L'authenticité dans le marketing des médias sociaux

Votre organisation dispose-t-elle d'un plan d'action pour dialoguer avec ses clients à l'aide de cet outil traditionnel que sont les médias sociaux ? Vous avez peut-être déjà fait quelques pas dans les médias sociaux, et si c'est le cas, c'est un bon début. Mais les messages que vous publiez sur les médias sociaux doivent être empreints de vérité et d'authenticité.

Lisez ce qui suit pour savoir comment humaniser votre stratégie de marketing sur les médias sociaux et faire en sorte que les personnes qui s'engagent avec votre marque vivent une expérience plus authentique.

Lorsque vous communiquez avec vos clients potentiels, ne jouez pas la comédie ! Les clients peuvent sentir un comportement inauthentique dans vos messages en ligne. N'oubliez pas que toute tentative factice d'engager le dialogue avec eux ne fera que les décourager, voire les envoyer dans les bras de vos concurrents les plus proches. C'est pourquoi il est dans votre intérêt de ramener l'authenticité dans le marketing des médias sociaux lorsque vous cherchez à attirer plus d'adeptes sur les médias sociaux.

Après tout, étant donné que votre public consomme une grande quantité de médias sociaux et de contenu marketing chaque jour, l'authenticité peut vous aider à vous démarquer dans une mer de bots d'entreprise et de messages automatisés. Ainsi, le niveau d'authenticité de vos communications peut avoir un impact significatif sur la génération de leads, les ventes et la fidélisation des clients.

Utilisez une voix authentique

La personnalité et la voix de votre marque doivent être naturelles et ne doivent en aucun cas sembler forcées. Utilisez ce qui est naturel pour votre organisation et qui convient à votre marque et à votre public cible. Par exemple, un cabinet d'avocats doit paraître professionnel, tandis qu'une entreprise de vêtements peut être excentrique et fantaisiste.

Ainsi, si votre entreprise s'adresse à des adolescents soumis aux caprices de la mode qui change à une vitesse vertigineuse, vous ne trouverez probablement pas beaucoup d'entre eux en train de traîner avec leurs amis sur LinkedIn. Vous devrez plutôt créer des vidéos amusantes que vous diffuserez sur TikTok. Les vidéos portant sur des services ou des produits plus adaptés aux jeunes professionnels du secteur bancaire trouveront un public plus favorable sur votre compte LinkedIn.

Vous pouvez rendre votre marque plus authentique en utilisant soigneusement des éléments visuels. Que vous préfériez les photos, les diagrammes et les infographies ou que vous préfériez utiliser des vidéos pour transmettre votre message, les bonnes images peuvent rapidement faire passer votre message. Elles établissent un sentiment ou un ton qui met vos clients dans un état d'esprit propice à l'exploration de vos offres.

Adoptez une approche axée sur la valeur

Ne passez pas beaucoup de temps à "vendre" à vos clients ; concentrez-vous plutôt sur la valeur que vous pouvez leur apporter. Vous pouvez les informer sur des articles, des services ou des techniques susceptibles d'améliorer leur vie.

Grâce à vos conseils et à vos astuces, par exemple, vous pouvez créer une relation avec ces clients, ce qui contribue à les fidéliser. Avec cette approche, votre entreprise ressemble davantage à un groupe de personnes qu'à une entité corporative. Les individus ont tendance à s'identifier à votre marque lorsqu'ils sentent que vous partagez leurs valeurs communes.

Soyez discret avec votre marketing entrant

Personne n'a envie d'être assailli de messages marketing. Au contraire, soyez plus subtil et parlez des préoccupations et des désirs réels des clients. Une voix forte et stridente qui "supplie" pratiquement les gens de prêter attention et d'acheter quelque chose peut être un véritable repoussoir.

Les clients n'aiment certainement pas avoir l'impression qu'on leur vend quelque chose. La méthodologie "inbound" peut vous aider à promouvoir votre entreprise auprès de vos clients sans leur mettre le nez dans la promotion de vos produits ni donner l'impression d'être trop pressé de conclure une vente. Au contraire, vous voulez que le processus de vente soit davantage axé sur eux et sur les avantages qu'ils en retirent. Vous êtes là pour les servir.

Il existe de nombreuses façons de vérifier si le marketing entrant est la meilleure solution pour vous, c'est donc une bonne idée de les essayer toutes et de voir laquelle donne les meilleurs résultats en matière de génération de prospects et de culture de nouveaux clients. Les articles de blog, les mises à jour sur les médias sociaux, les messages électroniques et les vidéos sont autant d'éléments à tester.

Avec le marketing des médias sociaux, un aspect important d'une mise en œuvre réussie du marketing entrant, vous vous adressez aux clients là où ils passent déjà beaucoup de temps. S'appuyer sur ce sentiment de connexion est un moyen de renforcer la fidélité à la marque.

Avantages de l'humanisation de votre marketing des médias sociaux

Fidélité à la marque

Plus votre marque est présentée de manière humaine en ligne, plus les clients sont susceptibles de vous apprécier et de rester à l'affût de nouveaux contenus. Il est plus facile pour eux de développer un sentiment de loyauté envers vous et votre équipe lorsqu'ils voient les personnes impliquées dans les produits ou services qu'ils consomment.

Un bon moyen de donner un visage humain à votre entreprise est de montrer les coulisses du travail de vos employés. Comme le souligne Blog2Social, vous pouvez essayer de partager la façon dont vous gérez les différents processus au sein de votre entreprise.

Par exemple, vous pouvez tourner des vidéos montrant comment votre équipe assemble des articles avec des composants personnalisables dans votre usine si vous permettez aux clients de faire de tels choix. Ou encore, disons que la propreté est essentielle à votre processus de production. Mettez en évidence ce que les gens font pour assainir les installations ou comment vous assurez des conditions de salle blanche dans l'usine de puces électroniques avec laquelle votre société d'appareils s'associe. En montrant aux clients les principes de base de vos activités, vous les aidez à se sentir plus proches de vous.

Génération de prospects

Lorsque vous attirez des visiteurs occasionnels ou motivés sur votre site web ou votre canal de médias sociaux, vous devez savoir que vous devez leur parler d'un sujet qui les intéresse vraiment.

Les clients sont plus enclins à manifester de l'intérêt pour votre entreprise s'ils sont réellement intéressés par ce que vous dites. Il peut s'agir d'une note de célébration que vous publiez sur Twitter à propos d'un nouveau produit que vous êtes sur le point de livrer et des raisons pour lesquelles il aura un impact sur les clients. Cela permet de stimuler l'activité tout en faisant la promotion de votre nouvelle ligne.

Un marketing simplifié

Un marketing authentique sur les médias sociaux permet de déterminer plus facilement ce qu'il faut dire et quel contenu produire, car il est fidèle à votre marque et n'est pas fabriqué.

Après tout, il est plus simple d'être cohérent lorsque votre message provient d'un lieu d'authenticité. Par exemple, si vous mettez l'accent sur des vertus telles que le respect de l'environnement, le recyclage et les emballages réutilisables renforcent votre image de marque en tant qu'entreprise "verte".

Inciter les clients à passer le mot pour vous, de manière organique

En proposant un contenu de qualité qui trouve un écho auprès des clients en ligne, vous les encouragez à revenir vous voir (ou même à vous suivre sur les réseaux sociaux et à s'abonner à votre chaîne YouTube, par exemple). Lorsque les utilisateurs transfèrent vos messages à leurs amis, à leur famille ou à leurs collègues, ils font de la publicité pour vous.

Mais cette attention supplémentaire est d'autant plus puissante qu'elle vient d'un ami à un autre. Pensez à votre propre vie : êtes-vous plus enclin à suivre une recommandation d'un ami ou d'un inconnu en ligne ? Probablement le premier. En partageant des contenus amusants ou intéressants, vous serez mieux placé pour les voir circuler d'un ami à l'autre, ce qui contribuera à renforcer votre image de marque sur le marché.

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Mettez l'accent sur la personnalité de votre marque pour améliorer votre marketing sur les médias sociaux

Soyez prudent et cohérent lorsque vous élaborez votre stratégie de contenu et travaillez à renforcer la personnalité de votre marque. L'adoption d'un ton authentique est essentielle à cet égard. Personne n'a envie de lire des tweets ou des posts Facebook qui semblent avoir été conçus dans le bureau d'un publicitaire, plutôt qu'un post qui semble venir directement de votre cœur, montrant une personnalité plutôt qu'un désir de vendre plus de gadgets.

Mettre l'accent sur vos valeurs fondamentales, que vous pensez que la plupart des clients partageront avec vous, est un aspect crucial de l'établissement d'une relation authentique avec votre public cible.

Veillez à ce qu'une personnalité de marque engageante représente votre entreprise. Elle donne aux consommateurs quelque chose à quoi s'accrocher lorsqu'ils envisagent d'acheter vos produits ou services. Reconnaissez vos limites. Supposez que vous ne puissiez pas gérer seul vos efforts de génération de contenu et de stratégie de marque. Dans ce cas, il est prudent de s'associer à des experts tiers qui consacrent tout leur temps et toute leur attention à l'image de marque et à l'authenticité des communications de l'entreprise.