Gestionarea brandingului de angajator în timpul unei pandemii

Pe măsură ce ne apropiam de sfârșitul anului 2020, a devenit evident că pandemia COVID-19 este departe de a se disipa, contrar a ceea ce mulți credeau la începutul anului. Angajatorii au trebuit să se adapteze la "noua normalitate" în ceea ce privește recrutarea și gestionarea mărcii. Ceea ce a reieșit din această situație a fost conștientizarea faptului că brandingul eficient, menținerea consecvenței brandului și îmbunătățirea imaginii de brand erau mai cruciale ca niciodată.

Cu toate acestea, această abordare strategică se poate dovedi a fi mai dificilă decât pare, mai ales având în vedere multitudinea de sarcini și obstacole cu care se confruntă profesioniștii în recrutare din prezent. Cu companii care se confruntă cu concedieri, disponibilizări, schimbări de personal și actualizări și adaptări constante ale politicilor legate de COVID, brandingul angajatorului și gestionarea brandului pot părea adesea concepte abstracte pe care recrutorii se luptă să le înțeleagă.

Cu toate acestea, este important să ne amintim cât de important este brandul de angajator, în special în perioade de criză a angajărilor. Luați în considerare aceste statistici:

• 75% dintre persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă spun că brandul de angajator al unei companii le influențează decizia de a aplica pentru un job.

• 67% dintre angajați spun că ar fi dispuși să accepte o reducere de salariu pentru a lucra pentru o companie cu un brand de angajator puternic [Careerbuilder].

• Companiile cu branduri de angajator puternice atrag cu 50% mai mulți candidați calificați.

Din fericire, la fel ca navigarea prin condiții meteorologice dificile, chiar și ajustările mici pot avea un impact semnificativ. Ținând cont de acest lucru, haideți să explorăm cele mai eficiente modalități de a vă gestiona brandul de angajator pe fondul crizei COVID-19 și pașii minori pe care îi puteți face pentru a vă îmbunătăți gestionarea brandului.

Colaborați cu echipa dvs. de marketing

Dictonul "puterea numerelor" este valabil în lumea rapidă a afacerilor, deoarece companiile se străduiesc să facă mai mult cu mai puțin. Dacă organizația dvs. este suficient de norocoasă să aibă o echipă dedicată de marketing și comunicare, acum este ocazia perfectă de a sparge barierele dintre departamente și de a colabora la mesaje noi pentru grupul dvs. actual de talente. Prin valorificarea expertizei și creativității colegilor dumneavoastră, puteți crea conținut convingător care să rezoneze cu persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă și să vă consolideze brandul de angajator.

Fie că vă modernizați site-ul web, vă reevaluați tacticile de social media, analizați datele de pe platforme precum Indeed sau LinkedIn sau pur și simplu colaborați cu echipa de marketing pentru a face față provocărilor care vă așteaptă, crearea de parteneriate creative și promovarea unei comunicări deschise cu cei din afara echipei de recrutare nu numai că pot stimula productivitatea în aceste vremuri dificile, dar pot și deschide calea pentru colaborări viitoare. La urma urmei, marca angajatorului este instrumentul suprem de recrutare, iar echipa dvs. de marketing este acolo pentru a vă ajuta să o cultivați.

Rămâneți vizibil

Ați cheltuit timp, bani și forță de muncă pentru a crea o strategie eficientă de branding de angajator și de recrutare în spațiul digital, care a adus dividende în ceea ce privește recunoașterea angajatorului și ocuparea celor mai importante posturi - nu lăsați pandemia să erodeze orice incursiune pe care ați făcut-o în această călătorie. Iar cel mai bun mod de a evita o astfel de erodare este să rămâneți vizibil pe tot parcursul pandemiei.

Chiar dacă nu vă implicați în eforturi sau campanii de recrutare, continuați să postați și să distribuiți conținut pe canalele dvs. de socializare, actualizându-vă site-ul sau blogul cu conținut interesant și relevant (poate discutând despre modul în care angajatorii se adaptează în timpul acestei crize globale) sau continuând să implicați adepții companiei dvs. pe Indeed sau LinkedIn sunt modalități de a rămâne vizibili și activi în raport cu persoanele pasive (și active, dintre care ar putea exista mai multe în curând) care caută un loc de muncă.

Dar există și alte modalități de a rămâne vizibil în mod public, cum ar fi:

• Revizuirea sau simplificarea aplicațiilor dvs. pentru ușurință și claritate
• ajustarea estetică sau reîmprospătarea șabloanelor de candidatură
• Campaniile regulate de e-mail continuă să hrănească potențialele talente pentru viitoarele campanii de recrutare

Acordați atenție tonului

Poate că una dintre cele mai grave greșeli pe care le fac angajatorii atunci când vine vorba de brandingul lor sau de mesajele din campaniile lor de recrutare este surzenia tonală - și aceasta este exacerbată de criza COVID-19 și de declinul care a urmat pe piața globală a locurilor de muncă. În momentul de față, persoana care caută un loc de muncă vă analizează mesajele într-un mod pe care l-am văzut doar de câteva ori în ultimii 15-20 de ani.

Este tonul dumneavoastră unul de forță și stabilitate? Mesajele dvs. sunt de așa natură încât persoana care caută un loc de muncă să simtă că organizația dvs. este unită și bine poziționată pentru a depăși provocările COVID-19? Dacă o parte a strategiei dvs. de gestionare a mărcii și de recrutare este un mesaj mai jucăuș, mai relaxat și mai informal, este acest mesaj bine măsurat cu seriozitatea pe care o justifică această criză actuală? Pe de altă parte, standardele mărcii dvs. oferă o oarecare marjă de manevră pentru umor sau spirit ludic, pentru a reduce tensiunea și anxietatea celui aflat în căutarea unui loc de muncă și pentru a demonstra capacitatea dvs. de a face față situațiilor dificile?

Acestea sunt preocupările tonale pe care specialiștii în recrutare trebuie să le cântărească pentru a atinge toate notele potrivite care să liniștească persoana aflată în căutarea unui loc de muncă, dar și pentru a arăta că cultura companiei dvs. poate să se redreseze, să se adapteze și să găsească mici raze de lumină într-o cronologie altfel întunecată.

Adresați-vă preocupărilor imediate

Deși uneori avem impresia că trăim în propria noastră lume, adevărul este că nimeni nu este imun la impactul climatului actual. În calitate de angajatori, poate fi tentant să evităm să discutăm despre pandemie pentru a ne concentra asupra brandingului și strategiilor noastre. Cu toate acestea, este esențial să ne amintim că sensibilitatea tonală este esențială, nu doar în stilul mesajelor noastre, ci și în substanța a ceea ce comunicăm. Trebuie să abordăm preocupările și provocările momentului prezent, rămânând în același timp fideli brandului și valorilor noastre.

Cum abordează organizația dumneavoastră provocările ridicate de pandemie și cum acordă prioritate sănătății și siguranței angajaților dumneavoastră? Colaborați cu alte companii pentru a avea un impact pozitiv asupra comunității dumneavoastră prin inițiative caritabile și programe de informare? Ce măsuri ați implementat pentru a desfășura interviurile în condiții de siguranță, asigurând utilizarea echipamentului individual de protecție adecvat, respectarea liniilor directoare privind distanțarea socială, a protocoalelor de igienă și a altor măsuri de precauție necesare care să permită continuarea activității fără a pune în pericol bunăstarea angajaților și a candidaților dumneavoastră?

De exemplu, dacă organizația dvs. a trecut la interviuri exclusiv online, subliniați acest mesaj ca o demonstrație a adaptabilității dvs. În loc de observarea locului de muncă la fața locului sau de vizite în campus, poate că ați trecut la vizite video sau la evenimente virtuale de observare a locului de muncă prin intermediul unui flux live sau al altor platforme video. Din nou, acesta este un alt punct de discuție pentru a aborda pandemia și pentru a rămâne o voce competitivă, lider în industrie, în mintea celui care caută un loc de muncă.