Best Practices für Growth-Driven Design - Wachstum fördern

Growth-Driven Design (GDD) hat sich in der Webentwicklungsszene als leistungsstarke Produktionsstrategie für Unternehmen jeder Größe durchgesetzt. Der Hauptvorteil dieser Webentwicklungsmethodik besteht darin, dass sie Ihnen eine Plattform bietet, mit der Sie Ihre Webpräsenz sehr schnell in Gang bringen können, so dass Sie Ihre Website im Laufe der Zeit skalieren und verbessern können.

Warum ist wachstumsorientiertes Design so wichtig?

1. 93 % der mobilen Nutzer haben eine Website verlassen, weil sie auf ihren Geräten nicht richtig angezeigt wurde. Mit der zunehmenden Anzahl von mobilen Nutzern, die auf das Internet zugreifen, ist eine mobilfreundliche Website nicht mehr nur eine Option, sondern eine Notwendigkeit. Wenn Sie Ihre Website nicht für mobile Geräte optimieren, entgeht Ihnen ein großer Teil Ihres potenziellen Publikums.

2. Studien haben gezeigt, dass schlechtes Webdesign Unternehmen bis zu 20 % ihres Umsatzes kosten kann. Das Design einer Website kann das Erlebnis eines Besuchers beeinflussen, was sich letztlich auf die Wahrscheinlichkeit auswirkt, dass er mit Ihnen Geschäfte macht. Eine schlecht gestaltete Website kann Hindernisse bei der Suche nach dem Gewünschten schaffen, was zu Frustration und Kaufabbruch führt. Aus diesem Grund ist eine gut gestaltete Website so wichtig.

3. Unternehmen, die ein wachstumsorientiertes Design verwenden, verzeichnen einen Anstieg der Besucherzahlen auf ihrer Website um 20 % und der Konversionen um 15 %. Die Einführung eines wachstumsorientierten Designs kann zu einem erheblichen Anstieg der Besucherzahlen und Konversionen auf der Website führen. Durch ständiges Testen und Verfeinern ihrer Websites können Unternehmen das Benutzererlebnis verbessern und ein größeres Publikum ansprechen, was wiederum zu höheren Einnahmen führt.

4. Die durchschnittliche Neugestaltung einer Website kostet zwischen 50.000 und 100.000 US-Dollar. Herkömmliche Neugestaltungen von Websites sind mit einem hohen Preis verbunden, aber Growth-Driven Design bietet eine kostengünstigere Lösung. Diese Methode ermöglicht kleinere, schrittweise Änderungen, die im Laufe der Zeit vorgenommen werden können und zu einer kontinuierlichen Verbesserung der Website führen.

5. Wachstumsorientiertes Design kann Ihnen helfen, Ihre Geschäftsziele schneller zu erreichen. Durch ständiges Testen und Verfeinern Ihrer Website können Sie effizient feststellen, welche Aspekte effektiv sind und welche nicht. So können Sie Änderungen vornehmen, die Ihr Unternehmen mit größerer Wahrscheinlichkeit zu seinen Zielen führen.
   
   

Was ist wachstumsorientiertes Design?

Die Kernprinzipien von Growth-Driven Design beinhalten ein datengesteuertes, in Arbeit befindliches Webentwicklungsmodell, das die Probleme des traditionellen Entwicklungsprozesses vermeidet. Anstatt sich auf die vollständige Fertigstellung des Projekts zu konzentrieren, wie es bei traditionellen Webdesign-Ansätzen der Fall ist, wendet GDD periodische "Sprint"-Sitzungen an, bei denen verschiedene Abteilungen zusammenarbeiten, um Analysen, Inhalte, Kundenzufriedenheit und alles andere zu implementieren, was ein Unternehmen für die Steigerung seiner Verkaufs- und Marketingkennzahlen für wesentlich hält.

Diese Sprints sind Teil eines robusten Arbeitsablaufs, der Anpassungsfähigkeit an die sich verändernde Welt bietet. Früher waren Sie auf kleinere Änderungen an einem einmalig produzierten, voll funktionsfähigen Webprodukt beschränkt. Dennoch bietet GDD viele Möglichkeiten, die Designschemata bei Bedarf zu überarbeiten und neu zu bewerten.

Viele Quellen bieten unterschiedliche Möglichkeiten, Ihren GDD-Produktionsprozess zu skizzieren, aber ein einfacher 4-Schritte-Plan ist oft die Basis, auf der sie ihre einzigartigen Stile aufbauen:

• Planen: In der Planungsphase werden die Marketingziele und Ideen für das künftige Website-Design mit der Gegenwart verglichen. In dieser Phase sollten Sie sich überlegen, wie die Website aussehen soll und was sie leisten soll .

• Entwickeln: In der Entwicklungsphase wird auf der aktuellen Website aufgebaut, oder es wird eine neue Website oder Seite mit einem "Launchpad"-Ansatz erstellt, der sich auf die wirkungsvollsten Aktualisierungen beschränkt.

• Lernen: Die Lernphase ist eine Phase der Datenanalyse und der Reflexion, um Erkenntnisse zu gewinnen, die für künftige Planungsphasen nützlich sind. Informieren Sie sich über die wichtigsten Kennzahlen, die Sie für wachstumsorientiertes Design verfolgen und verwalten müssen.

• Übertragen: In der Transferphase werden diese Erkenntnisse und Analysen mit anderen Abteilungen geteilt, damit auch sie von den im GDD-Prozess entdeckten Erfolgen und Misserfolgen lernen können.

Das GGD-Modell in Aktion

Ein großer Vorteil des Growth-Driven Design ist, dass Erfolge und Misserfolge am Ende des Prozesses beide Erfolge sind. Aufgrund des datengesteuerten Charakters dieses Ansatzes können Taktiken, die bei der Erreichung eines Ziels "scheitern" - wie z. B. die Verringerung der Absprungrate - zuverlässig auf eine zukünftige Erfolgschance an anderer Stelle analysiert werden, da, wie gesagt, jetzt tatsächliche Daten zu diesem Thema vorliegen! Außerdem ist dieses "Scheitern" aufgrund der ständigen Wiederholung, die GDD erfordert, nur ein kleiner Ausrutscher in der Entwicklung der Website.

Diese Wiederholungen können jedoch zu einem Problem für Unternehmen werden, die entweder nicht über die notwendigen Ressourcen verfügen, um die Produktion aufrechtzuerhalten, oder die ihre Entwicklungsziele übereifrig verfolgen und zu schnell ausbrennen. Daher ist es wichtig, einen ausgewogenen und zielgerichteten Ansatz zu verfolgen und in keiner Phase der Entwicklung die totale Perfektion anzustreben.

Der Schlüssel zur Beibehaltung einer datengesteuerten Einstellung und zur Vermeidung der Verlockung des Perfektionismus liegt in der Nutzung des empirischen Wissens, das sich aus der intensiven Beschäftigung mit bedeutenden Veränderungen ergibt.

Diese Taktik hilft nicht nur, den überwältigenden Effekt zu beseitigen, der durch die Überwachung zahlloser kleinerer Änderungen entstehen kann, sondern sie konzentriert den Umfang des Projekts auf die wichtigsten Teile - und entlastet so die stressige Arbeitsbelastung, indem sie mehr Zeit und Mühe für die wichtigsten Funktionen des Projekts auf einmal aufwendet.

Zahlreiche Testmethoden können eingesetzt werden, um diese Änderungen eingehend zu untersuchen, auch wenn die genauen Methoden oft hinter Paywalls oder als Betriebsgeheimnis versteckt sind. Ein solcher Test ist das Split-Testing oder Multivariant-Testing (MVT), wenn es um zusätzliche Variablen geht. Bei diesem Verfahren wird eine voraussichtliche Änderung eines einzelnen Aspekts einer Webseite (z. B. Formularlayout, Bannerplatzierung, Schaltflächencharakteristik usw.) getestet, indem die Live-Besucher auf eine von zwei identischen Seiten geleitet werden, die bis auf die eine geänderte Variable identisch sind.

Da dieser Weiterleitungsprozess so stark kontrolliert wird und auf blindem Feedback beruht, liefert er robuste, wertvolle empirische Daten über die Leistung dieser einen Variable. Ein objektives Urteil über die Stärke dieser Variable kann schnell gefällt werden, und die Daten können gespeichert und für künftige Planungssitzungen wieder herangezogen werden. Eine Zeitersparnis an mehreren Fronten!

Weitere Tipps für eine solide und stetige Bewegung durch die vier Phasen folgen dem Prinzip "Halte dein Publikum nah und deine Konkurrenz näher". Man kann gar nicht oft genug betonen, wie wichtig es ist, sich auf die Zielgruppe einzustellen. In Artikeln wie diesem wird jedoch oft vernachlässigt, wie wichtig es ist, die Konkurrenz zu studieren (wer auch immer das sein mag).

Dabei geht es nicht so sehr um Copy-Paste - hier wird kein einfaches Plagiat befürwortet -, sondern um die Wiederverwendung eines Konzepts in einem neuen Stil oder in einem neuen Umfeld und um die Prüfung von Passform und Funktion durch datengesteuerte Prozesse.

Wachstum durch Versuch und Irrtum (und schließlich Erfolg!)

Bei diesen Aspekten muss es sich nicht einmal um eindeutige UI/UX-Inhaltsgrafiken handeln - vielleicht inspirieren Sie die reibungslosen Übergänge und Ladezeiten einer anderen Website dazu, Wege zu finden, die harte Codierung in Ihrer eigenen zu optimieren. Es gibt viele Möglichkeiten, sich Notizen zu machen und Informationen zu sammeln, so dass es immer einen unschätzbaren Pool an Ressourcen für die Erkundung relevanter Webseiten geben wird.

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