Il Growth-Driven Design (GDD) si è imposto sulla scena dello sviluppo web come una strategia di produzione dalle prestazioni eccellenti per aziende di tutte le dimensioni. Il vantaggio principale di questa metodologia di sviluppo web è che vi offre una piattaforma per avviare la vostra presenza sul web molto rapidamente, consentendovi di scalare e migliorare il vostro sito nel tempo.
Perché il design orientato alla crescita è importante?
Il 93% degli utenti mobili ha abbandonato un sito web perché non veniva visualizzato correttamente sui loro dispositivi. Con il crescente numero di utenti mobili che accedono a Internet, avere un sito web mobile-friendly non è più un'opzione ma una necessità. Non ottimizzare il vostro sito web per i dispositivi mobili significa perdere una parte significativa del vostro pubblico potenziale.
Alcuni studi hanno dimostrato che un cattivo design del sito web può costare alle aziende fino al 20% delle loro vendite. Il design di un sito web può creare o interrompere l'esperienza di un visitatore, influenzando in ultima analisi la sua probabilità di fare affari con voi. Un sito web mal progettato può creare ostacoli alla ricerca di ciò che serve, causando frustrazione e abbandono. Ecco perché un sito web ben progettato è fondamentale.
Le aziende che utilizzano un design orientato alla crescita registrano un aumento del 20% del traffico sul sito web e del 15% delle conversioni. L'implementazione di un design orientato alla crescita può portare a un aumento significativo del traffico e delle conversioni sul sito web. Testando e perfezionando costantemente i propri siti web, le aziende possono migliorare l'esperienza dell'utente e attirare un pubblico più vasto, con conseguente aumento delle entrate.
La riprogettazione media di un sito web costa 50.000 - 100.000 dollari. Le riprogettazioni tradizionali dei siti web hanno un prezzo elevato, ma il Growth-Driven Design offre una soluzione più economica. Questa metodologia consente di apportare modifiche più piccole e incrementali nel tempo, con il risultato di un sito web in continuo miglioramento.
Il design orientato alla crescita può aiutarvi a raggiungere più rapidamente i vostri obiettivi aziendali. Testando e perfezionando costantemente il vostro sito web, potete individuare in modo efficiente quali aspetti sono efficaci e quali no. In questo modo è possibile apportare le modifiche più adatte a far raggiungere alla vostra azienda gli obiettivi prefissati.
Cos'è il design orientato alla crescita?
I principi fondamentali del Growth-Driven Design prevedono un modello di sviluppo web work-in-progress, basato sui dati, che evita i problemi del processo di sviluppo tradizionale. Invece di concentrarsi sul completamento completo del progetto, come avviene negli approcci tradizionali al Web Design, il GDD applica sessioni periodiche di "sprint" in cui i diversi reparti lavorano insieme per implementare analisi, contenuti, soddisfazione dei clienti e tutto ciò che un'azienda ritiene essenziale per far crescere le proprie metriche di vendita e marketing.
Questi sprint fanno parte di un flusso di lavoro robusto che offre adattabilità ai cambiamenti del mondo. Una volta ci si limitava a piccole modifiche su un prodotto web completamente funzionale realizzato una sola volta. Tuttavia, il GDD offre molte opportunità per rielaborare e rivalutare gli schemi di progettazione, se necessario.
Molte fonti offrono modi diversi per delineare il processo di produzione GDD, ma un semplice piano in 4 fasi è spesso la base da cui partono i loro stili unici:
Pianificazione: La fase di pianificazione è quella in cui si confrontano gli obiettivi di marketing e le idee del futuro design del sito web con il presente. Durante questa fase, è necessario considerare l'aspetto del sito web e le sue funzioni.
Sviluppo: La fase di sviluppo è quella in cui si costruisce il sito web attuale o si produce un nuovo sito o una nuova pagina con un approccio "launchpad", limitato solo agli aggiornamenti di maggiore impatto.
Imparare: La fase di apprendimento è un periodo di analisi dei dati e di riflessione per ottenere spunti utili per le future fasi di pianificazione. Scoprite le metriche chiave da monitorare e gestire per il Growth-Driven Design.
Trasferimento: La fase di trasferimento è quella in cui le intuizioni e le analisi vengono condivise con altri dipartimenti, in modo che anche loro possano imparare dai successi e dai fallimenti scoperti nel processo GDD.
Il modello GGD in azione
Un'enorme attrattiva del Growth-Driven Design è che i successi e i fallimenti sono entrambi successi alla fine del processo. Grazie alla natura data-driven di questo approccio, tutte le tattiche che "falliscono" nel raggiungere un obiettivo, come la riduzione della frequenza di rimbalzo, possono essere analizzate in modo affidabile per ottenere una futura possibilità di successo altrove perché, come detto, ora ci sono dati reali sull'argomento! Inoltre, questo "fallimento" non è altro che un blip nello sviluppo del sito web, grazie alla costante ripetizione che il GDD richiede.
Tuttavia, queste iterazioni possono essere fonte di contenzioso per le aziende che non hanno le risorse necessarie per mantenere la produzione o che diventano troppo impazienti nei loro obiettivi di sviluppo e si esauriscono troppo rapidamente. Per questo motivo, è essenziale mantenere un approccio equilibrato e mirato e non cercare la perfezione totale in nessuna fase dello sviluppo.
La chiave per mantenere un atteggiamento orientato ai dati ed evitare il fascino del perfezionismo è utilizzare la conoscenza empirica che deriva dall'aver puntato molto su cambiamenti significativi.
Un elemento comune della fase di sviluppo è l'applicazione della regola dell'‘80/20’; le modifiche da apportare sono limitate al 20% delle modifiche previste, che si stima abbiano l'80% dell'impatto.
Questa tattica non solo aiuta a eliminare l'effetto schiacciante che può derivare dal tenere sotto controllo innumerevoli modifiche minori, ma concentra anche la portata del progetto sui punti più importanti, alleggerendo un carico di lavoro stressante e destinando più tempo e sforzi a caratteristiche più importanti del progetto, in una sola volta.
Per studiare a fondo questi cambiamenti si possono utilizzare numerosi metodi di test, anche se le loro metodologie esatte sono spesso nascoste dietro paywall o come segreti aziendali. Uno di questi test è lo Split-Testing, o Multivariant-Testing (MVT), se con variabili aggiuntive. Questo processo testa un cambiamento prospettico in un singolo aspetto di una pagina web (ad esempio, il layout di un modulo, il posizionamento di un banner, le caratteristiche di un pulsante e così via) indirizzando gli spettatori in diretta su una delle due pagine identiche, che sono le stesse tranne che per l'unica variabile che è stata modificata.
Poiché questo processo di instradamento è fortemente controllato e si basa su un feedback cieco, produce dati empirici solidi e preziosi sulle prestazioni di quella singola variabile. È possibile raggiungere rapidamente un giudizio oggettivo sulla forza di questa variabile, e i dati possono essere salvati e riproposti per riferimenti futuri nelle sessioni di pianificazione a venire. Un risparmio di tempo su più fronti!
Ulteriori suggerimenti per mantenere un movimento solido e costante attraverso le quattro fasi seguono il principio "tieni il tuo pubblico vicino e la tua concorrenza più vicina". L'importanza di rivolgersi a un pubblico mirato non è mai stata sottolineata. Tuttavia, articoli come questo spesso trascurano il potere di studiare la concorrenza (chiunque essa sia).
Un modo semplice per rafforzare l'ideazione nella fase di pianificazione è prendere elementi accattivanti da pagine web concorrenti (o a tema simile) e testarli sulle proprie pagine.
Non tanto il copia-incolla - non si tratta di un semplice plagio - ma la riproposizione di un concetto in un nuovo stile o in un nuovo contesto e la verifica dell'adattamento e della funzionalità attraverso processi basati sui dati.
Crescita per tentativi ed errori (e alla fine, successo!)
Questi aspetti possono anche non essere chiaramente grafici di contenuti UI/UX: forse le transizioni fluide e i tempi di caricamento di un altro sito web vi ispirano a trovare il modo di ottimizzare il codice rigido del vostro. Ci sono molte funzioni da cui prendere appunti e raccogliere informazioni, quindi rimarrà sempre un'inestimabile riserva di risorse per esplorare le pagine web pertinenti.
Ricorda: La perfezione non è l'obiettivo! Il design orientato alla crescita è un modello di miglioramento continuo che favorisce prestazioni migliori e, in definitiva, la crescita dei ricavi per la tua azienda.
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