12 mythes SEO dépassés [Vidéo]

Depuis que le terme SEO (pour Search Engine Optimization) a été inventé, de nombreux mythes ont été associés à la plupart des discussions sur la manière de le mettre en œuvre efficacement. Certains des mythes les plus courants sont récents, d'autres existent depuis longtemps, d'autres encore sont bien vivants et d'autres enfin sont des zombies qui n'abandonnent pas le fantôme.

Un référencement efficace demande du temps et des efforts, mais produit des résultats. Il est bon de connaître les mythes pour pouvoir les éviter, car ils peuvent vous faire perdre du temps et de l'argent.

1) Le référencement ne vaut pas mieux que l'huile de serpent ou le vaudou.

Selon le Search Engine Journal, ce mythe perdure parce que de mauvais praticiens ont fait du mauvais travail, ne laissant aux clients aucun autre moyen d'expliquer l'absence de résultats. Ce sont souvent ces mauvais praticiens qui utilisent ce mythe pour expliquer leurs mauvais résultats.

Un bon référencement améliore un site pour qu'il réponde aux algorithmes de recherche actuels tout en utilisant des chaînes de requête spécifiques pour augmenter le trafic du site et, par conséquent, le chiffre d'affaires.

2) Vous devez soumettre votre site à Google pour apparaître dans les résultats de recherche.

C'est tout simplement absurde. Le moteur de recherche peut trouver votre site sans que vous le soumettiez. Les robots qui parcourent le web trouveront et indexeront le site. Vous pouvez soumettre votre site à l'aide de Google Search Console, mais vous n'avez pas besoin de le faire manuellement pour apparaître dans les résultats de recherche.

3) Si les grandes marques nationales pratiquent le référencement de cette manière, c'est qu'il est bon.

Ne copiez pas ce que font les grandes marques. Trouvez ce qui fonctionne pour vous et soyez cohérent.

Comme le dit le Search Engine Journal:

"À moins que vous ne regardiez leurs indicateurs [ceux des grands], ne les croyez pas et même si c'est ce qu'il y a de mieux pour eux, il y a peu de chances que ce soit le cas pour vous.

4) Vous serez pénalisé pour contenu dupliqué.

Il n'existe pas et il n'a jamais existé de pénalité explicite pour le contenu dupliqué. Toutefois, Google dispose d'un filtre de contenu dupliqué, ce qui signifie que si les robots trouvent plus d'un élément de contenu identique, Google ne classera pas les deux pour la même requête.

5) Les publications sur les médias sociaux améliorent le classement.

Une campagne de marketing bien menée sur les médias sociaux vous permet d'attirer l'attention d'un plus grand nombre de personnes. Cette exposition peut générer des liens et des citations. Ce sont ces liens et ces citations qui peuvent améliorer votre classement. Cela ne signifie pas que les publications sur les médias sociaux sont intrinsèquement utiles pour obtenir un meilleur classement. Cependant, une présence solide sur les médias sociaux est un attribut dont Google est conscient.

6) Vous pouvez améliorer votre classement organique en utilisant des annonces payantes.

Rien ne prouve que les annonces payantes (en particulier les annonces Google) améliorent directement votre classement dans les moteurs de recherche organiques. Comme le dit Search Engine Journal: "Non, tout simplement non".

7) La quantité de liens est plus importante que le contenu en termes d'impact sur le référencement.

Il est désormais important de se concentrer sur la qualité de vos liens entrants plutôt que sur la quantité. Si les liens sont établis correctement, moins peut en effet être plus. La création de liens éthiques et l'établissement de votre profil de liens sont des éléments importants de l'autorité de votre site. L'accent doit être mis sur la pertinence et la diversité des sources qui renvoient à des pages pertinentes. Le contenu pour le référencement, les efforts que vous investissez dans les articles de blog, les offres génératrices de leads, les pages web et les articles d'invités sur d'autres sites augmenteront le nombre de liens au fil du temps.

8) Votre page d'accueil a besoin de beaucoup de contenu pour être optimisée.

Vous voulez suffisamment de contenu pour montrer clairement qui vous êtes, ce que vous faites, où vous êtes (si vous êtes local), votre proposition de valeur et ce que les visiteurs doivent faire ensuite. L'objectif est de satisfaire les visiteurs en leur fournissant des informations adéquates sans les submerger ni les décourager, et certainement sans les embrouiller.

9) Les méta-descriptions ont un impact considérable sur le classement dans les moteurs de recherche.

Bien que les méta-descriptions ne soient qu'un critère mineur pour le classement, elles peuvent avoir une incidence sur le taux de clics, ce qui est important. La différence entre une personne en quête d'informations qui clique sur votre page et une autre qui va ailleurs peut très bien résider dans une méta-description pertinente et convaincante dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). La méta-description est le texte qui suit l'URL dans les SERP.

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10) Les fenêtres contextuelles nuisent au classement dans les moteurs de recherche.

Si les fenêtres pop-up sont utilisées de manière utile plutôt que perturbatrice, elles peuvent constituer un élément utile de votre stratégie de marketing entrant. Google ne pénalise les fenêtres pop-up que si elles ont un impact négatif sur l'expérience de l'utilisateur, par exemple en l'empêchant d'accéder au contenu d'une page.

Proposez un contenu pertinent à tous ceux qui visitent une page particulière et intégrez les formulaires pop-up ou slide-in de manière transparente dans le contexte de ce que font déjà vos utilisateurs afin de ne pas dénigrer l'expérience de l'utilisateur.

11) Il n'est pas important que votre site soit crypté en HTTPS.

Google a déclaré publiquement que si deux sites sont égaux par ailleurs, mais que seul l'un d'entre eux a activé le protocole SSL, ce site peut bénéficier d'un meilleur classement que l'autre candidat pour une position particulière dans les classements.

Il a spécifiquement déclaré que HTTPS/SSL est un facteur de classement et augmente la crédibilité du site web. Depuis 2018, Google signale et rappelle aux utilisateurs qu'un site n'est pas sécurisé. Obtenez donc ce certificat HTTPS.

Pour conclure, un dernier mythe global à intérioriser.

12) Le référencement ne fonctionne pas.

Faux. Le référencement fonctionne. Il fonctionne plutôt bien mais prend du temps. Nous nous ferons un plaisir de vous le montrer 😉