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什么是增长驱动设计?最佳实践和入门技巧

增长驱动设计 (Growth-Driven Design, GDD) 是设计新网站或执行网站重新设计的敏捷过程,重点是根据数据和用户反馈进行持续优化和改进。增长驱动的设计方法可以通过基于真实用户数据的决策来产生更好的投资回报率并改善用户体验。

What is Growth-Driven Design

为什么增长驱动设计很重要?

  • 90% 的企业未能实现其网站目标。众所周知,传统的网页设计方法常常无法满足许多企业的需求。增长驱动设计 (GDD) 可以利用更加数据驱动的方法帮助企业更成功地实现其网站目标。

  • GDD 可以将网站转化率提高高达 400%。事实证明,GDD 流程可以改变游戏规则,提高网站转化率。通过利用 GDD,企业可以根据数据和用户反馈对其网站进行更改或重新设计,从而可能显着提高转化率。

  • GDD 可为企业节省高达 50% 的网站设计和开发成本。增长驱动设计方法提供了一种经济高效的网站开发和改进解决方案。它使企业能够避免与传统网站开发相关的巨额前期成本,同时允许他们通过随着时间的推移逐步、增量地调整网站来节省资金。

  • GDD 可以将网站设计流程缩短高达 50%。借助 GDD,企业可以更快地推出网站,跳过传统开发耗时的规划和设计阶段。这种方法可以尽早获得用户反馈,从而实现更快、更敏捷的网站开发,无论是升级现有网站还是使用 GDD 构建新网站。

  • GDD 可以将网站可用性提高高达 30%。通过利用增长驱动设计,企业可以根据数据和用户反馈进行逐步调整,从而增强其网站的可用性。这些微小的变化可以显着提高可用性,最终提高网站流量和转化率。

使用增长驱动设计

增长驱动设计工作要完成的核心阶段包括以下组成部分:

  1. 战略和规划:这涉及定义网站的目的和目标,进行市场和受众研究,以及制定网站如何支持业务增长的计划。

  2. Launchpad 网站:这是快速开发和启动的网站的最低可行版本,可作为未来改进的起点。

  3. 持续改进:收集数据、测试假设并对网站进行微小的渐进式改进以推动增长的交互式持续过程。

  4. 用户体验 (UX) 设计:这涉及以直观且有趣的方式设计网站,以提高用户参与度和转化率。

  5. 转化率优化 (CRO):通过进行更改来增加访问者采取所需操作(例如填写表格或购买)的可能性,从而提高网站的转化率。

  6. 分析和衡量:这涉及使用 Google Analytics 等工具来跟踪网站的性能并衡量改进的影响。

1. 战略与规划

战略和规划定义了您的方法的基本假设;他们确保新网站和新设计元素与业务目标保持一致。此过程涉及市场和受众研究,以了解目标受众的需求和偏好,以及定义关键绩效指标 (KPI) 来衡量网站的成功。

为网站设定明确的目标,例如增加流量、产生潜在客户或改善用户体验。


这将有助于确保网站的设计和开发方式支持业务的整体增长。

开发如何随着时间的推移开发和维护网站的模板。这包括定义网站中将包含的内容和功能,以及用于管理和优化网站的流程和工具。

2. 启动板网站

启动板网站是快速开发和启动的网站的最小版本,可作为未来改进的起点。它被设计为比传统的“瀑布”网络开发方法更高效、更有效的替代方案,传统的“瀑布”方法涉及一次设计和开发一个完整的网站,然后启动它。

启动板网站包括支持业务和吸引用户所需的核心元素,例如主页、关键页面和基本功能。它并不意味着成为一个功能齐全的网站,而是随着时间的推移构建和迭代的基础。它代表了最小可行的起点。


启动板方法使企业能够快速启动并运行网站,同时实现灵活性和持续改进。这使得网站能够不断发展并适应业务和市场不断变化的需求,而不是变得过时或无关紧要。

3. 持续改进阶段

持续改进和构建下一级愿望清单涉及使用数据、测试假设并对网站进行渐进式改进以推动业务增长。这在增长驱动的设计过程中至关重要,因为它允许网站不断发展和适应,而不是变得停滞或过时。

持续改进过程有几个关键组成部分:

  • 数据收集涉及使用 Google Analytics(分析)等工具来跟踪网站的性能并收集有关用户行为、转化率和其他重要指标的数据。

  • 假设检验:根据收集的数据,可以制定并测试假设,以确定网站的潜在改进之处。例如,一个想法可能是更改号召性用语按钮的颜色将增加表单提交的数量。

  • 实施:一旦假设经过测试并证明有效,就可以在网站上实施更改。

  • 衡量:应衡量和分析变更的影响,以确定其是否对网站的性能产生了预期的影响。

持续改进过程允许企业随着时间的推移对网站进行小的、渐进的更改,而不是像传统网站重新设计方法那样尝试同时检修整个网站。

这确保了网站在推动增长方面保持相关性和有效性。

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4. 用户体验(UX)设计

用户体验(UX)设计是以用户直观且愉快的方式设计网站。用户体验设计旨在通过让用户轻松找到他们想要的内容并采取所需的操作(例如填写表格或购买)来提高参与度和转化率。

用户体验设计涉及考虑网站的布局和组织、导航的便利性、外观、视觉设计以及用户旅程的整体流程等因素。它还涉及进行用户研究和测试,以了解用户如何与网站交互并确定需要改进的领域。

用户体验设计中的一些关键考虑因素包括:

  • 可用性:用户在网站上实现其目标的难易程度。

  • 可访问性:确保残障用户可以访问网站。

  • 可查找性:确保用户可以轻松找到他们想要的内容和信息。

  • 说服:以说服用户采取所需行动的方式设计网站。

  • 愉悦:创造积极、愉快的用户体验使网站从竞争对手中脱颖而出。

改善网站的用户体验有助于提高参与度、转化率和整体用户满意度。

5.转化率优化(CRO)

转化率优化 (CRO) 通过进行更改来增加访问者采取所需操作(例如填写表格或购买)的可能性,从而提高网站的转化率。 CRO 旨在通过将尽可能多的访问者转化为潜在客户或客户来最大化网站的投资回报 (ROI)。

许多技术可用于优化转化率,包括 A/B 测试、着陆页优化和可用性测试。一些常见的策略包括:

  • 减少摩擦:通过减少所需步骤、简化流程或消除干扰,让用户更轻松地采取所需操作。

  • 改进价值主张:传达采取所需行动的好处并强调用户将获得的价值。

  • 个性化体验:根据用户的位置、行为或其他因素定制网站体验,使其更具相关性和吸引力。

  • 我们正在优化号召性用语 (CTA):使 CTA 突出、清晰且引人注目,以鼓励用户采取所需的行动。

通过优化网站的转化率,企业可以增加收入并从在线营销工作中获得更好的投资回报率。

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6. 分析和测量

分析和测量是增长驱动设计的基本要素,因为它们允许企业跟踪网站的性能并测量改进的影响。这有助于确保网站与业务目标保持一致,并确保工作重点放在最具影响力的领域。

许多工具和技术可用于构建性能最佳的网站,包括:

  • 网络分析:Google Analytics 可以跟踪网站流量、用户行为、转化率和其他重要指标。
  • A/B 测试:这涉及测试网页或元素(例如号召性用语按钮)的两个版本,看看哪个版本效果更好。
  • 客户反馈:通过调查、焦点小组或其他方法收集用户反馈可以为网站的有效性提供有价值的见解。
  • 热图:Hotjar 等工具可以创建用户点击网页位置的视觉表示,从而提供对感兴趣和参与领域的见解。

通过分析和衡量网站的性能,企业可以做出明智的决定,决定将精力集中在哪里并进行改进以推动增长。

增长驱动型网页设计的好处

使用增长驱动设计来开发和优化网站有很多好处,包括:

  • 持续改进:通过不断收集数据并对网站进行细微的渐进式改进,企业可以确保网站在推动增长方面保持相关性和有效性。

  • 提高效率:Web 开发的启动板方法使企业能够快速启动并运行网站,同时实现灵活性和持续改进。这比传统的“瀑布”方法更有效,传统的“瀑布”方法涉及同时设计和开发一个完整的网站,然后启动它。

  • 更好的投资回报率:通过专注于转化率优化和不断改进网站,企业可以最大限度地提高其在线营销工作的投资回报。

  • 改善用户体验:通过以用户为中心设计网站并不断收集用户反馈并采取行动,企业可以创造更好的访问者体验并提高参与度和转化率。

  • 数据驱动的决策:通过跟踪关键绩效指标 (KPI) 并收集网站绩效数据,企业可以就将工作重点放在何处并进行改进以推动增长做出明智的决策。

推荐的 GDD 工具

在增长驱动设计过程中可以使用许多工具,包括:

 

  • Google Analytics:一种网络分析工具,提供有关网站流量、用户行为、转化率和其他重要指标的数据。

  • A/B 测试工具:测试网页或元素(例如号召性用语按钮)的两个或多个版本,看看哪个版本表现更好。示例包括 HubSpot 或 Google Optimize。

  • 用户反馈:通过调查、焦点小组或其他方法收集用户反馈。示例包括 HubSpot 和 Qualtrics。

  • 热图:创建用户点击网页位置的视觉表示,提供对感兴趣和参与领域的见解。例如 Hotjar 和 Crazy Egg。

  • 项目管理和协作:管理和协作网站的开发和优化。示例包括 ClickUp、Asana 和 Trello。

  • 内容管理系统 (CMS):这些系统允许企业在其网站上创建、管理和发布内容。我们的推荐?枢纽点。

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    增长驱动设计常见问题解答 

    增长驱动设计的三个阶段是什么?

    增长驱动设计(GDD)是一种强调持续学习和改进以实现业务目标的方法论。这是一个迭代过程,涉及三个主要阶段:战略、启动台和持续改进。

    第一阶段:战略

    战略阶段包括定义业务目标、了解用户行为以及制定实现这些目标的计划。该阶段通常包括以下步骤:

    • 定义业务目标:明确定义网站或数字产品应帮助实现的具体业务目标。

    • 了解用户行为:进行用户研究以了解目标受众的需求、愿望和动机。

    • 制定计划:创建路线图,概述为实现业务目标而采取的具体步骤。

    第二阶段:发射台

    启动台阶段涉及创建一个最小可行产品 (MVP),该产品可以快速启动,然后根据用户反馈进行迭代。该阶段通常包括以下步骤:

    • 优先考虑功能:优先考虑实现业务目标的最重要的功能。
    • 创建 MVP:开发仅包含启动产品所需的基本功能的 MVP。
    • 启动 MVP:启动 MVP 并开始收集用户反馈。


    第三阶段:持续改进

    持续改进阶段涉及收集数据、分析结果以及改进网站或数字产品。该阶段通常包括以下步骤:

    • 收集数据:跟踪关键指标以衡量网站或数字产品的性能。

    • 分析结果:分析数据以确定需要改进的领域。

    • 做出改进:进行数据驱动的网站或数字产品更改以提高性能。

    GDD 过程是一个迭代循环,应不断重复。随着业务的增长和发展,网站或数字产品也应该不断发展,以满足用户不断变化的需求。

    增长驱动设计参与的最短建议长度是多少?

    已经六个月了。

迈克尔 (Michael)
迈克尔 (Michael)
迈克尔 (Michael) 是一名设计师/前端开发人员,专注于增长驱动设计 (GDD)。他拥有 7 年的行业经验,在 HubSpot、WordPress 和 Shopify CMS 环境中工作,打造美观、实用且响应迅速的网站,重点关注用户体验和用户旅程。当他不热衷于 GDD 时,您会发现他和孩子们一起玩耍,或者在德克萨斯州及其他地区的河流中划皮划艇。
 

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