Aunque la presencia en las redes sociales y el marketing inbound son fundamentales para mejorar la imagen de marca del empleador y mostrar el valor de la empresa, es posible que no satisfagan las necesidades específicas de los profesionales de la contratación y la adquisición de talentos. A menudo, estas estrategias de marketing se adaptan a las necesidades de los reclutadores de HR en lugar de responder a su propósito original.
Considere esta estadística: el 82% de los solicitantes de empleo utilizan las redes sociales para buscar posibles empleadores.
Esto nos lleva a preguntarnos: ¿Cuáles son las mejores plataformas o soluciones diseñadas explícitamente para que los equipos de contratación atrae a los mejores talentos, mejorar su marca de empresa y sigan siendo los primeros en la mente del demandante de empleo pasivo? ¿Cuáles son las mejores herramientas diseñadas pensando en los reclutadores para seguir siendo competitivos en el mercado laboral moderno?
Una rápida búsqueda en Google revelará una desalentadora lista de sitios, plataformas, aplicaciones y soluciones de software que afirman ser el todo y el fin para la contratación y la marca del empleador. Sin embargo, muchos de ellos son start-ups con escasas pruebas de disrupción o éxito, mientras que otros hacen grandes promesas que vienen acompañadas de elevados precios.
Tras explorar varias plataformas, hemos identificado los mejores sitios web de contratación y marca de empleador que ofrecen propuestas de valor únicas para ayudarle a contar la historia de su empresa y atraer a los mejores candidatos para sus puestos prioritarios.
LinkedIn es quizá el sitio web de contratación y marca de empleador más aparente (por no mencionar el de mayor longevidad, ya que es anterior tanto a Facebook como a Twitter). Alberga más de 600 millones de perfiles de profesionales de un enorme espectro de campos e industrias, desde los más necesarios en el mercado global actual hasta los más especializados. LinkedIn cuenta con un par de elementos exclusivos que la convierten en la más completa de las webs de selección de personal y marca de empleador que vamos a analizar:
Un sólido componente de bolsa de trabajo cuyo algoritmo puede potencialmente marcar candidatos por diversos datos demográficos, incluyendo la educación, la ubicación, la industria, o incluso una empresa de la competencia.
Alertas y notificaciones para los reclutadores cuando un candidato cumple los criterios de su empresa para interactuar con la página o el contenido de su empresa.
Equipos de soporte de ventas y marketing que pueden trabajar individualmente con los reclutadores para crear campañas de reclutamiento y de marca de empleador específicas, junto con consultas de expertos en estrategia de contenidos para asegurarse de que está atrayendo al candidato adecuado de la forma correcta.
Pero lo que diferencia a LinkedIn de otras plataformas similares es la posibilidad de interactuar y comunicarse en tiempo real con candidatos potenciales a través de su función de mensajería InMail. Aunque esto pueda parecer más una herramienta de contratación que de branding, la capacidad de conversar en el momento con los candidatos para presentar materiales, anécdotas u otras piezas valiosas de contenido o información que cuenten la historia de tu empresa es lo que mejora tu branding de empleador. La plataforma de Linkedin hace eso puede ser la mejor solución.
De hecho
Conocido por muchos como un simple portal de empleo (y sin duda uno de los más potentes y utilizados del mercado), Indeed ofrece más que un recipiente para que los reclutadores publiquen ofertas de empleo y luego crucen los dedos y esperen que el candidato adecuado responda. Indeed ofrece varias soluciones y productos para ayudar a aumentar la visibilidad de sus puestos y la capacidad de obtener currículos de una base de datos de candidatos y contactar con candidatos potencialmente adecuados por correo electrónico a través de su interfaz en línea.
La posibilidad de personalizar la marca y la historia de la marca del empleador a través de una página de empresa diferencia a Indeed de otros portales de empleo similares. En este espacio dinámico e interactivo, los reclutadores pueden publicar fotos y vídeos, testimonios de miembros del equipo, preguntas y respuestas, información salarial e incluso publicaciones en tiempo real en un canal de contenidos muy similar al perfil de Facebook o Twitter, donde quienes siguen a su empresa reciben automáticamente notificaciones de contenido nuevo. Además, Indeed también ofrece varias personalizaciones y mejoras para su página de empresa básica a precios que se ajustan al presupuesto de cualquier equipo de HR.
Glassdoor
Aunque Glassdoor incorpora muchos elementos de lo que hace que LinkedIn y Indeed sean una propuesta de valor vital para los equipos de selección de personal de hoy en día (bases de datos de currículos, una completa bolsa de trabajo y una página de empresa en la que los equipos de selección de personal pueden garantizar que sus empresas tengan una marca adecuada con contenido actualizado, relevante y oportuno), lo que hizo que Glassdoor se convirtiera en un verdadero disruptor en el espacio de la selección de personal y la marca de empleador fue una base construida sobre opiniones de miembros actuales y antiguos del equipo y sobre lo que hace que una empresa sea un buen y un mal lugar para trabajar.
Aunque pueda sonar un poco reduccionista, piense en Glassdoor como el Yelp de la selección de personal o, en otras palabras, como un sitio basado en las opiniones y valoraciones de antiguos y actuales empleados. Glassdoor, por supuesto, ofrece a los equipos de HR o de marketing la posibilidad de responder a cada opinión y valoración, que es donde entra en juego un aspecto fundamental de la marca del empleador: las referencias o el boca a boca. Glassdoor es, más o menos, una plataforma digital de marketing boca a boca o de recomendación, y muy potente: según informes recientes del sector, la tendencia de Glassdoor ha sido al alza en los últimos años y se mantiene estable como motor fundamental para conseguir nuevos candidatos.
CareerArc
Basándose en elementos de nuestras tres recomendaciones, CareerArc lleva la contratación y la marca del empleador un paso más allá mediante la introducción de la automatización y la racionalización de tareas. Esto significa que los equipos de selección de hoy en día pueden centrarse menos en encontrar candidatos y más en saber si los candidatos que entran por la puerta encajan bien en su empresa u organización.
Las potentes herramientas de contratación de CareerArc ayudan a los equipos de HR a publicar ofertas de trabajo en varias bolsas y sitios de empleo con un solo clic, automatizar y publicar posts en redes sociales con contenido de marca del empleador para impulsar la narrativa y la misión de la empresa, y crear páginas de destino únicas con la marca del empleador basadas en campañas de contratación individuales.
CareerArc se esfuerza más o menos por ser una ventanilla única para que los reclutadores aumenten la visibilidad de sus vacantes y hablen alto y orgulloso de los puestos que buscan cubrir. Se trata de una parte integral de la marca del empleador, ya que garantiza que su empresa esté representada de forma coherente en todos los lugares en los que los candidatos pueden interactuar con usted y también ayuda a los equipos de HR a realizar el trabajo pesado de mantener una voz constante y alineada en todas las plataformas que ayudan a las empresas a compartir sus visiones, objetivos, narrativa y lo que las hace únicas en un entorno competitivo.
