Design orientat spre creștere: avantaje și dezavantaje

Growth-Driven Design este esențial pentru menținerea unui site web agil și eficient în peisajul digital actual. Într-o lume în care internetul a devenit elementul vital al comerțului, o prezență puternică pe internet este esențială pentru marketing, comunicare și chiar supraviețuirea unei companii.

Cu toate acestea, bazându-se pe abordarea tradițională de marketing outbound de ieri nu mai este suficientă în mediul dinamic al comerțului electronic de astăzi. Prin urmare, această abordare oferă o soluție pentru menținerea unui site web care să funcționeze cu eforturile dvs. de marketing în continuă evoluție.

Trecerea prezenței dvs. pe web la nivelul următor

Nu toate abordările de web design sunt egale. Abordarea tradițională a designului web necesită mult timp pentru dezvoltarea sau modernizarea site-ului și costuri inițiale semnificative pentru fiecare iterație. Gândiți-vă la această abordare ca la construirea unei case noi de la zero sau la schițe sumare ale unui model anterior.

Multe afaceri noi adoptă o strategie numită Design orientat spre creștere (GDD). În loc să construiască un site web nou de la zero sau să îl reinventeze printr-o revizuire substanțială, metodologiile GDD aduc treptat îmbunătățiri, îmbunătățiri și modificări. Înțelegerea modului în care vizitatorii reacționează la site-ul web este importantă pentru acest proces.

Aceste schimbări nu au loc în vid, ci sunt determinate de analiza continuă a datelor. Mai degrabă decât să creeze castelul digital perfect, această abordare a proiectării de site-uri web ia în considerare măsuri precum reacțiile clienților și modelele de trafic pe site.

Înțelegerea designului orientat spre creștere

Designul orientat spre creștere se reduce la un concept simplu: Prezența web a unei companii crește, evoluează, se actualizează și se revizuiește în funcție de ceea ce spun datele despre clienții dvs. și de succesul cu care ajungeți la aceștia.

Punând accentul pe agilitate, GDD se concentrează pe ajustări bazate pe date în segmente bazate pe obiective realiste și măsurabile, mai degrabă decât pe reproiectări ample și radicale. Prin satisfacerea așteptărilor și nevoilor în continuă evoluție ale clienților, aceste îmbunătățiri incrementale și continue pot avea loc mai frecvent și mai eficient din punct de vedere al costurilor decât o renovare sau o reconstrucție unică a unui site web.

GDD pune accentul pe răspunsul la clienți cu întârzieri limitate, pe crearea de conținut nou pentru a răspunde noilor domenii de marketing și demografice mai curând decât mai târziu și pe îmbunătățirea performanțelor site-ului în etape continue, mai degrabă decât pe actualizări masive programate mult în viitor. Această abordare acordă o prioritate foarte mare experienței utilizatorului (UX).

Întreprinderile ar trebui să ia în considerare atât avantajele, cât și dezavantajele GDD. Acestea sunt prezentate mai jos.

Avantajele designului orientat spre creștere

1. Implementare mai rapidă

În loc să ia un timp substanțial pentru a moderniza și a reproiecta, majoritatea inițiativelor GDD implementează schimbările treptat și rapid, după o revizuire a datelor utilizatorilor. Aceste actualizări nu au loc pe baza emoțiilor, ci urmează patru faze importante:

1. Planificarea: Înainte ca reproiectarea să aibă loc, cei implicați evaluează obiectivele și cele mai bune practici de marketing pentru a se asigura că ipotezele lor sunt valide și că obiectivele lor sunt realiste.

2. Dezvoltarea: Modificările apar, de obicei, ca o "rampă de lansare", testată intern înainte de a intra în direct, astfel încât echipele de marketing și alte părți interesate să poată revizui modificările, să ofere feedback și să evalueze.

3. Învățarea: Această fază implică analiza datelor, ajustarea designului și a conținutului, după cum este necesar, și asigurarea unei funcționalități impecabile.

4. Transferul: Pe măsură ce cunoștințele privind eficiența reproiectării sunt împărtășite în întreaga organizație, se efectuează cercetări suplimentare, se fac modificările finale, iar site-ul intră în funcțiune.

2. Perioada de investiții treptate

Un beneficiu important al GDD este că nu este necesară o investiție substanțială de capital pentru actualizarea site-ului dintr-o dată. Ca și cum ați plăti în rate rezonabile, în loc să puneți toți banii pe masă simultan, costurile treptate pot fi bugetate ca o investiție operațională continuă, în loc de o lovitură unică.

Noile elemente de design apar mai rapid, cu costuri mai mici și după ce au fost implementate pe baza datelor reale. ROI crește deoarece aceste modificări de proiectare apar datorită datelor utilizatorilor, în loc de speculații. La fel ca activitățile continue de întreținere a clădirii, care asigură că spațiul fizic de lucru răspunde nevoilor prezente și viitoare, această investiție continuă, bazată pe date, asigură că site-ul web nu devine niciodată depășit.

3. Îmbunătățiri continue ale site-ului

Revizuirile se concentrează pe ținte specifice, obiective și o evaluare atentă a datelor. Similar modului în care investițiile sunt graduale și continue, îmbunătățirile site-ului au loc în mod incremental. În loc să încerce să creeze site-ul web "perfect" pentru orice moment, GDD recunoaște că, în cele mai multe cazuri, un proiect amplu și cuprinzător nu se încheie niciodată, ci continuă să evolueze și să se transforme.

Îmbunătățirile site-ului compară obiectivele cu performanța generală și includ cercetări suplimentare pentru a se asigura că site-ul îndeplinește așteptările dvs. sau include modificările necesare pentru a merge în cea mai bună direcție. Datele de marketing și vânzări sunt parametri importanți care influențează aceste îmbunătățiri ale site-ului. Examinarea tendințelor mai largi de marketing, a echilibrului dintre cerere și ofertă și a previziunilor oferă o imagine mai largă, axată mai mult pe modul în care compania a performat prin vânzările sale.

Folosind GDD, "eșecurile" pe termen scurt nu sunt dezastruoase. În cazul în care vânzările nu corespund așteptărilor sau în cazul în care traficul pe site-ul web nu curge conform planificării, o analiză a datelor permite îmbunătățiri mai rapide ale site-ului, care nu trebuie să aștepte un orizont îndepărtat în viitor. Companiile obișnuite cu vechile abordări de web design care au făcut tranziția la Growth-Driven Design trebuie să adopte o abordare concentrată de a face îmbunătățiri incrementale adecvate, mai degrabă decât să abandoneze acest proces aruncând copilul digital odată cu apa de baie.

4. Răspunde nevoilor în schimbare ale clienților

Cunoașterea publicului țintă și adaptarea site-ului web pentru a răspunde nevoilor acestuia îmbunătățește rata de conversie și crește vânzările. Implementarea GDD permite site-ului web să găsească mai mulți clienți potențiali calificați, deoarece l-ați dezvoltat într-un mod care să răspundă nevoilor publicului țintă, să stimuleze SEO și să atragă clienții potențiali.

Rata de conversie va fi optimizată prin actualizarea site-ului pe baza datelor exacte și actuale. Revizuirea periodică a traficului permite luarea rapidă a deciziilor și a modificărilor, în loc să fie amânate pentru o versiune viitoare. Tehnologiile de web-tracking permit determinarea dorințelor și nevoilor specifice ale utilizatorilor dumneavoastră.

Sunteți interesat să vedeți cum se poziționează site-ul dvs. web? Utilizați evaluatorul nostru gratuit de site-uri web!

Dezavantajele designului orientat spre creștere

1. Necesită actualizări regulate

GDD este un proces continuu, nu o abordare unică. În loc să creeze o prezență web statică și să o lase să-și facă magia, această abordare necesită evaluarea periodică a datelor, ajustarea conținutului și testarea de noi abordări pentru a îmbunătăți vânzările, contactele și performanța.

Mai mult decât o locație cu informații de bază despre trecut și de contact, site-urile eficiente includ instrumente care le fac să fie mai mult decât broșuri digitale, astfel încât să poată satisface nevoile robuste ale întreprinderii. Înțelegerea metricilor necesare pentru a menține un site web vibrant este esențială. Companiile incapabile să mențină revizuirea regulată pe care clienții o așteaptă astăzi ar trebui să ia în considerare externalizarea designului lor către o agenție calificată.

2. Necesită o înțelegere a designului și a esteticii

Dacă designerii de site-uri web pentru o companie nu au un ochi bun pentru design, rezultatele vor avea de suferit. GDD necesită revizuirea performanței datelor, efectuarea periodică a modificărilor de conținut și îmbunătățirea prezenței web a companiei prin încorporarea celor mai bune practici de design.

Lansările unice de site-uri web statice au o durată de viață limitată. GDD necesită actualizări mai frecvente și o vigilență mai mare pentru a fi menținut. O soluție mai bună pentru cei care doresc să beneficieze de avantajele GDD, dar nu au talentul unui designer de top, este externalizarea către un partener cu această experiență.

3. Necesită targetarea audienței

În timp ce designul tradițional al site-ului poate fi o opțiune pentru brandurile cu un impuls de marketing fantastic, populația în continuă evoluție pe care compania dorește să o atingă necesită o revizuire și o targetare continuă.

Cea mai bună soluție de website pentru fiecare companie depinde de faptul dacă investițiile și schimbările au loc în iterații profunde și ocazionale sau printr-un proces care pune accentul pe Growth-Driven Design pentru a satisface nevoile clienților de astăzi și a anticipa tendințele de mâine. Întreprinderile ar trebui să ia în considerare GDD ca modalitate de a ajunge eficient la clienți prin măsuri de targetare.

Deși există unele "dezavantaje" ale GDD, acestea pot fi ușor depășite cu ajutorul unui furnizor calificat. Parteneriatul cu experți în inbound marketing și companii de design orientate spre creștere poate facilita cu ușurință un site web fluid, agil și în continuă îmbunătățire. Partenerul dvs. se poate ocupa de actualizările regulate și de întreținerea site-ului, asigurându-se că site-ul dvs. se aliniază întotdeauna cu compania și clienții dvs.

Căutați sprijin în web design? Vă acoperim noi.