Animation. Heldenbilder. Vergessen Sie Buzzwords und auffällige Modeerscheinungen - es ist wichtig, sich auf das zu konzentrieren, was im Rahmen der Online-Marketingstrategie und der SMART-Ziele Ihres Unternehmens als Nächstes kommt.
Wenn Sie bereit sind, Ihr Webdesign zu erneuern, sollten Sie sich auf Trends konzentrieren, die zu mehr Geschwindigkeit und höheren Konversionsraten führen,
Geschwindigkeit ist König
Jahrelang waren Inhalte das A und O in der Marketing- und SEO-Welt. Fesselnde, SEO-freundliche Inhalte sind immer noch entscheidend für den Erfolg Ihrer Website. Doch im Juli 2018 führte Google sein Geschwindigkeits-Update für alle Nutzer ein, auch für die mobile Suche. Jetzt fließt die Geschwindigkeit Ihrer Website in das Seitenranking ein. Dies ist ein starker Anreiz, Design-Elemente zu überdenken, die die Ladezeit einer Seite verzögern können, wie z. B. große Fotos, lange Videos oder umständliches Javascript. Seit 2019 sehen Sie, wie Webdesigner einen geschwindigkeitsbewussten Ansatz verfolgen.
1. Nutzen Sie Flat Design
Dieser minimalistische Ansatz bevorzugt klare Linien, viel Weißraum und übersichtliche Layouts. Seiten, die ein flaches Design verwenden, laden in der Regel schnell, da sie keine visuellen Elemente wie große Fotos und Videos enthalten. Dennoch können diese Designs dank heller Farbblöcke und auffälliger Typografie auffallen. Icons und Strichzeichnungen werden auch in Zukunft eine wichtige Rolle im Flat Design spielen, da sie einfache, saubere visuelle Elemente darstellen, die leicht an die von Ihnen gewünschte Farbe, Größe und Haptik angepasst werden können, ohne die Ladezeit zu verlangsamen.
2 . Erwägen Sie beschleunigte mobile Seiten (AMP)
AMP ist nichts Neues. AMP wurde 2015 als Open-Source-Initiative von Google und Twitter eingeführt und ist eine Art HTML Lite, das für maximale Geschwindigkeit und Lesbarkeit für mobile Nutzer entwickelt wurde. Während AMP früher mehr oder weniger optional war, ist die mobile Geschwindigkeit in unserer Post-Speed-Update-Welt von entscheidender Bedeutung. Obwohl dies nach einem Entwicklungsproblem klingt, müssen Webdesigner wissen, dass AMP ein viel einfacheres CSS und sehr wenig Javascript erfordert, was sich auf die Designauswahl auswirken kann.
3. Bieten Sie überfliegbare Webinhalte an
Untersuchungen zeigen immer wieder, dass sich die Nutzer immer weniger Zeit nehmen, um eine Website zu bewerten, daher ist der erste Eindruck Ihres Besuchers wichtiger denn je. In den kommenden Jahren werden Sie weiterhin Designs mit prägnanten, hervorgehobenen Überschriften und anderen Textmerkmalen wie Zwischenüberschriften und kurzen Begleittexten sehen, die den Besuchern helfen, den Inhalt einer Website schnell zu beurteilen. Das bedeutet jedoch nicht, dass längere Seiten verschwinden werden - siehe unten für einen anderen, scheinbar widersprüchlichen Trend: längere Landing Pages.
Denken Sie daran, dass es hier nicht um Geschwindigkeit um der Geschwindigkeit willen oder nur um Google willen geht. Wenn Ihre Website schnell geladen wird, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass die Besucher bleiben, um zu sehen, was Sie zu sagen haben. Eine schnellere Website kann Ihnen also helfen, mehr Konversionen zu erzielen, indem sie die Besucher überhaupt erst auf die Website bringt.
Konvertierung geht über Schaltflächen hinaus
Wir alle haben uns daran gewöhnt, Online-Call-to-Action-Schaltflächen (CTA) zu sehen und zu verwenden. Diese Schaltflächen haben sich in den letzten Jahren weiterentwickelt, mit CTA-Hierarchien, die verschiedene Schaltflächenstile für sekundäre und tertiäre CTA-Schaltflächen umfassen, und in jüngster Zeit mit der weit verbreiteten Einführung von durchsichtigen Schaltflächen, die weniger ablenkend sind. CTA-Schaltflächen sind unglaublich effektive Conversion-Tools, und die CTA-Optimierung ist entscheidend für die Verbesserung Ihrer Conversions.
Aber Webdesigner müssen noch weitere Konversionstechniken berücksichtigen.
4. Einsatz von Chatbots
Diese Bots werden durch die gleiche Art von künstlicher Intelligenz (KI) angetrieben, die auch die Vorschläge für die Foto-Tagging-Funktion von Facebook und die automatischen Vervollständigungen der Google-Suche antreibt, und werden immer ausgefeilter. Sie sind ein hervorragendes Mittel, um Informationen über einen potenziellen Kunden zu sammeln, bevor Ihr Vertriebsteam den Kontakt aufnimmt. In den kommenden Jahren werden Webdesigner über das herkömmliche Chatbot-Pop-up hinausgehen und neue, durchdachte Wege finden, Chatbots visuell in das Gesamtdesign einer Website zu integrieren.
5. Verwenden Sie zielgerichtetes Design
Sie sind wahrscheinlich mit responsivem Design vertraut, bei dem eine Website für Ihr spezielles Gerät angezeigt wird. Der nächste (große) Schritt besteht darin, die Website auf die Ziele jedes einzelnen Besuchers zuzuschneiden. Stellen Sie sich vor, Sie besuchen einen Online-Kleiderladen und beantworten Fragen zu Ihrer Größe und Ihren Wünschen. Dann könnte sich die gesamte Website auf der Grundlage Ihrer Antworten ändern. Besuchern genau das zu zeigen, wonach sie suchen, ist eine bewährte Technik zur Steigerung der Konversionsrate und wird dank KI und maschinellem Lernen immer leichter zugänglich sein.
6.Längere Landing Pagesimplementieren
Zugegebenermaßen weniger sexy als die beiden obigen Trends, sind längere Landing Pages auf B2C- und B2B-Websites im Kommen. Längere Landing Pages ermöglichen es ihnen, eine vollständige Geschichte zu erzählen, die sie weiter in den Kaufzyklus führt. Sie bieten die Möglichkeit, auf die Bedürfnisse der verschiedenen Buyer Personas einzugehen oder häufig gestellte Fragen zu beantworten. Effektiv gestaltete (und geschriebene) längere Landing Pages tragen dazu bei, mehr Konversionen für eine bestimmte Kampagne zu erzielen.
7. Erwägen Sie ein einseitiges Design
Am anderen Ende des Spektrums erfreut sich die Website immer größerer Beliebtheit. Sie bieten zwar nicht die Möglichkeit, ausführliche Informationen zu verschiedenen Schlüsselwörtern zu liefern, sind aber leicht zu pflegen. Sie können dazu beitragen, Ihre Domain-Autorität zu verbessern, da alle eingehenden Links auf dieselbe URL verweisen. Diese einfachen Websites sind ideal für Organisationen, die nur eine zentrale CTA betonen, z. B. die Terminvereinbarung für eine Beratung.
Die Erwartungen der Nutzer an Ihre Website werden weiter steigen, und das Webdesign muss sich weiterentwickeln, um ein reaktionsschnelleres und persönlicheres Erlebnis zu bieten.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie Ihre Website in eine unschätzbare Ressource für Ihr Wachstumsmarketing verwandeln können, kontaktieren Sie uns, um einen Beratungstermin zu vereinbaren.
