Avete aggiornato il vostro profilo LinkedIn e avete fatto i primi passi per costruire la vostra presenza, ma come sta andando il vostro marchio? LinkedIn è uno strumento tanto redditizio quanto voi lo rendete tale, quindi prima di aspettarvi una presenza sui social media in piena espansione, dovete potenziare il vostro marchio.
Il marketing su LinkedIn offre vantaggi quali l'ottimizzazione del profilo per la SEO, l'adattamento e l'aggiornamento regolare del profilo, la pubblicazione del profilo, la costruzione di una rete solida, la personalizzazione delle richieste di connessione e la creazione di un URL personalizzato. Queste strategie possono migliorare la presenza del vostro marchio e le opportunità di networking sulla piattaforma.
SEO
SEO e branding vanno di pari passo. Se non avete ancora acquisito le basi della SEO, è da qui che dovete partire. La SEO non è solo per Google, dopotutto. Tutte le grandi piattaforme di social media hanno ormai i loro motori di ricerca integrati e, se volete costruire un marchio su queste piattaforme con successo, dovete trattare i loro motori di ricerca interni come fate con Google o Bing.
Per ricordarvi le basi, cercate di individuare le vostre parole chiave e inseritele nel vostro profilo (soprattutto nel titolo del lavoro e nel titolo), ma non esagerate. Mantenete le cose brevi e dirette.
Il SEO non si limita alle parole chiave, ma è da qui che bisogna partire. Per saperne di più sulla SEO, consultate il nostro precedente blog sull'argomento.
È un lavoro in corso... per sempre!
Per avere un marchio di successo è necessario capire che tutto è in movimento. I settori salgono e scendono, le tendenze vanno e vengono, i comportamenti e gli algoritmi cambiano. Dovete sempre adattarvi alle realtà attuali del vostro settore, al vostro marchio e a LinkedIn. Se a un certo punto riuscite nel vostro progetto di costruzione del marchio, la cosa peggiore che potreste fare è sedervi sugli allori e preoccuparvi di qualcos'altro. L'unico modo per essere all'avanguardia è impegnarsi per rimanere al passo con i tempi. Quando si diventa pigri, si perde!
Questo significa che dovrete aggiornare costantemente il vostro profilo. Il vostro sommario sarà riscritto e la vostra immagine del profilo sarà aggiornata. L'elenco delle competenze sarà rifatto e i consensi saranno ripuliti ogni anno. Ogni volta che farete qualcosa di nuovo o raggiungerete un obiettivo, lo pubblicherete su LinkedIn e lo aggiungerete alla vostra esperienza. Il vostro profilo deve prendere vita e stare al passo con i cambiamenti del vostro settore.
Assicuratevi che il vostro profilo sia pubblico
Sarebbe un peccato seguire tutti questi passaggi per costruire un profilo di successo per la creazione di un marchio, se poi il vostro profilo rimane privato per tutto il tempo. È necessario avere un profilo pubblico, in modo che chiunque possa accedere alla vostra pagina, indipendentemente dal fatto che sia collegato a voi. Potenziali datori di lavoro, clienti e dipendenti possono trovarvi attraverso Linkedin, ma solo se il vostro profilo è pubblico. Si tratta di un cambiamento semplice, ma che potrebbe costare molto se non lo si fa! Assicuratevi quindi di premere quel pulsante prima di fare qualsiasi altra cosa.
Vi consiglio di rendere privato il vostro profilo solo se decidete di apportare modifiche sostanziali e siete preoccupati che il vostro profilo appaia poco curato per un giorno o due. Se state rinnovando la vostra pagina, potete sempre impostare il vostro profilo come privato per un giorno o due (cercate di non fare di più) e, una volta sicuri che tutto sia a posto, renderlo di nuovo pubblico.
Tutte le connessioni sono buone connessioni
Se ricevete una richiesta di connessione, accettatela. Punto. Non c'è motivo di rifiutare una richiesta di connessione. Non importa se si tratta di un estraneo o se pensate che sia irrilevante per il vostro settore. Non sempre le connessioni devono essere immediatamente utili. Spesso si tratta di costruire una rete di contatti. Forse vi verrà presentata una connessione preziosa attraverso una connessione che pensavate non sarebbe stata utile. Per lo meno, si tratta di un numero maggiore di follower sui social media, il che non fa mai male. Non si sa mai quando si presenta un'opportunità e chi ve la porterà.
Questo non significa che dovete forzarvi ad accettare tutte le connessioni. Se un account è un bot, una truffa o un falso, non dovreste preoccuparvi. Inoltre, se una delle vostre connessioni finisce per molestarvi, non dovreste sentirvi obbligati a tenerla tra le vostre connessioni per una strategia di brand-building.
Così come dovreste essere liberali nell'accettare le richieste di connessione, dovreste anche essere più liberi nel fare le vostre richieste di connessione. Non volete fare richieste a tutti, sarebbe estenuante. Tuttavia, se nel vostro settore ci sono persone che potrebbero essere preziose per le connessioni, dovreste contattarle. Una delle parti più importanti della costruzione di un marchio solido è circondarsi di persone di valore.
Se chiedete connessioni, evitate di essere pigri. Personalizzare le richieste è il modo migliore per assicurarsi che vengano prese sul serio e non ignorate. Se volete avere una persona nella vostra rete, fate una ricerca, cercate di capire come avvicinarla e personalizzate il vostro messaggio di richiesta in modo che sia specifico per lei. La personalizzazione del primo messaggio aumenterà le probabilità che la persona accetti la vostra richiesta e renderà più facile iniziare una conversazione con lei dopo che sarà entrata nelle vostre connessioni.
Creare un URL personalizzato
È facile da fare e non va trascurato. Un URL personalizzato è quello che determina ciò che appare dopo "linkedin.com/" quando le persone visitano il vostro profilo. Se non lo impostate, l'URL personalizzato sarà un'incomprensione algoritmica. Rendere più pulito il vostro URL è un modo sottile per rendere il vostro profilo più piacevole da visitare e più memorabile e accessibile. Se qualcuno vuole visitare il profilo di Thomas Edison e il suo URL LinkedIn personalizzato è impostato su "/Thomas-Edison", le persone possono evitare di cercarlo e digitare semplicemente l'URL. È una piccola cosa, ma basta farlo una volta e non toccarlo più.
Fate del vostro meglio per ottenere il vostro nome come URL personalizzato. Provate a incorporare il vostro titolo di lavoro o la vostra specializzazione se "Thomas-Edison" non è disponibile. Qualsiasi cosa vi faccia distinguere e vi renda unici dagli altri Thomas Edison. Magari provate con "Thomas-Edison-Luce" o "Thomas-Edison-Inventore". Tutto ciò che è memorabile, pur rimanendo semplice, andrà bene.
Se aggiungete il vostro titolo o la vostra professione nel vostro URL, aggiornatelo se cambiate campo o iniziate qualcosa di nuovo. È possibile modificare l'URL una volta ogni 30 giorni, quindi controllate bene prima di impegnarvi.
Come potete vedere, per i miei esempi ho usato i trattini invece di altri simboli come i trattini bassi. I motori di ricerca leggono i trattini come spazi, quindi è meglio usare i trattini, poiché è più probabile che il vostro LinkedIn venga visualizzato se qualcuno cerca "Thomas Edison" su Google se usate i trattini anziché i trattini bassi.
