Ya has actualizado tu perfil de LinkedIn y has dado los primeros pasos para consolidar tu presencia, pero ¿cómo está tu marca? LinkedIn es una herramienta tan lucrativa como tú la conviertas, así que antes de que puedas esperar una presencia floreciente en las redes sociales, tienes que potenciar tu marca.
El marketing en LinkedIn ofrece ventajas como optimizar tu perfil para SEO, adaptarlo y actualizarlo con regularidad, hacerlo público, construir una red sólida, personalizar las solicitudes de conexión y crear una URL personalizada. Estas estrategias pueden mejorar la presencia de tu marca y las oportunidades de establecer contactos en la plataforma.
SEO
SEO y branding van de la mano. Si aún no dominas los conceptos básicos de SEO, deberías empezar por ahí. Después de todo, el SEO no es sólo para Google. En la actualidad, todas las grandes plataformas de redes sociales tienen sus propios motores de búsqueda y, si quieres crear una marca con éxito en ellas, debes tratar sus motores de búsqueda internos como si fueran Google o Bing.
Para recordarte lo básico, averigua cuáles son tus palabras clave e inclúyelas en tu perfil (sobre todo en el título de tu puesto y en el titular), pero no te excedas. Sé breve y directo.
El SEO va mucho más allá de las palabras clave, pero por ahí deberías empezar. Puedes encontrar más información sobre SEO en nuestro blog anterior sobre el tema.
Es un trabajo en curso... ¡para siempre!
Debes entender que todo está en movimiento para tener una marca exitosa. Las industrias suben y bajan, las tendencias van y vienen, y los comportamientos y algoritmos cambian. Siempre debes adaptarte a las realidades actuales de tu sector, tu marca y LinkedIn. Si en algún momento tienes éxito en tu proyecto de creación de marca, lo peor que puedes hacer es sentarte en los laureles y preocuparte por otra cosa. La única forma de mantenerse en cabeza es esforzarse por estar al día. En el momento en que te vuelves perezoso, ¡pierdes!
Esto significa que estarás constantemente actualizando tu perfil. Reescribirás tu resumen y actualizarás tu foto de perfil. Tu lista de habilidades se rehará y tus apoyos pasarán por su limpieza anual. Cada vez que hagas algo nuevo o consigas algo, lo publicarás en LinkedIn y lo añadirás a tu experiencia. Tu perfil tiene que tomar vida y mantenerse al día con los cambios en tu sector.
Asegúrate de que tu perfil es público
Sería una pena seguir todos estos pasos para crear un perfil excelente para la construcción de marca si mantienes tu perfil privado todo el tiempo. Necesitas tener un perfil público para que cualquiera pueda acceder a tu página independientemente de si está conectado contigo o no. Los posibles empleadores, clientes y empleados pueden encontrarte a través de Linkedin, pero sólo pueden hacerlo si tu perfil es público. Es un cambio sencillo, ¡pero podría costarte muy caro si lo pasas por alto! Así que asegúrate de pulsar ese botón antes de hacer cualquier otra cosa.
Yo sólo recomendaría tener tu perfil privado si decides hacer cambios sustanciales y te preocupa que tu perfil parezca poco pulido durante uno o dos días. Si estás renovando tu página, siempre puedes poner tu perfil en privado durante un día o dos (intenta no hacer más que eso) y, una vez que estés seguro de que todo está en su sitio, volver a ponerlo en público.
Todas las conexiones son buenas conexiones
Si recibes una solicitud de conexión, acéptala. Y punto. No hay razón para rechazar una solicitud de conexión. No importa si es un desconocido o si crees que es irrelevante para tu campo. Las conexiones no siempre tienen que ser inmediatamente útiles. La mayoría de las veces se trata de construir una red. Tal vez conozcas a alguien valioso a través de una conexión que pensabas que no sería útil. Como mínimo, se trata de seguidores adicionales en las redes sociales, lo que nunca está de más. Nunca se sabe cuándo puede aparecer una oportunidad y quién te la puede presentar.
Esto no significa que tengas que obligarte a aceptar todas las conexiones. Si una cuenta es un bot, una estafa o una falsificación, no deberías molestarte con ella. Además, si una de tus conexiones acaba acosándote, no deberías sentirte obligado a mantenerla en tus conexiones por una estrategia de creación de marca.
Del mismo modo que deberías ser liberal a la hora de aceptar solicitudes de conexión, también deberías tomarte más libertad a la hora de hacer solicitudes de conexión tú mismo. No quieras hacer solicitudes a todo el mundo; eso sería agotador. Sin embargo, si hay personas en su sector que podrían ser conexiones valiosas, debería ponerse en contacto con ellas. Una de las partes más importantes de la construcción de una marca sólida es rodearse de gente valiosa.
Si estás haciendo solicitudes de conexión, debes evitar ser perezoso con ellas. Personalizar sus solicitudes es la mejor manera de asegurarse de que se toman en serio en lugar de ser ignoradas. Si quieres tener a alguien en tu red, investígalo, averigua cómo acercarte a él y personaliza tu mensaje de solicitud para que sea específico para él. Personalizar tu primer mensaje aumentará las posibilidades de que esa persona acepte tu solicitud y facilitará el inicio de una conversación con ella después de que entre en tus conexiones.
Crea una URL personalizada
Es fácil de hacer y no deberías pasarlo por alto. Una URL personalizada es cuando determinas lo que aparece después de "linkedin.com/" cuando la gente visita tu perfil. Será un galimatías algorítmico si no lo configuras. Hacer que tu URL sea más limpia es una forma sutil de hacer que tu perfil sea más fácil de visitar y más memorable y accesible. Si alguien quiere visitar el perfil de Thomas Edison y tiene su URL personalizada de LinkedIn configurada como "/Thomas-Edison", la gente puede evitar buscarlo y simplemente escribir la URL. No es gran cosa, pero sólo hay que hacerlo una vez y no volver a tocarlo.
Haga todo lo posible para que su nombre sea su URL personalizada. Intenta incorporar el título de tu trabajo o tu especialización si "Thomas-Edison" no está disponible. Cualquier cosa que te haga destacar y ser único entre otros Thomas Edison. Tal vez pruebe con "Thomas-Edison-Light" o "Thomas-Edison-Inventor". Cualquier cosa que sea memorable pero sencilla servirá.
Si añades tu título o profesión en tu URL, actualízala si cambias de campo o empiezas algo nuevo. Puedes cambiar tu URL una vez cada 30 días, así que compruébalo dos veces antes de comprometerte con una.
Como puedes ver, he utilizado guiones en lugar de otros símbolos como guiones bajos en mis ejemplos. Los motores de búsqueda leen los guiones como espacios, por lo que es mejor utilizar guiones, ya que es más probable que tu LinkedIn aparezca si alguien busca "Thomas Edison" en Google si utilizas guiones en lugar de guiones bajos.
