入站营销战略：为什么要重新审视您的计划和目标？

与人们普遍认为的相反，内容营销并不是一劳永逸的行动。因为内容营销是一场长期的游戏，你必须长期坚持，才能看到你所读到的惊人效果。不过，我们希望你们中的大多数人已经知道这部分内容。

您可能忽略了成功的内容营销的时间框架对您实际营销策略的影响。扪心自问，你的战略是否跟上了当前的现实？还是已经过时了？

与内容营销不同，不连贯的战略和计划都有保质期，需要不断调整和关注，才能保持相关性并完成任务。在某些情况下，需要重新评估你和你的团队所走的路线，并进行修正，以确保其符合当前的行业发展方向。您应计划每次都进行汇报：

• 活动结束
• 公司重组
• 产品发布在即
• 产品贬值

这些汇报会提供了一个机会，让您从前线退下来，认真审视您的战略和实施方式。你所关注的渠道是否仍然是找到目标受众的正确途径？你的内容还能引起他们的共鸣吗？你的互动如何？你是否跟上了收到的评论、转帖等？某些外部条件也要求对您的活动给予更多关注。我们将关注四个方面的转变：市场、受众、产品和总体消费趋势。

市场变化：你的战略能跟上吗？

当你所在的行业发生变化时，你的团队能跟上吗？或者，从更广的范围来看，你的公司能跟上吗？如果你发现自己的产品落后于竞争对手，你可能需要与产品团队、开发人员或其他人员坐下来，从市场营销的角度评估情况，看看可以做些什么。假设公司的发展速度与行业其他公司并驾齐驱。在这种情况下，问题就在于：你的营销工作能否足够快、足够彻底、足够准确地支持这一步伐？

受众也会随时间变化

人会长大、换工作、培养新爱好、抛弃旧爱好。就连朋友圈也会随着时间的推移而起起伏伏。你上一次更新目标受众角色是什么时候？如果你不知道，或者距今已超过一个市场周期，那么是时候了。

同时，评估一下你的目标人群是否处于动荡之中。如果是，你可以跟随现有受众到他们的新地盘，或者转向新的受众群。无论哪种方法，都至少需要开发一套全新的角色。然后，你就可以在此基础上进行重新评估。

你的市场营销能否配合产品的转变？

鉴于整个消费品市场的善变性质和大众注意力的萎缩，公司必须足够灵活，才能在每一年中以越来越快的速度改变产品线。您的入站营销战略有多灵活？如果您无法回答这个问题，或者答案是 "和板块构造差不多"，那么是时候重新设计战略了。您能跟上现代社交媒体帖子的快速剪切风格吗？如何调整你的营销活动信息，使其与市场营销部门开发的新产品线目标相匹配？

您是否跟上了消费者的总体趋势？

如果没有，为什么？因为如果说有哪一部分普通人很难跟上潮流的话，那就是整个普通人了。消费趋势可以观察整个消费市场，并在任何特定时间突出人们关注的领域。这些信息可以告诉你，哪些社交媒体平台正在崛起，哪些即将消失。或者，它还能为你的电子书提供一个你自己可能从未想到过的主题。

那么，这对你的内容营销策略有什么作用呢？

一言以蔽之，无所不能。不仅要有一流的内容营销人员，同样重要的是要能使用适当的工具，并让所有人和所有事都朝着一个战略方向前进。

如果你发现当前消费者最痴迷的是一种单手握持、无休止旋转的设备，那么这就说明他们的压力已经越来越大，需要找点事情来集中精力。现在，你可以将营销活动转向更短的视频剪辑，在图形中融入一些猫咪备忘录，并生成能帮助他们专注于你所提供的解决方案的内容。

或者发现你的公司正在放弃你花了一年时间开发并全面推广的产品，转而使用完全不同的产品。你可以利用这些信息，调整战术，并相应地调整你的产出。如果你没有掌握生产的脉搏，就可能无法及时发现。