Guía rápida de formatos de publicidad en línea

Una campaña de publicidad online es imprescindible para cualquier equipo de marketing y es el complemento perfecto para una estrategia de Inbound Marketing. Aunque los profesionales del marketing utilicen el término "publicidad online", es importante recordar que existen muchos formatos disponibles para los anunciantes online.

Este artículo ofrece una introducción a los formatos publicitarios más comunes disponibles en Internet:

• Anuncios de display
• Anuncios en vídeo
• Anuncios de banner
• Anuncios en carrusel
• Anuncios de colección
• Anuncios por correo electrónico
• Anuncios en buscadores
• Anuncios interactivos

Esta no es una lista exhaustiva de formatos publicitarios, ya que cada dos años surgen nuevos formatos o se pueden crear a medida por el precio adecuado. Pero estos son los más frecuentes y se pueden comprar en función del coste por clic (CPC) o por impresiones.

Anuncios de display

Los anuncios de display son el pan de cada día. Casi todas las plataformas (sitios web, aplicaciones, redes sociales, etc.) le permitirán mostrar anuncios. Son lo suficientemente sencillos de utilizar y configurar y lo suficientemente atractivos como para que no pueda ignorarlos. Los anuncios de imagen son un buen punto de partida para cualquier nuevo vendedor; no puede equivocarse con ellos.

Los anuncios de display son la mejor opción si no necesita mucho texto y puede comunicar toda su información en una sola imagen.

Cuando se trata de anuncios de display, por lo general, dispondrá de un espacio mínimo para el texto. Asegúrese de utilizar con cuidado el texto del que dispone, y no olvide incluir las palabras clave adecuadas y palabras poderosas para sacar el máximo partido a su texto. Puedes incluir algo de texto en la imagen, pero no hay mucho espacio para información textual en los anuncios de display. Además, asegúrate de que se hace clic a través del sitio o contenido al que quieres dirigir a tus clientes.

Hay muchas formas de utilizar los anuncios de display. No es necesario que un fotógrafo profesional tome una foto fantástica para hacer un buen anuncio. Puede que ni siquiera necesite utilizar una cámara. A veces, algo tan sencillo como un gráfico con su logotipo y el nombre de su marca puede bastar para que un anuncio con imagen sea eficaz. Sobrecargar un anuncio de imagen pequeño con toneladas de información también puede afectar a la eficacia de su anuncio. Recuerde que, a veces, menos es más. Asegúrese de transmitir toda la información que desea con el menor desorden posible. Si tiene dificultades para comunicar todo en una sola imagen, puede optar por otro formato de anuncio, como el vídeo.

Anuncios de vídeo

Dado el aumento del contenido de vídeo en todas las plataformas en línea (y especialmente en las redes sociales), no es de extrañar que los anuncios de vídeo hayan crecido a la par. Cada vez que una persona busca reproducir un vídeo en la mayoría de las plataformas en línea, se puede adjuntar un anuncio en vídeo. Por supuesto, esto suele significar que sólo se pueden publicar anuncios de vídeo en plataformas con contenido de vídeo, pero no exclusivamente. Algunos anuncios de display pueden ofrecer unidades de anuncios ampliables que también pueden reproducir vídeo. Piense en ellos como en una pausa publicitaria de televisión tradicional mientras ve un vídeo o se desplaza por un sitio web.

Los anuncios de vídeo se utilizan mejor para mostrar a su público algo en movimiento o compartir contenidos de forma más impactante y entretenida. Quizá quiera mostrar la funcionalidad de su producto o las reacciones de la gente ante él, o darles un resumen rápido de una entrada reciente del blog que haya publicado. Si una simple imagen no es suficiente para enviar el mensaje, deberías optar por los anuncios de vídeo.

Recuerde que los vídeos no tienen por qué ser secuencias filmadas (al igual que los anuncios de display no necesitan ser fotografiados); también pueden ser animados. Aunque todo sea vídeo, hay mucha variedad en lo que puedes poner dentro de tu unidad de anuncio. Asegúrate de que utilizas tanto los aspectos visuales como los sonoros de los anuncios de vídeo. No encontrarás la opción de tener audio en muchos otros formatos de anuncios, así que si tienes un mensaje que necesita ser escuchado, este es el formato para ti.

Debe asegurarse de que su anuncio en vídeo alcance todos sus objetivos de marketing con precisión y eficacia, ya que los anuncios en vídeo son los más caros.

Al igual que los anuncios de display, debe asegurarse de que aprovecha al máximo el texto. Lo bueno de los anuncios en vídeo es que puede sortear las limitaciones textuales añadiendo una voz en off, un diálogo o haciendo que aparezca texto durante el anuncio a medida que avanza. Recuerde que también debe evitar sobrecargar el vídeo con información. Incluya una CTA que les dirija al sitio pertinente de su página web. Una vez más, como regla general, menos es más en su espacio publicitario para maximizar el impacto y el interés.

Anuncios de banner

Los banners son anuncios que se pueden publicar en el espacio más grande de una página web. En cualquier espacio que tengan en su página web o aplicación es donde aparecen los banners publicitarios. Lo más frecuente es que aparezcan en la parte superior o en los laterales de una página, pero también puede verlos aparecer en el centro o en la parte inferior de la página. Depende del contenido que muestre la plataforma y de cómo estructure su sitio web.

Los banners no son el formato más destacado. Pueden parecer demasiado omnipresentes y confundirse con el fondo de la página, pero no hay que ignorarlos. Aunque sería un error construir toda la campaña publicitaria exclusivamente en torno a los banners, deberían formar parte de una combinación de formatos publicitarios o de una renovación de la página. La ventaja es que suelen ser muy rentables. La desventaja es que no llaman la atención. Se obtiene lo que se paga.

No hay mucha variedad de banners. Suelen limitarse a texto y elementos visuales, pero cada vez son más comunes otros formatos de banner no tradicionales, como los anuncios "rollover to expand". También puedes incrustar un vídeo en tus banners; el usuario lo activa. Si su anuncio tiene mucho texto, los banners suelen ser una buena opción, ya que dejan mucho espacio para el texto y las CTA.

Anuncios en carrusel

Los anuncios en carrusel combinan varios anuncios en pantalla o en vídeo en un solo paquete. Son más comunes en las redes sociales. Requieren que el usuario se desplace por las diferentes partes del carrusel para recibir la experiencia completa del anuncio. Las plataformas de medios sociales les dan formato para que coincidan con el contenido nativo de su sitio, de modo que aparezcan en el feed del usuario sin problemas en lugar de quedar relegados a su propio "espacio publicitario". Los anuncios en carrusel suelen beneficiarse de las interacciones en las redes sociales, como los "me gusta", los comentarios y las comparticiones.

Este formato es muy versátil. Puedes tener hasta 10 piezas de medios (vídeos, imágenes o una mezcla de ambos), lo que significa que la cantidad de información que puedes comunicar al espectador no tiene parangón con otros formatos.

Crear un anuncio en carrusel requiere tiempo y atención. Recuerde que depende del usuario desplazarse por el carrusel. Eso significa que depende de usted conseguir que el usuario se desplace. Esto significa que cada diapositiva del carrusel debe servir a un propósito específico. Las primeras diapositivas (y especialmente la primera) deben captar la atención del usuario para que quiera saber más. Puede tratarse de una oferta especial, una novedad interesante o un eslogan llamativo.

A medida que avanzan por el carrusel, la información del anuncio debe ser más detallada. No tiene sentido captar la atención de alguien en la octava diapositiva. Si las primeras no les enganchan, no pasarán por el carrusel. En el momento en que terminen de pasar por las imágenes de la unidad publicitaria, debería querer que el usuario supiera algo más que conocimientos generales sobre lo que le estaba anunciando y demostrarle un recorrido directo sobre dónde debe ir y qué debe hacer para obtener más información.

Anuncios de colección

Al igual que los anuncios de carrusel, los anuncios de colección son una selección de contenido por la que el usuario puede desplazarse. También aparecen principalmente en las redes sociales (sobre todo en Facebook). Mientras que los anuncios de carrusel están diseñados para permitirle transmitir diferentes niveles de información a un usuario, los anuncios de colección se centran más en mostrar productos. Los anuncios de colección le permiten proporcionar enlaces directos a los productos específicos que está destacando, todo dentro de un mismo espacio publicitario.

La estructuración de los anuncios de colección no es tan sencilla como la de los anuncios en carrusel. Es difícil saber qué productos deben aparecer en primer lugar y cuáles dependen de que el usuario se desplace por ellos. Por lo general, lo más seguro es anunciar primero los productos más populares e ir avanzando progresivamente hacia los más especializados a lo largo de la colección. Por suerte, plataformas como Facebook ofrecen un algoritmo modular para anuncios de colecciones que permite determinar automáticamente el orden de los productos en el anuncio. Si no puedes determinar el orden, deja que lo haga un algoritmo.

Anuncios por correo electrónico

Los anuncios por correo electrónico son una base sólida para cualquier campaña publicitaria, especialmente para las inbound. Estos anuncios/contenidos se envían directamente a los buzones de correo electrónico de las personas incluidas en su lista de correo. Los anuncios por correo electrónico son increíblemente eficaces y únicos en muchos sentidos.

En primer lugar, son anuncios que usted mismo ejecuta. Los anuncios por correo electrónico no dependen de la plataforma de otra persona. Usted obtiene una lista de correo y envía correos electrónicos; eso es todo. El coste de los anuncios por correo electrónico es principalmente el diseño y la producción del anuncio en sí, más que los costes de su publicación. En lugar de pagar por el espacio publicitario, puede gastar ese dinero en servicios de automatización para facilitar la gestión de las listas de correo.

Los anuncios por correo electrónico no están tan limitados como otros formatos. Normalmente, los anuncios deben estar dentro de un pequeño espacio ofrecido por una plataforma, pero los anuncios por correo electrónico no necesitan atenerse a esas reglas. Mientras se pueda enviar en un correo electrónico, se puede hacer en un anuncio por correo electrónico. Por eso, los anuncios por correo electrónico suelen basarse en imágenes y texto. Aunque no querrá que su anuncio sea demasiado largo, puede estar seguro de que no se sentirá limitado en cuanto al espacio. Tiene espacio más que suficiente en un correo electrónico para comunicar todo lo que desee para alcanzar todos sus objetivos publicitarios.

Un último aspecto único de los anuncios por correo electrónico es su naturaleza recurrente. Para recibir anuncios por correo electrónico, los espectadores deben estar en una lista de correo. Si están en una lista de correo, los has convertido en clientes potenciales y tienes la oportunidad de convertirlos en clientes potenciales. Esto significa que puede crear una experiencia publicitaria y una relación más allá de un anuncio.

Anuncios en buscadores

Los anuncios en buscadores suelen ser anuncios PPC que los motores de búsqueda pueden mostrar en función de la consulta de búsqueda de un usuario. Se trata principalmente de anuncios de Google, pero no son todos los anuncios de motores de búsqueda. Cualquier plataforma que tenga su motor de búsqueda tiene la posibilidad de ofrecer anuncios en buscadores. Ya sea Google, Bing u otras plataformas como Indeed o Kijiji, puede mostrar anuncios a través de sus motores de búsqueda.

Los anuncios en buscadores aparecerán en la parte superior de la SERP, presentados como resultados "promocionados" a los usuarios. La eficacia de los anuncios en buscadores dependerá en gran medida de las palabras clave asociadas a su anuncio. Si su anuncio es relevante para términos muy generales y ampliamente buscados, debería considerar los anuncios en buscadores y utilizarlos. Si su producto es más de nicho, puede ser más difícil que su anuncio aparezca en muchas búsquedas.

Anuncios interactivos

Los anuncios interactivos no se limitan a mostrarse y ser consumidos pasivamente por la audiencia: hay que interactuar con ellos. Puede tratarse de un anuncio jugable, un minijuego o, lo que es más frecuente, un anuncio de sondeo, en el que los usuarios dan su opinión mientras se les anuncia y luego se les conduce a una página de destino. Los anuncios interactivos son exclusivos de las plataformas en línea. Los medios publicitarios tradicionales no ofrecen formas sencillas de que la audiencia interactúe con un anuncio.

Este tipo de anuncios ofrece enormes ventajas, pero también considerables inconvenientes. A diferencia de los anuncios de imagen versátiles y adaptables, los anuncios interactivos son mucho más especializados y deben utilizarse siguiendo su nicho.

Lo bueno de los anuncios interactivos es que atraen a la audiencia a un nivel inigualable en comparación con cualquier otro formato publicitario. Conseguir que el público juegue a un pequeño minijuego antes de mostrarle el anuncio crea una experiencia mucho más agradable y positiva que la que ofrece un anuncio típico.

El problema, sin embargo, es que son mucho más difíciles de hacer, ya que a menudo implican algo de codificación junto con el diseño audiovisual, y las plataformas rara vez los implementan. Además, pueden ser bastante intrusivos en la experiencia del usuario y molestarle si están mal diseñados o si el usuario no dispone de los complementos o la capacidad adecuados para disfrutar de toda la experiencia.