Utilizarea social media pentru recrutare în domeniul sănătății

Brandingul angajatorului și marketingul de recrutare se bazează foarte mult pe social media ca instrument esențial pentru a ajuta managerii de recrutare și directorii de talente să găsească cei mai buni candidați rapid și eficient din punct de vedere al costurilor. Foaia de parcurs pentru valorificarea social media în vederea atragerii de talente este bine documentată, cu îndrumări privind crearea unor calendare de conținut eficiente și rezonarea cu persoanele pasive aflate în căutarea unui loc de muncă. Din punctul de vedere al achiziționării de talente, beneficiile unei prezențe solide în social media se extind dincolo de recrutare, făcând din aceasta o componentă vitală a oricărei strategii de conținut și marketing.

Dar ce se întâmplă cu industriile care sunt cele mai potrivite pentru recrutarea prin social media? Ce tendințe de marketing în recrutare ar trebui să cunosc? Există domenii de activitate specifice care se pretează mai bine la utilizarea social media pentru a găsi talente de top? Care ar putea fi motivele pentru care industria X sau Y răspunde mai bine la utilizarea social media în acest mod?

În timp ce companiile din diverse industrii utilizează cu succes conținutul social cu scopul de a achiziționa talente, o mai bună înțelegere a punctelor dureroase pe care le ameliorează recrutarea prin social media va defini cel mai bine care industrie se potrivește acestui tip de abordare. Titlul acestui articol de pe blog dezvăluie răspunsul la această întrebare, dar haideți să o abordăm ca în emisiunea de jocuri Jeopardy și să lucrăm în sens invers pentru a descoperi de ce recrutarea prin social media are cel mai mare sens pentru industria medicală.

Varietatea de posturi

Să ne gândim la industria asistenței medicale în primul rând în termeni de spitale, clinici, centre de tratament și alte puncte de lucru axate pe pacienți. Industria medicală utilizează cea mai mare varietate de oportunități de carieră, specializări sau locuri de muncă de nișă dintre toate celelalte industrii.

Luați orice spital dintr-un mediu semi-urban care deservește o populație de pacienți considerabilă. Pentru a funcționa cu succes în această arenă, veți avea nevoie de mult mai multe posturi cu diferite grade de specializare decât medici și asistente medicale. Acestea pot varia de la lucrătorii din serviciile de alimentație publică, tehnicienii din serviciile de mediu (uneori numiți menajeri), tehnicienii biomedicali, mecanicii din domeniul sănătății (cei care întrețin mașinile care salvează și nu salvează vieți), agenții de securitate și tehnicienii de întreținere generală. Acestea sunt doar câteva dintre posturile importante pe care managerii care angajează trebuie să le includă în procesul lor de recrutare. 

Social media și capacitatea de a viza un număr mare de persoane prin intermediul informațiilor demografice sau de direcționare adecvate (locație, ocupație, educație, afiliere și alte elemente-cheie) fac să fie rapid, ușor și economic să vă puneți postul vacant și organizația în fața unui grup cât mai mare de persoane interesate. De exemplu, o campanie de 50 de dolari pe Facebook și Instagram pe parcursul a patru zile poate genera probabil între 10 și 20 de candidaturi și poate oferi analize și rapoarte esențiale, cum ar fi vizualizările și clicurile, care sunt esențiale în evaluarea ROI în raport cu bugetele de recrutare.

Pe scurt, amploarea candidaților la care trebuie să ajungeți și volumul la care trebuie să ajungeți fac din brandingul de angajator și marketingul de recrutare din social media un instrument vital pentru a profita de lumea de astăzi, în special având în vedere pandemia anterioară COVID-19.

Fluctuația nevoii, a cererii

Industria asistenței medicale, în special în ceea ce privește îngrijirea directă a pacienților, se mișcă rapid, iar nevoile și cererile adresate unei organizații pot oscila rapid de la o lună la alta. În plus - și în timp ce acest lucru poate fi un fel de înțelegere tacită în rândul managerilor de recrutare - dată fiind natura entry-level a multor poziții din industria medicală, fluctuația este o luptă constantă pentru directorii de talente, iar recrutorii de resurse umane trebuie să se adapteze și să creeze soluții inovatoare pentru ca parte a fluxurilor lor de lucru zilnice.

Aici social media reprezintă o propunere de valoare fundamentală în ceea ce privește capacitatea de a crește sau de a reduce eforturile de recrutare cu foarte puțin timp de pregătire sau alocare de timp și resurse. După cum am discutat în articolul nostru despre crearea de conținut, trebuie să vă configurați calendarul de conținut social media pentru a vă asigura că publicați în mod constant conținut nou pentru grupul dvs. de adepți, pentru a-i menține implicați și pentru a vă asigura că rămâneți în prim-plan. Dar, de asemenea, doriți să evitați să deveniți un zgomot alb în ceea ce privește publicul dvs. care se gândește la dvs. doar ca la un site de locuri de muncă, nu ca la o organizație progresistă, cu gândire de viitor.

Posibilitatea de a publica un conținut de branding al angajatorului luni, o postare despre viitoarele renovări ale campusului dvs. marți și apoi de a reacționa la o nevoie urgentă de angajare de fizioterapeuți miercuri este tipul de flexibilitate și agilitate pe care social media îl oferă recrutorilor de resurse umane sau managerilor de angajare pentru a răspunde schimbărilor bruște sau fluctuațiilor în numărul sau tipul de locuri de muncă care trebuie ocupate într-un interval scurt de timp.

Asistența medicală este o industrie în creștere.

Conform unui studiu recent realizat de Becker's Hospital Review, se estimează că industria globală a asistenței medicale va crește cu o rată anuală compusă de 49% în următorii șase ani. Ce înseamnă acest lucru pentru managerii de recrutare? Înseamnă că competiția pentru cele mai bune talente va deveni mai acerbă. Nevoia de a rămâne în mod constant în centrul atenției și de a se implica cu persoanele pasive aflate în căutarea unui loc de muncă va transforma modul în care recrutorii se gândesc la implicarea și comunicarea cu candidații.

Fiind un spațiu orientat spre creștere, industria medicală va constata că viteza interviului și experiența generală a candidatului vor fi apreciate în lunile și anii următori, ca parte a unei tendințe tot mai accentuate de automatizare a recrutării. Unele organizații din domeniul sănătății implementează o integrare cheie cu prezența lor în social media: posibilitatea ca candidații să completeze aplicații scurte, să trimită CV-uri sau chiar să răspundă la scurte chestionare cu privire la calificările sau interesul lor pentru un anumit post direct din profilul organizației.

Acest lucru nu numai că mărește viteza cu care un candidat poate fi trecut prin etapa de verificare, interviu și ofertă a procesului de aplicare, dar face, de asemenea, mai ușor ca niciodată pentru candidați să aplice pentru posturi și să comunice cu organizația dvs. într-un mediu în care se simt confortabil și petrec cantități mari de timp.

"Nu știam că acest post există în domeniul sănătății".

La începutul acestui articol, am menționat amploarea și profunzimea oportunităților de carieră din lumea asistenței medicale. Managerii de recrutare și recrutorii de resurse umane știu deja că asistența medicală înseamnă mai mult decât medici și asistente medicale, dar publicul larg știe? De exemplu, își dau seama absolvenții de facultate care studiază finanțele sau contabilitatea de oportunitatea pe care o oferă domeniul sănătății de a dobândi o experiență profesională valoroasă și de a avansa și dezvolta cariera de profesionist în domeniul finanțelor într-o industrie în plină dezvoltare și în continuă evoluție? Probabil că nu.

"Nu știam că acest post există în domeniul sănătății" este o frază cu care managerii de angajare și recrutorii de resurse umane încearcă în permanență să se descotorosească în găsirea de candidați de calitate pentru a ocupa posturi de nișă. Social media este un instrument dinamic, cu o rază de acțiune fără precedent, pentru a informa persoanele care vă urmăresc cu privire la modul în care un expert contabil ar putea fi perfect pentru echipa dvs. de salarizare sau de ce un instructor de justiție penală cu jumătate de normă la colegiul comunității locale ar putea fi o completare ideală pentru echipa dvs. de securitate și siguranță.

În plus, atacarea social media din punctul de vedere al educației vă poziționează, de asemenea, ca un lider de opinie în cadrul industriei și comunității dvs. și vă demonstrează capacitatea de a gândi în afara cutiei, de a înțelege nevoile și dorințele urmăritorilor dvs., atât în interiorul comunității dvs., cât și în afara acesteia, și de a propulsa povestea că organizației dvs. de îngrijire a sănătății îi pasă mai mult de oameni decât de profit, punându-i pe angajați în cea mai bună poziție pentru a reuși atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.