Animation. Images de héros. Oubliez les mots à la mode et les effets de mode : il est important de se concentrer sur la suite dans le contexte de la stratégie de marketing en ligne et des objectifs SMART de votre organisation.
Si vous êtes prêt à rafraîchir la conception de votre site web, concentrez-vous sur les tendances qui favoriseront une plus grande rapidité et des taux de conversion plus élevés,
La vitesse est reine
Pendant des années, le contenu a tenu la couronne dans le monde du marketing et du référencement. Un contenu engageant et adapté au référencement est toujours essentiel au succès de votre site Web. Mais en juillet 2018, Google a déployé sa mise à jour de la vitesse pour tous les utilisateurs, y compris les recherches sur mobile. Désormais, la vitesse de votre site web sera prise en compte dans son classement des pages. C'est une forte incitation à repenser les éléments de conception qui peuvent retarder le temps de chargement d'une page, comme les photos énormes, les vidéos longues ou le Javascript encombrant. Depuis 2019, les concepteurs de sites web adoptent une approche axée sur la vitesse.
1. Utiliser le flat design
Cette approche minimaliste favorise les lignes épurées, beaucoup d'espace blanc et des mises en page épurées. Les pages qui utilisent un design plat se chargent généralement rapidement car elles ne comportent pas d'éléments visuels tels que des photos ou des vidéos de grande taille. Ces conceptions peuvent néanmoins être percutantes grâce à des blocs de couleurs vives et à une typographie frappante. Les icônes et les dessins au trait continueront à jouer un rôle essentiel dans le design plat, car ils fournissent des éléments visuels simples et épurés qui peuvent être facilement adaptés à la couleur, à la taille et à la sensation dont vous avez besoin, sans ralentir le temps de chargement.
2 . Pensez aux pages mobiles accélérées (AMP)
AMP n'est pas une nouveauté. Présenté comme une initiative open-source par Google et Twitter en 2015, AMP est une sorte de HTML allégé conçu pour offrir une vitesse et une lisibilité maximales aux utilisateurs mobiles. Alors qu'AMP était plus ou moins facultatif, il est essentiel de prendre en compte la vitesse mobile dans notre monde post-Speed Update. Bien que cela semble être un problème de développement, les concepteurs de sites web doivent savoir qu'AMP nécessite un CSS beaucoup plus simple et très peu de Javascript, ce qui peut affecter les choix de conception.
3. Proposer un contenu web écrémable
Les études montrent régulièrement que les utilisateurs prennent de moins en moins de temps pour évaluer un site web, de sorte que la première impression de votre visiteur est plus importante que jamais. Dans les années à venir, vous continuerez à voir des conceptions présentant des titres accrocheurs et proéminents et d'autres caractéristiques textuelles telles que des sous-titres et de courts textes d'accompagnement pour aider les visiteurs à évaluer rapidement le contenu d'un site. Cela ne signifie pas que les pages plus longues disparaîtront - voir ci-dessous une autre tendance apparemment contradictoire : les pages d'atterrissage plus longues.
N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas de vitesse pour la vitesse ou pour Google. Lorsque votre site Web se charge rapidement, les internautes sont plus enclins à rester sur place pour voir ce que vous avez à dire. Un site Web plus rapide peut donc vous aider à obtenir davantage de conversions, simplement en amenant les internautes sur le site en premier lieu.
La conversion va au-delà des boutons
Nous nous sommes tous habitués à voir et à utiliser des boutons d'appel à l'action (CTA) en ligne. Ces boutons ont évolué au cours des dernières années, avec des hiérarchies CTA comprenant différents styles de boutons pour les boutons CTA secondaires et tertiaires et, plus récemment, avec l'adoption généralisée de boutons translucides qui sont moins gênants. Les boutons CTA sont des outils de conversion incroyablement efficaces, et leur optimisation est essentielle pour améliorer vos conversions.
Mais les concepteurs de sites web doivent tenir compte d'autres techniques de conversion.
4. Déployer des chatbots
Ces robots sont de plus en plus sophistiqués et s'appuient sur le même type d'intelligence artificielle que les suggestions de marquage de photos de Facebook et les fonctions d'auto-complétion de Google Search. Ils constituent un excellent moyen de recueillir des informations sur un prospect avant que votre équipe de vente ne prenne contact avec lui. Dans les années à venir, les concepteurs de sites web iront au-delà de la fenêtre contextuelle conventionnelle du chatbot et trouveront des moyens novateurs et réfléchis d'intégrer visuellement les chatbots dans la conception générale d'un site.
5. Utiliser une conception adaptée aux objectifs
Vous connaissez sans doute le responsive design, qui permet d'afficher un site web en fonction de l'appareil utilisé. L'étape suivante (géante) consiste à adapter le site web en fonction des objectifs de chaque visiteur à chaque visite. Imaginez que vous visitiez un magasin de vêtements en ligne et que vous répondiez à des questions sur votre taille et sur ce que vous recherchez. L'ensemble du site web pourrait alors changer en fonction de vos réponses. Montrer aux visiteurs exactement ce qu'ils recherchent est une technique éprouvée pour augmenter les conversions et sera de plus en plus accessible grâce à l'IA et à l'apprentissage automatique.
6. Mettre en place despages d'atterrissage plus longues
Certes moins sexy que les deux tendances précédentes, les pages d'atterrissage plus longues arrivent sur les sites web B2C et B2B. Les pages d'atterrissage plus longues leur permettent de raconter une histoire complète, ce qui les conduit plus loin dans le cycle d'achat. C'est l'occasion de répondre aux besoins de vos différents profils d'acheteurs ou aux questions les plus fréquemment posées. Conçues (et rédigées) de manière efficace, les pages d'atterrissage plus longues contribuent à augmenter le nombre de conversions dans le cadre d'une campagne spécifique.
7. Envisagez la conception d'une page unique
À l'autre extrémité du spectre, le site web continue de gagner en popularité. Bien qu'ils ne permettent pas de fournir des informations approfondies sur divers mots clés ciblés, les sites web à page unique sont faciles à entretenir. Ils peuvent contribuer à améliorer l'autorité de votre domaine, car tous les liens entrants pointeront vers la même URL. Ces sites simples sont idéaux pour les organisations qui ne mettent l'accent que sur un seul CTA central, comme la prise de rendez-vous pour une consultation.
Les attentes des utilisateurs à l'égard de votre site web vont continuer à augmenter, et la conception web doit évoluer pour offrir une expérience plus réactive et plus personnalisée.
Pour plus d'informations sur la façon de transformer la conception de votre site Web en une ressource inestimable pour votre marketing de croissance, contactez-nous pour planifier une consultation.
