在线广告格式快速指南

在线广告活动是任何营销团队的必修课，也是入站营销战略的完美补充。尽管营销人员使用的统称是 "在线广告"，但重要的是要记住，在线广告商有多种广告形式可供选择。

本文将介绍最常见的在线广告形式：

• 展示广告
• 视频广告
• 横幅广告
• 旋转木马广告
• 收藏广告
• 电子邮件广告
• 搜索引擎广告
• 互动广告

这并不是一个全面的广告格式列表，因为每隔一年就会出现新的广告格式，或者可以以合适的价格定制新的广告格式。但这些都是最普遍的广告形式，可以按点击成本（CPC）或按展示次数购买。

展示广告

展示广告是最常见的广告。几乎所有平台（网站、应用程序、社交媒体等）都允许您展示广告。它们的使用和设置都非常简单，而且足够吸引人，让人无法忽视。图片广告对于任何新的营销人员来说都是一个很好的起点；使用图片广告不会有错。

如果您不需要太多文字，只需一张图片就能传达所有信息，那么展示广告就是最好的选择。

一般来说，显示广告的文字空间很小。请务必谨慎使用您的文字，同时不要忘记加入正确的关键词和有力的词语，让您的文字发挥最大作用。您可以在图片中加入一些文字，但展示广告中的文字信息空间不大。此外，还要确保能点击进入您想引导客户访问的网站或内容。

展示广告有很多方法。您不需要请专业摄影师拍摄精彩的图片，也能制作出好的展示广告。您甚至可能根本不需要使用相机。有时，一个简单的图形、您的徽标和品牌名称就足以使图片广告产生效果。在小图片广告中加入过多信息也会影响广告效果。请记住，有时少即是多。确保在尽可能少的杂乱信息中传达您想要的所有信息。如果您很难在一张图片上传达所有信息，您可以选择其他广告形式，如视频。

视频广告

鉴于视频内容在所有网络平台（尤其是社交媒体）上的兴起，视频广告的增长也就不足为奇了。在大多数网络平台上，只要用户想播放视频，就会附加视频广告。当然，这通常意味着你只能在有视频内容的平台上投放视频广告，但并不是唯一的平台。一些展示广告可以提供可扩展的广告单元，这些单元也可以播放视频。在观看视频或滚动浏览网站时，可以将其视为传统的电视广告时段。

视频广告最适合用于向受众展示动态内容，或分享更具影响力和娱乐性的内容。也许你想展示产品的功能或人们对产品的反应，或者给他们一个你最近发布的博客文章的快速摘要。如果一张简单的图片不足以传递信息，您就应该选择视频广告。

请记住，视频不一定非要拍摄下来（就像展示广告不一定非要拍照一样），也可以是动画。虽然都是视频，但您可以在广告单元中加入很多不同的内容。确保同时使用视频广告的视觉和听觉效果。在许多其他广告格式中，您都找不到音频选项，因此如果您有需要传达的信息，这种格式就很适合您。

您要确保您的视频广告能准确有效地实现所有营销目标，因为视频广告是最昂贵的。

与展示广告一样，您要确保充分利用文字。视频广告的好处在于，您可以通过添加画外音、对话或在广告播放过程中出现文字来绕过文字限制。请记住，您也要避免视频信息过多。包括一个 CTA，将他们引向您网页上的相关网站。同样，作为一般规则，在广告空间中，少即是多，以最大限度地提高影响力和趣味性。

横幅广告

横幅广告是您可以在网页最大的版面上运行的广告。网页或应用程序上的任何空间都是横幅广告出现的地方。横幅广告通常出现在页面顶部或两侧，但也有出现在页面中央或底部的。这取决于平台显示的内容及其网站结构。

横幅广告并不是最引人注目的形式。它们可能看起来太无处不在，可能会与页面背景融为一体，但你不应该忽视它们。虽然将整个广告活动完全围绕横幅广告进行是错误的，但横幅广告应该是多样化广告形式组合的一部分，或者是页面接管/换肤的一部分。横幅广告的优点是成本效益高。缺点是不太引人注目。一分钱一分货。

横幅广告的种类不多。通常仅限于文字和视觉效果，但其他非传统的横幅广告形式，如 "翻转展开 "横幅广告，正变得越来越常见。您还可以在横幅广告中嵌入视频；用户会触发视频。如果您的广告以文字为主，横幅广告通常是不错的选择，因为它们为文字和 CTA 留出了大量空间。

旋转木马广告

旋转木马广告将多个显示广告或视频广告组合在一起。它们最常见于社交媒体平台。它们要求用户滚动浏览旋转木马的不同部分，以获得完整的广告体验。社交媒体平台将其格式化以匹配其网站上的原生内容，这样它们就会无缝地出现在用户的推送中，而不是被归入自己的 "广告空间"。旋转木马广告通常受益于社交媒体的互动，如点赞、评论和分享。

这种格式用途广泛。您最多可以拥有 10 个媒体（视频、图片或两者的混合），这意味着您可以向观众传达的信息量是其他格式无法比拟的。

制作旋转木马广告需要时间和注意力。请记住，用户必须滚动浏览旋转木马。这意味着，如何让用户滚动浏览取决于你。这意味着旋转木马的每张幻灯片都应该有特定的目的。早期的幻灯片（尤其是第一张）应吸引用户的注意力，让他们想了解更多信息。这可以是一个特价、一个很酷的新功能或一个强有力的口号。

随着他们在旋转木马上的浏览，广告信息应该变得更加深入。在第 8 张幻灯片上就吸引住别人的注意力是没有意义的。如果前几张幻灯片不能吸引他们，他们就不会通过旋转木马。当他们看完广告单元的图片时，你应该让用户知道更多关于你所做广告的一般知识，并展示一个直接的旅程，让他们知道应该去哪里，应该做什么来了解更多信息。

集合广告

与旋转木马广告一样，集合广告也是用户可以滚动浏览的精选内容。它们也主要出现在社交媒体（最著名的是 Facebook）上。旋转木马广告旨在让您向用户传递不同层次的信息，而集合广告则更侧重于展示产品。集合广告允许您在一个广告空间内提供指向您要发布的特定产品的直接链接。

集合广告的结构不像旋转木马广告那么简单。你很难知道哪些产品应该排在前面，哪些产品需要用户滚动浏览。一般来说，安全的做法是先宣传最受欢迎的产品，然后在整个系列中逐步宣传较小众的产品。幸运的是，Facebook 等平台为系列广告提供了模块化算法，可以自动确定广告中产品的顺序。如果您无法确定顺序，那就让算法来决定吧。

电子邮件广告

电子邮件广告是任何广告活动的坚实基础，尤其是入站广告。您可以将这些广告/内容直接发送到邮件列表中的收件箱中。电子邮件广告在很多方面都非常有效和独特。

首先，它们是您自己运行的广告。电子邮件广告不依赖于在别人的平台上运行。您只需获得一份邮件列表并发送电子邮件，仅此而已。电子邮件广告的成本主要在于广告本身的设计和制作，而不是运行成本。与支付广告空间费用相比，您可以将这笔钱用于自动化服务，使管理邮件列表变得更容易。

电子邮件广告不像其他格式的广告那样受到限制。通常，广告必须在平台提供的小空间内，但电子邮件广告不需要遵守这些规则。只要能在电子邮件中发送，就可以在电子邮件广告中发送。这就是为什么电子邮件广告通常以图片和文字为主。虽然您不希望您的广告太长，但可以肯定的是，您不会感到空间有限。在电子邮件中，您有足够的空间来传达您想传达的一切，从而实现所有的广告目标。

电子邮件广告的最后一个独特之处在于它的循环性。要获得电子邮件广告，浏览者必须在邮件列表中。如果他们在邮件列表上，您就已经将他们转化为潜在客户，并有机会将他们转变为潜在客户。这意味着您可以创造一种广告体验，建立一种超越广告的关系。

搜索引擎广告

搜索引擎广告是典型的PPC 广告，您可以根据用户的搜索查询，让搜索引擎显示这些广告。这些广告主要是谷歌广告，但这并不是搜索引擎广告的全部。任何拥有搜索引擎的平台都有可能提供搜索引擎广告。无论是谷歌、必应，还是 Indeed 或 Kijiji 等其他平台，您都可以通过它们的搜索引擎展示广告。

搜索引擎广告将出现在SERP 的顶部，以 "推广 "结果的形式呈现给用户。搜索引擎广告的效果在很大程度上取决于与广告相关的关键词。如果您的广告与非常通用、广泛搜索的词相关，您就应该研究并使用搜索引擎广告。如果您的产品比较小众，可能很难让您的广告出现在众多搜索中。

互动广告

互动广告并不只是展示给受众并让其被动消费：它们必须与受众互动。这可以是一个可播放的广告、小游戏，或者最常见的投票广告，用户在广告中发表意见，然后被引导到登陆页面。互动广告是网络平台独有的。传统的广告媒体无法为受众提供与广告互动的简单方式。

这类广告的优点很多，缺点也不少。与用途广泛、适应性强的图片广告不同，互动广告更为小众，应根据其定位加以使用。

互动广告的好处在于，与其他广告形式相比，它能在无与伦比的水平上吸引受众。在向受众展示广告之前，先让他们玩一个小游戏，会给他们带来比一般广告更愉快、更积极的体验。

然而，小游戏的问题在于制作起来更具挑战性，因为小游戏通常涉及到一些编码和视听设计，而且平台也很少实施。如果设计不当，或者用户没有合适的插件或能力来获得完整的体验，它们也会对用户的体验造成相当大的干扰，并可能使用户感到厌烦。