Ist eine Marketing-Agentur die richtige Wahl für Ihr Startup?

Bei Start-ups ist viel los. Alle sind mit Multitasking beschäftigt, tragen mehrere Hüte und arbeiten wahrscheinlich mehr Stunden, als sie ihren Familien gegenüber zugeben wollen. Ist das Marketing einer der Bereiche, der Ihrem Startup-Team Kopfschmerzen bereitet?

Startup-Marketing ist eines dieser Themen: Jeder weiß, dass es notwendig ist, und behauptet zu wissen, wie man es macht, aber es ist selten, dass es richtig gemacht wird. Dazu kommt noch dieses neue "Content Marketing", von dem man immer wieder hört, dass es der beste Weg ist, um Ihre langfristigen Marketingbemühungen zum Laufen zu bringen, und es ist kein Wunder, dass Sie sich ein wenig überfordert fühlen.

Wie wäre es, eine Marketing-Agentur zu beauftragen? Gibt es eine in Ihrem Coworking Space am Ende des Flurs? Warum sprechen Sie nicht mit ihnen?

Eigenes Marketing und die Beauftragung einer Agentur haben viele Vor- und Nachteile, so viele, dass es leicht zu einer Überlastung kommen kann. Lassen Sie uns daher die Kakophonie des Marketinglärms destillieren und eine prägnante Zusammenfassung jeder Option präsentieren, damit Sie eine Entscheidung treffen und sich wieder dem Betrieb Ihres Start-ups widmen können.

Anzeichen dafür, dass internes Marketing eine gute Option sein könnte

Sie sind einfach zu knapp bei Kasse, um sich eine Agentur leisten zu können. Eine Vollzeitstelle für einen Marketing-Generalisten liegt jedoch im Rahmen des Budgets. Je nach Ihrer Strategie und Ihrem Nischenmarkt kann diese Option für den Moment ganz gut funktionieren. Stellen Sie sicher, dass diese Person weiß, dass Sie sie voll und ganz unterstützen und dass Sie, wenn sie merkt, dass sie überfordert ist, Verstärkung hinzuziehen werden, sei es ein internes Team oder ein externes Team, mit dem sie zusammenarbeitet.

Sie stellen fest, dass Sie weniger als ~1 Stunde/Tag für das Marketing benötigen. Sind Sie sicher, dass Sie genug Marketing betreiben? Je nach Ihrer Finanzierungssituation und dem Markt, auf den Sie abzielen, ist das möglich. Wenn Sie feststellen, dass Sie oder ein anderes Teammitglied Ihre Inhalte, Ihren Kalender, Ihre Präsenz in den sozialen Medien usw. in etwa einer Stunde pro Tag "bewältigen" können, dann nur zu, machen Sie weiter so! Behalten Sie diese Zeit einfach im Auge, und wenn Sie sehen, dass sie auf 2+ Stunden pro Tag ansteigt, ist es an der Zeit, die Situation neu zu bewerten.

Sie sind ein Marketing-Startup. Entweder wörtlich oder im übertragenen Sinne hat jemand in Ihrem Team einen Hintergrund in Marketing, Copywriting, Social Media Marketing oder einem anderen relevanten Bereich. Wenn das der Fall ist, noch einmal: Viel Erfolg für Ihre hervorragende Voraussicht und Planung, und legen Sie los.

Anzeichen dafür, dass die Hinzuziehung von Experten die bessere Option ist

Sie brauchen so schnell wie möglich eine funktionierende Internetpräsenz. Und im Moment haben Sie nicht mehr als eine Landing Page mit der Aufschrift "coming soon". In dieser Situation brauchen Sie Spezialisten, Web-Designer, Grafiker, Texter, SEO/SEM-Spezialisten usw. In diesem Fall ist es kosteneffizienter, ein Expertenteam zu engagieren, um die Dinge zum Laufen zu bringen, und dann vielleicht jemanden aus Ihrem Team auszubilden, der die Arbeit übernimmt, bis es sinnvoll ist, sie für die langfristige Betreuung zurückzuholen.

Sie haben mehr Geld als Zeit. Wir wissen, dass das in der Welt der Start-ups nicht so üblich ist. Aber vielleicht haben Sie das Glück, einen Angel-Investor zu finden, der Ihnen genug Geld zur Verfügung stellt, um den gesamten Betrieb des Unternehmens ein Jahr lang zu finanzieren und gegebenenfalls auch externe Hilfe zu holen. Und Marketing ist ein Bereich, in dem es einen großen Unterschied machen kann, Experten an seiner Seite zu haben.

Ihre Konkurrenten sind Ihnen in den sozialen Netzwerken bereits dicht auf den Fersen. Sie stehen kurz vor der Markteinführung und hören von einem Konkurrenten, der mit seiner starken und witzigen Social-Media-Präsenz in Ihrer Branche für Furore sorgt. Können Sie da mithalten? Wenn Sie irgendwelche Bedenken haben, überlassen Sie diese den Profis. Auf diese Weise können Sie sich auf das konzentrieren, was Sie am besten können, und das Marketing den Spezialisten überlassen.

Konkrete Vorteile einer Agentur für ein Start-up

Marketingagenturen, insbesondere solche, die sich auf Start-ups konzentrieren, haben überall Spezialisten. Wenn Ihre Nische voll von witzigem Geplänkel in den sozialen Medien ist, kann ihr SEO-Assistent auf Ihren internen Blog zaubern, damit er in den Rankings ganz oben landet. Vielleicht braucht es aber auch die schnelle Auffassungsgabe eines Content-Strategen, um auf die Lücken in den Beiträgen eines Konkurrenten hinzuweisen, damit Sie dort die fehlenden Informationen liefern können.

In jedem Fall ist die jahrelange Erfahrung, die ein Agenturteam in den einzelnen Fachgebieten mitbringt, von unschätzbarem Wert. Ganz zu schweigen davon, dass es selbst den hartgesottensten Nicht-SEO-Experten zum Schmelzen bringt, wenn er sich über den aktuellen Stand der Suchmaschinenoptimierung informiert.

Wenn Sie ein wenig recherchieren, werden Sie wahrscheinlich Agenturen finden, die sich nicht nur auf Ihre Branche, sondern sogar auf Ihre Nische in dieser Branche spezialisiert haben. Und selbst wenn Ihr Widget so einzigartig ist, dass es sich um ein Unikat handelt, können Sie wahrscheinlich jemanden finden, der sich auf neue Technologien konzentriert und damit umgehen kann. Diese Spezialisierung wird die Einführungszeit drastisch verkürzen, da Sie nicht auf Seite eins des Benutzerhandbuchs beginnen müssen, um die Mitarbeiter auf den neuesten Stand zu bringen.

Darüber hinaus zahlt es sich aus, zertifizierte Fachleute in Ihrem Team zu haben. Selbst wenn eine Agentur damit wirbt, seit 20 Jahren im Geschäft zu sein, bedeutet das nicht, dass sie ihre Kenntnisse seit den späten 90er Jahren auf den neuesten Stand gebracht hat. Überprüfen Sie die aktuellen Zertifizierungen und das Jahr, in dem sie erteilt wurden. Wenn sie nicht aus den letzten zwei Jahren stammen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie mit den neuesten Suchalgorithmen oder den aktuellen Best Practices für E-Mail-Marketing nicht auf dem Laufenden sind oder nicht wissen, wie man mit einem Tweet umgeht.

Und zum Schluss noch ein Gedanke für alle, die noch unschlüssig sind. Wenn Sie knapp bei Kasse sind, aber in Ihrem speziellen Fall die Vorteile einer Agentur sehen, sollten Sie in Erwägung ziehen, einen Generalisten einzustellen, der sich in den ersten sechs Monaten zu 100 % auf Ihr Unternehmen und Ihr Produkt konzentrieren kann. Dann tauschen Sie ihn entweder gegen eine Agentur aus oder lassen diesen Generalisten als Verbindungsmann zu einem Teilzeit-Agenturteam fungieren. Auf diese Weise erhalten Sie von Anfang an die nötige Konzentration und die Spezialisten, die Sie benötigen, um Ihre Marketingstrategie in der Zukunft voll auszubauen, die mit Ihrem wachsenden Startup mitwachsen kann.

Wenn Sie über den Einsatz von HubSpot nachdenken, gibt es einige zusätzliche Überlegungen. Wir würden dafür plädieren, eine HubSpot-Agentur in Betracht zu ziehen, auch wenn Sie HubSpot noch nicht nutzen.