Employer Branding und Recruitment Marketing stützen sich in hohem Maße auf Social Media als wichtiges Instrument, um Personalchefs und Talent Directors dabei zu helfen, schnell und kostengünstig die besten Kandidaten zu finden. Der Fahrplan für die Nutzung sozialer Medien zur Gewinnung von Talenten ist gut dokumentiert und enthält Anleitungen zur Erstellung effektiver Inhaltskalender und zur Ansprache passiver Arbeitssuchender. Aus Sicht der Talentakquise gehen die Vorteile einer soliden Social-Media-Präsenz über die reine Rekrutierung hinaus und machen sie zu einem wichtigen Bestandteil jeder Content- und Marketingstrategie.
Aber welche Branchen eignen sich am besten für Social Media Recruiting? Welche Trends im Rekrutierungsmarketing sollte ich beachten? Gibt es bestimmte Arbeitsbereiche, die sich besser für die Nutzung von Social Media zur Gewinnung von Spitzenkräften eignen? Was könnten die Gründe dafür sein, dass die Branche X oder Y besser auf diese Art der Nutzung sozialer Medien reagiert? 
Während Unternehmen in verschiedenen Branchen erfolgreich soziale Inhalte mit Blick auf die Talentakquise einsetzen, lässt sich durch ein besseres Verständnis der Probleme, die bei der Rekrutierung über soziale Medien auftreten, am besten bestimmen, welche Branche sich für diese Art von Ansatz eignet. Der Titel dieses Blogeintrags verrät die Antwort auf diese Frage, aber lassen Sie uns diese Frage wie die Spielshow Jeopardy angehen und rückwärts arbeiten, um herauszufinden, warum Social Media Recruiting für die Gesundheitsbranche am meisten Sinn macht.
Die Vielfalt der Positionen
Denken wir bei der Gesundheitsbranche in erster Linie an Krankenhäuser, Kliniken, Behandlungszentren und andere auf Patienten ausgerichtete Einrichtungen. In der Gesundheitsbranche gibt es die größte Vielfalt an Karrieremöglichkeiten, Spezialisierungen und Nischenjobs aller anderen Branchen.
Nehmen Sie ein beliebiges Krankenhaus in einer halbstädtischen Umgebung, das eine beträchtliche Patientenpopulation versorgt. Um in diesem Bereich erfolgreich arbeiten zu können, werden neben Ärzten und Krankenschwestern noch viele weitere Stellen mit unterschiedlichen Spezialisierungen benötigt. Dazu gehören Mitarbeiter in der Gastronomie, Umwelttechniker (manchmal auch Housekeeping genannt), Biomedizintechniker, Mechaniker im Gesundheitswesen (die lebensrettenden und nicht lebensrettenden Maschinen warten), Sicherheitsbeamte und allgemeine Wartungstechniker. Dies sind nur einige der wichtigen Positionen, die Personalverantwortliche in ihren Einstellungsprozess einbeziehen müssen.
Dank der sozialen Medien und der Möglichkeit, eine große Anzahl von Personen über die entsprechenden demografischen oder zielgerichteten Informationen (Standort, Beruf, Ausbildung, Zugehörigkeit und andere Schlüsselelemente) anzusprechen, können Sie Ihre Stellenausschreibung und Ihr Unternehmen schnell, einfach und kostengünstig einer möglichst großen Gruppe von Interessenten vorstellen. Beispielsweise kann eine 50-Dollar-Kampagne auf Facebook und Instagram innerhalb von vier Tagen wahrscheinlich 10 bis 20 Bewerbungen generieren und wichtige Analysen und Berichte liefern, wie z. B. Aufrufe und Klicks, die für die Beurteilung des ROI im Verhältnis zum Einstellungsbudget entscheidend sind.
Kurz gesagt, die schiere Bandbreite an Bewerbern, die Sie erreichen müssen, und das Volumen, mit dem Sie sie erreichen müssen, machen Social Media Employer Branding und Recruiting Marketing zu einem unverzichtbaren Instrument in der heutigen Welt, insbesondere angesichts der vorherigen COVID-19-Pandemie.
Fluktuation von Bedarf und Nachfrage
Die Gesundheitsbranche, insbesondere im Bereich der direkten Patientenversorgung, ist schnelllebig, und der Bedarf und die Anforderungen, die an ein Unternehmen gestellt werden, können sich von einem Monat zum nächsten schnell ändern. Darüber hinaus – und auch wenn dies unter Personalverantwortlichen unausgesprochen sein mag – ist die Fluktuation angesichts der Tatsache, dass es sich bei vielen Positionen im Gesundheitswesen um Einstiegspositionen handelt, ein ständiger Kampf für die Personalverantwortlichen, an den sie sich anpassen und für den sie im Rahmen ihrer täglichen Arbeitsabläufe innovative Lösungen entwickeln müssen.
Hier sind die sozialen Medien von grundlegender Bedeutung, da sie die Möglichkeit bieten, die Rekrutierungsbemühungen mit sehr wenig Vorlaufzeit oder Zuweisung von Zeit und Ressourcen zu erhöhen oder zu verringern. Wie wir in unserem Artikel über die Erstellung von Inhalten erörtert haben, sollten Sie einen Kalender für Ihre Social-Media-Inhalte erstellen, um sicherzustellen, dass Sie regelmäßig neue Inhalte für Ihre Follower veröffentlichen, damit diese sich mit Ihnen beschäftigen und Sie weiterhin im Mittelpunkt des Interesses stehen. Sie wollen aber auch vermeiden, dass Ihr Publikum Sie nur noch als Jobbörse wahrnimmt und nicht mehr als zukunftsorientiertes, fortschrittliches Unternehmen.
Die Möglichkeit, am Montag einen Beitrag zum Employer Branding zu veröffentlichen, am Dienstag einen Beitrag über die anstehenden Renovierungsarbeiten auf Ihrem Campus und am Mittwoch auf einen dringenden Bedarf an Physiotherapeuten zu reagieren, ist die Art von Flexibilität und Agilität, die soziale Medien Personalvermittlern oder Personalleitern bieten, um auf plötzliche Veränderungen oder Schwankungen bei der Anzahl oder Art der Stellen zu reagieren, die in einem kurzen Zeitfenster besetzt werden müssen.
Das Gesundheitswesen ist eine Wachstumsbranche.
Laut einer aktuellen Studie von Becker's Hospital Review wird erwartet, dass die globale Gesundheitsbranche in den nächsten sechs Jahren mit einer jährlichen Wachstumsrate von 49 Prozent wächst. Was bedeutet das für Personalverantwortliche? Es bedeutet, dass der Wettbewerb um Top-Talente härter werden wird. Die Notwendigkeit, bei passiven Stellensuchenden stets im Mittelpunkt zu stehen und mit ihnen in Kontakt zu bleiben, wird die Art und Weise verändern, wie Personalverantwortliche über die Ansprache und Kommunikation mit Kandidaten denken.
Als wachstumsorientierter Bereich wird die Gesundheitsbranche in den kommenden Monaten und Jahren feststellen, dass Schnelligkeit bei Vorstellungsgesprächen und die allgemeine Erfahrung mit Bewerbern als Teil eines zunehmenden Trends zur Automatisierung der Personalbeschaffung geschätzt werden. Einige Organisationen im Gesundheitswesen implementieren eine wichtige Integration mit ihrer Social-Media-Präsenz: die Möglichkeit für Bewerber, Kurzbewerbungen auszufüllen, Lebensläufe einzureichen oder sogar kurze Fragebögen über ihre Qualifikationen oder ihr Interesse an einer bestimmten Stelle direkt vom Profil der Organisation aus zu beantworten.
Dies erhöht nicht nur die Geschwindigkeit, mit der ein Kandidat durch die Überprüfungs-, Interview- und Angebotsphase des Bewerbungsprozesses geführt werden kann, sondern macht es den Kandidaten auch einfacher als je zuvor, sich auf Positionen zu bewerben und mit Ihrem Unternehmen in einem Medium zu kommunizieren, in dem sie sich wohlfühlen und viel Zeit verbringen.
"Ich wusste nicht, dass es diesen Job im Gesundheitswesen gibt."
Zu Beginn dieses Artikels erwähnten wir die schiere Breite und Tiefe der Karrieremöglichkeiten in der Welt des Gesundheitswesens. Personalverantwortliche und Personalvermittler wissen bereits, dass es im Gesundheitswesen nicht nur Ärzte und Krankenschwestern gibt, aber weiß das auch die breite Öffentlichkeit? Ist sich beispielsweise ein Hochschulabsolvent mit dem Hauptfach Finanz- oder Rechnungswesen der Möglichkeiten bewusst, die sich im Gesundheitswesen bieten, um wertvolle Berufserfahrung zu sammeln und seine Karriere als Finanzfachmann in einer aufstrebenden, sich ständig weiterentwickelnden Branche voranzutreiben und auszubauen? Wahrscheinlich nicht.
"Ich wusste nicht, dass es diese Stelle im Gesundheitswesen gibt" ist ein Satz, den Personalverantwortliche und Personalvermittler immer wieder zu hören bekommen, wenn es darum geht, gute Kandidaten für Nischenpositionen zu finden. Soziale Medien sind ein dynamisches Instrument mit einer beispiellosen Reichweite, mit dem Sie Ihre Follower darüber informieren können, warum ein Wirtschaftsprüfer perfekt in Ihr Lohnbuchhaltungsteam passen könnte oder warum ein Teilzeitlehrer für Strafrecht an Ihrer örtlichen Volkshochschule eine ideale Ergänzung für Ihr Sicherheitsteam sein könnte.
Darüber hinaus positionieren Sie sich durch die Nutzung sozialer Medien unter dem Gesichtspunkt der Bildung als Vordenker in Ihrer Branche und in Ihrer Gemeinschaft und zeigen Ihre Fähigkeit, über den Tellerrand hinauszuschauen, die Bedürfnisse und Wünsche Ihrer Follower sowohl innerhalb als auch außerhalb Ihrer Gemeinschaft zu verstehen und die Botschaft zu verbreiten, dass Ihre Gesundheitsorganisation sich mehr um die Menschen als um das Endergebnis kümmert, indem sie den Mitarbeitern die besten Voraussetzungen für kurz- und langfristigen Erfolg bietet.
