搜索引擎优化 (SEO) 是一种通过优化网站以在搜索引擎结果中获得更高排名的实践。然而，自 SEO 诞生以来，关于如何有效实施搜索引擎优化的讨论总是伴随着许多神话。其中一些是最近才出现的；另一些则已经存在了一段时间，有的还很流行，有的则是死而不僵的“僵尸”误区。
有效的搜索引擎优化需要时间和精力，但确实能产生效果。了解了这些误区，你就可以避开它们，因为它们会浪费你的时间和金钱。
1) SEO 比不上蛇油或巫术。
根据《搜索引擎杂志》的报道，这个神话之所以流传下来，是因为不良从业者做了糟糕的工作，让客户没有其他办法来解释为什么没有效果。往往是那些糟糕的从业者用这个神话来解释他们糟糕的结果。
正确的搜索引擎优化可以改善网站，使其符合当前的搜索算法，同时使用特定的查询字符串来增加相关网站的流量，进而增加收入。
2) 必须向谷歌提交网站才能出现在搜索结果中。
简而言之，这是无稽之谈。搜索引擎可以在你不提交的情况下找到你的网站。抓取网络的机器人会找到并索引网站。您可以使用 Google Search Console 提交网站，但这并非出现在搜索结果中的必要步骤。
3) 如果全国性的大品牌都这样做搜索引擎优化，那一定很好。
不要照搬大品牌的做法。找到适合自己的方法，并坚持不懈地做下去。
正如《搜索引擎杂志》所说：
“除非你看了他们（大公司）的指标，否则不要相信他们，即使这对他们来说是最好的，但对你来说是正确的机会也很小。”
4) 内容重复会受到惩罚。
没有这样的事情，也从来没有明确的重复内容惩罚。不过，谷歌有一个重复内容过滤器，也就是说，如果机器人发现不止一项内容是相同的，谷歌将不会在同一查询中对这两项内容进行排名。
5) 社交媒体发布的内容会让你获得更好的排名。
执行良好的社交媒体营销可让您的网站吸引更多眼球。这种曝光可以产生链接和引用。这些链接和引用可以为您带来更好的排名。这并不意味着在社交媒体上发布信息本身就有助于提高排名。但是，在社交媒体上显示出稳固的存在感是 Google 意识到的一个属性。
6) 您可以通过使用付费广告来提高有机排名。
没有证据表明付费广告（特别是谷歌广告）可以直接提高有机搜索排名。正如《搜索引擎杂志》 所说“没有，就是没有”。
7)链接数量胜过更多内容对搜索引擎优化的影响。
关注入站链接的质量而非数量已变得非常重要。如果链接做得好，少也能多。合乎道德的链接建设和链接档案的建立是网站权威性的有效组成部分。重点应放在链接到相关网页的相关和多样化来源上。为搜索引擎优化提供内容，并在以下方面投入精力，会随着时间的推移增加链接：
- 博客文章
- 潜在客户推荐
- 网页
- 在其他网站上发表客座文章
8) 首页需要大量内容来优化。
您的首页需要足够的内容来清晰地传达关键信息，既要信息全面，又不能让访问者感到不知所措或困惑。确保您的内容明确回答了以下问题：
- 您是谁？
- 您做什么？
- 您在哪里（如果是本地企业）？
- 您的价值主张是什么？
- 您希望访问者下一步做什么？
9) 元描述对搜索排名影响巨大。
元描述是在搜索引擎结果页面 (SERP) 中显示在您页面标题和 URL 下方的简短文本。尽管元描述不是一个主要的排名因素，但它们对点击率 (CTR) 有巨大影响，这一点至关重要。一个引人注目且相关的元描述，往往是用户在SERP 中选择点击您的网站而非竞争对手网站的关键。
10）弹出窗口会损害搜索排名。
如果弹出窗口的使用是有益的，而不是破坏性的，那么它们可以成为你的入站营销策略中有用的一部分。谷歌只会在弹出窗口对用户体验造成负面影响时对其进行惩罚，例如，弹出窗口会妨碍用户访问页面上的内容。
向访问特定页面的任何人提供相关内容，并将弹出式或滑入式表单与用户正在进行的操作完美结合，以免降低用户体验。
11) 网站采用 HTTPS 加密并不重要。
谷歌曾公开表示，如果两个网站在其他方面旗鼓相当，但只有一个启用了 SSL，那么该网站可能会获得排名提升，从而在排名中超过另一个竞争者。
他们特别指出，HTTPS/SSL 是一个排名因素，可以提高网站的可信度。自 2018 年起，谷歌会在网站不安全时标记并提醒用户。因此，请获取 HTTPS 证书。
最后，还有一个包罗万象的神话需要内化。
12) SEO 没有用。
这是完全错误的。搜索引擎优化是有效的，而且效果显著。成功的搜索引擎优化策略需要时间、持续的努力和正确的方法，但它绝对能带来回报。我们很乐意向您展示如何做到。
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