Cum să măsurați succesul eforturilor dvs. de branding al angajatorului

Eforturile de branding ale angajatorului dumneavoastră produc rezultatele dorite? Dacă nu sunteți sigur, nu vă temeți, pentru că sunteți în locul potrivit.

Este esențial să înțelegeți cum percep ceilalți compania dumneavoastră și cum influențează această percepție succesul dumneavoastră general. Brandul dumneavoastră de angajator afectează membrii echipei pe care îi angajați și companiile care aleg să lucreze cu dumneavoastră. De aceea, este esențial să măsurați succesul eforturilor dvs. de branding. Iată cum puteți face acest lucru.

Ce este Employer Branding?

Pe piața competitivă a locurilor de muncă de astăzi, un brand de angajator puternic este mai important ca niciodată. Persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă pot accesa online o mulțime de informații despre companie, inclusiv recenzii ale membrilor echipei și postări pe rețelele sociale. Ca urmare, reputația unei companii poate avea un impact semnificativ asupra capacității sale de a atrage și de a păstra talentele de top.

Brandingul angajatorului creează imaginea pozitivă a unei companii în ochii angajaților actuali și potențiali. Aceasta cuprinde totul, de la reputația și cultura companiei până la misiunea și valorile acesteia.

Un brand de angajator puternic poate atrage și reține cele mai bune talente, crește implicarea și loialitatea membrilor echipei și îmbunătățește reputația generală a companiei.

Măsurarea succesului eforturilor de branding ale angajatorului dumneavoastră este esențială pentru a vă asigura că investiția dumneavoastră produce rezultatele dorite. Prin urmărirea parametrilor cheie, puteți evalua eficacitatea strategiilor de branding ale angajatorului și puteți lua decizii bazate pe date pentru a le îmbunătăți.

6 indicatori cheie de urmărit

Înainte de a urmări eforturile de branding ale angajatorului dumneavoastră, trebuie să știți ce să urmăriți. Cu nenumărați indicatori disponibili, trebuie să vă concentrați asupra celor importanți. Iată ce vă recomandăm să urmăriți (pentru început).

Rata de retenție a membrilor echipei măsoară procentul de angajați care rămân în cadrul companiei pe o anumită perioadă. O rată de retenție ridicată indică faptul că angajații sunt mulțumiți de locurile lor de muncă și de cultura companiei, un semn al unui brand de angajator puternic. Pe de altă parte, o rată scăzută de retenție poate indica faptul că angajații sunt nefericiți sau dezangajați, ceea ce poate avea un impact negativ asupra brandului de angajator.

Satisfacția și implicarea angajaților

Satisfacția și implicarea membrilor echipei sunt indicatori critici ai succesului eforturilor de branding ale angajatorului dumneavoastră. O forță de muncă mulțumită și implicată este mai probabil să fie productivă și să contribuie pozitiv la cultura companiei. Satisfacția și implicarea membrilor echipei pot fi urmărite prin sondaje și alte mecanisme de feedback, cum ar fi întâlnirile individuale sau grupurile de reflecție.

Raportul candidați-angajați

Raportul candidați-angajați măsoară numărul de candidați care devin noi angajați. Un raport ridicat indică faptul că strategiile de branding ale angajatorului dvs. atrag candidați de calitate care se potrivesc bine companiei dvs. Pe de altă parte, un raport scăzut poate indica faptul că strategiile dvs. trebuie îmbunătățite sau că procesul dvs. de angajare este ineficient.

Calitatea candidaților

Urmărirea calității candidaților vă poate ajuta să evaluați eficiența strategiilor de branding ale angajatorului dumneavoastră în atragerea talentelor de top. Căutați indicatori precum experiența, educația și competențele relevante. Calitatea candidaților poate fi evaluată, de asemenea, prin intermediul procesului de interviu și al feedback-ului din partea managerilor de recrutare.

Social media și traficul pe site

Social media și traficul de pe site pot oferi informații despre eficiența eforturilor angajatorului dumneavoastră de a ajunge la potențialii candidați și de a interacționa cu aceștia. Urmărirea numărului de urmăritori, de aprecieri și de comentarii pe platformele de social media poate arăta cât de bine rezonează brandul dvs. cu publicul țintă. În mod similar, urmărirea traficului și a implicării pe site poate furniza date valoroase cu privire la modul în care potențialii candidați interacționează cu brandul dumneavoastră.

Susținerea și recomandările angajaților

Un brand de angajator puternic poate duce la susținerea și recomandarea membrilor echipei, care sunt indicatori puternici ai succesului. Angajații mândri de compania și de munca lor sunt mai predispuși să o recomande. Urmărirea susținerii și recomandărilor membrilor echipei poate oferi informații despre puterea brandului dumneavoastră de angajator și satisfacția forței de muncă.

Măsurarea succesului eforturilor dvs. de promovare a mărcii angajatorului necesită urmărirea și analizarea parametrilor cheie care oferă informații despre eficiența strategiilor dvs. Prin urmărirea acestor indicatori cheie, puteți evalua puterea brandului dvs. de angajator și puteți lua decizii bazate pe date pentru a-l îmbunătăți în timp.

Cum să urmăriți și să măsurați

Odată ce ați identificat parametrii pe care doriți să îi utilizați pentru a măsura succesul eforturilor dumneavoastră de promovare a brandului de angajator, este esențial să aveți un plan pentru urmărirea și măsurarea eficientă a acestora. Urmărirea și măsurarea parametrilor necesită colectarea de date, analiză și feedback.

Colectați și analizați datele

În primul și în primul rând, urmărirea parametrilor necesită colectarea continuă de date. Aceste date pot fi colectate prin sondaje, focus grupuri, interviuri sau alte mecanisme de feedback. Odată ce ați colectat datele, trebuie să le analizați pentru a identifica tendințele și modelele. Utilizați instrumente de vizualizare a datelor, cum ar fi diagrame și grafice, pentru a ajuta la înțelegerea acestor date. O platformă CRM poate fi deosebit de utilă pentru colectarea și analizarea datelor, de exemplu, HubSpot Service Hub pentru urmărirea recrutării.

Utilizați sondajele și feedback-ul angajaților

Sondajele și feedback-ul angajaților pot furniza date valoroase privind satisfacția și implicarea membrilor echipei. Efectuați sondaje regulate pentru a urmări schimbările de atitudine ale angajaților și pentru a identifica zonele de îmbunătățire. O modalitate simplă de a asigura un feedback regulat este să îl includeți ca parte a evaluărilor lunare sau trimestriale. Pe măsură ce analizați performanța angajaților dumneavoastră, lăsați-i să facă același lucru. Dar, analizați aceste date și folosiți-le pentru a vă informa strategiile de employer branding.

Monitorizați mediile sociale și analizele site-ului web

Analizele rețelelor sociale și ale site-ului web pot oferi informații despre modul în care strategiile de branding ale angajatorului dvs. rezonează cu publicul țintă. Utilizați instrumente precum Google Analytics și analiza rețelelor sociale pentru a urmări indicatori precum traficul pe site, ratele de respingere și implicarea în rețelele sociale. Utilizați aceste date pentru a identifica domeniile care necesită îmbunătățiri și pentru a vă ajusta strategiile în consecință.

Urmăriți sursele de candidați și procesul de angajare

Urmărirea surselor de candidați și a procesului de angajare vă poate ajuta să evaluați eficiența strategiilor de branding ale angajatorului dumneavoastră în atragerea candidaților de calitate. Puteți urmări sursele de candidați prin intermediul sistemului de urmărire a candidaților sau întrebând candidații cum au auzit de compania dumneavoastră. În mod similar, urmărirea procesului de angajare vă poate ajuta să identificați domeniile care necesită îmbunătățiri și să luați decizii bazate pe date pentru a vă îmbunătăți brandul de angajator.

Măsurați impactul promovării angajaților și al recomandărilor

Susținerea și recomandările membrilor echipei pot avea un impact semnificativ asupra succesului eforturilor de branding ale angajatorului dumneavoastră. Pentru a măsura impactul promovării și recomandărilor membrilor echipei, puteți urmări numărul de recomandări, calitatea recomandărilor și rata de conversie de la recomandări la angajări. Aceste date pot fi utilizate pentru a evalua puterea brandului dumneavoastră de angajator și pentru a lua decizii bazate pe date în vederea îmbunătățirii acestuia.

Gestionați-vă brandul ca angajator

Aceste bune practici în urmărirea și măsurarea parametrilor brandului de angajator sunt modalități excelente de a vă urmări eforturile. Prin punerea în aplicare a acestor strategii și analizarea parametrilor lor, puteți determina cu ușurință unde trebuie să vă îmbunătățiți eforturile și ce faceți deja bine.

Cu toate acestea, este esențial să rețineți că măsurarea succesului eforturilor de branding ale angajatorului dumneavoastră nu este un eveniment unic. În schimb, este un proces continuu care necesită îmbunătățiri continue pentru a rămâne relevant și eficient. Pe măsură ce piața muncii și așteptările candidaților se schimbă, trebuie să se schimbe și strategiile de branding ale angajatorului dumneavoastră.

Rămânând competitiv, adaptându-vă la tendințele în schimbare, sporind satisfacția și implicarea membrilor echipei și obținând succes pe termen lung, puteți construi un brand de angajator puternic care să atragă și să păstreze talentele de top.