Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, este aproape la fel de veche ca internetul public. De îndată ce au existat suficiente pagini pentru a necesita motoare de căutare, oamenii au încercat să găsească modalități de a-și face site-ul să apară în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării. Și de îndată ce Google a apărut pe scenă la sfârșitul anilor '90, toate privirile s-au îndreptat către noua generație incredibil de puternică de algoritmi de căutare pentru a determina ce tact să adopte.
Și, la fel ca în cazul oricărei tehnologii noi care are un impact asupra afacerii oamenilor și asupra rezultatelor finale, s-au dezvoltat două tabere: cei dispuși să lucreze în limitele impuse și cei care căutau ușile din spate și modalități ascunse de a învinge sistemul. În SEO, acestea au devenit cunoscute ca White Hat și Black Hat SEO.
De unde a apărut SEO negativ?
În primul rând, trebuie să știți că majoritatea dintre voi nu veți experimenta niciodată un atac SEO negativ. Da, este real. Nu, nu este foarte comun.
Acestea fiind spuse, de unde a apărut acest SEO negativ? Este ceea ce a devenit Black Hat SEO odată ce Google a început să ia măsuri drastice cu privire la trucurile utilizate pentru a eluda algoritmii lor. Odată ce cineva putea să își trimită site-ul la pagini de directoare pentru a crea backlink-uri, acum Google reduce ratingul site-urilor care sunt legate de aceste tipuri de pagini, astfel încât aceiași oameni vor trimite în mod fraudulos URL-urile concurenților lor pentru listare.
Represaliile Google au determinat oamenii să se gândească: "Cum pot să îmi îmbunătățesc clasamentul fără să îmi schimb site-ul?" Astfel s-a născut SEO negativ. În esență, este vorba de practica de a desfășura în principal activități off-page pentru a scădea clasamentul site-ului unui concurent. Ocazional, rar, dar se întâmplă, acest lucru va aluneca de la a fi într-o zonă gri la a fi de-a dreptul ilegal atunci când cineva hackuiește site-ul concurentului său pentru a modifica conținutul în așa fel încât să afecteze SEO negativ.
Nu putem sublinia suficient că aceste tactici și practici sunt neobișnuite în lumea reală. Acestea fiind spuse, cele mai bune practici pentru prevenirea acestor tipuri de atacuri sunt, în general, idei bune de urmat pentru orice afacere cu o prezență pe web, așa că am dori să vă prezentăm câteva exemple și să discutăm despre ceea ce ar trebui să faceți pentru a vă menține pe dumneavoastră și afacerea dumneavoastră fericită și sănătoasă online.
Cele mai comune forme de atacuri SEO negative și ce trebuie să faceți în legătură cu acestea
Construirea de backlink-uri nenaturale
De departe, cel mai prolific, dar și cel mai puțin priceput din punct de vedere tehnic tip de atac SEO negativ este trimiterea site-ului dvs. către pagini de directoare înșelătoare. Aceste pagini vor crea apoi multe linkuri ancorate către diverse pagini din domeniul dvs. Acest lucru a sporit puterea SEO în trecut, dar cu algoritmi de căutare mai moderni, aceste pagini au fost în mare parte discreditate, ceea ce face ca un link de aici să aibă impactul opus - coborând în clasament site-ul dvs.
Ce trebuie să faceți:
-
-
Efectuați audituri lunare ale backlink-urilor.
-
Monitorizați backlink-urile cu un instrument precum Ahrefs sau MozPro pentru o înțelegere mai profundă.
-
Renunțați la domeniile de legătură prin intermediul Google.
-
Conținutul duplicat/Content scraping.
Plagiatul nu este o noutate. Ceea ce este nou este impactul pe care îl poate avea asupra modului în care site-ul dvs. este indexat de Google. Să spunem că postați bloguri noi minunate în fiecare luni dimineața devreme. Apoi, concurentul dvs. prelucrează conținutul dvs. și îl redistribuie pe site-ul său fără nicio atribuire. Google indexează apoi paginile noi și vede pagina lor prima. Blogul dvs. este etichetat ca fiind duplicat, chiar dacă dvs. ați creat conținutul.
Ce trebuie să faceți:
-
-
Efectuați verificări de plagiat - căutați pe Google un paragraf între ghilimele pentru o verificare rapidă și murdară sau utilizați un instrument precum Copyscape pentru verificări masive și cercetări aprofundate.
-
Trimiteți un e-mail paginii incriminate; uneori, acestea nici nu realizează impactul negativ pe care îl poate avea această practică.
-
Trimiteți o cerere de retragere DMCA prin intermediul tabloului de bord DMCA al Google.
-
Recenzii negative/ Profiluri false
Combinăm aceste două aspecte deoarece au un impact similar, iar soluția este aceeași. Oamenii pot fi răzbunători, iar una dintre cele mai simple modalități de a se răzbuna pe cineva pentru o nedreptate percepută este să scrie recenzii false incendiare despre afacerea acestuia. Unii merg mai departe și angajează o fermă de conținut pentru a inunda site-urile de recenzii sau pentru a crea profiluri false de social media similare cu numele contului real, apoi postează linkuri defăimătoare, actualizări etc. Toate acestea sunt făcute în încercarea de a submina reputația dvs. online și autoritatea dvs. în fața motoarelor de căutare.
Ce trebuie să faceți:
-
-
Configurați alerte Google pentru site-urile de recenzii pe care sunteți prezent, cu numele afacerii dvs. între ghilimele, astfel încât să fiți notificat de fiecare dată când cineva vă menționează acolo.
-
Supravegheați profilurile existente și creați alerte suplimentare pe platformele de social media, în special pe cele pe care nu le utilizați. Luați în considerare crearea unui profil pentru a vă rezerva numele afacerii.
-
Citiți și răspundeți la toate recenziile; cel mai bun mod de a împiedica pe cineva să creeze recenzii negative false este să tratați cu profesionalism și promptitudine orice recenzii legitime pe care le primiți.
-
Piratarea site-ului dvs.
Acesta este de departe cel mai puțin probabil tact pentru un concurent de a lua pur și simplu pentru a downrank un site web. Șansele sunt ca un hacking să fie făcut din motive mult mai nefaste, astfel încât practicile puse în aplicare pentru a vă proteja site-ul de atacurile generale vă vor proteja și de acestea. Un hack SEO negativ ar arăta cel mai probabil ca cineva care intră în CMS-ul dvs. și creează pagini fantomă pline de conținut destinat să vă afecteze clasamentul. Aceasta înseamnă, în general, conținut și linkuri către site-uri web frauduloase cunoscute.
Ce trebuie să faceți:
-
- Acesta este un subiect mult prea vast pentru a fi abordat aici. Dacă vă temeți că ați fost hacked, trebuie să rezolvați situația imediat, deoarece miza este mult mai mare decât SEO negativ.
Cât de relevant este acest lucru?
Din păcate, unii oameni preferă să își petreacă timpul, energia și banii încercând să își doboare concurenții în loc să își consolideze prezența și reputația. În calitate de proprietar al unei afaceri online, trebuie să fiți conștient de aceste tactici și să urmăriți orice semn că sunteți supus unui atac SEO negativ.
Google are măsuri de protecție care surprind multe, dacă nu chiar majoritatea, acestor atacuri. Acestea fiind spuse, oamenii sunt încă în controlul algoritmilor lor, astfel încât lucrurile pot fi trecute cu vederea și vor exista întotdeauna oameni care caută lacunele create de o astfel de supraveghere. A fi atent, a vă monitoriza proprietățile și a ști cum să răspundeți sunt esențiale pentru a atenua orice efecte ale unui atac SEO negativ și pentru a vă păstra SEO-ul și reputația online curate.
