Design orientat spre creștere: cele mai bune practici

Growth-Driven Design (GDD) a cuprins scena dezvoltării web ca o strategie de producție de înaltă performanță pentru companii de toate dimensiunile. Principalul beneficiu al acestei metodologii de dezvoltare web este că vă oferă o platformă pentru a vă lansa prezența web foarte rapid, permițându-vă să vă extindeți și să vă îmbunătățiți site-ul în timp.

De ce este important designul orientat spre creștere?

1. 93% dintre utilizatorii de dispozitive mobile au părăsit un site web deoarece acesta nu se afișa corect pe dispozitivele lor. Având în vedere numărul tot mai mare de utilizatori de dispozitive mobile care accesează internetul, a avea un site web prietenos cu dispozitivele mobile nu mai este o opțiune, ci o necesitate. A nu optimiza site-ul dvs. pentru dispozitivele mobile înseamnă a pierde o parte semnificativă a publicului dvs. potențial.

2. Studiile au arătat că un design web necorespunzător poate costa întreprinderilor până la 20% din vânzările lor. Designul unui site web poate face sau desface experiența unui vizitator, afectând în cele din urmă probabilitatea acestuia de a face afaceri cu dumneavoastră. Un site web prost conceput poate crea obstacole în calea găsirii a ceea ce au nevoie, ducând la frustrare și abandon. Acesta este motivul pentru care un site web bine conceput este crucial.

3. Întreprinderile care utilizează un design orientat spre creștere înregistrează o creștere cu 20% a traficului pe site și o creștere cu 15% a conversiilor. Implementarea unui design axat pe creștere poate duce la o creștere semnificativă a traficului pe site și a conversiilor. Prin testarea și perfecționarea constantă a site-urilor lor, întreprinderile pot îmbunătăți experiența utilizatorului și pot atrage un public mai larg, ceea ce duce la creșterea veniturilor.

4. Reproiectarea unui site web costă în medie între 50 000 și 100 000 de dolari. Reproiectările tradiționale de site-uri web au un preț ridicat, însă Growth-Driven Design oferă o soluție mai rentabilă. Această metodologie permite efectuarea în timp a unor modificări mai mici, progresive, rezultând o îmbunătățire continuă a site-ului.

5. Designul orientat spre creștere vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri mai rapid. Prin testarea și perfecționarea constantă a site-ului dvs. web, puteți identifica eficient ce aspecte sunt eficiente și care nu. Acest lucru vă permite să faceți modificări care au mai multe șanse de a vă conduce afacerea către obiectivele sale.
   
   

Ce este designul orientat spre creștere?

Principiile de bază ale Growth-Driven Design presupun un model de dezvoltare web bazat pe date, în curs de desfășurare, care evită problemele procesului de dezvoltare tradițional. În loc să se concentreze pe finalizarea completă a proiectului, așa cum se practică în abordările tradiționale de web design, GDD aplică sesiuni periodice de "sprint" în care diferite departamente lucrează împreună pentru a implementa analize, conținut, satisfacția clienților și orice altceva pe care o companie îl consideră esențial pentru a-și crește vânzările și metricile de marketing.

Aceste sprinturi fac parte dintr-un flux de lucru robust care oferă adaptabilitate la lumea în schimbare. Înainte erai limitat la modificări minore pe un produs web complet funcțional produs o singură dată. Cu toate acestea, GDD oferă multe oportunități de refacere și reevaluare a schemelor de proiectare, după cum este necesar.

Multe surse oferă modalități variate de a vă schița procesul de producție GDD, dar un plan simplu în 4 pași este adesea baza de la care își construiesc stilurile unice:

• Planificare: Faza de planificare este cea în care obiectivele și ideile de marketing ale viitorului design al site-ului sunt comparate cu prezentul. În timpul acestei faze, trebuie să luați în considerare cum doriți să arate site-ul web și ce doriți să facă site-ul web .

• Dezvoltarea: Faza de dezvoltare este cea în care se construiește pe baza site-ului web actual sau se produce un nou site sau pagină printr-o abordare de tip "launchpad" - limitată doar la cele mai de impact actualizări.

• Învățare: Faza de învățare este o perioadă de analiză a datelor și de reflecție pentru a obține informații utile pentru fazele viitoare de planificare. Consultați parametrii cheie de urmărit și gestionat pentru Growth-Driven Design.

• Transfer: Faza de transfer este cea în care aceste informații și analize sunt partajate cu alte departamente, astfel încât și acestea să poată învăța din succesele și eșecurile descoperite în procesul GDD.

Modelul GGD în acțiune

O atracție enormă a Growth-Driven Design este faptul că succesele și eșecurile sunt ambele succese la sfârșitul procesului. Datorită naturii bazate pe date a acestei abordări, orice tactică care "eșuează" în atingerea unui obiectiv - cum ar fi reducerea ratei de respingere - poate fi analizată în mod fiabil pentru o șansă viitoare de succes în altă parte, deoarece, așa cum s-a spus, acum există date reale pe această temă! Mai mult decât atât, acest "eșec" este doar un blip în dezvoltarea site-ului web datorită repetiției constante pe care o impune GDD.

Cu toate acestea, aceste iterații pot fi o sursă de dispută pentru companiile care fie nu dispun de resursele necesare pentru a menține producția, fie devin prea nerăbdătoare în obiectivele lor de dezvoltare și se epuizează prea repede. Ca atare, este esențial să se mențină o abordare echilibrată și concentrată și să nu se caute perfecțiunea totală în nicio etapă a dezvoltării.

Cheia pentru menținerea unei atitudini bazate pe date și evitarea atracției perfecționismului este utilizarea cunoștințelor empirice care vin odată cu aplecarea puternică asupra schimbărilor semnificative.

Această tactică nu numai că ajută la eliminarea efectului copleșitor care poate fi provocat de urmărirea nenumăratelor modificări minore, dar, de asemenea, concentrează domeniul de aplicare al proiectului asupra celor mai importante piese - ușurând un volum de muncă stresant și alocând mai mult timp și efort pentru caracteristicile mai importante ale proiectului, dintr-o dată.

Numeroase metode de testare pot fi utilizate pentru a studia în profunzime aceste modificări, deși metodologiile lor exacte sunt de multe ori ascunse în spatele zidurilor cu plată sau ca secrete ale companiei. Un astfel de test este Split-Testing, sau Multivariant-Testing (MVT), dacă se utilizează variabile suplimentare. Acest proces testează o eventuală modificare a unui aspect singular al unei pagini web (de exemplu, aspectul formularului, plasarea bannerului, caracteristicile butonului etc.) prin direcționarea vizitatorilor în direct către una dintre cele două pagini identice, pagini care sunt identice cu excepția singurei variabile care a fost modificată.

Deoarece acest proces de rutare este atât de controlat și se bazează pe un feedback orb, el produce date empirice solide și valoroase privind performanța variabilei respective. Se poate ajunge rapid la o decizie obiectivă cu privire la puterea acestei variabile, iar datele pot fi salvate și aduse din nou la cunoștință pentru a fi consultate în sesiunile de planificare viitoare. O economie de timp pe mai multe fronturi!

Sfaturi suplimentare pentru a menține o mișcare solidă și constantă prin cele patru faze urmează principiul "ține-ți publicul aproape și concurența mai aproape". Importanța orientării către un public țintă nu poate fi niciodată supraestimată. Cu toate acestea, articolele de acest gen neglijează adesea puterea de a studia concurența (oricare ar fi aceasta).

Nu atât copy-paste - nu este vorba de un simplu plagiat - cât de transpunerea unui concept într-un stil sau într-un cadru nou și testarea potrivirii și funcționării prin procese bazate pe date.

Creșterea prin încercări și erori (și, în cele din urmă, prin succes!)

Aceste aspecte pot să nu fie chiar grafice clare de conținut UI/UX - poate că tranzițiile fluide și timpii de încărcare ai unui alt site web vă inspiră să găsiți modalități de optimizare a codării dure în cadrul propriului site. Există multe caracteristici din care să luați notițe și să adunați informații, astfel încât va rămâne întotdeauna un bazin neprețuit de resurse pentru explorarea paginilor web relevante.

Sunteți gata să vă modernizați site-ul web? Consultați gratuit Website Grader pentru a vă ajuta să vă îndreptați în direcția cea bună.