Alinee su ATS (sistema de reclutamiento) con su marca

Como empresa, todo lo que hace es un reflejo de su marca. Cada interacción de su empresa con un cliente, cada producto o servicio que ofrece, todo ello refleja quién es usted como empresa y lo que transmite al mundo exterior. Lo que muchas empresas olvidan es que sus esfuerzos de contratación también son un componente de su marca como empleador.

Como tal, sus esfuerzos de marketing de contratación deben reflejar quién es usted como empresa y quién quiere ser. Para atraer talento que resuene con su marca, es crucial mantener la autenticidad de la marca de forma coherente durante todo el proceso de contratación.

Establezca una marca de empleador sólida

Como empleador, su marca es uno de sus activos más valiosos. La marca del empleador, en particular, es su reputación como empleador y el valor que aporta a sus empleados. Cuando se reúne con un posible candidato, demuestra quién es y posiciona a su empresa como el empleador preferido.

Sin embargo, a menudo se pasa por alto la importancia de que una empresa mantenga su marca durante la contratación. Muchas empresas asumen que la contratación consiste simplemente en adquirir nuevos talentos. En realidad, es una oportunidad para demostrar su marca a los posibles empleados y encontrar talentos que se alineen con su marca. La marca que transmita a los candidatos durante el proceso de contratación influirá directamente en el tipo de talento que pueda adquirir.

Ahora bien, aunque una empresa debe dar lo mejor de sí misma durante el proceso de contratación, esto no significa que pueda engañar a los candidatos haciéndoles creer que su empresa es mejor para trabajar de lo que es. En el mundo de la contratación se corre la voz, por lo que es probable que si su empresa es un lugar positivo para trabajar, los posibles empleados ya lo sepan y estén deseando unirse a ella.

Pero para las nuevas empresas o las que no han definido su marca como empleador, es un factor crucial para el éxito del marketing de contratación. Responder a la pregunta: "¿Qué beneficios ofrece a los empleados a cambio de las habilidades, la experiencia y el esfuerzo que aportarán a su empresa?" Para las empresas que buscan adquirir los mejores talentos y cultivar un entorno de trabajo positivo, estos beneficios deben incluir algo más que una compensación monetaria.

Las empresas modernas deben esforzarse por crear un entorno de trabajo positivo y productivo en el que los empleados puedan esforzarse creativa y profesionalmente, al tiempo que disfrutan de su trabajo. Pero, para cultivar una marca y un entorno así, hay que empezar por la contratación.

Marca de empleador y marketing de contratación

A menudo, los términos marca de empleador y marketing de contratación se utilizan indistintamente. Aunque ambos suelen ir de la mano, existe una ligera diferencia entre ellos. La marca de empleador es la definición de quién es usted como empleador. Esto implica determinar sus valores y el entorno de trabajo que se esfuerza por crear como empresa. El marketing de contratación, por su parte, consiste en comunicar quién es usted como empleador.

Antes de comunicar su marca a los posibles empleados, debe definirla y desarrollarla internamente. En primer lugar, debe conocer los valores y objetivos de su empresa y plantearse cómo quiere que le perciban. Una vez definida una marca clara, es hora de comunicarla internamente. A continuación, asegúrese de que los valores que ha definido se practican y mantienen en su empresa.

Una vez que sea evidente que su marca es una representación actual y auténtica de quién es usted, es hora de comunicarla externamente. Esto se consigue creando una sólida experiencia para el candidato y manteniendo sus valores a medida que su empresa crece, pero ya volveremos sobre ello.

La importancia de la coherencia de la marca en el marketing de contratación

• Ante todo, el objetivo de la marca del empleador en la contratación es captar a los mejores talentos. Hoy en día, los futuros empleados buscan algo más que un sueldo competitivo. Los candidatos quieren trabajar para una empresa en la que deseen trabajar. Para muchos, esto significa un entorno positivo en el que la gente esté deseando llegar a la oficina y conectar con los proyectos que realizan.

• Para muchas empresas, se corre la voz rápidamente si eres una empresa optimista para trabajar, y si eres una empresa negativa. Los candidatos se enterarán si la imagen que usted ofrece durante la contratación no coincide con lo que dicen los empleados actuales y se irán a trabajar a otra parte. Por este motivo, debe definir su marca como empleador, desarrollarla y mantenerla, y comunicarla a los candidatos. En la contratación, la autenticidad es fundamental para utilizar con éxito su marca como empleador.

• Además de ayudarle a conseguir el mejor talento posible, definir y desarrollar su marca como empleador es esencial para mejorar la retención de los miembros del equipo. Con una marca de empleador clara, las empresas no sólo se aseguran de que su empresa sea un lugar de trabajo positivo para los futuros miembros del equipo, sino también para los ya existentes.

• Es más probable que los profesionales se sientan orgullosos y fieles a las empresas con marcas fuertes y definidas que a las que tienen marcas poco auténticas. Cuanto más conectados con su empresa estén los miembros de su equipo, más felices y productivos serán. A su vez, los posibles candidatos se enterarán de las ventajas de trabajar con su empresa, y usted verá un mayor crecimiento del negocio gracias a unos miembros del equipo contentos y trabajadores.
  
  

Mantener la coherencia de la marca en la contratación

Comprender la importancia de definir y mantener la marca de empleador es crucial para adquirir nuevos talentos y mantener satisfecha a su plantilla actual. Dicho esto, puede ser difícil mantener su marca a medida que su empresa crece y cambia de forma a lo largo de los años. Aun así, mantenerse fiel a su marca es fundamental, así que tenga en cuenta estos consejos para mantener la marca de su sistema de seguimiento de la contratación.

• Una imagen de marca coherente en la contratación crea una sensación de familiaridad y confianza con los candidatos potenciales, lo que puede repercutir positivamente en la marca del empleador.

• Las estadísticas de marketing de contratación y las tendencias destacan que mantener la coherencia de la marca ayuda a diferenciar a su empresa de la competencia y a reforzar su posición en el mercado laboral.

• Al garantizar la coherencia de la marca en la contratación, las empresas pueden comunicar eficazmente sus valores, misión y cultura a los candidatos potenciales, atrayendo a personas que se alinean con la visión de la organización.

Seguimiento inmediato de los candidatos

La reputación es un factor importante en la creación de la marca de los miembros del equipo y puede hacer que el proceso de contratación sea decisivo antes de que comience. Por esta razón, crear una experiencia positiva para el candidato es vital. Una forma excelente de mantener una experiencia positiva es mantener un tiempo de respuesta rápido con los candidatos cuando se realiza el seguimiento.

Es crucial que durante el proceso de contratación, los reclutadores se mantengan en contacto con los candidatos, ya sea pasándolos a la siguiente ronda, enviándoles sus disculpas o manteniéndolos al tanto. Si se ignora a demasiados candidatos o se esperan semanas para recibir una respuesta, puede dañar su reputación como empleador.

Aunque esto puede ser difícil de gestionar con muchos candidatos, la automatización puede optimizar significativamente este proceso. Al automatizar su proceso de contratación, puede asegurarse de que los candidatos reciban un seguimiento en el momento oportuno, incitándoles a programar una entrevista o a pasar a otras oportunidades. En cualquier caso, la automatización garantizará que no se ignore a ningún candidato, manteniendo su reputación como empleador que valora a los posibles empleados.

Descubrir una plataforma adecuada para la expresión de su marca

Otra forma excelente de comunicar y mantener su marca como empleador es encontrar una salida para su voz. Canales como blogs, publicaciones en redes sociales y su página de empleo pueden ayudarle a compartir su marca con posibles candidatos. La mayoría de los candidatos utilizan las redes sociales para ayudarles en su búsqueda de empleo, por lo que dar a conocer su empresa puede ayudarle a destacar entre los solicitantes.

Al encontrar una salida para su marca, está aumentando la exposición positiva de la marca a los candidatos y proporcionando a los miembros actuales de su equipo la oportunidad de compartir su marca. Esto permite a los candidatos hacerse una idea de la voz y los valores de su empresa, lo que les convence aún más para solicitar un empleo en ella.