不是同时投入所有资金一样，循序渐进的成本可作为持续运营投资而不是一次性投资纳入预算。

新的设计元素出现得更快，成本更低，而且是在根据真实数据实施之后。投资回报率也会提高，因为这些设计变更是根据用户数据而不是推测产生的。就像持续的建筑维护活动能确保实际工作空间满足当前和新出现的需求一样，这种基于数据的持续投资也能确保网站永不过时。

3.持续改进网站

修订工作侧重于具体目标、目的和对数据的仔细评估。与投资的渐进性和持续性类似，网站的改进也是循序渐进的。GDD 认为，在大多数情况下，一个包罗万象的大型项目永远不会结束，而是会不断发展和过渡，而不是试图创建一个永远 "完美 "的网站。

网站改进将目标与整体性能进行比较，包括额外的研究，以确保网站满足您的期望，或包括朝着最佳方向发展所需的变化。营销和销售数据是影响网站改进的重要指标。通过观察更广泛的营销趋势、供需平衡和预测，可以了解更广泛的情况，并更加关注公司在销售方面的表现。

使用 GDD，短期的 "失败 "并不是灾难性的。如果销售未能达到预期，或者网站流量未能按计划进行，通过数据分析可以 更快地改进网站 ，而不必等到遥远的未来。习惯于老式网页设计方法的公司在过渡到 "增长驱动型设计 "后，必须采用一种有针对性的方法，进行适当的渐进式改进，而不是放弃这一过程，将数字婴儿连同洗澡水一起扔掉。

4.满足客户不断变化的需求

了解目标受众并调整网站以满足他们的需求，可提高转化率并增加销售额。实施 GDD 可使网站找到更多合格的潜在客户，因为您开发网站的方式满足了目标受众的需求，促进了搜索引擎优化，并吸引了潜在客户。

根据准确的最新数据更新网站，可以优化转换率。定期检查流量可以快速做出决策和更改，而不是推迟到将来发布。网络跟踪技术可以确定用户的具体要求和需求。

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增长驱动型设计的缺点

1.需要定期更新

增长驱动设计是一个持续的过程，而不是一劳永逸的方法。这种方法要求定期进行数据评估，调整内容，测试新方法，以提高销售、推广和业绩，而不是创建一个静态的网站，让它施展魔法。

有效的网站不仅仅是一个提供基本背景和联系信息的位置，还包括一些工具，使其不仅仅是数字小册子，从而满足企业的强大需求。了解保持网站活力所需的指标至关重要。如今，无法维持客户期望的定期改版的公司应考虑将设计外包给有资质的机构。

2.要求了解设计和美学

如果公司的网站设计师缺乏良好的设计眼光，结果将大打折扣。GDD 要求审查数据性能，定期更改内容，并通过采用最佳设计实践来提升公司的网站形象。

一次性推出的静态网站寿命有限。GDD 需要更频繁的更新和更严格的维护。对于那些希望获得 GDD 的好处，但又没有顶尖设计人才的公司来说，更好的解决方案是将网站外包给具有这方面经验的合作伙伴。

3.需要锁定目标受众

虽然传统网站设计可能是营销势头良好的品牌的一个选择，但公司希望接触到的不断变化的人群需要不断审查和定位。

对每家公司而言，最佳网站解决方案取决于投资和改变是在深刻和偶尔的迭代中进行，还是通过强调 "增长驱动设计 "的流程来满足当今客户的需求并预测未来的趋势。企业应考虑将 GDD 作为通过定位措施有效接触客户的一种方式。

虽然 GDD 有一些 "缺点"，但在合格供应商的帮助下可以轻松克服。与入站营销专家和增长驱动型设计公司合作，可以轻松打造一个流畅、灵活、不断改进的网站。您的合作伙伴可以处理定期更新和网站维护，确保您的网站始终与公司和客户保持一致。

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