Actualizează Strategia de Marketing: schimbările industriei

Contrar a ceea ce pare a fi o convingere comună, marketingul de conținut nu este o operațiune de tipul "o dată și gata". Deoarece marketingul de conținut este un joc de lungă durată, trebuie să vă implicați pe termen lung pentru a vedea rezultatele uimitoare despre care ați citit. Dar sperăm că majoritatea dintre voi știți deja această parte.

Ceea ce poate vă scapă este impactul pe care intervalul de timp al marketingului de conținut de succes îl are asupra strategiei dvs. actuale de marketing. Întrebați-vă dacă strategia dvs. ține pasul cu realitatea actuală? Sau ați lăsat-o să se învechească?

Spre deosebire de marketingul de conținut, strategiile și planurile discrete au un termen de valabilitate și au nevoie de îngrijire și atenție constantă pentru a rămâne relevante și la zi. Anumite situații necesită o reevaluare a direcției pe care o urmați dvs. și echipa dvs. și corecții de curs care să vă asigure că se potrivește cu direcția actuală a industriei dvs. Ar trebui să planificați de fiecare dată o ședință de bilanț:

• O campanie se încheie
• Compania se restructurează
• Se apropie lansarea unui produs
• Un produs se depreciază

Aceste sesiuni de bilanț reprezintă o șansă de a vă retrage din prima linie și de a analiza cu atenție strategia dvs. și modul în care o puneți în aplicare. Canalele pe care vă concentrați sunt încă locul potrivit pentru a vă găsi publicul țintă? Mai rezonează conținutul dvs. cu aceștia? Dar interacțiunile tale? Țineți pasul cu comentariile primite, cu repostajele și așa mai departe? Anumite condiții externe impun, de asemenea, acordarea unei atenții sporite activităților dumneavoastră. Avem în vedere patru schimbări: piața, publicul, produsul și tendințele generale ale consumatorilor.

Piețele se schimbă: Poate strategia dvs. să țină pasul?

Atunci când industria dvs. își schimbă cursul, poate echipa dvs. să țină pasul? Sau, pe o scară mai largă, poate compania dvs. să țină pasul? Dacă constatați că produsele dumneavoastră rămân în urma concurenților, s-ar putea să fie nevoie să vă întâlniți cu echipa de produse, de dezvoltare sau cu altcineva pentru a evalua situația din punct de vedere al marketingului și pentru a vedea ce se poate face. Să presupunem că firma stabilește un ritm concomitent cu restul industriei. În acest caz, întrebarea este: pot eforturile dvs. de marketing să pivoteze suficient de repede, suficient de temeinic și suficient de precis pentru a susține acest ritm?

Audiențele se schimbă și ele de-a lungul timpului

Oamenii cresc, își schimbă locul de muncă, își dezvoltă noi hobby-uri și le abandonează pe cele vechi. Chiar și cercurile de prieteni fluctuează cu timpul. Când a fost ultima dată când v-ați actualizat persoanele publicului țintă? Dacă nu știți sau dacă a fost cu mai mult de un ciclu de piață în urmă, este timpul.

În același timp, evaluați Dacă publicul dvs. țintă se află în tumult. Dacă da, puteți să vă urmați publicul actual în noul său teritoriu sau să vă orientați către un nou demo. Oricare dintre acestea va necesita, cel puțin, dezvoltarea unui set complet nou de persoane. Apoi, puteți reevalua de acolo.

Poate marketingul dvs. să se orienteze în funcție de evoluția produselor?

Având în vedere natura capricioasă a pieței bunurilor de consum în ansamblu și reducerea capacității de atenție a populației în general, companiile trebuie să fie suficient de agile pentru a-și schimba linia de produse din ce în ce mai rapid cu fiecare an care trece. Cât de agilă este strategia dvs. de inbound marketing? Dacă nu puteți răspunde la această întrebare sau dacă răspunsul este "aproximativ la fel ca tectonica plăcilor", este timpul să reproiectați strategia respectivă. Puteți ține pasul cu stilul rapid al postărilor moderne din social media? Cum ar fi să vă schimbați mesajul campaniei pentru a se potrivi cu ținta dezvoltată de cealaltă parte a departamentului de marketing pentru a se potrivi cu noua linie de produse, despre care nu v-a informat nimeni?

Țineți pasul cu tendințele generale ale consumatorilor?

Dacă nu, de ce? Pentru că, dacă a existat vreodată un segment al populației generale care poate fi dificil de urmărit, acesta este întreaga populație generală. Tendințele de consum urmăresc piața generală a consumatorilor și pot evidenția domeniile în care se concentrează oamenii la un moment dat. Aceste informații vă pot ajuta să aflați care sunt platformele de socializare în ascensiune și care sunt pe cale de dispariție. Sau vă pot da indicii cu privire la un subiect pentru o carte electronică la care nu v-ați fi gândit niciodată.

Deci, ce efect are acest lucru asupra strategiei dvs. de marketing al conținutului?

Într-un cuvânt, totul. Nu numai că este esențial să obțineți cei mai buni marketeri de conținut, dar este la fel de important să aveți acces la instrumentele adecvate și să aveți totul și toată lumea aliniată într-o singură direcție strategică.

Dacă afli că obsesia actuală a consumatorilor este un dispozitiv pe care oamenii îl țin într-o mână și îl învârt la nesfârșit, asta îți spune că nivelul lor de stres îi depășește și au nevoie de ceva pe care să se concentreze. Acum vă puteți orienta campania de marketing astfel încât să fie compusă din clipuri video mai scurte, să integrați câteva meme-uri cu pisici în grafica dvs. și să generați conținut care îi va ajuta să se concentreze asupra soluțiilor pe care le oferiți.

Sau aflați că societatea dvs. renunță la produsul pentru care ați petrecut un an dezvoltând o lansare la scară largă în favoarea a ceva complet diferit. Puteți prelua această informație, să schimbați tactica și să vă ajustați producția în consecință. Dacă nu luați pulsul producției, s-ar putea să nu aflați la timp.