Cos'è Growth-Driven Design? Migliori pratiche e consigli per iniziare

Il Growth-Driven Design (GDD) è un processo agile di progettazione di nuovi siti web o di riprogettazione di siti web che si concentra sull'ottimizzazione e sul miglioramento continui basati sui dati e sul feedback degli utenti. Gli approcci di progettazione orientati alla crescita consentono di ottenere un migliore ROI e una migliore esperienza utente grazie a un processo decisionale basato su dati reali degli utenti.

Perché il design orientato alla crescita è importante?

• Il 90% delle aziende non riesce a raggiungere gli obiettivi del proprio sito web. Non è un segreto che le metodologie tradizionali di web design spesso non siano all'altezza di molte aziende. Il Growth-Driven Design (GDD) può aiutare le aziende a raggiungere con maggior successo gli obiettivi dei loro siti web, utilizzando un approccio più orientato ai dati.

• Il GDD può aumentare i tassi di conversione dei siti web fino al 400%. Il processo GDD ha dimostrato di poter cambiare le carte in tavola per aumentare i tassi di conversione dei siti web. Utilizzando il GDD, le aziende possono apportare modifiche o riprogettare il proprio sito web sulla base dei dati e del feedback degli utenti, con potenziali miglioramenti significativi dei tassi di conversione.

• Il GDD può far risparmiare alle aziende fino al 50% sui costi di progettazione e sviluppo dei siti web. La metodologia Growth-Driven Design offre una soluzione economica per lo sviluppo e il miglioramento dei siti web. Consente alle aziende di evitare gli ingenti costi iniziali associati allo sviluppo tradizionale di un sito web e di risparmiare grazie a modifiche graduali e incrementali del sito nel corso del tempo.

• GDD può abbreviare il processo di progettazione di un sito web fino al 50%. Con il GDD, le aziende possono lanciare i loro siti web più velocemente, saltando le lunghe fasi di pianificazione e progettazione dello sviluppo tradizionale. Questo approccio consente un feedback precoce da parte dell'utente, che porta a uno sviluppo più rapido e agile del sito web, sia che si tratti dell'aggiornamento di un sito web esistente, sia che si tratti della creazione di un nuovo sito web con GDD.

• Il GDD può migliorare l'usabilità dei siti web fino al 30%. Utilizzando il Growth-Driven Design, le aziende possono migliorare l'usabilità dei loro siti web apportando modifiche graduali basate sui dati e sul feedback degli utenti. Queste piccole modifiche possono portare a miglioramenti significativi dell'usabilità, con conseguente aumento del traffico e dei tassi di conversione.
  
  

Utilizzo del design orientato alla crescita

Le fasi principali del lavoro di Growth-Driven Design da completare comprendono i seguenti componenti:

1. Strategia e pianificazione: Si tratta di definire le finalità e gli obiettivi del sito web, di condurre ricerche di mercato e di pubblico e di creare un piano per il supporto del sito web alla crescita dell'azienda.

2. Sito web di lancio: Si tratta di una versione minimamente fattibile del sito web che viene sviluppata e lanciata rapidamente e che serve come punto di partenza per i miglioramenti futuri.

3. Miglioramento continuo: Processo interattivo e continuo di raccolta dei dati, verifica delle ipotesi e apporto di piccoli miglioramenti incrementali al sito web per favorirne la crescita.

4. Progettazione dell'esperienza utente (UX): Si tratta di progettare il sito web in modo che sia intuitivo e piacevole per gli utenti, per migliorare il coinvolgimento e i tassi di conversione.

5. Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO): L'ottimizzazione del tasso di conversione migliora il tasso di conversione del sito web apportando modifiche che aumentano la probabilità che i visitatori compiano l'azione desiderata, come la compilazione di un modulo o l'acquisto.

6. Analisi e misurazione: Si tratta di utilizzare strumenti come Google Analytics per monitorare le prestazioni del sito e misurare l'impatto dei miglioramenti.

1. Strategia e pianificazione

La strategia e la pianificazione definiscono i presupposti fondamentali del vostro approccio; assicurano che il nuovo sito e i nuovi elementi di design siano allineati con gli obiettivi dell'azienda. Questo processo prevede ricerche di mercato e di pubblico per comprendere le esigenze e le preferenze del pubblico target e la definizione di indicatori chiave di prestazione (KPI) per misurare il successo del sito web.

Stabilite obiettivi chiari per il sito web, come l'aumento del traffico, la generazione di contatti o il miglioramento dell'esperienza dell'utente.

Ciò contribuirà a garantire che il sito web sia progettato e sviluppato in modo da sostenere la crescita complessiva dell'azienda.

Sviluppare il modello di come il sito web sarà sviluppato e mantenuto nel tempo. Questo include la definizione dei contenuti e delle funzionalità da includere nel sito, nonché dei processi e degli strumenti utilizzati per gestire e ottimizzare il sito.

2. Sito web di lancio

Il sito web di lancio è una versione minima del sito web che viene sviluppata e lanciata rapidamente e che serve come punto di partenza per i miglioramenti futuri. È stato progettato per essere un'alternativa più efficiente ed efficace al tradizionale approccio "a cascata" allo sviluppo web, che prevede la progettazione e lo sviluppo di un sito web completo in una sola volta e poi il suo lancio.

Il sito di lancio comprende gli elementi fondamentali necessari per supportare l'azienda e coinvolgere gli utenti, come la homepage, le pagine chiave e le funzionalità di base. Non si tratta di un sito web completo, ma di una base da costruire e iterare nel tempo. Rappresenta il punto di partenza minimo realizzabile.

L'approccio della piattaforma di lancio consente alle aziende di ottenere un sito web rapidamente e funzionante, consentendo al contempo flessibilità e miglioramenti continui. In questo modo il sito web può evolversi e adattarsi alle mutevoli esigenze dell'azienda e del mercato, anziché diventare obsoleto o irrilevante.

3. Fase di miglioramento continuo

Il miglioramento continuo e la creazione della lista dei desideri di livello successivo consistono nell'utilizzare i dati, testare le ipotesi e apportare miglioramenti incrementali al sito web per favorire la crescita dell'azienda. Questo aspetto è fondamentale nel processo di progettazione orientato alla crescita, perché consente al sito web di evolversi e adattarsi, anziché diventare stagnante o obsoleto.

Il processo di miglioramento continuo è caratterizzato da diversi elementi critici:

• Laraccolta dei dati prevede l'utilizzo di strumenti come Google Analytics per monitorare le prestazioni del sito web e raccogliere dati sul comportamento degli utenti, sui tassi di conversione e su altre metriche vitali.

• Verifica delle ipotesi: Sulla base dei dati raccolti, è possibile sviluppare e testare ipotesi per identificare potenziali miglioramenti del sito web. Ad esempio, un'idea potrebbe essere quella di cambiare il colore di un pulsante di invito all'azione per aumentare il numero di invii di moduli.

• Implementazione: Una volta che un'ipotesi è stata testata e si è dimostrata efficace, la modifica può essere implementata sul sito web.

• Misurazione: L'impatto della modifica deve essere misurato e analizzato per determinare se ha avuto l'effetto desiderato sulle prestazioni del sito web.
  
  

Il processo di miglioramento continuo consente alle aziende di apportare piccole modifiche incrementali al sito web nel corso del tempo, anziché cercare di revisionare l'intero sito contemporaneamente, come avviene negli approcci tradizionali alla riprogettazione dei siti web.

In questo modo si garantisce che il sito web rimanga pertinente ed efficace nel guidare la crescita.

4. Progettazione dell'esperienza utente (UX)

La progettazione dell'esperienza utente (UX) consiste nel progettare un sito web in modo che sia intuitivo e piacevole per gli utenti. La progettazione UX mira a migliorare il coinvolgimento e i tassi di conversione, rendendo più facile per gli utenti trovare ciò che stanno cercando e compiere le azioni desiderate, come la compilazione di un modulo o l'acquisto.

La progettazione UX implica la considerazione di fattori quali il layout e l'organizzazione del sito web, la facilità di navigazione, l'aspetto, il design visivo e il flusso complessivo del percorso dell'utente. Inoltre, si tratta di condurre ricerche e test sugli utenti per capire come interagiscono con il sito web e identificare le aree da migliorare.

Alcune delle considerazioni critiche nella progettazione UX sono le seguenti:

• Usabilità: la facilità con cui gli utenti raggiungono i loro obiettivi sul sito web.

• Accessibilità: Assicurarsi che il sito web sia accessibile agli utenti con disabilità.

• Trovabilità: Garantire che gli utenti possano trovare facilmente i contenuti e le informazioni desiderate.

• Persuasione: Progettare il sito web in modo da persuadere gli utenti a compiere le azioni desiderate.

• Piacere: La creazione di un'esperienza utente positiva e piacevole distingue il sito web dalla concorrenza.
  
  
  

Migliorare la UX di un sito web può contribuire ad aumentare il coinvolgimento, i tassi di conversione e la soddisfazione generale degli utenti.

5. Ottimizzazione del tasso di conversione (CRO)

L'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) migliora il tasso di conversione di un sito web apportando modifiche che aumentano la probabilità che i visitatori compiano l'azione desiderata, come la compilazione di un modulo o l'acquisto. Il CRO mira a massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) del sito web convertendo il maggior numero possibile di visitatori in clienti o lead.

Per ottimizzare i tassi di conversione si possono utilizzare molte tecniche, tra cui i test A/B, l'ottimizzazione delle landing page e i test di usabilità. Alcune tattiche comuni includono:

• Ridurre l'attrito: Rendere più facile per gli utenti compiere le azioni desiderate riducendo i passaggi necessari, semplificando il processo o eliminando le distrazioni.

• Migliorare la proposta di valore: Comunicare i vantaggi dell'azione desiderata ed evidenziare il valore che gli utenti riceveranno.

• Personalizzazione dell'esperienza: Personalizzare l'esperienza del sito web in base alla posizione, al comportamento o ad altri fattori dell'utente per renderlo più pertinente e coinvolgente.

• Ottimizzazione della call-to-action (CTA): Rendere la CTA prominente, chiara e convincente per incoraggiare gli utenti a compiere l'azione desiderata.

Ottimizzando il tasso di conversione di un sito web, le aziende possono aumentare le entrate e ottenere un migliore ROI dai loro sforzi di marketing online.

6. Analisi e misurazione