7 tendenze di design del sito web per la crescita

Animazione. Immagini eroiche. Dimenticate le parole d'ordine e le mode appariscenti: è importante concentrarsi su ciò che viene dopo nel contesto della strategia di marketing online e degli obiettivi SMART della vostra organizzazione.

Se siete pronti a rinnovare il vostro web design, concentratevi sulle tendenze che favoriscono una maggiore velocità e tassi di conversione più elevati,

La velocità è il re

Per anni, i contenuti hanno detenuto la corona nel mondo del marketing e della SEO. Contenuti coinvolgenti e SEO-friendly sono ancora fondamentali per il successo del vostro sito web. Ma a luglio 2018 Google ha lanciato il suoSpeed Update per tutti gli utenti, comprese le ricerche da mobile. Ora la velocità del vostro sito web sarà determinante per il ranking delle pagine. Questo è un forte incentivo a ripensare gli elementi di design che possono ritardare il tempo di caricamento di una pagina, come foto enormi, video lunghi o Javascript ingombranti. Dal 2019, i web designer adottano un approccio attento alla velocità.

1. Utilizzare il design piatto

Questo approccio minimalista privilegia linee pulite, ampi spazi bianchi e layout ordinati. Le pagine che utilizzano il flat design di solito si caricano rapidamente perché mancano di elementi visivi come foto e video di grandi dimensioni. Questi design possono comunque essere molto interessanti grazie a blocchi di colori vivaci e a una tipografia di grande impatto. Le icone e le line art continueranno a svolgere un ruolo essenziale nel flat design, perché forniscono elementi visivi semplici e puliti che possono essere facilmente adattati al colore, alle dimensioni e alla sensazione di cui si ha bisogno senza rallentare il tempo di caricamento.

2 . Considerare le pagine mobili accelerate (AMP)

AMP non è una novità. Introdotto come iniziativa open-source da Google e Twitter nel 2015, AMP è una sorta di HTML lite progettato per offrire la massima velocità e leggibilità agli utenti mobili. Se prima AMP era più o meno opzionale, nel nostro mondo post-Speed Update è essenziale affrontare la velocità dei dispositivi mobili. Anche se sembra un problema di sviluppo, i web designer devono sapere che AMP richiede un CSS molto più semplice e pochissimo Javascript, il che può influire sulle scelte di design.

3. Offrire contenuti web scremabili

Le ricerche dimostrano costantemente che gli utenti impiegano sempre meno tempo per valutare un sito web, quindi la prima impressione del visitatore è più importante che mai. Nei prossimi anni, continueremo a vedere design caratterizzati da titoli rapidi ed evidenti e da altri elementi testuali come sottotitoli e brevi testi di supporto per aiutare i visitatori a valutare rapidamente il contenuto di un sito. Questo non significa che le pagine più lunghe scompariranno: si veda di seguito un'altra tendenza apparentemente contraddittoria: le landing page più lunghe.

Ricordate che non si tratta di velocità per amore della velocità o solo per amore di Google. Quando il vostro sito web si carica rapidamente, è più probabile che le persone rimangano a vedere ciò che avete da dire, quindi un sito web più veloce può aiutarvi a ottenere più conversioni semplicemente portando le persone sul sito in primo luogo.

La conversione va oltre i pulsanti

Siamo tutti abituati a vedere e utilizzare i pulsanti di chiamata all'azione (CTA) online. Questi pulsanti si sono evoluti negli ultimi anni con gerarchie di CTA che includono stili diversi per i pulsanti CTA secondari e terziari e, più recentemente, con l'adozione diffusa di pulsanti traslucidi che distraggono meno. I pulsanti CTA sono strumenti di conversione incredibilmente efficaci e l 'ottimizzazione delle CTA è fondamentale per migliorare le conversioni.

Ma i web designer devono considerare altre tecniche di conversione.

4. Implementare i chatbot

Questi bot, guidati dallo stesso tipo di intelligenza artificiale (AI) che alimenta i suggerimenti di Facebook per il tagging delle foto e il completamento automatico di Google Search, stanno diventando sempre più sofisticati. Sono un ottimo mezzo per raccogliere informazioni su un potenziale cliente prima che il team di vendita inizi il contatto. Nei prossimi anni, i web designer andranno oltre il convenzionale pop-up del chatbot per trovare modi innovativi e ponderati di integrare visivamente i chatbot nel design complessivo di un sito.

5. Utilizzare un design che risponda agli obiettivi

Probabilmente conoscete il design reattivo, che visualizza un sito web per un dispositivo specifico. Il passo successivo (gigantesco) consiste nell'adattare il sito web in base agli obiettivi di ciascun visitatore per ogni visita. Immaginate di visitare un negozio di abbigliamento online e di rispondere a domande sulla vostra taglia e su ciò che state cercando. L'intero sito web potrebbe cambiare in base alle vostre risposte. Mostrare ai visitatori esattamente ciò che stanno cercando è una tecnica comprovata per aumentare le conversioni e sarà sempre più accessibile grazie all'intelligenza artificiale e all'apprendimento automatico.

6. Implementarepagine di destinazione più lunghe

Sicuramente meno sexy delle due tendenze precedenti, le landing page più lunghe stanno arrivando sui siti B2C e B2B. Le landing page più lunghe consentono di raccontare una storia completa, portando i clienti più avanti nel ciclo di acquisto. È un'opportunità per rispondere alle esigenze delle diverse buyer personas o alle domande più frequenti. Progettate (e scritte) in modo efficace, le landing page più lunghe contribuiscono ad aumentare le conversioni verso una campagna specifica.

7. Considerare un design a pagina singola

All'altro capo dello spettro, il sito web continua a guadagnare popolarità. Anche se eliminano l'opportunità di fornire informazioni approfondite su varie parole chiave mirate, i siti web a pagina singola sono facili da mantenere. Possono contribuire a migliorare l'autorità del dominio perché tutti i link in entrata puntano allo stesso URL. Questi siti semplici sono ideali per le organizzazioni che pongono l'accento su un'unica CTA centrale, come la programmazione delle consulenze.

Le aspettative degli utenti nei confronti del vostro sito web continueranno a crescere e il web design dovrà evolversi per offrire un'esperienza più reattiva e personalizzata.

Per ulteriori informazioni su come trasformare il design del vostro sito web in una risorsa inestimabile per il vostro marketing di crescita, contattateci per programmare una consulenza.