Cómo mejorar tu perfil de LinkedIn para 2025

LinkedIn sigue siendo la plataforma número uno de Redes Sociales para el networking B2B, ofreciendo al perfil numerosos elementos de configuración que a menudo son infrautilizados. Compartimos algunas áreas básicas en las que centrarse a la hora de establecer un gran perfil para ayudarte a impulsar tu marca en LinkedIn.

Imagen del perfil de LinkedIn

Tu foto de perfil es lo primero que verá la gente cuando entre en tu perfil. Es la presentación de tu marca profesional, por lo que muchas primeras impresiones se basarán en ella. Debes asegurarte de que tu foto sea clara y fiel, es decir, que sea reciente y que muestre tu aspecto actual. Lleva un atuendo profesional (sea lo que sea que signifique "profesional" en tu campo de trabajo), y asegúrate de que tu cara ocupa al menos el 60% de la foto. El tamaño en píxeles de tu foto de perfil de LinkedIn oscila entre 400 (ancho) x 400 (alto) píxeles y 7680 (ancho) x 4320 (alto) píxeles. La recomendación es añadir una foto que no requiera mucho recorte. LinkedIn especifica que el tipo de archivo debe ser PNG o JPG.

Foto de fondo

Tu foto de fondo es una de las partes más críticas de la primera impresión que dejas en quien visita tu perfil después de tu foto de perfil. Al igual que la foto de perfil, la foto de fondo debe ser clara y destacar. Sin embargo, debes evitar la redundancia entre tu foto de perfil y tu foto de fondo: cada imagen cumple su función, y estarías desperdiciando potencial si ambas cubrieran lo mismo. Evita tener otra foto neutra de ti mismo como fondo. Si quieres aparecer en tu foto de fondo, elige una imagen que te muestre haciendo algo relevante para tu trabajo o marca (asistir a un evento, recibir un premio o simplemente trabajar duro en la oficina son buenos ejemplos).

También puedes hacer que tu foto de fondo añada sabor a tu perfil. Digamos, por ejemplo, que eres el creador de una aplicación de meditación para móviles. En tu perfil personal de LinkedIn, podrías poner una foto de un paisaje tranquilo y relajante, en consonancia con el tono de tu perfil de LinkedIn y el del servicio que prestas. Las fotos de fondo son la oportunidad perfecta para complementar los elementos neutros de tu perfil de LinkedIn (foto de perfil, CV, descripción, etc.) con detalles más personales y coloridos.

Sigue los requisitos de la imagen de fondo de LinkedIn, formateada como JPG, PNG o GIF con un tamaño ideal de 1584 x 386 píxeles.

"Tanto tu foto de perfil de LinkedIn como tu foto de fondo deben pintar la imagen de cómo te ves en tu entorno de trabajo, trabajando con o para tus espectadores".

Titular del perfil de LinkedIn

El titular de LinkedIn es la sección que aparece debajo de tu nombre en tu perfil de LinkedIn; se muestra, junto con tu foto de perfil, en todas partes donde apareces, en la sección "Gente que puede que conozcas", búsquedas en LinkedIn, solicitudes de empleo en LinkedIn, publicaciones, mensajes, recomendaciones e incluso invitaciones para conectar.

El titular es una oportunidad que a menudo se descuida en los perfiles de LinkedIn. Dispones de 120 caracteres en ese campo, aprovéchalos todos. Debes incluir palabras clave relevantes y atraer la profesionalidad, así como palabras poderosas que fomenten una conexión emocional.

Es común ver que un titular es sólo un título de trabajo - usted quiere evitar esto. Los titulares son una buena forma de dirigirse directamente a los visitantes. No es conveniente que se describa a sí mismo y a su profesión en un tono neutro. Dirígete directamente al espectador y atrae su atención. En muchos sentidos, los titulares en LinkedIn siguen las mismas reglas que las meta descripciones utilizadas en SEO. Evita los símbolos innecesarios o el uso exclusivo de mayúsculas.

También te puede gustar

Cómo utilizar HubSpot Marketing Hub para Redes Sociales B2B

Descubra cómo HubSpot Marketing Hub puede revolucionar el marketing en redes sociales. Automatice y aproveche la IA para maximizar la participación.

Resumen del perfil de LinkedIn

El resumen de tu perfil de LinkedIn es el texto que aparece en la parte superior de tu perfil de LinkedIn, la sección "Acerca de". Es un lugar, limitado a 2.000 caracteres, donde puedes hablar de ti mismo con tus propias palabras, sin el objetivo de convertirlo en tu CV.

Tanto si lo utilizas para contextualizar tus opciones profesionales, destacar tus logros más significativos o mostrar tu personalidad, el resumen es tu oportunidad de mostrar lo mejor de ti mismo y mantener la autenticidad en el marketing de las redes sociales. Refuerza tu primera impresión como ninguna otra sección del perfil puede hacerlo. Hay varias formas de contar una historia en tu resumen; ten en cuenta los siguientes elementos en tu resumen:

• Conectar con el lector a nivel personal y profesional.

• Transmita su pasión por el trabajo que hace

• Cuente su historia, el camino que ha seguido para llegar a donde está, a través de sus luchas, sus logros y quizá incluso los errores que ha cometido.

• Sea realista y sencillo: es su historia, no un cuento de hadas.

• Muestra tus habilidades, competencias, motivaciones y ética de trabajo.

• Sitúa tu trayectoria profesional y tus aspiraciones en su contexto: pasado, presente y futuro.

Un resumen de perfil de Linkedin potente debe ser curado y mostrar tu dedicación, así que no dudes en tomarte tiempo extra para escribir uno (o varios), mostrarlos a tus colegas para que te den su opinión y probar iteraciones en tu perfil.

LinkedIn publicó las siguientes diez palabras como las más comunes en los perfiles de LinkedIn de los profesionales del marketing:

• Especializado
• Experiencia
• Liderazgo
• Hábil
• Apasionado
• Experto
• Motivado
• Creativo
• Estratégico
• Éxito

Estas palabras se consideran palabras de moda, se utilizan en exceso y empiezan a perder su significado. Si ves la palabra "estratégico" en todos y cada uno de los perfiles de LinkedIn en alguna parte, eso significa que tiene poco valor, ya que aparentemente todo el mundo es "estratégico" (¿o deshonesto?). Al final, estas palabras de moda pierden su gravedad.

Las palabras de moda se suelen utilizar para destacar, pero como se han vuelto tan básicas y omnipresentes, consiguen exactamente lo contrario.

No son palabras que no debas usar nunca y eliminar de tu vocabulario, pero debes tener cuidado de no utilizarlas como remates o puntos de énfasis. En lugar de usar "apasionado" y "centrado", podrías usar "impulsado" o "ferozmente decidido".

Sin embargo, no basta con utilizar las palabras adecuadas. Si utiliza palabras de moda (o sinónimos de ellas), la mejor forma de convencer al lector de que las utiliza para describirse legítimamente es demostrando esas cualidades. Si se llama a sí mismo "Experto", incluya todas las cualificaciones que le hacen utilizar esa palabra.

Lista de aptitudes

Hacer una lista de habilidades en LinkedIn parece bastante sencillo, ¿verdad? Sólo tienes que desplazarte por las habilidades; si tienes alguna, añádela. Después de hacerte una buena foto de perfil, elegir cuidadosamente tu foto de fondo, escribir un resumen y un titular excelentes y eliminar todas las palabras de moda, ¿qué dificultad puede tener rellenar una lista de aptitudes?

Ahí es donde la gente pierde la oportunidad de destacar. La gente tiene muchas habilidades, y puede ser tentador enumerarlas todas en tu perfil de LinkedIn. El problema es que tu perfil tiene un límite de espacio antes de que se haga demasiado largo, y un límite de tiempo que tus visitantes pasarán en tu página para desperdiciarlo con una larga lista de habilidades.

Mantén tu lista de habilidades centrada y relevante para la red con la que quieres interactuar.

Quizá tengas mucha experiencia en diseño de interiores por trabajos anteriores. Sin embargo, si tu trabajo y tu carrera actual están dentro del marketing de contenidos, tus habilidades de diseño de interiores son probablemente menos relevantes a menos que estés explorando el marketing de contenidos para empresas de diseño de interiores.

Además de tu experiencia en la materia, considera la posibilidad de añadir algunas "habilidades interpersonales". Según LinkedIn, estas son algunas de las habilidades más demandadas:

• Creatividad
• Persuasión
• Colaboración
• Adaptabilidad
• Inteligencia emocional

Entre las habilidades duras analíticas y centradas en los datos, éstas son las más demandadas por LinkedIn:

• Blockchain
• Computación en la nube
• Razonamiento analítico
• Inteligencia artificial
• Diseño UX
• Análisis empresarial
• Marketing de afiliación
• Ventas
• Computación científica
• Producción de vídeo

Condensa tus habilidades en las pocas más relevantes y atractivas para las personas de tu campo que visiten tu perfil.

Ampliar su red de contactos

Tu perfil de LinkedIn por sí solo es la base para destacar; es sólo la base. Ahora es el momento de ponerlo en práctica y empezar a crecer e interactuar con tu red.

• ¿Has añadido tu libreta de direcciones de correo electrónico a tus contactos y te has puesto en contacto con personas relevantes para que conecten contigo en LinkedIn? Es rápido y muy útil. Aquí tienes una guía de LinkedIn sobre cómo hacerlo.

• Considera la posibilidad de promocionar tu perfil de LinkedIn en plataformas de medios sociales como Twitter o Facebook.

• Incluye una llamada a la acción para conectar en LinkedIn en tu firma de correo electrónico o en tu tarjeta de visita online.

• Conviértelo en un hábito e introduce tu perfil de LinkedIn en las conversaciones cotidianas de networking. Ya sea al final de una reunión, una conferencia o un evento, imagina tu perfil de LinkedIn como la versión online de tu tarjeta de visita. Si le das una tarjeta de visita a alguien, intenta también conectar con él en LinkedIn.

Apoyar a otros

Los apoyos son una buena forma de aumentar la credibilidad y reputación de alguien en LinkedIn. Tu objetivo debe ser obtener el apoyo de tus compañeros y contactos. No sólo da legitimidad a tu CV y a tus habilidades, sino que también afecta al algoritmo de búsqueda de LinkedIn. En el algoritmo de LinkedIn, un mayor número de apoyos se posiciona mejor que un menor número de apoyos.

Ya que no puedes avalar tu perfil, puedes "devolver el favor" y tratar a los demás como quieres que te traten a ti. Da a las personas de tu red el apoyo que se merecen. No se trata de "ayudar a la competencia", sino de ser útil y apoyar a tu red, lo que te reportará beneficios en el futuro. Trate los apoyos como auténticos cumplidos que pueden ayudarle en el futuro.

Respaldar a otros puede animarles a respaldar a algunas personas, y usted puede ser una de esas personas. Le conviene participar en la cultura del apoyo porque todos salen ganando.

La positividad genera positividad.

Si no tienes nada positivo que decir sobre las personas de tu red, ¿estás en la red adecuada?

Gestión de los apoyos

Con el tiempo, debería ver crecer los apoyos si hace las cosas bien.

Sin embargo, los apoyos pueden resultar abrumadores. Si tienes demasiados, pueden saturar tu página y diluir las áreas en las que quieres centrarte en favor de otras. Desgraciadamente, los apoyos tampoco son muy precisos. Los avalistas no están obligados a tener habilidades verificadas en lo que están avalando, y no están limitados a avalar habilidades que tú mismo enumeras.

Para evitarlo o al menos controlarlo, puedes gestionar tus apoyos eligiendo manualmente cuáles aparecen en tu perfil y cuáles no. Debes ser lo más relevante posible en la gestión de tus apoyos; consulta los temas anteriores sobre palabras de moda y habilidades.

Evaluación de competencias

Las evaluaciones de competencias son pruebas que puedes realizar en línea y que te permiten mostrar el alcance y la calidad de tus competencias, junto con una valiosa insignia verificada en LinkedIn.

Una insignia verificada es un complemento excelente para tu perfil. Aumenta tu atractivo para los empleadores en aproximadamente un 30% en comparación con las personas sin competencias verificadas.

Puedes verificar varias habilidades: Microsoft Office, Photoshop, Premier, lenguajes de programación, etc. Una vez evaluada una habilidad, LinkedIn también ofrece cursos para ayudarte a progresar aún más, lo que añade aún más ventajas a la realización de la evaluación.

Si suspendes alguna prueba, ya que puedes volver a hacerla cuando quieras, y puedes elegir mostrar los resultados de tus pruebas cuando las apruebes; no hay ningún inconveniente. Más importante que la insignia en tu perfil es que aprendes algo por el camino.

Solicitar recomendaciones

Las recomendaciones son una versión más detallada de los apoyos. Los avales son rápidos, sencillos y muestran breves muestras de apoyo. Las recomendaciones son artículos extensos escritos por personas de su red que describen las interacciones que han tenido con usted o para usted.

Pueden ser muy valiosas, sobre todo si proceden de personas respetadas de su red. Supongamos que un cliente de alto perfil, un antiguo empleador o un líder de su sector escribe una recomendación sobre usted y su empresa. En ese caso, tiene una forma segura de influir positivamente en posibles clientes o empleadores que se debaten entre elegirle a usted o a otra persona.

Sé proactivo a la hora de contactar. LinkedIn ofrece un cómodo menú en la pestaña Recomendaciones donde puedes ponerte en contacto con tus contactos y pedirles recomendaciones. Cuando envíes solicitudes, personaliza tu mensaje para que la persona que lo reciba no sienta que sólo estás aquí para obtener una recomendación y desaparecer. Asegúrate de que la petición es sincera y merecida.

Muestra tu disposición a aprender

LinkedIn es un lugar estupendo para mostrar tus logros y experiencia a través de tu CV, avales y recomendaciones. También es un buen lugar para demostrar que sigues trabajando, que eres un estudiante que está en un proceso de mejora continua y que no te has estancado tras años de experiencia. Mostrar esta cualidad hará que tus posibles clientes y empleadores sepan que intentas mantenerte al día de las habilidades que tu sector está desarrollando y exigiendo.

LinkedIn Learning es un buen lugar para empezar. Ofrece cursos impartidos por profesionales del sector en diversas áreas: negocios, marketing, creatividad, desarrollo de software, etc. Al completar un curso también obtienes un certificado que puedes mostrar en tu perfil.

Es especialmente valioso mostrar los certificados añadidos más recientemente para demostrar que te apasiona tanto aprender como trabajar.

Compartir contenido valioso

El contenido de calidad, texto, audio y vídeo son medios adicionales para legitimar su trabajo. Si tiene un folleto que muestra el progreso de su empresa en los últimos doce meses, ¿por qué no mostrarlo (suponiendo que no esté revelando información confidencial)? Aumentará tu legitimidad como gran miembro del equipo y servirá como insignia de éxito.

Si estás produciendo material de calidad que puedas aprovechar y utilizar para comercializar tus capacidades o las de tu empresa, deberías pensar en compartirlo en tu perfil de LinkedIn.

Tu material de marketing también ayuda a la gente a entender en qué consiste tu empresa, además de un simple CV o una descripción del trabajo. Está ahí para que la gente quiera saber más después de haber dado una primera impresión.

Si estás seguro de que ofreces un servicio o un producto de gran valor, tu contenido de marketing te ayudará a destacarlo y a que parezca aún mejor.

Comentar más

Publicar y compartir cosas en LinkedIn es un buen punto de partida, pero no te detengas ahí. Los comentarios son una forma estupenda de añadir más carácter a tus publicaciones y comparticiones en LinkedIn. Cuando compartas un contenido, añade un comentario explicando por qué crees que merece la pena compartirlo, ya que aumenta tu valor como posteador en los feeds de la gente.

A veces es difícil saber por qué se comparte un contenido. ¿Se trata de tu trabajo? ¿Es algo que admiras? ¿Crees que merece la pena hablar de ello? ¿Qué propósito tiene lo que compartes?

Añadir un simple comentario de una o dos frases o una pregunta puede responder rápidamente a algunas de estas preguntas o animar a compartir otras perspectivas.

Con menos ambigüedad, aumentan las probabilidades de que la gente disfrute de lo que compartes y te vea en sus feeds. En lugar de limitarte a compartir en silencio, das más sentido a la actividad de tu perfil y aumentas las posibilidades de que otros comenten tus publicaciones. Como en cualquier otra red social, la participación es buena. Demuestra que la gente valora tu actividad lo suficiente como para interactuar con ella, sacar tiempo de su apretada agenda y añadirte una respuesta rápida o una pregunta.

Seguir a personas influyentes

LinkedIn tiene personas influyentes con un gran número de seguidores y un impacto significativo en el contenido y las personas a las que están expuestos sus seguidores.

Identifica a los influenciadores relevantes de tu sector y conecta con ellos o síguelos. Son, en muchos sentidos, los creadores de tendencias de tu sector. Las cosas nuevas y vitales captarán su atención, y los debates a los que se lancen ganarán mucha tracción casi de inmediato, dado el alcance de tus influencers.

Averiguar las pautas de lo que interesa a las personas influyentes puede ayudarte a entrar en su radar. No es probable que obtengas una participación de ellos inicialmente, pero eso no es lo que deberías estar buscando, de todos modos. Si adaptas tu contenido en función de lo que les interesa a los creadores de tendencias del sector (entre ellos, las personas influyentes), obtendrás mejores resultados en LinkedIn.

Seguir a personas influyentes también permite que los visitantes de tu perfil sepan en qué estás interesado y añade otra capa de profundidad a tu perfil, demostrando tu interés por tu sector y las tendencias.

Convertirse en un defensor de los empleados

El "Employee advocacy" se produce cuando los empleados de una empresa promocionan la empresa y sus contribuciones. Esto puede hacerse compartiendo detalles sobre los productos o servicios de la empresa o hablando de su cultura. Al impulsar la imagen de marca de una empresa, el respaldo de los empleados se considera mucho más creíble que las declaraciones, a menudo pretenciosas, de un alto ejecutivo o propietario.

Curiosamente, ser un defensor de los empleados también beneficia a los propios empleados. Decir cosas buenas sobre una empresa en la que trabajas o has trabajado es estupendo para tu perfil de LinkedIn. Permite a los posibles empleadores saber que eres un empleado creíble y crítico: no te limitas a tener un trabajo, sino que te preocupas por tu entorno laboral. También te permite posicionarte como experto en tu campo e industria actuales, diferenciándote a ti y a tu empleador de otras empresas y mostrando tus conocimientos y capacidad para evaluar los entornos de trabajo de forma crítica.

Si eres empleado, te interesa empezar a promocionar a los empleadores que crees que se lo merecen. Si eres empresario, deberías animar a tus empleados a que se interesen por la defensa de los trabajadores, mostrando el beneficio que supone para todas las partes implicadas.

La pestaña "Mi empresa", sucesora de la retirada función LinkedIn Elevate, ofrece a las organizaciones en LinkedIn un espacio de confianza exclusivo para empleados que les ayuda a unirse a las conversaciones que más importan.

Escribir un artículo - Publicar contenido de formato largo

Observa cómo se relaciona la gente con tu marketing en LinkedIn: ¿qué áreas despiertan más interés? ¿Qué temas son los más propicios para el debate y la participación en general? Conseguir tracción y reacciones, ir más allá de la publicación de enlaces y mensajes cortos, puede y debe comenzar a contribuir artículos y publicar contenido de formato largo sobre esos temas clave sobre la base de acciones y comentarios. La participación de tus contactos refleja el deseo de ver más de cualquier contenido que publiques, y el contenido de formato largo es el siguiente gran paso. El contenido de formato largo es donde quieres iniciar las conversaciones.

Todos los miembros y administradores (superadministradores o administradores de contenido) de una página de LinkedIn pueden publicar artículos sobre su experiencia e intereses. Los artículos se muestran en la sección Actividad de tu perfil. Se comparten con tus conexiones y seguidores en sus feeds de noticias y, a veces, a través de notificaciones. Los artículos pueden compartirse en LinkedIn, Facebook o Twitter.

Los artículos deben ser educativos, informativos y no comerciales, con el objetivo de conseguir participación, comentarios y comparticiones. No olvides responder a los comentarios y mantener la conversación ahora que la has iniciado.