Potenciar su marca en LinkedIn es el proceso de utilizar estratégicamente su perfil y red para aumentar su visibilidad profesional y generar oportunidades. Ya ha actualizado su perfil de LinkedIn y ha dado los primeros pasos para consolidar su presencia, pero ¿cómo está su marca? LinkedIn es una herramienta tan lucrativa como usted la convierta, así que antes de que pueda esperar una presencia floreciente en las redes sociales, tiene que optimizar su marca en LinkedIn.
Estrategias clave para el marketing en LinkedIn
El marketing en LinkedIn es una disciplina que, cuando se ejecuta correctamente, ofrece numerosas ventajas. Implementar las siguientes estrategias puede mejorar significativamente la presencia de su marca y las oportunidades de establecer contactos en la plataforma:
- Optimización del perfil para SEO: Asegúrese de que su perfil sea visible para los motores de búsqueda dentro y fuera de LinkedIn.
- Actualización regular: Mantenga su perfil dinámico y relevante con sus logros y experiencias más recientes.
- Perfil público: Permita que empleadores, clientes y colaboradores potenciales lo encuentren fácilmente.
- Construcción de una red sólida: Acepte y envíe solicitudes de conexión para expandir su alcance profesional.
- Personalización de solicitudes: Aumente la tasa de aceptación de sus solicitudes de conexión con mensajes personalizados.
- Creación de una URL personalizada: Haga que su perfil sea más memorable y fácil de compartir.
1. Optimización para motores de búsqueda (SEO) en LinkedIn
La optimización para motores de búsqueda (SEO) en LinkedIn es la práctica de mejorar su perfil para aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda de la plataforma. El SEO y el branding van de la mano. Si aún no domina los conceptos básicos de SEO, debería empezar por ahí. El SEO no es solo para Google; todas las grandes plataformas de redes sociales tienen sus propios motores de búsqueda. Para crear una marca con éxito en LinkedIn, debe tratar su motor de búsqueda interno como si fuera Google o Bing.
Para empezar, identifique sus palabras clave principales e inclúyalas de forma natural en su perfil, especialmente en el título de su puesto y en el titular, pero sin excederse. Sea breve y directo.
Aunque el SEO en LinkedIn va mucho más allá de las palabras clave, este es un punto de partida fundamental. Puede encontrar más información sobre SEO en nuestro blog anterior sobre el tema.
2. Mantenga su perfil como un trabajo en curso
Debe entender que todo está en movimiento para tener una marca exitosa. Las industrias suben y bajan, las tendencias van y vienen, y los comportamientos y algoritmos cambian. Siempre debe adaptarse a las realidades actuales de su sector, su marca y LinkedIn. Si en algún momento tiene éxito en su proyecto de creación de marca, lo peor que puede hacer es sentarse en los laureles y preocuparse por otra cosa. La única forma de mantenerse en cabeza es esforzarse por estar al día. En el momento en que se vuelve perezoso, ¡pierde!
Esto significa que estará constantemente actualizando su perfil. Reescribirá su resumen y actualizará su foto de perfil. Su lista de habilidades se rehará y sus apoyos pasarán por su limpieza anual. Cada vez que haga algo nuevo o consiga algo, lo publicará en LinkedIn y lo añadirá a su experiencia. Su perfil tiene que tomar vida y mantenerse al día con los cambios en su sector.
3. Asegúrese de que su perfil sea público
Sería una pena seguir todos estos pasos para crear un perfil excelente para la construcción de marca si mantiene su perfil privado todo el tiempo. Necesita tener un perfil público para que cualquiera pueda acceder a su página independientemente de si está conectado con usted o no. Los posibles empleadores, clientes y empleados pueden encontrarlo a través de Linkedin, pero sólo pueden hacerlo si su perfil es público. Es un cambio sencillo, ¡pero podría costarle muy caro si lo pasa por alto! Así que asegúrese de pulsar ese botón antes de hacer cualquier otra cosa.
Yo sólo recomendaría tener su perfil privado si decide hacer cambios sustanciales y le preocupa que su perfil parezca poco pulido durante uno o dos días. Si está renovando su página, siempre puede poner su perfil en privado durante un día o dos (intente no hacer más que eso) y, una vez que esté seguro de que todo está en su sitio, volver a ponerlo en público.
4. Construya su red: todas las conexiones son valiosas
Si recibe una solicitud de conexión, acéptela. Y punto. No hay razón para rechazar una solicitud de conexión. No importa si es un desconocido o si cree que es irrelevante para su campo. Las conexiones no siempre tienen que ser inmediatamente útiles. La mayoría de las veces se trata de construir una red. Tal vez conozca a alguien valioso a través de una conexión que pensaba que no sería útil. Como mínimo, se trata de seguidores adicionales en las redes sociales, lo que nunca está de más. Nunca se sabe cuándo puede aparecer una oportunidad y quién se la puede presentar.
Esto no significa que tenga que obligarse a aceptar todas las conexiones. Si una cuenta es un bot, una estafa o una falsificación, no debería molestarse con ella. Además, si una de sus conexiones acaba acosándole, no debería sentirse obligado a mantenerla en sus conexiones por una estrategia de creación de marca.
Del mismo modo que debería ser liberal a la hora de aceptar solicitudes de conexión, también debería tomarse más libertad a la hora de hacer solicitudes de conexión usted mismo. No quiera hacer solicitudes a todo el mundo; eso sería agotador. Sin embargo, si hay personas en su sector que podrían ser conexiones valiosas, debería ponerse en contacto con ellas. Una de las partes más importantes de la construcción de una marca sólida es rodearse de gente valiosa.
Si está haciendo solicitudes de conexión, debe evitar ser perezoso con ellas. Personalizar sus solicitudes es la mejor manera de asegurarse de que se tomen en serio en lugar de ser ignoradas. Si quiere tener a alguien en su red, investíguelo, averigüe cómo acercarse a él y personalice su mensaje de solicitud para que sea específico para él. Personalizar su primer mensaje aumentará las posibilidades de que esa persona acepte su solicitud y facilitará el inicio de una conversación con ella después de que entre en sus conexiones.
5. Cree una URL de perfil personalizada
Es fácil de hacer y no debería pasarlo por alto. Una URL personalizada es cuando usted determina lo que aparece después de "linkedin.com/" cuando la gente visita su perfil. Será un galimatías algorítmico si no lo configura. Hacer que su URL sea más limpia es una forma sutil de hacer que su perfil sea más fácil de visitar y más memorable y accesible. Si alguien quiere visitar el perfil de Thomas Edison y tiene su URL personalizada de LinkedIn configurada como "/Thomas-Edison", la gente puede evitar buscarlo y simplemente escribir la URL. No es gran cosa, pero sólo hay que hacerlo una vez y no volver a tocarlo.
Haga todo lo posible para que su nombre sea su URL personalizada. Intente incorporar el título de su trabajo o su especialización si "Thomas-Edison" no está disponible. Cualquier cosa que le haga destacar y ser único entre otros Thomas Edison. Tal vez pruebe con "Thomas-Edison-Light" o "Thomas-Edison-Inventor". Cualquier cosa que sea memorable pero sencilla servirá.
Si añade su título o profesión en su URL, actualícela si cambia de campo o empieza algo nuevo. Puede cambiar su URL una vez cada 30 días, así que compruébelo dos veces antes de comprometerse con una.
Como puede ver, he utilizado guiones en lugar de otros símbolos como guiones bajos en mis ejemplos. Los motores de búsqueda leen los guiones como espacios, por lo que es mejor utilizar guiones, ya que es más probable que su LinkedIn aparezca si alguien busca "Thomas Edison" en Google si utiliza guiones en lugar de guiones bajos.
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