Quali sono i pro e i contro del Growth-Driven Design?

Il Growth-Driven Design è essenziale per mantenere un sito web agile ed efficace nell'attuale panorama digitale. In un mondo in cui Internet è diventato la linfa vitale del commercio, una forte presenza sul web è fondamentale per il marketing, la diffusione e persino la sopravvivenza di un'azienda.

Tuttavia, affidarsi al tradizionale approccio di outbound marketing di ieri non è più sufficiente nel dinamico ambiente dell'e-commerce di oggi. Pertanto, questo approccio offre una soluzione per mantenere un sito web che funzioni con i vostri sforzi di marketing in evoluzione.

Portare la vostra presenza sul web al livello successivo

Non tutti gli approcci al web design sono uguali. L'approccio tradizionale al web design richiede molto tempo per sviluppare o rinnovare il sito web e costi iniziali significativi per ogni iterazione. Pensate a questo approccio come alla costruzione di una nuova casa da zero o alle cianografie abbozzate di un modello precedente.

Molte nuove aziende adottano una strategia chiamata Growth-Driven Design (GDD). Invece di costruire un nuovo sito web da zero o di reinventarlo con una revisione sostanziale, le metodologie GDD apportano incrementi, miglioramenti e modifiche. In questo processo è importante capire come i visitatori reagiscono al sito web.

Questi cambiamenti non avvengono nel vuoto, ma sono guidati da un'analisi continua dei dati. Piuttosto che creare il castello digitale perfetto, questo approccio alla progettazione del sito web prende in considerazione misure come le reazioni dei clienti e i modelli di traffico del sito.

Capire il design orientato alla crescita

Il Growth-Driven Design si riduce a un semplice concetto: La presenza sul web di un'azienda cresce, si evolve, si aggiorna e si rivede in base a ciò che i dati dicono dei vostri clienti e del successo con cui li raggiungete.

Ponendo l'accento sull'agilità, il GDD si concentra su modifiche guidate dai dati in segmenti basati su obiettivi realistici e misurabili, piuttosto che su riprogettazioni ampie e generalizzate. Soddisfacendo le aspettative e le esigenze in continua evoluzione dei clienti, questi miglioramenti incrementali e continui possono verificarsi più frequentemente e in modo più economico rispetto a un'unica revisione o ricostruzione di un sito web.

Il GDD enfatizza la risposta ai clienti con un ritardo limitato, la creazione di nuovi contenuti per soddisfare le nuove aree di marketing e i nuovi dati demografici in tempi brevi e il miglioramento delle prestazioni del sito web in fasi continue piuttosto che con aggiornamenti massicci programmati in un futuro lontano. Questo approccio attribuisce una priorità molto alta all'esperienza dell'utente (UX).

Le aziende dovrebbero considerare sia i pro che i contro della GDD. Questi ultimi sono presentati di seguito.

Pro del Growth-Driven Design

1. Distribuzione più rapida

Invece di impiegare molto tempo per rinnovare e riprogettare, la maggior parte delle iniziative GDD introduce le modifiche in modo incrementale e rapido, dopo aver esaminato i dati degli utenti. Questi aggiornamenti non avvengono in base all'emozione, ma seguono quattro fasi importanti:

1. Pianificazione: Prima di procedere alla riprogettazione, le persone coinvolte valutano gli obiettivi e le migliori pratiche di marketing per assicurarsi che le loro ipotesi siano valide e gli obiettivi realistici.

2. Sviluppo: Le modifiche appaiono di solito come una "piattaforma di lancio", testata internamente prima di essere resa operativa, in modo che i team di marketing e gli altri stakeholder possano esaminare le modifiche, fornire un feedback e valutare.

3. Apprendimento: Questa fase prevede l'analisi dei dati, l'adeguamento del design e dei contenuti, se necessario, e la garanzia di una funzionalità impeccabile.

4. Trasferimento: Quando la conoscenza dell'efficacia della riprogettazione viene condivisa in tutta l'organizzazione, si effettuano ulteriori ricerche, si apportano le modifiche finali e il sito diventa operativo.

2. Periodo di investimento graduale

Un importante vantaggio della GDD è che non è necessario un esborso di capitale sostanziale per gli aggiornamenti del sito in una sola volta. Come se si trattasse di pagare in rate ragionevoli invece di mettere sul tavolo tutti i soldi contemporaneamente, i costi graduali possono essere messi a bilancio come un investimento operativo continuo invece che come un colpo unico.

I nuovi elementi di design appaiono più rapidamente, con costi inferiori e dopo essere stati implementati sulla base di dati reali. Il ROI aumenta perché queste modifiche progettuali avvengono sulla base dei dati degli utenti e non di speculazioni. Come le attività di manutenzione continua degli edifici che garantiscono che lo spazio di lavoro fisico soddisfi le esigenze attuali ed emergenti, questo investimento continuo basato sui dati assicura che il sito web non diventi mai obsoleto.

3. Miglioramenti continui del sito

Le revisioni si concentrano su obiettivi specifici e su un'attenta valutazione dei dati. Così come gli investimenti sono graduali e continui, anche i miglioramenti del sito avvengono in modo incrementale. Piuttosto che cercare di creare il sito web "perfetto" per tutti i tempi, GDD riconosce che, nella maggior parte dei casi, un progetto ampio e onnicomprensivo non finisce mai, ma continua a evolversi e a trasformarsi.

I miglioramenti del sito confrontano gli obiettivi con le prestazioni complessive e includono ulteriori ricerche per garantire che il sito web soddisfi le vostre aspettative o includa le modifiche necessarie per andare nella direzione migliore. I dati di marketing e di vendita sono metriche importanti che determinano i miglioramenti del sito. L'analisi delle tendenze di marketing più ampie, degli equilibri tra domanda e offerta e delle previsioni offre un quadro più ampio, incentrato maggiormente sulle prestazioni dell'azienda attraverso le vendite.

Utilizzando la GDD, i "fallimenti" a breve termine non sono disastrosi. Se le vendite non soddisfano le aspettative o se il traffico sul sito web non scorre come previsto, l'analisi dei dati consente di apportare miglioramenti più rapidi al sito, senza dover aspettare un orizzonte lontano nel tempo. Le aziende abituate a vecchi approcci di web design che sono passate al Growth-Driven Design devono adottare un approccio mirato ad apportare miglioramenti incrementali piuttosto che abbandonare questo processo gettando via il bambino digitale con l'acqua sporca.

4. Soddisfare le mutevoli esigenze dei clienti

Conoscere il pubblico di riferimento e adattare il sito web alle sue esigenze migliora il tasso di conversione e aumenta le vendite. L'implementazione della GDD consente al sito web di trovare un maggior numero di contatti qualificati perché è stato sviluppato in modo da soddisfare le esigenze del pubblico di riferimento, incrementare la SEO e attirare i potenziali clienti.

Il tasso di conversione sarà ottimizzato aggiornando il sito sulla base di dati precisi e aggiornati. L'analisi regolare del traffico consente di prendere rapidamente decisioni e di apportare modifiche, anziché rimandarle a un futuro rilascio. Le tecnologie di web-tracking consentono di determinare i desideri e le esigenze specifiche degli utenti.

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Contro del design orientato alla crescita

1. Richiede aggiornamenti regolari

Il GDD è un processo continuo, non un approccio unico. Invece di creare una presenza web statica e lasciare che faccia la sua magia, questo approccio richiede una valutazione regolare dei dati, la modifica dei contenuti e la sperimentazione di nuovi approcci per migliorare le vendite, la diffusione e le prestazioni.

Oltre a essere un sito con informazioni di base e di contatto, i siti efficaci includono strumenti che li rendono più che brochure digitali, in modo da soddisfare le esigenze dell'azienda. Comprendere le metriche necessarie per mantenere vivo un sito web è essenziale. Le aziende che non sono in grado di mantenere la revisione regolare che i clienti si aspettano oggi dovrebbero prendere in considerazione la possibilità di affidare la progettazione a un'agenzia qualificata.

2. Richiede una comprensione del design e dell'estetica

Se i progettisti di siti web di un'azienda non hanno un buon occhio per il design, i risultati ne risentiranno. Il GDD richiede la revisione delle prestazioni dei dati, la modifica regolare dei contenuti e il miglioramento della presenza sul web dell'azienda incorporando le migliori pratiche di design.

I siti web statici lanciati una tantum hanno una durata limitata. Il GDD richiede aggiornamenti più frequenti e una maggiore vigilanza. Una soluzione migliore per chi desidera i vantaggi del GDD ma non dispone dei migliori talenti di progettazione è quella di affidarsi a un partner con questa esperienza.

3. Richiede un pubblico mirato

Sebbene la progettazione di un sito web tradizionale possa essere un'opzione per i marchi con un fantastico slancio di marketing, la continua evoluzione dei dati demografici che l'azienda vuole raggiungere richiede una revisione e un'individuazione continua del target.

La soluzione migliore per ogni azienda dipende dal fatto che gli investimenti e i cambiamenti avvengano in iterazioni profonde e occasionali o attraverso un processo che enfatizzi il Growth-Driven Design per soddisfare le esigenze dei clienti di oggi e anticipare le tendenze di domani. Le aziende dovrebbero considerare il GDD come un modo per raggiungere efficacemente i clienti attraverso misure di targeting.

Sebbene esistano alcuni "inconvenienti" della GDD, possono essere facilmente superati con l'aiuto di un fornitore qualificato. La collaborazione con esperti di inbound marketing e aziende di growth-driven design può facilitare la creazione di un sito web fluido, agile e in continuo miglioramento. Il vostro partner può occuparsi degli aggiornamenti regolari e della manutenzione del sito, garantendo che il vostro sito sia sempre in linea con la vostra azienda e i vostri clienti.

Cercate un supporto nel web design? Siamo a vostra disposizione.