Was ist Growth-Driven Design? Best Practices und Tipps zum Einstieg

Growth-Driven Design (GDD) ist ein agiler Prozess zur Gestaltung neuer Websites oder zur Durchführung einer Website-Neugestaltung, der sich auf kontinuierliche Optimierung und Verbesserung auf der Grundlage von Daten und Benutzerfeedback konzentriert. Wachstumsorientierte Designansätze führen zu einem besseren ROI und einer verbesserten Benutzererfahrung, da die Entscheidungsfindung auf echten Benutzerdaten basiert.

Warum ist Growth-Driven Design wichtig?

• 90 % der Unternehmen erreichen ihre Website-Ziele nicht. Es ist kein Geheimnis, dass traditionelle Webdesign-Methoden für viele Unternehmen oft nicht ausreichen. Growth-Driven Design (GDD) kann Unternehmen dabei helfen, ihre Website-Ziele erfolgreicher zu erreichen, indem es einen stärker datengesteuerten Ansatz nutzt.

• GDD kann die Website-Conversion-Rates um bis zu 400 % steigern. Der GDD-Prozess hat sich bei der Steigerung der Website-Conversion-Raten als bahnbrechend erwiesen. Durch den Einsatz von GDD können Unternehmen auf der Grundlage von Daten und Benutzerfeedback Änderungen vornehmen oder ihre Website neu gestalten, was möglicherweise zu erheblichen Verbesserungen der Konversionsraten führt.

• Mit GDD können Unternehmen bis zu 50 % der Website-Design- und Entwicklungskosten einsparen. Die Growth-Driven-Design-Methodik bietet eine kostengünstige Lösung für die Website-Entwicklung und -Verbesserung. Es ermöglicht Unternehmen, die hohen Vorabkosten zu umgehen, die mit der herkömmlichen Website-Entwicklung einhergehen, und gleichzeitig durch schrittweise, schrittweise Anpassungen ihrer Website im Laufe der Zeit Geld zu sparen.

• GDD kann den Website-Designprozess um bis zu 50 % verkürzen. Mit GDD können Unternehmen ihre Websites schneller starten und die zeitaufwändigen Planungs- und Designphasen der traditionellen Entwicklung überspringen. Dieser Ansatz ermöglicht ein frühes Benutzer-Feedback und führt zu einer schnelleren und agileren Website-Entwicklung, unabhängig davon, ob eine bestehende Website aktualisiert oder eine neue Website mithilfe von GDD erstellt wird.

• GDD kann die Benutzerfreundlichkeit einer Website um bis zu 30 % verbessern. Durch den Einsatz von Growth-Driven Design können Unternehmen die Benutzerfreundlichkeit ihrer Websites verbessern, indem sie schrittweise Anpassungen auf der Grundlage von Daten und Benutzerfeedback vornehmen. Diese geringfügigen Änderungen können zu erheblichen Verbesserungen der Benutzerfreundlichkeit führen und letztendlich zu einem Anstieg des Website-Verkehrs und der Konversionsraten führen.
  
  

Wie nutze ich Growth-Driven Design?

Die Kernphasen der abzuschließenden wachstumsorientierten Designarbeit umfassen die folgenden Komponenten:

• Strategie und Planung: Dazu gehört die Definition der Ziele und Vorgaben der Website, die Durchführung von Markt- und Zielgruppenforschung sowie die Erstellung eines Plans, wie die Website das Wachstum des Unternehmens unterstützen wird.

• Launchpad-Website: Dies ist eine minimal brauchbare Version der Website, die schnell entwickelt und gestartet wird und als Ausgangspunkt für zukünftige Verbesserungen dient.

• Kontinuierliche Verbesserung: Der interaktive, fortlaufende Prozess des Sammelns von Daten, des Testens von Hypothesen und der Vornahme kleinerer, inkrementeller Verbesserungen an der Website, um das Wachstum voranzutreiben.

• User Experience (UX)-Design: Dabei geht es darum, die Website so zu gestalten, dass sie für Benutzer intuitiv und angenehm ist, um das Engagement und die Konversionsraten zu verbessern.

• Conversion-Rate-Optimierung (CRO): Dies verbessert die Conversion-Rate der Website, indem Änderungen vorgenommen werden, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher die gewünschte Aktion ausführen, z. B. ein Formular ausfüllen oder kaufen.

• Analyse und Messung: Hierbei werden Tools wie Google Analytics verwendet, um die Leistung der Website zu verfolgen und die Auswirkungen von Verbesserungen zu messen.

1. Strategie und Planung

Strategie und Planung definieren die Grundannahmen Ihres Ansatzes; Sie stellen sicher, dass die neue Website und die neuen Designelemente mit den Zielen und Vorgaben des Unternehmens übereinstimmen. Dieser Prozess umfasst Markt- und Zielgruppenforschung, um die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe zu verstehen, und die Definition von Key Performance Indicators (KPIs), um den Erfolg der Website zu messen.

Legen Sie klare Ziele für die Website fest, z. B. die Steigerung des Traffics, die Generierung von Leads oder die Verbesserung der Benutzererfahrung.

Dadurch wird sichergestellt, dass die Website so gestaltet und entwickelt wird, dass sie das Gesamtwachstum des Unternehmens unterstützt.

Entwickeln Sie die Vorlage, wie die Website im Laufe der Zeit entwickelt und gepflegt werden soll. Dazu gehört die Definition der Inhalte und Funktionen, die auf der Website enthalten sein werden, sowie der Prozesse und Tools, die zur Verwaltung und Optimierung der Website verwendet werden.

2. Launchpad Website

Die Launchpad-Website ist eine Minimalversion der Website, die schnell entwickelt und gestartet wird und als Ausgangspunkt für zukünftige Verbesserungen dient. Es soll eine effizientere und effektivere Alternative zum traditionellen „Wasserfall“-Ansatz der Webentwicklung sein, bei dem eine komplette Website auf einmal entworfen und entwickelt und dann gestartet wird.

Der Launchpad-Ansatz ermöglicht es Unternehmen, eine Website schnell zum Laufen zu bringen und gleichzeitig Flexibilität und kontinuierliche Verbesserung zu gewährleisten. Dadurch kann sich die Website weiterentwickeln und an die sich ändernden Bedürfnisse des Unternehmens und des Marktes anpassen, anstatt veraltet oder irrelevant zu werden.

3. Kontinuierliche Verbesserungsphase

Bei der kontinuierlichen Verbesserung und dem Aufbau der Wunschliste der nächsten Stufe geht es darum, Daten zu nutzen, Hypothesen zu testen und schrittweise Verbesserungen an der Website vorzunehmen, um das Geschäftswachstum voranzutreiben. Dies ist im wachstumsorientierten Designprozess von entscheidender Bedeutung, da es der Website ermöglicht, sich weiterzuentwickeln und anzupassen, anstatt zu stagnieren oder zu veralteten.

Der kontinuierliche Verbesserungsprozess besteht aus mehreren entscheidenden Komponenten:

Bei der Datenerfassung werden Tools wie Google Analytics verwendet, um die Leistung der Website zu verfolgen und Daten zum Nutzerverhalten, zu Konversionsraten und anderen wichtigen Kennzahlen zu sammeln.

• Hypothesentest: Basierend auf den gesammelten Daten können Hypothesen entwickelt und getestet werden, um mögliche Verbesserungen der Website zu identifizieren. Eine Idee könnte beispielsweise sein, dass eine Änderung der Farbe einer Call-to-Action-Schaltfläche die Anzahl der Formulareinsendungen erhöht.

• Umsetzung: Sobald eine Hypothese getestet und als wirksam erwiesen wurde, kann die Änderung auf der Website umgesetzt werden.

• Messung: Die Auswirkungen der Änderung sollten gemessen und analysiert werden, um festzustellen, ob sie den gewünschten Effekt auf die Leistung der Website hatte.
  
  

Der kontinuierliche Verbesserungsprozess ermöglicht es Unternehmen, im Laufe der Zeit kleine, inkrementelle Änderungen an der Website vorzunehmen, anstatt zu versuchen, die gesamte Website gleichzeitig zu überarbeiten, wie dies bei herkömmlichen Ansätzen zur Neugestaltung von Websites der Fall ist.

Dadurch wird sichergestellt, dass die Website relevant bleibt und das Wachstum effektiv vorantreibt.

4. User Experience (UX)-Design

Beim User Experience (UX)-Design geht es darum, eine Website so zu gestalten, dass sie für Benutzer intuitiv und angenehm ist. Ziel des UX-Designs ist es, das Engagement und die Konversionsraten zu verbessern, indem es den Nutzern erleichtert wird, das Gesuchte zu finden und die gewünschten Aktionen auszuführen, wie etwa das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf.

Beim UX-Design müssen Faktoren wie das Layout und die Organisation der Website, die einfache Navigation, das Erscheinungsbild, das visuelle Design und der Gesamtfluss der User Journey berücksichtigt werden. Dazu gehört auch die Durchführung von Benutzerrecherchen und -tests, um zu verstehen, wie Benutzer mit der Website interagieren, und um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Zu den entscheidenden Überlegungen beim UX-Design gehören:

• Benutzerfreundlichkeit: Wie einfach es für Benutzer ist, ihre Ziele auf der Website zu erreichen.

• Barrierefreiheit: Sicherstellen, dass die Website für Benutzer mit Behinderungen zugänglich ist.

• Auffindbarkeit: Sicherstellen, dass Benutzer die gewünschten Inhalte und Informationen leicht finden können.

• Überzeugung: Die Website so gestalten, dass Benutzer davon überzeugt werden, die gewünschten Aktionen auszuführen.

• Freude: Durch die Schaffung einer positiven, angenehmen Benutzererfahrung hebt sich die Website von der Konkurrenz ab.

Die Verbesserung der UX einer Website kann dazu beitragen, das Engagement, die Konversionsraten und die allgemeine Benutzerzufriedenheit zu steigern.

5. Conversion-Rate-Optimierung (CRO)

Die Conversion-Rate-Optimierung (CRO) verbessert die Conversion-Rate einer Website, indem sie Änderungen vornimmt, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher die gewünschte Aktion ausführen, z. B. ein Formular ausfüllen oder etwas kaufen. CRO zielt darauf ab, den Return on Investment (ROI) der Website zu maximieren, indem möglichst viele Besucher in Leads oder Kunden umgewandelt werden.

Zur Optimierung der Konversionsraten können viele Techniken eingesetzt werden, darunter A/B-Tests, Landingpage-Optimierung und Usability-Tests. Zu den gängigen Taktiken gehören:

• Reibungsverluste reduzieren: Benutzern die Durchführung gewünschter Aktionen erleichtern, indem die erforderlichen Schritte reduziert, der Prozess vereinfacht oder Ablenkungen beseitigt werden.

• Verbesserung des Wertversprechens: Kommunikation der Vorteile der gewünschten Maßnahme und Hervorhebung des Mehrwerts, den die Benutzer erhalten.

• Personalisierung des Erlebnisses: Anpassen des Website-Erlebnisses basierend auf dem Standort, dem Verhalten oder anderen Faktoren des Benutzers, um es relevanter und ansprechender zu machen.

• Wir optimieren den Call-to-Action (CTA): Machen Sie den CTA prominent, klar und überzeugend, um Benutzer zu ermutigen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Durch die Optimierung der Conversion-Rate einer Website können Unternehmen ihren Umsatz steigern und einen besseren ROI ihrer Online-Marketing-Bemühungen erzielen.

6. Analytik und Messung