Social media deschide ușa pentru ca brandul dvs. să intre în contact cu clienții la un nivel uman, servind ca un canal puternic pentru distribuirea conținutului dvs. inovator. Așadar, cum puteți integra perfect social media în strategia dvs. de conținut pentru a vă ajuta, informa și înălța audiența?
Diferența dintre content marketing și social media
Companiile utilizează diverse tipuri de conținut pentru a informa, educa și distra clienții potențiali și potențiali, creând conștientizare în jurul mărcii lor și influențând comportamentul care duce la clienți potențiali, vânzări și promovare.
Social media încurajează comunicarea între potențiali clienți și clienți. Ocazional, există comunicare între public și companii. Aceste interacțiuni sunt, în general, mai mult conversaționale și mai puțin structurate. Social media este, de asemenea, din ce în ce mai utilizată ca un canal de asistență pentru clienți.
Conform Marketing Solved, obiectivele marketingului de conținut sunt consumul și comportamentul, în timp ce obiectivele social media sunt participarea și comportamentul. Social media este noul telefon, iar marketingul de conținut este noua broșură.
Puteți extinde raza de acțiune a conținutului dvs. folosind prezența dvs. în social media, care servește, de asemenea, ca o linie directă de comunicare între dvs. și publicul dvs.
De asemenea, ceea ce odinioară era considerat o măsură de vanitate în social media, cum ar fi share-urile, like-urile, retweet-urile și comentariile, joacă acum un rol mai important în rezultatele motoarelor de căutare.
În cele din urmă, conținutul și social media vor fi reunite ca parte esențială a unei strategii integrate de marketing. Urmează o scurtă discuție despre ceea ce trebuie să faceți pentru a permite ca acest lucru să se întâmple în mod eficient.
Definiți vocea mărcii dumneavoastră.
Documentați-vă vocea brandului într-un ghid de stil pentru conținutul organizației dumneavoastră. Acest lucru este similar cu ceea ce ați făcut pentru a vă defini brandul vizual. În loc de fonturi și culori, acum identificați cum să jucați personalitatea brandului dvs. în conținutul dvs. Apoi, creatorii de conținut o pun în aplicare pe toate canalele mărcii.
Colectează-ți conținutul și identifică-i unicitatea față de conținutul concurentului tău. Ce vă diferențiază? Sunteți un prieten încurajator? Sunteți un tocilar al datelor? Sunteți sufletul petrecerii? Poate un consilier de încredere? Definiți ce este diferit în modul în care comunicați dvs. față de modul în care comunică concurenții dvs.
Descrieți vocea mărcii dvs. în câteva cuvinte. Aceste câteva cuvinte trebuie să fie forța călăuzitoare a conținutului tău. Este vorba despre cine este brandul dvs. și cum ați dori să fie prezentat. Creați exemple despre ce să faceți și ce să nu faceți atunci când elaborați o poveste de conținut. Cuvintele pe care le alegeți vă determină tonul conversațional, referințele culturale și datele pe care trebuie să le încorporați. Oferiți oricui creează conținut o idee clară despre ceea ce face ca acel conținut să semene cu brandul dvs.
Pe măsură ce compania dvs. și mediul de piață se schimbă, vocea mărcii dvs. ar trebui să reflecte aceste schimbări. Verificați relevanța orientărilor privind vocea mărcii de fiecare dată când vă actualizați strategia de conținut.
Definiți strategia dvs. de conținut pentru social media.
Acum pentru a integra social media în strategia dvs. de conținut.
Descrieți ce faceți cu prezența dvs. pe social media și cum se va integra aceasta în strategia dvs. generală de marketing de conținut. Identificați structura conținutului dvs. și ce acțiune doriți să întreprindă publicul dvs.
Relația dintre social media și conținutul dvs. este legătura către o mai bună cunoaștere și recunoaștere a mărcii. Dacă aveți conținut propriu care nu se încadrează bine în conținutul site-ului dvs. web, probabil că nu ar trebui să afișați acest conținut nici pe canalele dvs. sociale.
Nu uitați să interacționați permanent cu clienții dvs. și cu potențialii clienți. Fluxurile sociale nu sunt menite să fie fluxuri unidirecționale de difuzare a conținutului de marcă. Urmăriți tot ceea ce puteți pentru a vedea unde trebuie făcute ajustări.
Fiecare mesaj social trebuie să fie de sine stătător ca o reprezentare a brandului dvs. și, în același timp, să îndrume publicul către alt conținut relevant. Includeți backlink-uri către site-ul dvs. în postările dvs. sociale.
Brandurile cu conținut social media integrat înregistrează în mod constant un angajament solid. 90% dintre comercianți consideră că social media le-a sporit expunerea afacerii.
Angajarea cu clienții dvs. pe social media este esențială. 71% dintre consumatorii care au avut o experiență bună cu un brand în ceea ce privește serviciile de social media sunt susceptibili să îl recomande altora.
Backlink-urile din postările dvs. pe social media sunt, de asemenea, esențiale - 84% dintre utilizatorii de social media vor lua măsuri după ce văd o postare a unei mărci, deci asigurați-vă că îi direcționați către conținut relevant.
Încorporarea social media în eforturile dvs. de marketing de conținut poate duce la rate ridicate de implicare. Brandurile cu conținut social media integrat primesc în medie de 7 ori mai multe vizite pe site decât cele care nu au conținut social media.
Social media vs. marketingul conținutului
Dacă încercați să îmblânziți bestia marketingului social media, înțelegerea modului în care social media și marketingul de conținut se potrivesc împreună este un punct de plecare excelent. Adesea, discutăm cu companii care abordează acest aspect ca pe o propunere de tipul "ori una, ori alta": ele văd aceste două componente ca pe elemente separate, fără legătură, care pot fi urmărite și gestionate separat.
Deși cu siguranță puteți utiliza doar una sau cealaltă, într-o implementare cuprinzătoare de inbound marketing, social media și marketingul de conținut funcționează cel mai bine în tandem. Ele se pot îmbunătăți reciproc în moduri care duc la creșterea conversiilor, la o mai bună atragere de clienți potențiali și, în cele din urmă, la mai multe vânzări.
Marketingul de conținut vă oferă material pentru social media
De dragul acestui articol, vom considera că marketingul de conținut include conținut de formă lungă, de exemplu, articole de blog, cărți albe, studii de caz și altele asemenea. Toate aceste elemente sunt extraordinare pentru SEO și pentru generarea de lead-uri. Dar, la fel de important, ele vă oferă materiale de înaltă calitate pe care să le postați pe rețelele sociale. La urma urmei, de ce să distribuiți linkuri către o sursă terță atunci când puteți trimite oamenii direct pe site-ul dvs. pentru conținut de înaltă calitate?
Social Media vă amplifică raza de acțiune
De asemenea, o strategie solidă de marketing al conținutului beneficiază de social media. Publicarea conținutului dvs. pe rețelele de socializare vă amplifică raza de acțiune, invitând persoanele care sunt deja implicate în brandul dvs. să revină pe site-ul dvs. Această promovare activă este o completare excelentă a vizitatorilor pe care îi obțineți prin traficul organic.În plus, social media facilitează partajarea conținutului dvs. de către urmăritori în rețelele lor sociale. Cu câteva clicuri, aceștia îl pot transmite colegilor lor. În marketingul B2B, această caracteristică poate fi prețioasă; rețelele LinkedIn ale oamenilor tind să fie înclinate pentru a include persoane cu aceleași sau similare medii, experiență în industrie și roluri.
Cum să utilizați social media pentru marketingul conținutului
Creatorii de conținut eficienți produc și publică conținut valoros, relevant și consecvent pentru a atrage și a păstra un public clar definit și pentru a determina acțiuni profitabile din partea clienților. Social media este un instrument puternic care vă ajută să ajungeți la un public mai larg și să vă promovați eficient conținutul. Iată câteva sfaturi despre cum să utilizați social media pentru marketingul conținutului:
Identificați-vă publicul țintă.
Înainte de a crea conținut, trebuie să înțelegeți la cine încercați să ajungeți. Luați în considerare factori precum vârsta, locația, interesele și comportamentul. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut care rezonează cu publicul dvs. și să alegeți platformele social media potrivite pentru a ajunge la el.
Înțelegeți diferitele platforme de social media.
Prima regulă pentru a asigura succesul este să înțelegeți diferențele dintre toate platformele social media, astfel încât informațiile să poată fi partajate eficient pe fiecare dintre ele. De exemplu, numărul de caractere de pe Twitter este un obstacol care trebuie depășit. Având la dispoziție doar un număr limitat de caractere, întreprinderile care doresc să includă social media în strategiile lor de marketing trebuie să transmită un mesaj clar și la obiect. Un alt lucru care trebuie luat în considerare sunt datele demografice diferite ale fiecărei platforme de social media. De obicei, generația mai în vârstă este mai activă pe Facebook, în timp ce generația mai tânără se îndreaptă mai mult spre Twitter și Instagram pentru a se angaja cu informații. Anumite momente ale zilei și ziua aleasă au, de asemenea, un impact asupra generării fluxului de afaceri corect și ar trebui luate în considerare pe diferitele platforme.
Fiți cu ochii pe concurență.
Social media este o modalitate ușoară de a vă verifica concurența. Deoarece profilurile de afaceri sunt deschise publicului, este ușor să înțelegeți ce funcționează și ce nu navigând pe rețelele sociale ale concurenților. Reproduceți ceea ce are succes de la concurenții dvs. dar păstrați originalitatea.
Creați conținut partajabil și informativ.
Există multe modalități de a partaja conținut: pagini de articole, postări pe blog, videoclipuri și alte modalități de a partaja informații. Conținutul informativ al site-ului vă permite să vă poziționați bine pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare pentru cuvinte-cheie esențiale. Faceți cercetări privind cuvintele-cheie, includeți videoclipuri și utilizați cuvinte-cheie cu coadă lungă (cuvinte de nișă utilizate de clienții care știu deja ce caută).
Creați un calendar social media.
Crearea unui calendar asigură faptul că prezența în social media rămâne solidă și consecventă. Prin urmare, postările trebuie să fie trimise zilnic. Zilnic, Programarea postărilor cu materiale noi sau reciclate asigură faptul că clienții rămân implicați și găsesc conținutul relevant și accesibil.
Utilizați hashtaguri relevante.
Hashtagurile facilitează descoperirea de către oameni a conținutului dvs. pe rețelele sociale. Prin utilizarea hashtagurilor relevante, puteți crește vizibilitatea conținutului dvs. și puteți ajunge la un public mai larg.
Implică-te cu cei care te urmăresc.
Social media este o conversație bidirecțională, astfel încât este esențial să vă implicați cu cei care vă urmăresc, răspunzând la comentarii și mesaje, punând întrebări și distribuind conținut relevant din alte surse. Acest lucru vă ajută să construiți o comunitate și să creați un sentiment de conexiune cu publicul dumneavoastră.
Monitorizați și analizați-vă performanța.
Utilizați analiza social media pentru a urmări performanța conținutului dvs. și pentru a vedea cum rezonează cu publicul dvs. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce funcționează și ce nu și să vă ajustați strategia în consecință.
Integrarea social media cu marketingul de conținut poate fi un instrument puternic. Având în vedere că cea mai mare parte a populației se află deja pe mai multe platforme de social media, atingerea unui public larg în câteva secunde poate fi ușoară. Cu câteva reguli simple care pot fi utilizate pentru a integra în mod corespunzător și eficient social media cu marketingul de conținut, generarea de clienți potențiali și creșterea notorietății mărcii se poate face cu un buton "share".
