Guida rapida ai formati pubblicitari online

Una campagna pubblicitaria online è un must per qualsiasi team di marketing ed è il complemento perfetto di una strategia di Inbound Marketing. Anche se gli esperti di marketing utilizzano il termine generico "pubblicità online", è importante ricordare che sono disponibili molti formati per gli inserzionisti online.

Questo articolo fornisce un'introduzione ai formati pubblicitari più comuni disponibili online:

• Annunci display
• Annunci video
• Banner pubblicitari
• Annunci a carosello
• Annunci a raccolta
• Annunci via e-mail
• Annunci sui motori di ricerca
• Annunci interattivi

Questo non è un elenco completo di formati pubblicitari, poiché ogni anno ne nascono di nuovi o possono essere creati su misura al giusto prezzo. Ma questi sono i più diffusi e possono essere acquistati in base al costo per clic (CPC) o alle impressioni.

Annunci display

Gli annunci display sono il pane quotidiano. Quasi tutte le piattaforme (siti web, app, social media, ecc.) consentono di visualizzare gli annunci. Sono abbastanza semplici da usare e da configurare e abbastanza convincenti da non poter essere ignorati. Gli annunci di immagini sono un ottimo punto di partenza per qualsiasi nuovo marketer; non si può sbagliare.

Gli annunci display sono la scelta migliore se non avete bisogno di molto testo e potete comunicare tutte le vostre informazioni in un'unica immagine.

Quando si tratta di annunci display, in genere lo spazio a disposizione per il testo è minimo. Assicuratevi di utilizzare con cura il testo che avete a disposizione e non dimenticate di includere le parole chiave giuste e le parole forti per ottenere il massimo dal vostro testo. È possibile includere del testo nell'immagine, ma negli annunci display non c'è molto spazio per le informazioni testuali. Inoltre, assicuratevi che il testo rimandi al sito o al contenuto che volete indirizzare ai vostri clienti.

Gli annunci display possono essere realizzati in molti modi. Non è necessario che un fotografo professionista scatti una foto fantastica per realizzare un buon annuncio display. Potrebbe anche non essere necessario utilizzare una macchina fotografica. A volte basta una semplice grafica con il vostro logo e il nome del vostro marchio per rendere efficace un annuncio per immagini. Anche sovraccaricare un annuncio di immagini di piccole dimensioni con tonnellate di informazioni può compromettere l'efficacia dell'annuncio. Ricordate che a volte meno è meglio. Assicuratevi di trasmettere tutte le informazioni che volete con il minor disordine possibile. Se non riuscite a comunicare tutto in una sola immagine, potete scegliere un altro formato di annuncio, come il video.

Annunci video

Dato l'aumento dei contenuti video su tutte le piattaforme online (e soprattutto sui social media), non sorprende che gli annunci video siano cresciuti di pari passo. Ogni volta che un individuo cerca di riprodurre un video sulla maggior parte delle piattaforme online, può essere allegato un annuncio video. Naturalmente, questo significa che di solito è possibile eseguire annunci video solo su piattaforme che presentano contenuti video, ma non esclusivamente. Alcuni annunci display possono offrire unità pubblicitarie espandibili che possono anche riprodurre video. Pensate a queste unità come a una tradizionale interruzione pubblicitaria televisiva durante la visione di un video o lo scorrimento di un sito web.

Gli annunci video sono utilizzati al meglio per mostrare al pubblico qualcosa in movimento o per condividere contenuti di maggiore impatto e intrattenimento. Forse volete mostrare la funzionalità del vostro prodotto o le reazioni delle persone, oppure fornire un rapido riassunto di un recente post sul blog che avete pubblicato. Se una semplice immagine non è sufficiente a trasmettere il messaggio, è meglio optare per gli annunci video.

Ricordate che i video non devono necessariamente essere filmati (così come gli annunci display non devono essere fotografati); possono anche essere animati. Anche se si tratta di video, c'è una grande varietà di contenuti da inserire nella vostra unità pubblicitaria. Assicuratevi di utilizzare sia gli aspetti visivi che quelli audio degli annunci video. In molti altri formati di annunci non c'è la possibilità di avere l'audio, quindi se avete un messaggio che deve essere ascoltato, questo è il formato che fa per voi.

Dovete assicurarvi che il vostro annuncio video raggiunga tutti gli obiettivi di marketing in modo preciso ed efficace, perché gli annunci video sono i più costosi.

Come per gli annunci display, è necessario assicurarsi di sfruttare al meglio il testo. L'aspetto positivo degli annunci video è che potete aggirare le limitazioni testuali aggiungendo una voce fuori campo, un dialogo o facendo apparire del testo durante l'annuncio. Ricordate anche di non sovraccaricare il video di informazioni. Includete una CTA che li conduca al sito pertinente della vostra pagina web. Anche in questo caso, la regola generale è: meno è più per massimizzare l'impatto e l'interesse dell'annuncio.

Banner pubblicitari

I banner pubblicitari sono annunci che possono essere inseriti nello spazio più grande di una pagina web. Qualunque sia lo spazio a disposizione sulla pagina web o sull'app è quello in cui appaiono i banner pubblicitari. Il più delle volte si trovano nella parte superiore o ai lati della pagina, ma è possibile vederli comparire anche al centro o in fondo alla pagina. Dipende dal contenuto che la piattaforma visualizza e da come struttura il suo sito web.

I banner pubblicitari non sono il formato più evidente. Potrebbero sembrare troppo onnipresenti e confondersi con lo sfondo della pagina, ma non per questo vanno ignorati. Sebbene sarebbe un errore costruire l'intera campagna pubblicitaria esclusivamente sui banner, essi dovrebbero far parte di un mix di formati pubblicitari diversi o di un takeover/re-skin della pagina. Il vantaggio è che di solito sono molto convenienti. Lo svantaggio è che non sono particolarmente evidenti. Si ottiene ciò per cui si paga.

Non c'è molta varietà nei banner pubblicitari. Di solito ci si limita al testo e alle immagini, ma altri formati di banner non tradizionali, come il banner "rollover to expand", stanno diventando sempre più comuni. Potreste anche incorporare un video nei vostri banner pubblicitari; è l'utente a innescarlo. Se il vostro annuncio è molto testuale, i banner pubblicitari sono di solito una buona scelta, poiché lasciano molto spazio al testo e alle CTA.

Annunci carosello

Gli annunci carosello combinano più annunci display o video in un unico pacchetto. Sono più comuni sulle piattaforme di social media. Richiedono all'utente di scorrere le diverse parti del carosello per ricevere l'intera esperienza pubblicitaria. Le piattaforme di social media li formattano in modo da abbinarli ai contenuti nativi del loro sito, in modo che appaiano nel feed dell'utente senza soluzione di continuità, invece di essere relegati nel loro "spazio pubblicitario". Gli annunci carosello di solito beneficiano delle interazioni sui social media, come i like, i commenti e le condivisioni.

Questo formato è molto versatile. È possibile inserire fino a 10 elementi multimediali (video, immagini o un mix di entrambi), il che significa che la quantità di informazioni che si possono comunicare allo spettatore è ineguagliabile rispetto ad altri formati.

Costruire un annuncio carosello richiede tempo e attenzione. Ricordate che è l'utente a scorrere il carosello. Ciò significa che spetta a voi far scorrere l'utente. Ciò significa che ogni diapositiva del carosello deve avere uno scopo specifico. L'attenzione dell'utente deve essere catturata dalle prime diapositive (e soprattutto dalla prima) per fargli venire voglia di saperne di più. Può trattarsi di un'offerta speciale, di una novità interessante o di una frase ad effetto.

Man mano che si procede nel carosello, le informazioni dell'annuncio devono diventare più approfondite. Non ha senso catturare l'attenzione di qualcuno già all'ottava diapositiva. Se le prime non lo attraggono, non riuscirà a superare il carosello. Quando l'utente finisce di scorrere le immagini dell'unità pubblicitaria, deve sapere qualcosa di più di una semplice nozione generale su ciò che gli state pubblicizzando, e dovete mostrare un percorso diretto che gli indichi dove andare e cosa fare per saperne di più.

Annunci a raccolta

Come gli annunci a carosello, gli annunci a raccolta sono una selezione di contenuti che l'utente può scorrere. Inoltre, appaiono principalmente sui social media (in particolare su Facebook). Mentre gli annunci carosello sono progettati per consentire di trasmettere all'utente diversi livelli di informazioni, gli annunci raccolta sono più incentrati sulla visualizzazione dei prodotti. Gli annunci a raccolta consentono di fornire link diretti ai prodotti specifici che si stanno richiamando, il tutto all'interno di un unico spazio pubblicitario.

Strutturare gli annunci a raccolta non è semplice come gli annunci a carosello. È difficile capire quali prodotti debbano apparire per primi e quali dipendano dallo scorrimento dell'utente. In generale, è sicuro pubblicizzare prima i prodotti più popolari e passare progressivamente a quelli più di nicchia nel corso della collezione. Fortunatamente, piattaforme come Facebook forniscono un algoritmo modulare per gli annunci di raccolta che consente di determinare automaticamente l'ordine dei prodotti nell'annuncio. Se non riuscite a determinare l'ordine, lasciate che sia un algoritmo a farlo.

Annunci via e-mail

Gli annunci via e-mail sono una solida base per qualsiasi campagna pubblicitaria, soprattutto inbound. Questi annunci/contenuti vengono inviati direttamente alle caselle di posta elettronica delle persone iscritte alla vostra mailing list. Gli annunci via e-mail sono incredibilmente efficaci e unici per molti aspetti.

Innanzitutto, sono annunci che gestite voi stessi. Gli annunci via e-mail non dipendono dalla piattaforma di qualcun altro. Si ottiene una mailing list e si inviano le e-mail; tutto qui. Il costo degli annunci via e-mail è principalmente legato alla progettazione e alla produzione dell'annuncio stesso, piuttosto che ai costi di gestione. Invece di pagare per lo spazio pubblicitario, si può spendere quel denaro in servizi di automazione per facilitare la gestione delle mailing list.

Gli annunci via e-mail non sono limitati come altri formati. Di solito, gli annunci devono rientrare in un piccolo spazio offerto da una piattaforma, ma gli annunci via e-mail non hanno bisogno di rispettare queste regole. Finché si può inviare un messaggio di posta elettronica, si può fare un annuncio via e-mail. Per questo motivo gli annunci via e-mail sono in genere basati su immagini e testo. Sebbene non vogliate che il vostro annuncio sia troppo lungo, potete essere certi che non vi sentirete limitati nello spazio. In un'e-mail c'è spazio più che sufficiente per comunicare tutto ciò che volete per raggiungere i vostri obiettivi pubblicitari.

Un ultimo aspetto unico degli annunci via e-mail è la loro natura ricorrente. Per ricevere gli annunci via e-mail, gli spettatori devono essere iscritti a una mailing list. Se sono iscritti a una mailing list, li avete convertiti in lead e avete la possibilità di trasformarli in prospect. Questo significa che potete creare un'esperienza pubblicitaria e una relazione al di là di un solo annuncio.

Annunci sui motori di ricerca

Gli annunci sui motori di ricerca sono tipicamente pubblicità PPC che potete far visualizzare ai motori di ricerca, in base alla query di ricerca di un utente. Si tratta per lo più di annunci di Google, ma non di tutti gli annunci dei motori di ricerca. Qualsiasi piattaforma che abbia un motore di ricerca ha la possibilità di offrire annunci sui motori di ricerca. Che si tratti di Google, Bing o altre piattaforme come Indeed o Kijiji, è possibile visualizzare annunci attraverso i loro motori di ricerca.

Gli annunci sui motori di ricerca appariranno nella parte superiore della SERP, presentati come risultati "promossi" agli utenti. L'efficacia degli annunci sui motori di ricerca dipende in larga misura dalle parole chiave associate all'annuncio. Se il vostro annuncio è pertinente a termini molto generici e ampiamente ricercati, dovreste considerare gli annunci sui motori di ricerca e utilizzarli. Se il vostro prodotto è più di nicchia, potrebbe essere più difficile far apparire il vostro annuncio in molte ricerche.

Annunci interattivi

Gli annunci interattivi non si limitano a essere mostrati e consumati passivamente dal pubblico: devono essere interagiti. Può trattarsi di un annuncio giocabile, di un mini-gioco o, più spesso, di un annuncio a sondaggio, in cui gli utenti danno il loro contributo mentre vengono pubblicizzati e poi guidati a una pagina di destinazione. Gli annunci interattivi sono unici per le piattaforme online. I mezzi pubblicitari tradizionali non offrono modi semplici per far interagire il pubblico con un annuncio.

Questi tipi di annunci offrono enormi vantaggi, ma anche notevoli svantaggi. A differenza degli annunci di immagini versatili e adattabili, gli annunci interattivi sono molto più di nicchia e devono essere utilizzati seguendo la loro nicchia.

L'aspetto positivo degli annunci interattivi è che coinvolgono il pubblico a un livello ineguagliabile rispetto a qualsiasi altro formato pubblicitario. Far giocare il pubblico a un piccolo mini-gioco prima di mostrare l'annuncio crea un'esperienza molto più piacevole e positiva rispetto a un annuncio tipico.

Il problema, tuttavia, è che sono molto più impegnativi da realizzare, in quanto spesso richiedono un po' di codifica abbinata alla progettazione audiovisiva, e le piattaforme raramente li implementano. Inoltre, possono essere piuttosto invadenti per l'esperienza dell'utente e possono infastidirlo se progettati male o se l'utente non ha i plug-in o le capacità giuste per ottenere l'esperienza completa.