Pourquoi les études de cas de qualité sont importantes

Les humains aiment les histoires. Il se trouve que nous et le marketing numérique aimons aussi les données. Et qu'obtient-on lorsque l'on mélange données et récits ? Pour ce qui nous concerne, une étude de cas.

Lorsque vous avez une histoire convaincante à raconter à des clients potentiels, une histoire qui explique comment votre gadget peut résoudre non seulement le problème X, mais aussi les points de douleur Y et Z, votre arme secrète est une étude de cas client.

Ce format vous permet de combiner un récit puissant avec des données réelles provenant d'un client existant pour donner du punch. Des points bonus sont accordés, sous forme de trafic, pour les études bien réalisées, car les gens font confiance non seulement aux chiffres, mais aussi aux personnes. Raconter une histoire qui associe la marque et la personnalité de votre client et de son entreprise à la puissance des chiffres et des statistiques est le meilleur moyen de faire passer le message.

Qu'est-ce qu'une étude de cas marketing ?

Une étude de cas est une analyse détaillée d'une situation donnée visant à mettre en évidence les effets particuliers d'un service ou d'un produit sur un client. Par exemple, si vous êtes consultant en entreprise, vous pouvez parler du client ABC, qui a eu du mal à adapter son système de facturation à l'augmentation du nombre de ses clients. Les inefficacités les noyaient dans des factures incomplètes et des résultats incohérents qui nécessitaient un remaniement de la part de plusieurs parties prenantes. Ils vous ont alors engagé et, en X mois, ils ont constaté une amélioration de Y % du P2C et une diminution de 15 % du travail de retouche. Tout cela grâce à la mise en œuvre de votre système Z éprouvé. Vous voyez comment cela fonctionne ?

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Études de cas : De l'or pour le marketing ?

Selon le CMI, les études de cas se classent au cinquième rang des outils préférés des spécialistes du marketing de contenu, et 63 % des personnes interrogées déclarent qu'elles les considèrent comme un élément de contenu très efficace pour le marketing entrant.

C'est un bon point de départ. Les études de cas clients de haute qualité offrent d'autres avantages, notamment

• Autopromotion, sans argumentaire de vente. Parce que vous vantez les résultats que votre produit/service a permis d'obtenir pour votre client, l'étude transmettra les avantages fournis naturellement en racontant l'histoire. Il n'y a pas d'argumentaire de vente susceptible de rebuter les clients potentiels.

• Intégration de mots-clés. Les études de cas sont le moyen idéal d'utiliser naturellement vos phrases de recherche sémantique et à longue traîne. Elles peuvent améliorer le flux de la narration puisque d'autres personnes auront les mêmes problèmes et les mêmes questions. Le fait de placer l'expression de recherche sémantique dans la bouche du client attirera les lecteurs.

• Le ciblage de l'audience est intégré. Étant donné que votre client actuel correspond probablement à votre public cible, vous ciblerez les membres du public qui peuvent s'identifier à l'écriture sur ce client.

• Un lieu naturel pour le placement de produits. Votre client a utilisé votre produit/service, sinon vous ne rédigeriez pas une étude de cas à son sujet. Par conséquent, lorsque vous insérez un paragraphe décrivant les caractéristiques de ce produit, il s'agit d'une partie naturelle du flux plutôt que d'un argumentaire de vente dérangeant.

• Un contenu prêt à l'emploi et évolutif. Les avantages perçus par votre client ne vieilliront pas, de sorte que le contenu que vous créez pour mettre en évidence ces avantages est un contenu perpétuel parfait. Publiez-le sur le blog, puis faites-en la promotion via les médias sociaux et produisez éventuellement un témoignage vidéo du client. Puis, dans 6 mois, faites un examen plus approfondi du cas et mettez-le en téléchargement à accès limité. Puis, dans 6 mois, recommencez le cycle.
  
  

Études de cas : Petit guide pratique

Qu'est-ce qui fait une bonne étude de cas? Comme pour tout marketing de contenu efficace, il y a quelques points à retenir pour élaborer de bonnes études de cas. Il ne s'agit en aucun cas d'un guide définitif. Utilisez ces conseils comme points de départ, pour guider votre première incursion dans la production d'études de cas, et continuez à partir de là si des questions se posent.

Ne soyez pas vendeur

Nous savons que nous l'avons déjà mentionné, mais c'est essentiel. Les discours commerciaux rebutent les gens. Pensez à ces appels téléphoniques au cours d'un dîner qui tentent de vous convaincre de changer de fournisseur de téléphonie mobile - non, merci.

Ce que les gens veulent, c'est qu'on leur raconte une bonne histoire. Racontez donc la rapidité avec laquelle votre client a été opérationnel grâce à votre interface utilisateur intuitive. Incluez ensuite des statistiques qui prouvent votre point de vue, suivies d'une citation pour obtenir une preuve sociale (voir ci-dessous).

Utilisez des chiffres

Outre les histoires, les gens aiment les chiffres. Les chiffres ne mentent pas, ils sont donc rassurants. Ajoutez quelques statistiques et un ou deux graphiques qui donnent du poids à votre histoire. Veillez à ce qu'il s'agisse de chiffres appropriés et ne soyez pas trop technique ; il y a un temps et un lieu pour les détails techniques profonds, mais ce n'est pas le cas d'une étude de cas. Gardez la profondeur pour le livre blanc.

Ajoutez une preuve sociale

Citez le client ; ce type de preuve sociale est inestimable pour prouver votre valeur à un client potentiel. N'oubliez pas que les gens font confiance aux gens. Quelques citations disséminées tout au long du récit qui mettent en évidence un point sont un excellent moyen de fournir une preuve sociale que vous êtes aussi bon que vous le prétendez.

Restez dans la voix

Ce n'est pas parce qu'il s'agit d'un texte professionnel qu'il faut rompre avec la voix de la marque. Ne le faites pas. Vos lecteurs en sont venus à faire confiance à la voix de votre marque, et la dernière chose à faire est donc d'adopter une voix académique et sèche juste parce que vous présentez quelque chose de différent sous la forme d'une étude de cas. Restez vous-même. Votre public vous fait déjà confiance - jouez là-dessus.

Racontez l'histoire

Nous le savons, nous l'avons déjà dit. Et encore une fois, c'est très important. L'intérêt de publier une étude de cas est de raconter comment votre client a utilisé votre produit pour résoudre son problème et comment votre produit ou service peut faire de même pour vos lecteurs.

Pour que votre nouvelle étude de cas ait la plus grande portée possible, faites en sorte qu'elle soit aussi facile d'accès que possible afin que le plus grand nombre d'yeux possible puissent voir l'histoire que vous racontez.

Publiez un billet de blog récapitulatif avec un CTA permettant de télécharger l'étude complète. Créez ensuite un lien vers le résumé à partir de vos comptes de médias sociaux.

Ensuite, après un certain temps, vous pouvez améliorer et réorienter le contenu sur une page pilier, avec davantage de liens sociaux. Enfin, mettez l'ensemble, éventuellement avec des détails supplémentaires, à disposition sous la forme d'un PDF à accès limité, afin que les gens puissent l'emporter avec eux et l'imprimer, comme ils le souhaitent. L'histoire de votre succès et des résultats de vos clients est désormais disponible et prête à attirer de nouvelles personnes intéressées.

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