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Was ist Growth-Driven Design? Best Practices und Tipps zum Einstieg

Growth-Driven Design (GDD) ist ein agiler Prozess zur Gestaltung neuer Websites oder zur Durchführung einer Website-Neugestaltung, der sich auf kontinuierliche Optimierung und Verbesserung auf der Grundlage von Daten und Benutzerfeedback konzentriert. Wachstumsorientierte Designansätze führen zu einem besseren ROI und einer verbesserten Benutzererfahrung, da die Entscheidungsfindung auf echten Benutzerdaten basiert.

What is Growth-Driven Design

Warum ist Growth-Driven Design wichtig?

  • 90 % der Unternehmen erreichen ihre Website-Ziele nicht. Es ist kein Geheimnis, dass traditionelle Webdesign-Methoden für viele Unternehmen oft nicht ausreichen. Growth-Driven Design (GDD) kann Unternehmen dabei helfen, ihre Website-Ziele erfolgreicher zu erreichen, indem es einen stärker datengesteuerten Ansatz nutzt.

  • GDD kann die Website-Conversion-Rates um bis zu 400 % steigern. Der GDD-Prozess hat sich bei der Steigerung der Website-Conversion-Raten als bahnbrechend erwiesen. Durch den Einsatz von GDD können Unternehmen auf der Grundlage von Daten und Benutzerfeedback Änderungen vornehmen oder ihre Website neu gestalten, was möglicherweise zu erheblichen Verbesserungen der Konversionsraten führt.

  • Mit GDD können Unternehmen bis zu 50 % der Website-Design- und Entwicklungskosten einsparen. Die Growth-Driven-Design-Methodik bietet eine kostengünstige Lösung für die Website-Entwicklung und -Verbesserung. Es ermöglicht Unternehmen, die hohen Vorabkosten zu umgehen, die mit der herkömmlichen Website-Entwicklung einhergehen, und gleichzeitig durch schrittweise, schrittweise Anpassungen ihrer Website im Laufe der Zeit Geld zu sparen.

  • GDD kann den Website-Designprozess um bis zu 50 % verkürzen. Mit GDD können Unternehmen ihre Websites schneller starten und die zeitaufwändigen Planungs- und Designphasen der traditionellen Entwicklung überspringen. Dieser Ansatz ermöglicht ein frühes Benutzer-Feedback und führt zu einer schnelleren und agileren Website-Entwicklung, unabhängig davon, ob eine bestehende Website aktualisiert oder eine neue Website mithilfe von GDD erstellt wird.

  • GDD kann die Benutzerfreundlichkeit einer Website um bis zu 30 % verbessern. Durch den Einsatz von Growth-Driven Design können Unternehmen die Benutzerfreundlichkeit ihrer Websites verbessern, indem sie schrittweise Anpassungen auf der Grundlage von Daten und Benutzerfeedback vornehmen. Diese geringfügigen Änderungen können zu erheblichen Verbesserungen der Benutzerfreundlichkeit führen und letztendlich zu einem Anstieg des Website-Verkehrs und der Konversionsraten führen.

Wie nutze ich Growth-Driven Design?

Die Kernphasen der abzuschließenden wachstumsorientierten Designarbeit umfassen die folgenden Komponenten:

  • Strategie und Planung: Dazu gehört die Definition der Ziele und Vorgaben der Website, die Durchführung von Markt- und Zielgruppenforschung sowie die Erstellung eines Plans, wie die Website das Wachstum des Unternehmens unterstützen wird.

  • Launchpad-Website: Dies ist eine minimal brauchbare Version der Website, die schnell entwickelt und gestartet wird und als Ausgangspunkt für zukünftige Verbesserungen dient.

  • Kontinuierliche Verbesserung: Der interaktive, fortlaufende Prozess des Sammelns von Daten, des Testens von Hypothesen und der Vornahme kleinerer, inkrementeller Verbesserungen an der Website, um das Wachstum voranzutreiben.

  • User Experience (UX)-Design: Dabei geht es darum, die Website so zu gestalten, dass sie für Benutzer intuitiv und angenehm ist, um das Engagement und die Konversionsraten zu verbessern.

  • Conversion-Rate-Optimierung (CRO): Dies verbessert die Conversion-Rate der Website, indem Änderungen vorgenommen werden, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher die gewünschte Aktion ausführen, z. B. ein Formular ausfüllen oder kaufen.

  • Analyse und Messung: Hierbei werden Tools wie Google Analytics verwendet, um die Leistung der Website zu verfolgen und die Auswirkungen von Verbesserungen zu messen.

1. Strategie und Planung

Strategie und Planung definieren die Grundannahmen Ihres Ansatzes; Sie stellen sicher, dass die neue Website und die neuen Designelemente mit den Zielen und Vorgaben des Unternehmens übereinstimmen. Dieser Prozess umfasst Markt- und Zielgruppenforschung, um die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe zu verstehen, und die Definition von Key Performance Indicators (KPIs), um den Erfolg der Website zu messen.

Legen Sie klare Ziele für die Website fest, z. B. die Steigerung des Traffics, die Generierung von Leads oder die Verbesserung der Benutzererfahrung.


Dadurch wird sichergestellt, dass die Website so gestaltet und entwickelt wird, dass sie das Gesamtwachstum des Unternehmens unterstützt.

Entwickeln Sie die Vorlage, wie die Website im Laufe der Zeit entwickelt und gepflegt werden soll. Dazu gehört die Definition der Inhalte und Funktionen, die auf der Website enthalten sein werden, sowie der Prozesse und Tools, die zur Verwaltung und Optimierung der Website verwendet werden.

2. Launchpad Website

The launch pad website is a minimal version of the website that is quickly developed and launched, serving as a starting point for future improvements. It's designed to be a more efficient and effective alternative to the traditional "waterfall" approach to web development, which involves designing and developing a complete website all at once and then launching it.

Die Launchpad-Website ist eine Minimalversion der Website, die schnell entwickelt und gestartet wird und als Ausgangspunkt für zukünftige Verbesserungen dient. Es soll eine effizientere und effektivere Alternative zum traditionellen „Wasserfall“-Ansatz der Webentwicklung sein, bei dem eine komplette Website auf einmal entworfen und entwickelt und dann gestartet wird.


Der Launchpad-Ansatz ermöglicht es Unternehmen, eine Website schnell zum Laufen zu bringen und gleichzeitig Flexibilität und kontinuierliche Verbesserung zu gewährleisten. Dadurch kann sich die Website weiterentwickeln und an die sich ändernden Bedürfnisse des Unternehmens und des Marktes anpassen, anstatt veraltet oder irrelevant zu werden.

3. Kontinuierliche Verbesserungsphase

Bei der kontinuierlichen Verbesserung und dem Aufbau der Wunschliste der nächsten Stufe geht es darum, Daten zu nutzen, Hypothesen zu testen und schrittweise Verbesserungen an der Website vorzunehmen, um das Geschäftswachstum voranzutreiben. Dies ist im wachstumsorientierten Designprozess von entscheidender Bedeutung, da es der Website ermöglicht, sich weiterzuentwickeln und anzupassen, anstatt zu stagnieren oder zu veralteten.

Der kontinuierliche Verbesserungsprozess besteht aus mehreren entscheidenden Komponenten:

Bei der Datenerfassung werden Tools wie Google Analytics verwendet, um die Leistung der Website zu verfolgen und Daten zum Nutzerverhalten, zu Konversionsraten und anderen wichtigen Kennzahlen zu sammeln.

  • Hypothesentest: Basierend auf den gesammelten Daten können Hypothesen entwickelt und getestet werden, um mögliche Verbesserungen der Website zu identifizieren. Eine Idee könnte beispielsweise sein, dass eine Änderung der Farbe einer Call-to-Action-Schaltfläche die Anzahl der Formulareinsendungen erhöht.

  • Umsetzung: Sobald eine Hypothese getestet und als wirksam erwiesen wurde, kann die Änderung auf der Website umgesetzt werden.

  • Messung: Die Auswirkungen der Änderung sollten gemessen und analysiert werden, um festzustellen, ob sie den gewünschten Effekt auf die Leistung der Website hatte.

Der kontinuierliche Verbesserungsprozess ermöglicht es Unternehmen, im Laufe der Zeit kleine, inkrementelle Änderungen an der Website vorzunehmen, anstatt zu versuchen, die gesamte Website gleichzeitig zu überarbeiten, wie dies bei herkömmlichen Ansätzen zur Neugestaltung von Websites der Fall ist.


Dadurch wird sichergestellt, dass die Website relevant bleibt und das Wachstum effektiv vorantreibt.

Grade My Website Now!

4. User Experience (UX)-Design

Beim User Experience (UX)-Design geht es darum, eine Website so zu gestalten, dass sie für Benutzer intuitiv und angenehm ist. Ziel des UX-Designs ist es, das Engagement und die Konversionsraten zu verbessern, indem es den Nutzern erleichtert wird, das Gesuchte zu finden und die gewünschten Aktionen auszuführen, wie etwa das Ausfüllen eines Formulars oder den Kauf.

Beim UX-Design müssen Faktoren wie das Layout und die Organisation der Website, die einfache Navigation, das Erscheinungsbild, das visuelle Design und der Gesamtfluss der User Journey berücksichtigt werden. Dazu gehört auch die Durchführung von Benutzerrecherchen und -tests, um zu verstehen, wie Benutzer mit der Website interagieren, und um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Zu den entscheidenden Überlegungen beim UX-Design gehören:

  • Benutzerfreundlichkeit: Wie einfach es für Benutzer ist, ihre Ziele auf der Website zu erreichen.

  • Barrierefreiheit: Sicherstellen, dass die Website für Benutzer mit Behinderungen zugänglich ist.

  • Auffindbarkeit: Sicherstellen, dass Benutzer die gewünschten Inhalte und Informationen leicht finden können.

  • Überzeugung: Die Website so gestalten, dass Benutzer davon überzeugt werden, die gewünschten Aktionen auszuführen.

  • Freude: Durch die Schaffung einer positiven, angenehmen Benutzererfahrung hebt sich die Website von der Konkurrenz ab.

Die Verbesserung der UX einer Website kann dazu beitragen, das Engagement, die Konversionsraten und die allgemeine Benutzerzufriedenheit zu steigern.

5. Conversion-Rate-Optimierung (CRO)

Die Conversion-Rate-Optimierung (CRO) verbessert die Conversion-Rate einer Website, indem sie Änderungen vornimmt, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Besucher die gewünschte Aktion ausführen, z. B. ein Formular ausfüllen oder etwas kaufen. CRO zielt darauf ab, den Return on Investment (ROI) der Website zu maximieren, indem möglichst viele Besucher in Leads oder Kunden umgewandelt werden.

Zur Optimierung der Konversionsraten können viele Techniken eingesetzt werden, darunter A/B-Tests, Landingpage-Optimierung und Usability-Tests. Zu den gängigen Taktiken gehören:

  • Reibungsverluste reduzieren: Benutzern die Durchführung gewünschter Aktionen erleichtern, indem die erforderlichen Schritte reduziert, der Prozess vereinfacht oder Ablenkungen beseitigt werden.

  • Verbesserung des Wertversprechens: Kommunikation der Vorteile der gewünschten Maßnahme und Hervorhebung des Mehrwerts, den die Benutzer erhalten.

  • Personalisierung des Erlebnisses: Anpassen des Website-Erlebnisses basierend auf dem Standort, dem Verhalten oder anderen Faktoren des Benutzers, um es relevanter und ansprechender zu machen.

  • Wir optimieren den Call-to-Action (CTA): Machen Sie den CTA prominent, klar und überzeugend, um Benutzer zu ermutigen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Durch die Optimierung der Conversion-Rate einer Website können Unternehmen ihren Umsatz steigern und einen besseren ROI ihrer Online-Marketing-Bemühungen erzielen.

New call-to-action

 

6. Analytik und Messung

Analysen und Messungen sind wesentliche Elemente eines wachstumsorientierten Designs, da sie es Unternehmen ermöglichen, die Leistung der Website zu verfolgen und die Auswirkungen von Verbesserungen zu messen. Dies trägt dazu bei, sicherzustellen, dass die Website mit den Zielen und Vorgaben des Unternehmens übereinstimmt und dass sich die Bemühungen auf die wirkungsvollsten Bereiche konzentrieren.

Viele Tools und Techniken können verwendet werden, um eine leistungsstarke Website zu erstellen, darunter:

  • Webanalyse: Google Analytics kann den Website-Verkehr, das Nutzerverhalten, die Konversionsraten und andere wichtige Kennzahlen verfolgen.

  • A/B-Tests: Hierbei werden zwei Versionen einer Webseite oder eines Elements (z. B. einer Call-to-Action-Schaltfläche) getestet, um festzustellen, welche die bessere Leistung erbringt.

  • Kundenfeedback: Das Sammeln von Benutzerfeedback durch Umfragen, Fokusgruppen oder andere Methoden kann wertvolle Erkenntnisse über die Wirksamkeit der Website liefern.

  • Heat Mapping: Tools wie Hotjar können visuelle Darstellungen davon erstellen, wo Benutzer auf eine Webseite klicken, und so Einblicke in Interessens- und Interaktionsbereiche bieten.

Durch die Analyse und Messung der Leistung der Website können Unternehmen fundierte Entscheidungen darüber treffen, worauf sie ihre Bemühungen konzentrieren und Verbesserungen vornehmen, um das Wachstum voranzutreiben.

Vorteile von Growth-Driven Web Design

Es gibt viele Vorteile von Growth-Driven Design bei der Entwicklung und Optimierung von Websites, darunter:

  • Kontinuierliche Verbesserung: Durch kontinuierliches Sammeln von Daten und kleinere, inkrementelle Verbesserungen an der Website können Unternehmen sicherstellen, dass die Website relevant bleibt und das Wachstum effektiv vorantreibt.

  • Erhöhte Effizienz: Der Launchpad-Ansatz für die Webentwicklung ermöglicht es Unternehmen, eine Website schnell zum Laufen zu bringen und gleichzeitig Flexibilität und kontinuierliche Verbesserungen zu ermöglichen. Dies kann effizienter sein als der traditionelle „Wasserfall“-Ansatz, bei dem eine komplette Website gleichzeitig entworfen und entwickelt und dann gestartet wird.

  • Besserer ROI: Durch die Fokussierung auf die Optimierung der Conversion-Rate und die kontinuierliche Verbesserung der Website können Unternehmen den Return on Investment ihrer Online-Marketing-Bemühungen maximieren.

  • Verbesserte Benutzererfahrung: Durch die Gestaltung der Website unter Berücksichtigung des Benutzers und das kontinuierliche Sammeln und Reagieren auf Benutzerfeedback können Unternehmen ein besseres Besuchererlebnis schaffen und das Engagement und die Konversionsraten verbessern.

  • Datengesteuerte Entscheidungsfindung: Durch die Verfolgung wichtiger Leistungsindikatoren (KPIs) und das Sammeln von Daten zur Leistung der Website können Unternehmen fundierte Entscheidungen darüber treffen, worauf sie ihre Bemühungen konzentrieren und Verbesserungen vornehmen müssen, um das Wachstum voranzutreiben.


Empfohlene GDD-Tools

Im Prozess des wachstumsorientierten Designs können viele Tools eingesetzt werden, darunter:

  • Google Analytics: Ein Webanalysetool, das Daten zum Website-Verkehr, zum Benutzerverhalten, zu Konversionsraten und anderen wichtigen Kennzahlen bereitstellt.

  • A/B-Testtools: Testen Sie zwei oder mehr Versionen einer Webseite oder eines Elements (z. B. einer Call-to-Action-Schaltfläche), um zu sehen, welche die bessere Leistung erbringt. Beispiele hierfür sind HubSpot oder Google Optimize.

  • Benutzerfeedback: Sammeln Sie Benutzerfeedback durch Umfragen, Fokusgruppen oder andere Methoden. Beispiele hierfür sind HubSpot und Qualtrics.

  • Heatmapping: Erstellen Sie visuelle Darstellungen der Orte, an denen Benutzer auf eine Webseite klicken, und bieten Sie so Einblicke in Interessens- und Interaktionsbereiche. Beispiele hierfür sind Hotjar und Crazy Egg.

  • Projektmanagement und Zusammenarbeit: Verwalten und Mitarbeiten bei der Entwicklung und Optimierung der Website. Beispiele hierfür sind ClickUp, Asana und Trello.

  • Content-Management-Systeme (CMS): Mit diesen Systemen können Unternehmen Inhalte auf ihrer Website erstellen, verwalten und veröffentlichen. Unsere Empfehlung? HubSpot.

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Growth-Driven Design FAQs 

Was sind die drei Phasen des Growth-Driven Designs?

Wachstumsgetriebenes Design (GDD) ist eine Methodik, die auf kontinuierliches Lernen und Verbesserung zur Erreichung von Geschäftszielen setzt. Es handelt sich um einen iterativen Prozess, der drei Hauptphasen umfasst: Strategie, Startrampe und kontinuierliche Verbesserung.

Stufe 1: Strategie

In der Strategiephase geht es darum, Geschäftsziele zu definieren, das Benutzerverhalten zu verstehen und einen Plan zur Erreichung dieser Ziele zu entwickeln. Diese Phase umfasst normalerweise die folgenden Schritte:

  • Geschäftsziele definieren: Definieren Sie klar die spezifischen Geschäftsziele, die mit der Website oder dem digitalen Produkt erreicht werden sollen.

  • Benutzerverhalten verstehen: Führen Sie Benutzerforschung durch, um die Bedürfnisse, Wünsche und Motivationen der Zielgruppe zu verstehen.

  • Erstellen Sie eine Roadmap, die die spezifischen Schritte beschreibt, die zur Erreichung der Geschäftsziele unternommen werden.

 

Stufe 2: Launchpad

In der Launch-Pad-Phase geht es darum, ein Minimum Viable Product (MVP) zu erstellen, das schnell auf den Markt gebracht und dann basierend auf dem Feedback der Benutzer iteriert werden kann. Diese Phase umfasst normalerweise die folgenden Schritte:

  • Priorisieren Sie Funktionen: Priorisieren Sie die wichtigsten Funktionen zum Erreichen der Geschäftsziele.

  • Erstellen Sie ein MVP: Entwickeln Sie ein MVP, das nur die wesentlichen Funktionen enthält, die für die Einführung des Produkts erforderlich sind.

  • Starten Sie das MVP: Starten Sie das MVP und beginnen Sie mit dem Sammeln von Benutzerfeedback.

 

Stufe 3: Kontinuierliche Verbesserung

Die Phase der kontinuierlichen Verbesserung umfasst das Sammeln von Daten, die Analyse der Ergebnisse und die Verbesserung der Website oder des digitalen Produkts. Diese Phase umfasst normalerweise die folgenden Schritte:

  • Sammeln Sie Daten: Verfolgen Sie kritische Kennzahlen, um die Leistung der Website oder des digitalen Produkts zu messen.

  • Ergebnisse analysieren: Analysieren Sie die Daten, um Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren.

  • Nehmen Sie Verbesserungen vor: Nehmen Sie datengesteuerte Website- oder digitale Produktänderungen vor, um die Leistung zu verbessern.

Der GDD-Prozess ist ein iterativer Zyklus, der fortlaufend wiederholt werden sollte. Wenn das Unternehmen wächst und sich weiterentwickelt, sollte sich auch die Website oder das digitale Produkt weiterentwickeln, um den sich ändernden Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden.

Was ist die empfohlene Mindestdauer eines Growth-Driven-Design-Engagements?
Sechs Monate.
Michael
Michael
Michael ist ein Designer/Frontend-Entwickler, der sich auf Growth Driven Design (GDD) spezialisiert hat. Er verfügt über 7 Jahre Branchenerfahrung in HubSpot-, WordPress- und Shopify-CMS-Umgebungen beim Aufbau schöner, funktionaler und reaktionsfähiger Websites mit einem starken Fokus auf Benutzererfahrung und Benutzerreise. Wenn er sich nicht gerade für GDD interessiert, spielt er mit seinen Kindern oder fährt Kajak auf den Flüssen von Texas und darüber hinaus.
 

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