启动内容营销战略的五种方法

你有内容营销战略吧？如果你记不起来，或者如果你非常确定但记不起来公司 Facebook 账户的登录名，那就该开始工作了。

如果你正处于刚刚被要求制定内容营销计划的境地，那么这篇文章也是为你准备的。让我们来看看内容营销的定义：

内容营销是一种创造和传播有价值、相关且一致的内容的战略方法，其目的是吸引和留住目标受众，最终推动客户采取有利可图的行动。

我们将探讨您从今天开始可以做的五件事，以启动您的内容营销战略：

1) 编辑日历：什么是编辑日历？

将编辑日历视为内容营销战略的仪表盘。在这里，你和你的团队（即使这个团队现在只是你自己）可以查看有哪些内容、谁在做什么以及何时发布。

将所有这些信息集中在一个地方非常关键，原因有以下几点：

• 它消除了试图让多方保持一致的压力。你的平面设计师可以看到他们即将完成的工作，你的编辑可以知道谁在制作什么内容，这样他们就可以直接联系，而你的经理则可以关注整个团队，确保工作不断向前推进。

• 有一个每个人都知道的可靠时间表，就能保证内容定期发布。这是确保受众看到内容的最佳方式，因为他们已经习惯了您的日程安排，并会收看新内容。如果您不能按时发布，哪怕只有一次，您就有可能失去他们。

2) 尽早设定目标，并使其 SMART

无论你处于哪个阶段，无论是重新评估现有内容营销策略的方向，还是从头开始创建一个新的内容营销策略，这一点都是正确的。尽早制定内容营销目标，并确保它们是 SMART 目标。

也许你已经坚持了一段时间，但感觉你的营销活动方向不对。也许你只是没有看到你所设想的转化率，并想知道原因。或者，您发现自己的活动轨迹偏离了半年前制定的目标，需要重新回到正轨。你是否在第一天就列出了你的目标？没有吗？现在就做吧。

SMART 目标框架是确保你的目标与使命一致的便捷方法，也是检查现有目标以确保你能实现目标的快速方法。SMART 意味着

• 具体 -- 这是指目标 中的谁 、做什么、何时、何地以及为什么。用名称、数字、日期和时间来定义目标。

• 可衡量 -- 你将用什么指标来判断这个目标的有效性？如何知道何时达到目标？

• 可实现 - 你是否切合实际？能否在上述时间框架内实现这一目标？如果你的目标是在 6 个月内将客户群扩大 10 倍，那么你可能需要重新考虑一下。

• 相关性 - 这些目标是否适合您的内容团队去实现？目标是否与您的活动目标一致？公司的使命宣言？

• 有时限 - 目标是否有开始日期和结束日期？如果没有，现在就设定这些参数，否则你的团队就有可能分心，你的内容日程表也有可能无法遵守。

3) 让营销目标与销售团队的目标保持一致

两个团队的最终目标是一致的，对吗？开发和留住客户应该是两个团队的首要任务，因此，确保上述目标与销售团队的目标保持一致，是确保双方工作不出现交叉的最佳途径。

当市场营销人员说："我们带来了太多的潜在客户，销售跟不上 "时，挑战就出现了。然后销售回击说："你们的销售线索质量不够高，不值得我们花时间"。营销部门的目标是确保销售部门在整个客户旅程中提供一致的信息，而销售部门需要知道，营销部门牢记要把客户当人看，而不是统计数据或人口统计。

要想真正让客户参与进来，就必须 与销售部门合作，使双方的目标更加一致。

4) 正确使用社交媒体

目前，全球有超过20 亿 社交 媒体用户，您的受众很可能就是其中的一部分。如果您的社交媒体声音与您的内容声音不匹配，您就会错失一个潜在的巨大市场。快速调整这些渠道可以为您的整体覆盖率、参与度和转化率创造奇迹。

有效的 社交 媒体战略有两个关键：

1. 倾听。倾听。首先要监测你的受众、你的粉丝和你的信息源。倾听并记录受众在频道上的活跃时间、分享内容以及分享对象等信息。你可能会发现，LinkedIn 在美国东海岸的午休时间很活跃，而你的 Twitter 关注者大多在欧洲大陆，在傍晚上下班时间最活跃。这些信息对于您在这些平台上设置编辑日历和安排发帖时间至关重要。

2. 互动。社交媒体是围绕个人和账户之间的互动而建立的。利用这一互动机会，回复评论、分享追随者的内容、转发备忘录（至少是适当的）。这将为您的企业形象增添人情味，并将您的雇主品牌置于显著位置。
   
   

5) 删除无关或低效内容

对某些人来说，这似乎有些落后，没关系。转过头来删除内容似乎与内容创作背道而驰。有两个主要原因让你想摆脱这种感觉并进行删减。

首先，当你评估你的营销活动、审核你的内容并逐月比较各项指标时，你会发现一些内容并没有发挥出应有的作用。如果您的文章平均转化率为 5%，而您发现某篇文章的转化率只有 1%，那么请仔细检查一下。如果你能调整 CTA 或做出其他快速改变，使其数据符合要求，那就去做。如果不能，就考虑删掉它，让访客的注意力集中在能带来客户的文章上。

其次，搜索引擎优化在这里发挥着作用 。随着最近算法的改变，Google 开始跟踪表现不佳的内容，并将其计算到其所在 的 域中。这意味着，如果您的内容不相关，您的排名就会受到影响。将这些内容从您的排名中移除的唯一方法就是删除它们，并注重质量而非数量。

启动内容营销将使您和您的营销活动走上正轨。您将在指标、网站访问量和转化率方面看到成效！