Animație. Imagini eroice. Aleatoriu vizual. Uitați de cuvintele la modă și de mofturile ostentative - este important să vă concentrați pe ceea ce urmează în contextul strategiei de marketing online a organizației dvs. și al obiectivelor SMART.
Dacă sunteți gata să vă reîmprospătați designul web, concentrați-vă asupra tendințelor care vor susține o viteză mai mare și rate de conversie mai ridicate,
Viteza este rege
Ani de zile, conținutul a deținut coroana în lumea marketingului și SEO. Conținutul captivant și SEO-friendly este încă esențial pentru succesul site-ului dvs. web. Dar, în iulie 2018, Google a lansat actualizarea vitezei pentru toți utilizatorii, inclusiv pentru căutările pe mobil. Acum, viteza site-ului dvs. web va fi un factor în clasamentul paginii sale. Acesta este un stimulent puternic pentru regândirea elementelor de design care pot întârzia timpul de încărcare al unei pagini, cum ar fi fotografii uriașe, videoclipuri lungi sau Javascript greoi. Din 2019, vedeți designeri web care adoptă o abordare care ține cont de viteză.
1. Faceți uz de designul plat
Această abordare minimalistă favorizează liniile curate, mult spațiu alb și layout-uri neîngrijite. Paginile care utilizează designul plat se încarcă de obicei rapid, deoarece le lipsesc elementele vizuale precum fotografiile mari și videoclipurile. Aceste modele pot fi în continuare atractive datorită blocurilor de culori vii și tipografiei izbitoare. Icoanele și arta liniară vor continua să joace un rol esențial în designul plat, deoarece oferă elemente vizuale simple și curate care pot fi adaptate cu ușurință pentru a se potrivi culorii, dimensiunii și senzației de care aveți nevoie, fără a încetini timpul de încărcare.
2 . Luați în considerare paginile mobile accelerate (AMP)
AMP nu este ceva nou. Introdus ca o inițiativă open-source de Google și Twitter în 2015, AMP este un fel de HTML lite conceput pentru a oferi viteză maximă și lizibilitate pentru utilizatorii mobili. Deși AMP obișnuia să fie mai mult sau mai puțin opțional, abordarea vitezei mobile în lumea noastră post-Speed Update este esențială. Deși aceasta pare a fi o problemă de dezvoltare, designerii web trebuie să știe că AMP necesită un CSS mult mai simplu și foarte puțin Javascript, ceea ce poate afecta alegerile de design.
3. Oferiți conținut web care poate fi skimmable
Cercetările arată în mod constant că utilizatorilor le ia din ce în ce mai puțin timp să evalueze un site web, astfel încât prima impresie a vizitatorului dvs. este mai importantă ca niciodată. În anii următori, veți continua să vedeți designuri cu titluri rapide și proeminente și alte elemente de text, cum ar fi subtitluri și texte scurte, pentru a ajuta vizitatorii să evalueze rapid conținutul unui site. Acest lucru nu înseamnă că paginile lungi vor dispărea - a se vedea mai jos o altă tendință aparent contradictorie: pagini de destinație mai lungi.
Amintiți-vă că nu este vorba despre viteză de dragul vitezei sau doar de dragul Google. Atunci când site-ul dvs. se încarcă rapid, este mai probabil ca oamenii să rămână să vadă ce aveți de spus, astfel încât un site web mai rapid vă poate ajuta să obțineți mai multe conversii doar prin faptul că aduceți oamenii pe site în primul rând.
Conversia merge dincolo de butoane
Ne-am obișnuit cu toții să vedem și să folosim butoane CTA (call-to-action) online. Aceste butoane au evoluat în ultimii ani cu ierarhii CTA care includ stiluri diferite pentru butoanele CTA secundare și terțiare și, mai recent, cu adoptarea pe scară largă a butoanelor translucide care distrag mai puțin atenția. Butoanele CTA sunt instrumente de conversie incredibil de eficiente, iar optimizarea CTA este esențială pentru îmbunătățirea conversiilor.
Însă, designerii web trebuie să ia în considerare și alte tehnici de conversie.
4. Implementați chatbots
Conduse de același tip de inteligență artificială (AI) care alimentează sugestiile Facebook de etichetare a fotografiilor și autocompletările Google Search, aceste roboți devin din ce în ce mai sofisticați. Acestea sunt un mijloc extraordinar de a colecta informații despre un potențial client înainte ca echipa de vânzări să inițieze contactul. În anii următori, designerii web vor trece dincolo de pop-up-ul chatbot convențional pentru a găsi modalități noi și bine gândite de integrare vizuală a chatboților în designul general al unui site.
5. Utilizați designul care răspunde la obiective
Probabil că sunteți familiarizat cu designul receptiv care afișează un site web pentru dispozitivul dvs. specific. Următorul pas (uriaș) este să adaptați site-ul web în funcție de obiectivele fiecărui vizitator pentru fiecare vizită. Imaginați-vă că vizitați un magazin online de îmbrăcăminte și răspundeți la întrebări despre mărimea dvs. și ceea ce căutați. Apoi, întregul site web s-ar putea schimba în funcție de răspunsurile dumneavoastră. A le arăta vizitatorilor exact ceea ce caută este o tehnică dovedită pentru creșterea conversiilor și va fi din ce în ce mai accesibilă datorită AI și învățării automate.
6. Implementațipagini de destinație mai lungi
Desigur, mai puțin sexy decât cele două tendințe de mai sus, paginile de destinație mai lungi ajung pe site-urile B2C și B2B. Paginile de destinație mai lungi le permit să spună o poveste completă, conducându-i mai departe în ciclul de cumpărare. Este o oportunitate de a răspunde nevoilor diferitelor buyer personas sau de a răspunde întrebărilor frecvente. Proiectate (și redactate) eficient, paginile de destinație mai lungi ajută la obținerea mai multor conversii pentru o anumită campanie.
7. Luați în considerare designul cu o singură pagină
La celălalt capăt al spectrului, site-ul web continuă să câștige popularitate. Deși elimină posibilitatea de a furniza informații detaliate în jurul diferitelor cuvinte-cheie vizate, site-urile cu o singură pagină sunt ușor de întreținut. Acestea pot contribui la îmbunătățirea autorității domeniului dvs. deoarece toate linkurile de intrare vor îndrepta către aceeași adresă URL. Aceste site-uri simple sunt ideale pentru organizațiile care pun accentul pe un singur CTA central, cum ar fi programarea consultațiilor.
Așteptările utilizatorilor de la site-ul dvs. web vor continua să crească, iar designul web trebuie să evolueze pentru a oferi o experiență mai receptivă și mai personalizată.
Pentru mai multe informații despre transformarea designului site-ului dvs. într-o resursă neprețuită pentru marketingul dvs. de creștere, contactați-ne pentru a programa o consultare.
