Un ghid rapid pentru formatele de publicitate online

O campanie de publicitate online este o necesitate pentru orice echipă de marketing și este completarea perfectă a unei strategii de Inbound Marketing. Chiar dacă marketerii folosesc termenul generic "publicitate online", este important să ne amintim că sunt disponibile multe formate pentru agenții de publicitate online.

Acest articol va oferi o introducere la cele mai comune formate de anunțuri disponibile online:

• Anunțuri de afișare
• Anunțuri video
• Bannere publicitare
• Anunțuri tip carusel
• Anunțuri de colecție
• Anunțuri prin e-mail
• Anunțuri pentru motoarele de căutare
• Anunțuri interactive

Aceasta nu este o listă completă a formatelor de anunțuri, deoarece apar formate noi la fiecare doi ani sau pot fi personalizate pentru prețul corect. Dar acestea sunt cele mai răspândite și pot fi achiziționate pe baza unui cost pe clic (CPC) sau pe baza impresiilor.

Afișarea anunțurilor

Anunțurile de afișare sunt anunțurile de bază. Aproape toate platformele (site-uri web, aplicații, rețele sociale etc.) vă vor permite să afișați anunțuri. Acestea sunt suficient de simple de utilizat și de configurat și suficient de convingătoare încât să nu le puteți ignora. Anunțurile de imagine sunt un punct de plecare excelent pentru orice comerciant nou; nu puteți da greș cu ele.

Anunțurile de afișare sunt cea mai bună alegere dacă nu aveți nevoie de mult text și puteți comunica toate informațiile într-o singură imagine.

Când vine vorba de anunțuri de afișare, în general, veți avea un spațiu minim pentru text. Asigurați-vă că utilizați cu atenție textul pe care îl aveți și nu uitați să includeți cuvintele-cheie potrivite și cuvintele puternice pentru a profita la maximum de textul dvs. Puteți include ceva text în imagine, dar nu există prea mult spațiu pentru informații textuale în anunțurile display. De asemenea, asigurați-vă că se face clic pe site-ul sau conținutul către care doriți să vă îndreptați clienții.

Există multe modalități de a aborda anunțurile de afișare. Nu trebuie să aveți un fotograf profesionist care să facă o fotografie fantastică pentru a realiza un anunț de afișare bun. S-ar putea să nici nu fie nevoie să folosiți un aparat foto. Uneori, ceva la fel de simplu ca un grafic și logo-ul și numele mărcii dvs. pot fi suficiente pentru a face un anunț de imagine eficient. Supraîncărcarea unui anunț de imagine mic cu tone de informații poate afecta, de asemenea, eficiența anunțului. Amintiți-vă că, uneori, mai puțin înseamnă mai mult. Asigurați-vă că transmiteți toate informațiile pe care le doriți cu cât mai puțină aglomerație posibil. Dacă vă este greu să transmiteți totul într-o singură imagine, puteți alege un alt format de anunț, cum ar fi cel video.

Anunțuri video

Având în vedere creșterea conținutului video pe toate platformele online (și în special pe social media), nu este surprinzător faptul că anunțurile video au crescut în același timp. De fiecare dată când o persoană caută să redea un videoclip pe majoritatea platformelor online, poate fi atașată o reclamă video. Desigur, acest lucru înseamnă, de obicei, că puteți rula anunțuri video numai pe platformele care oferă conținut video, dar nu exclusiv. Unele anunțuri de afișare pot oferi unități publicitare extensibile care pot reda, de asemenea, materiale video. Gândiți-vă la acestea ca la o pauză publicitară TV tradițională în timp ce vizionați un videoclip sau derulați un site web.

Anunțurile video sunt cel mai bine utilizate pentru a arăta publicului dvs. ceva în mișcare sau pentru a partaja conținut cu un impact mai puternic și mai distractiv. Poate doriți să prezentați funcționalitatea produsului dvs. sau reacțiile oamenilor la acesta sau să le oferiți un rezumat rapid al unei postări recente pe blog pe care ați publicat-o. Dacă o simplă imagine nu este suficientă pentru a transmite mesajul, ar trebui să optați pentru anunțuri video.

Amintiți-vă că videoclipurile nu trebuie să fie neapărat secvențe filmate (la fel cum anunțurile display nu trebuie să fie fotografiate); ele pot fi și animate. Chiar dacă totul este video, există o mare varietate în ceea ce puteți pune în interiorul unității dvs. publicitare. Asigurați-vă că utilizați atât aspectele vizuale, cât și cele audio ale anunțurilor video. Nu veți găsi opțiunea de a avea audio în multe alte formate de anunțuri, deci dacă aveți un mesaj care trebuie să fie auzit, acesta este formatul pentru dvs.

Trebuie să vă asigurați că anunțul dvs. video atinge toate obiectivele dvs. de marketing în mod precis și eficient, deoarece anunțurile video sunt cele mai scumpe.

La fel ca în cazul anunțurilor de prezentare, trebuie să vă asigurați că profitați la maximum de textul dvs. Partea bună a anunțurilor video este că puteți ocoli limitările textuale prin adăugarea unei voci din off, a unui dialog sau prin apariția textului în timpul anunțului, pe măsură ce acesta avansează. De asemenea, nu uitați că trebuie să evitați supraîncărcarea videoclipului cu informații. Includeți un CTA care îi conduce la site-ul relevant de pe pagina dvs. web. Din nou, ca regulă generală, mai puțin înseamnă mai mult în spațiul dvs. publicitar pentru a maximiza impactul și interesul.

Bannere publicitare

Bannerele publicitare sunt anunțuri pe care le puteți rula pe cel mai mare spațiu real al unei pagini web. Spațiul pe care îl au pe pagina web sau pe aplicație este cel în care apar bannerele publicitare. Cel mai adesea este în partea de sus sau laterală a unei pagini, dar le puteți vedea apărând și în centrul sau în partea de jos a paginii. Depinde de conținutul pe care îl afișează platforma și de modul în care aceasta își structurează site-ul.

Bannerele publicitare nu sunt cel mai remarcabil format. Acestea ar putea părea prea omniprezente și s-ar putea amesteca în fundalul paginii, dar nu ar trebui să le ignorați. Deși ar fi o greșeală să vă construiți întreaga campanie publicitară exclusiv în jurul bannerelor publicitare, acestea ar trebui să facă parte dintr-un mix de formate publicitare diverse sau să facă parte dintr-o preluare de pagină/re-skin. Avantajul este că acestea sunt, de obicei, foarte rentabile. Dezavantajul este că nu sunt foarte vizibile. Primiți ceea ce plătiți.

Nu există o mare varietate de bannere publicitare. De obicei, sunteți limitat la text și imagini, dar alte formate de bannere netradiționale, cum ar fi bannerele publicitare cu "rotire pentru extindere", devin din ce în ce mai frecvente. De asemenea, puteți încorpora un videoclip în bannerele dvs. publicitare; utilizatorul declanșează acest lucru. Dacă anunțul dvs. conține mult text, bannerele publicitare sunt, de obicei, o alegere bună, deoarece oferă mult spațiu pentru text și CTA-uri.

Anunțuri tip carusel

Anunțurile tip carusel combină mai multe anunțuri afișate sau video într-un singur pachet. Acestea sunt cel mai frecvent întâlnite pe platformele de social media. Acestea cer utilizatorului să defileze prin diferitele părți ale caruselului pentru a beneficia de întreaga experiență a anunțului. Platformele de social media le formează pentru a se potrivi cu conținutul nativ de pe site-ul lor, astfel încât acestea să apară în feed-ul utilizatorului fără probleme, în loc să fie relegate în propriul lor "spațiu publicitar". Anunțurile de tip carusel beneficiază de obicei de interacțiunile din social media, cum ar fi like-uri, comentarii și distribuiri.

Acest format este extrem de versatil. Puteți avea până la 10 elemente media (videoclipuri, imagini sau o combinație a ambelor), ceea ce înseamnă că volumul de informații pe care îl puteți comunica privitorului este de neegalat de alte formate.

Construirea unui anunț carusel necesită timp și atenție. Amintiți-vă că depinde de utilizator să deruleze prin carusel. Asta înseamnă că depinde de dvs. să convingeți utilizatorul să defileze. Aceasta înseamnă că fiecare diapozitiv al caruselului trebuie să aibă un scop specific. Atenția utilizatorului ar trebui să fie captată de primele diapozitive (și mai ales de primul) pentru a-l face să dorească să afle mai multe. Aceasta poate fi o ofertă specială, o caracteristică nouă interesantă sau un slogan puternic.

Pe măsură ce avansează prin carusel, informațiile din anunț ar trebui să devină mai detaliate. Nu are rost să captezi atenția cuiva la al optulea diapozitiv. Dacă primele câteva nu îi atrag, nu vor trece prin carusel. În momentul în care termină de parcurs imaginile unității de anunț, ar trebui să doriți ca utilizatorul să știe mai mult decât cunoștințe generale despre ceea ce i-ați anunțat și să îi demonstrați o călătorie directă către unde ar trebui să meargă și ce ar trebui să facă pentru a afla mai multe.

Anunțurile de colecție

La fel ca anunțurile de tip carusel, anunțurile de tip colecție sunt o selecție de conținut prin care utilizatorul poate defila. De asemenea, acestea apar în principal pe rețelele sociale (mai ales pe Facebook). În timp ce anunțurile de tip carusel sunt concepute pentru a vă permite să transmiteți diferite niveluri de informații unui utilizator, anunțurile de tip colecție sunt axate mai mult pe afișarea produselor. Anunțurile de colecție vă permit să oferiți linkuri directe către produsele specifice pe care le evidențiați, toate într-un singur spațiu publicitar.

Structurarea anunțurilor de colecție nu este la fel de simplă ca a anunțurilor tip carusel. Este greu de știut care produse ar trebui să apară primele și care depind de derularea acestora de către utilizator. În general, este sigur să vă anunțați mai întâi cele mai populare produse și să treceți progresiv la cele mai de nișă de-a lungul colecției. Din fericire, platforme precum Facebook oferă un algoritm modular pentru anunțurile de colecție care permite determinarea automată a ordinii produselor în anunț. Dacă nu puteți determina ordinea, lăsați un algoritm să o facă.

Anunțurile prin e-mail

Anunțurile prin e-mail sunt o bază solidă pentru orice campanie de publicitate, în special inbound. Trimiteți aceste anunțuri/piese de conținut direct în căsuțele de e-mail ale persoanelor din lista dvs. de corespondență. Anunțurile prin e-mail sunt incredibil de eficiente și unice în multe feluri.

În primul rând, sunt anunțuri pe care le rulați chiar dumneavoastră. Anunțurile prin e-mail nu depind de a fi rulate pe platforma altcuiva. Obțineți o listă de distribuție și trimiteți e-mailuri; asta e tot. Costurile anunțurilor prin e-mail sunt mai degrabă legate de proiectarea și producția anunțului în sine decât de costurile de funcționare. În loc să plătiți pentru spațiul publicitar, puteți cheltui acești bani pe servicii de automatizare pentru a facilita gestionarea listelor de corespondență.

Anunțurile prin e-mail nu sunt la fel de limitate ca alte formate. De obicei, anunțurile trebuie să se încadreze într-un spațiu mic oferit de o platformă, dar anunțurile prin e-mail nu trebuie să respecte aceste reguli. Atâta timp cât poate fi trimis într-un e-mail, poate fi făcut într-un anunț prin e-mail. Acesta este motivul pentru care anunțurile prin e-mail sunt cel mai adesea bazate pe imagini și text. Deși nu doriți ca anunțul dvs. să fie prea lung, puteți fi sigur că nu vă veți simți limitat în spațiu. Aveți spațiu mai mult decât suficient într-un e-mail pentru a comunica tot ceea ce doriți pentru a vă atinge toate obiectivele de publicitate.

Un ultim aspect unic al anunțurilor prin e-mail este natura lor recurentă. Pentru a primi anunțuri prin e-mail, vizitatorii trebuie să fie înscriși pe o listă de corespondență. Dacă se află pe o listă de corespondență, i-ați convertit în lead și aveți șansa de a-i transforma în prospect. Acest lucru înseamnă că puteți crea o experiență publicitară și o relație dincolo de un singur anunț.

Anunțuri pe motoarele de căutare

Anunțurile pentru motoarele de căutare sunt de obicei publicitate PPC pe care o puteți afișa prin motoarele de căutare, în funcție de interogarea de căutare a unui utilizator. Acestea sunt în principal anunțuri Google, dar nu reprezintă toate anunțurile pentru motoare de căutare. Orice platformă care are motorul său de căutare are posibilitatea de a oferi anunțuri pentru motoare de căutare. Fie că este vorba de Google, Bing sau alte platforme precum Indeed sau Kijiji, puteți afișa anunțuri prin intermediul motoarelor lor de căutare.

Anunțurile de motor de căutare vor apărea în partea de sus a SERP, prezentate ca rezultate "promovate" utilizatorilor. Eficacitatea anunțurilor pe motoarele de căutare va depinde în mare măsură de cuvintele-cheie asociate anunțului dvs. Dacă anunțul dvs. este relevant pentru termeni foarte generali, căutați pe scară largă, ar trebui să analizați anunțurile de pe motoarele de căutare și să le utilizați. Dacă produsul dvs. este mai de nișă, este posibil să fie mai greu ca anunțul dvs. să apară în multe căutări.

Anunțurile interactive

Anunțurile interactive nu sunt doar afișate și consumate pasiv de public: trebuie să se interacționeze cu ele. Acesta poate fi un anunț care poate fi redat, un mini-joc sau, cel mai adesea, un anunț cu sondaj, în care utilizatorii își dau cu părerea în timp ce sunt anunțați și apoi direcționați către o pagină de destinație. Anunțurile interactive sunt unice pentru platformele online. Mijloacele tradiționale de publicitate nu oferă publicului modalități simple de a interacționa cu un anunț.

Aceste tipuri de anunțuri oferă avantaje uriașe, dar și dezavantaje considerabile. Spre deosebire de anunțurile cu imagini versatile și adaptabile, anunțurile interactive sunt mult mai de nișă și ar trebui să fie utilizate în funcție de nișa lor.

Partea bună a anunțurilor interactive este că acestea implică publicul la un nivel de neegalat în comparație cu orice alt format de anunț. Faptul că vă puneți publicul să joace un mic mini-joc înainte de a-i afișa anunțul dvs. creează o experiență mult mai plăcută și mai pozitivă decât o face un anunț obișnuit.

Cu toate acestea, problema cu acestea este că sunt mult mai dificil de realizat, deoarece implică adesea o anumită codificare asociată cu design audio-vizual, iar platformele rareori le implementează. Ele pot fi, de asemenea, destul de intruzive în experiența unui utilizator și îl pot enerva dacă sunt proiectate prost sau dacă utilizatorul nu dispune de plug-in-urile sau capacitățile necesare pentru a obține o experiență completă.